تطلق Walmart تجارب Roblox metaverse

اليوم ، افتتح Walmart تجارب غامرة جديدة على منصة Metaverse Roblox. هذا جهد لإشراك الجيل القادم من مستهلكي وسائل الإعلام ، وكذلك ، كما نأمل ، متسوقو وول مارت.

Walmart Land و Walmart's Universe of Play مفتوحان لمجتمع Roblox العالمي الذي يضم أكثر من 52 مليون مستخدم يوميًا ، مع التركيز على المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 24 عامًا. وستدعو محاور Walmart الافتراضية على الموقع المستخدمين للاستكشاف ولعب الألعاب الافتراضية والاستماع إلى الموسيقى ومشاهدة وسائل الترفيه الأخرى ، بالإضافة إلى جمع البضائع الافتراضية ، المعروفة باسم "verch".

لماذا نهتم. لقد تبلل تجار التجزئة مثل Macy's و Old Navy في metaverse ، حيث وصلوا إلى مجموعة فرعية من جمهورهم الواسع الذين يحبون الخوض في العروض الترويجية الافتراضية و NFTs. اقترحت دراسة حديثة أن المستهلكين ينجذبون إلى تجارب metaverse التي تتناول الاهتمامات الرئيسية مثل الموسيقى والسفر ، وهم أقل اهتمامًا بالمنتجات عندما يصبحون افتراضيًا.

قامت Walmart ببناء هذه المواقع مع وضع ذلك في الاعتبار. إنها تتوافق مع العديد من الاهتمامات الرئيسية للمستهلكين الأصغر سنًا وستعزز تجربة وول مارت الخاصة بهم.

حفر أعمق: كيف تنضم العلامات التجارية إلى metaverse بالتجارب الافتراضية

من البث المباشر إلى التجارب الافتراضية لـ Roblox. على مدار العام ونصف العام الماضيين ، قامت وول مارت بتسريع إستراتيجيتها للبث المباشر ، والتي تتضمن بث فيديو مباشر يمكن التسوق فيه على منصات مثل TikTok. على الرغم من أن مشاهدة فيديو البث المباشر لا تتطلب سماعة رأس VR أو صورة رمزية افتراضية ، إلا أنها تجربة افتراضية حيث يشارك العديد من الأشخاص عن بُعد في وقت واحد. هذا جعل الشركة تفكر في منصة تشبه metaverse مثل Roblox وجمهورها الذي يتزايد بسرعة 17-24 عامًا.

قال جاستن بريتون ، مدير تجارب العلامات التجارية والشراكات الإستراتيجية في Walmart ، في مقابلة مع MarTech: "يتعلق الأمر بمقابلة العملاء أينما كانوا متصلين بالإنترنت". "أردنا الظهور بمعنى افتراضي بطريقة حقيقية للجمهور الموجود على Roblox. كانت محادثاتنا مع Roblox ثاقبة وقمنا بمحاذاة عاصفة من الاكتشافات ".

أعلى قمع في الوقت الحالي. تهدف الألعاب الغامرة والتجارب الأخرى إلى اكتشاف علامة Walmart التجارية ومنتجاتها في أعلى قمع التسويق. بمرور الوقت ، مع زيادة مشاركة المستخدمين ، ستكون هناك المزيد من الفرص للمستهلكين لإجراء المعاملات ، مع كل من البضائع الافتراضية والحقيقية ، وفقًا لبريتون ، الذي يقول أيضًا إن وول مارت في وقت مبكر في عمليتهم الإستراتيجية فيما يتعلق بالميتافيرس.

قال بريتون: "هذه فرصة لإظهار مكان وجود المستهلكين من 17 إلى 24 بنشاط وتمثيل علامتنا التجارية وحملهم على التفكير في Walmart بشكل مختلف".

لدفع المستخدمين إلى مراكز Walmart ، يستخدم بائع التجزئة الوسائط المدفوعة والمكتسبة ، سواء داخل اللعبة أو على الأنظمة الأساسية إلى جانب Roblox.

وول مارت لاند. نظرًا لأن هذه المنصة عبارة عن مشهد افتراضي ضخم ، تستخدم وول مارت استعارة "الجزر" لتمييز مناطقها المحددة من اللعبة. داخليًا ، يشير Walmart أيضًا إلى هذه "الجزر" على أنها "ممرات" محتملة في تجربة تسوق افتراضية.

يمكن لمستخدمي Roblox الآن زيارة Walmart Land ولعب الألعاب ثلاثية الأبعاد عبر الصور الرمزية الخاصة بهم. توجد حاليًا ثلاث تجارب تم إنشاؤها من Walmart Land ، ولكل منها أنشطة فرعية خاصة بها.

على سبيل المثال ، في Electric Island ، يمكن للأفاتار اجتياز ممر بيانو تفاعلي والمشاركة في تحدي رقص ولعب لعبة ترويجية مشتركة تستضيفها Netflix.

في أكتوبر ، ستستضيف وول مارت لاند حفلة موسيقية لالتقاط الحركة في جزيرة إلكتريك ، أطلق عليها اسم "مهرجان الكهرباء". هناك ، سيشاهد المستخدمون عروض YUNGBLUD و Madison Beer و Kane Brown.

يشتمل House of Style على دورة حواجز ضخمة لمستحضرات التجميل وحلبة للتزلج على الجليد ، بالإضافة إلى غرفة ملابس افتراضية. وهي تتميز بروابط العلامة التجارية لملصقات الموضة والجمال المتوافقة مع العرض التوضيحي للجمهور ، مثل af94 و UOMA by Sharon C و ITK by Brooklyn & Bailey و Lottie London و Bubble وغيرها.

عالم وول مارت للعب. مرتبطًا بـ Roblox's Universe of Play ، ستحتوي نسخة Walmart على ألعاب وألعاب تفاعلية ، تمامًا مع اقتراب موسم الأعياد.

هنا ، يمكن للمستخدمين ربح عملات افتراضية وسلع افتراضية أخرى ، تُعرف أيضًا باسم "verch". تشمل الروابط الرئيسية للعلامة التجارية لـ Universe of Play في Walmart's Jurassic World و Paw Patrol و Razor Scooters.

قال بريتون: "Verch جزء كبير من استراتيجيتنا". "عند الإطلاق ، سيكون كل شيء متاحًا من خلال اكتشاف ذي مغزى ، على سبيل المثال من خلال الذهاب إلى قمة جزيرة إلكتريك ولعب تحدي الرقص. ميكانيكا اللعبة تفتح الرموز المميزة للسلع الافتراضية. من هناك ، نبحث عن طرق لتوسيع النطاق لإفادة الأعمال ".

يمكن للمستخدمين التفاعل في هذه التجارب الافتراضية باستخدام كمبيوتر محمول أو سطح مكتب ، أو هاتف iPhone أو Android ، أو وحدة تحكم Xbox ، أو سماعات الرأس Oculus Rift أو HTC Vive VR.