Walmart запускает метавселенную Roblox

Сегодня Walmart открыл новый иммерсивный опыт на платформе метавселенной Roblox. Это попытка привлечь новое поколение потребителей медиа, а также, надеюсь, покупателей Walmart.

Walmart Land и Walmart Universe of Play открыты для глобального сообщества Roblox, насчитывающего более 52 миллионов пользователей в день, с акцентом на потребителей в возрасте от 17 до 24 лет. Виртуальные центры Walmart на сайте будут приглашать пользователей исследовать, играть в виртуальные игры, слушать музыку. и посмотреть другие развлечения, а также собрать виртуальный товар, известный как «верчь».

Почему мы заботимся. Такие ритейлеры, как Macy's и Old Navy, проникли в метавселенную, охватив подмножество своей широкой аудитории, которая любит вникать в виртуальные рекламные акции и NFT. Недавнее исследование показало, что потребителей привлекает опыт метавселенной, связанный с ключевыми интересами, такими как музыка и путешествия, и они меньше интересуются продуктами, когда они становятся виртуальными.

Walmart создал эти сайты с учетом этого. Они совпадают с ключевыми интересами многих молодых потребителей и улучшат их впечатления от Walmart.

Копайте глубже: как бренды присоединяются к метавселенной с помощью виртуального опыта

От прямой трансляции до виртуального опыта Roblox. За последние полтора года Walmart ускорил свою стратегию прямых трансляций, которая включает прямые видеотрансляции с возможностью покупки на таких платформах, как TikTok. Несмотря на то, что для просмотра видео в прямом эфире не требуется гарнитура виртуальной реальности или виртуальный аватар, это виртуальный опыт, поскольку многие люди одновременно участвуют удаленно. Это заставило компанию задуматься о платформе, похожей на метавселенную, такой как Roblox, и ее быстрорастущей аудитории в возрасте от 17 до 24 лет.

«Речь идет о встрече с клиентами там, где они онлайн», — сказал Джастин Бретон, директор по брендингу и стратегическому партнерству Walmart, в интервью MarTech. «Мы хотели показать себя в виртуальном смысле так, чтобы это было аутентично для аудитории, которая присутствует в Roblox. Наши разговоры с Roblox были проницательными, и мы выровняли идеальный шторм открытий».

Топ-воронка на данный момент. Иммерсивные игры и другие мероприятия направлены на открытие бренда Walmart и его продуктов на вершине маркетинговой воронки. По словам Бретона, со временем, когда пользователи будут больше вовлекаться, у потребителей будет больше возможностей совершать транзакции как с виртуальными, так и с реальными товарами. Он также говорит, что Walmart находится на ранней стадии своего стратегического процесса в отношении метавселенной.

«Это возможность проявить себя там, где активно участвуют потребители в возрасте от 17 до 24 лет, представить наш бренд и заставить их по-другому думать о Walmart», — сказал Бретон.

Чтобы привлечь пользователей в центры Walmart, ритейлер использует платные и заработанные медиа как в игре, так и на платформах, помимо Roblox.

Земля Уолмарт. Поскольку эта платформа представляет собой огромный виртуальный ландшафт, Walmart использует метафору «островов», чтобы обозначить свои определенные области игры. Внутри Walmart также называет эти «острова» потенциальными «проходами» в процессе виртуального шоппинга.

Пользователи Roblox теперь могут посещать Walmart Land и играть в 3D-игры через свои аватары. В настоящее время на базе Walmart Land создано три опыта, каждый из которых имеет свою собственную деятельность.

Например, на Electric Island аватары могут пройти по интерактивной дорожке с пианино, принять участие в танцевальном состязании и сыграть в кросс-рекламную викторину, организованную Netflix.

В октябре Walmart Land проведет концерт захвата движения на Electric Island, получивший название «Electric Fest». Там пользователи увидят выступления YUNGBLUD, Madison Beer и Kane Brown.

Дом Стиля включает в себя огромную косметическую полосу препятствий и каток для катания на роликах, а также виртуальную гардеробную. В нем представлены бренды, связанные с модными и косметическими брендами, соответствующие демонстрационной аудитории, такие как af94, UOMA от Sharon C, ITK от Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble и другие.

Вселенная игр Walmart. Версия Walmart, связанная с вселенной игр Roblox, будет включать в себя интерактивные игры и игрушки, как только начнется праздничный сезон.

Здесь пользователи могут зарабатывать виртуальные монеты и другие виртуальные товары, также известные как «верчь». Ключевые бренды, связанные с вселенной игр Walmart, включают Jurassic World, Paw Patrol и Razor Scooters.

«Верч — важная часть нашей стратегии, — сказал Бретон. «При запуске все версии будут доступны через важные открытия, например, если вы отправитесь на вершину острова Электрик и сыграете в танцевальное испытание. Игровая механика разблокирует жетоны для виртуальных товаров. Оттуда мы ищем способы расширить верч, чтобы принести пользу бизнесу».

Пользователи могут взаимодействовать с этим виртуальным опытом, используя ноутбук или настольный компьютер, свой телефон iPhone или Android, консоль Xbox или гарнитуры Oculus Rift или HTC Vive VR.