Walmart lancia le esperienze del metaverso di Roblox

Oggi, Walmart ha aperto nuove esperienze immersive sulla piattaforma del metaverso Roblox. Questo è uno sforzo per coinvolgere la prossima generazione di consumatori di media, così come, si spera, gli acquirenti di Walmart.

Walmart Land e Universe of Play di Walmart sono aperti alla comunità globale Roblox di oltre 52 milioni di utenti giornalieri, con particolare attenzione ai consumatori dai 17 ai 24 anni. Gli hub virtuali di Walmart sul sito inviteranno gli utenti a esplorare, giocare a giochi virtuali, ascoltare musica e guarda altri intrattenimenti, oltre a collezionare merce virtuale, nota come "verch".

Perché ci preoccupiamo. Rivenditori come Macy's e Old Navy si sono bagnati i piedi nel metaverso, raggiungendo un sottoinsieme del loro vasto pubblico a cui piace approfondire le promozioni virtuali e gli NFT. Uno studio recente ha suggerito che i consumatori sono attratti dalle esperienze del metaverso che affrontano interessi chiave come la musica e i viaggi e sono meno interessati ai prodotti quando diventano virtuali.

Walmart ha costruito questi siti tenendo presente questo. Si allineano con molti degli interessi chiave dei consumatori più giovani e miglioreranno la loro esperienza Walmart.

Dig Deeper: come i marchi si stanno unendo al metaverso con esperienze virtuali

Dal live streaming alle esperienze virtuali Roblox. Nell'ultimo anno e mezzo, Walmart ha accelerato la sua strategia di live streaming, che include streaming video acquistabili su piattaforme come TikTok. Anche se guardare un video in live streaming non richiede un visore VR o un avatar virtuale, è un'esperienza virtuale in quanto molte persone sono coinvolte in remoto contemporaneamente. Ciò ha portato l'azienda a pensare a una piattaforma simile al metaverso come Roblox e al suo pubblico di età compresa tra 17 e 24 anni in rapida crescita.

"Si tratta di incontrare i clienti dove sono online", ha affermato Justin Breton, direttore delle esperienze di marca e delle partnership strategiche per Walmart, in un'intervista con MarTech. “Volevamo presentarci in un senso virtuale in un modo che fosse autentico per il pubblico presente su Roblox. Le nostre conversazioni con Roblox sono state perspicaci e abbiamo allineato una tempesta perfetta di scoperte".

Top funnel per ora. I giochi immersivi e altre esperienze mirano alla scoperta del marchio Walmart e dei suoi prodotti in cima alla canalizzazione di marketing. Nel tempo, man mano che gli utenti si impegnano di più, ci saranno più opportunità per i consumatori di effettuare transazioni, sia con merce virtuale che reale, secondo Breton, che afferma anche che Walmart è all'inizio del loro processo strategico per quanto riguarda il metaverso.

"Questa è un'opportunità per mostrare dove si trovano attivamente i consumatori dai 17 ai 24 anni e rappresentano il nostro marchio e convincerli a pensare a Walmart in modo diverso", ha affermato Breton.

Per portare gli utenti agli hub Walmart, il rivenditore utilizza i media a pagamento e guadagnati, sia nel gioco che su piattaforme oltre a Roblox.

Terra di Walmart. Poiché questa piattaforma è un enorme paesaggio virtuale, Walmart sta usando la metafora delle "isole" per delimitare le loro regioni specifiche del gioco. Internamente, Walmart si riferisce anche a queste "isole" come potenziali "corridoi" in un'esperienza di acquisto virtuale.

Gli utenti di Roblox ora possono visitare Walmart Land e giocare a giochi 3D tramite i loro avatar. Attualmente ci sono tre esperienze costruite su Walmart Land, ognuna con le proprie attività spin-off.

Ad esempio, su Electric Island, gli avatar possono attraversare una passerella interattiva per pianoforte, partecipare a una sfida di ballo e giocare a un gioco a quiz promozionale incrociato ospitato da Netflix.

A ottobre, Walmart Land ospiterà un concerto di motion-capture su Electric Island, soprannominato "Electric Fest". Lì, gli utenti vedranno le esibizioni di YUNGBLUD, Madison Beer e Kane Brown.

House of Style include un percorso a ostacoli di cosmetici di grandi dimensioni e una pista di pattinaggio, oltre a uno spogliatoio virtuale. Presenta brand tie-in per etichette di moda e bellezza allineate con la demo del pubblico, come af94, UOMA di Sharon C, ITK di Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble e altri.

L'universo del gioco di Walmart. Collegata all'Universo di gioco di Roblox, la versione di Walmart presenterà giochi e giocattoli interattivi, proprio mentre le festività natalizie iniziano.

Qui, gli utenti possono guadagnare monete virtuali e altri beni virtuali, alias "verch". I principali tie-in del marchio per Universe of Play di Walmart includono Jurassic World, Paw Patrol e Razor Scooters.

"Verch fa davvero parte della nostra strategia", ha affermato Breton. “Al lancio, tutto il verch sarà disponibile attraverso una scoperta significativa, ad esempio andando in cima a Electric Island e giocando la sfida del ballo. Le meccaniche di gioco sbloccano i token per i beni virtuali. Da lì, stiamo cercando modi per espandere il verch a beneficio dell'azienda".

Gli utenti possono interagire in queste esperienze virtuali utilizzando un laptop o desktop, il proprio telefono iPhone o Android, una console Xbox o i visori Oculus Rift o HTC Vive VR.