Walmart lansează experiențe metaverse Roblox

Astăzi, Walmart a deschis noi experiențe captivante pe platforma metaverse Roblox. Acesta este un efort de a implica următoarea generație de consumatori de media, precum și, sperăm, cumpărătorii Walmart.

Walmart Land și Walmart's Universe of Play sunt deschise comunității globale Roblox de peste 52 de milioane de utilizatori zilnici, cu accent pe consumatorii cu vârsta cuprinsă între 17 și 24 de ani. Centrele virtuale ale Walmart de pe site vor invita utilizatorii să exploreze, să joace jocuri virtuale, să asculte muzică și vedeți alte divertisment, precum și colectați mărfuri virtuale, cunoscute sub numele de „verch”.

De ce ne pasă. Comercianții cu amănuntul precum Macy's și Old Navy și-au udat picioarele în metavers, ajungând la un subset al publicului lor larg căruia îi place să se adâncească în promoții virtuale și NFT. Un studiu recent a sugerat că consumatorii sunt atrași de experiențele metaverse care se adresează intereselor cheie precum muzica și călătoriile și că sunt mai puțin interesați de produse atunci când devin virtuale.

Walmart a construit aceste site-uri având în vedere acest lucru. Acestea se aliniază cu multe dintre interesele cheie ale consumatorilor mai tineri și le vor îmbunătăți experiența Walmart.

Dig Deeper: Cum brandurile se alătură metaversului cu experiențe virtuale

De la livestreaming la experiențele virtuale Roblox. În ultimul an și jumătate, Walmart și-a accelerat strategia de transmitere în direct, care include fluxuri live video care pot fi cumpărate pe platforme precum TikTok. Chiar dacă vizionarea unui videoclip live nu necesită un set de căști VR sau un avatar virtual, este o experiență virtuală în care mulți oameni sunt implicați de la distanță simultan. Acest lucru a făcut compania să se gândească la o platformă asemănătoare metaversului precum Roblox și la publicul său de 17-24 de ani în creștere rapidă.

„Este vorba despre întâlnirea cu clienții acolo unde aceștia sunt online”, a spus Justin Breton, director pentru experiențe de brand și parteneriate strategice pentru Walmart, într-un interviu acordat MarTech. „Am vrut să ne arătăm într-un sens virtual într-un mod care să fie autentic pentru publicul care este acolo pe Roblox. Conversațiile noastre cu Roblox au fost perspicace și am aliniat o furtună perfectă de descoperiri.”

Top-palnie pentru moment. Jocurile immersive și alte experiențe au ca scop descoperirea mărcii Walmart și a produselor acestora în vârful pâlniei de marketing. De-a lungul timpului, pe măsură ce utilizatorii se angajează mai mult, vor exista mai multe oportunități pentru consumatori de a face tranzacții, atât cu mărfuri virtuale, cât și din viața reală, potrivit lui Breton, care spune, de asemenea, că Walmart este la începutul procesului lor strategic în ceea ce privește metaversul.

„Aceasta este o oportunitate de a arăta unde se află în mod activ consumatorii între 17 și 24 de ani și de a reprezenta marca noastră și de a-i determina să se gândească diferit la Walmart”, a spus Breton.

Pentru a conduce utilizatorii către hub-urile Walmart, retailerul folosește media plătită și earned, atât în ​​joc, cât și pe platforme, în afară de Roblox.

Walmart Land. Deoarece această platformă este un peisaj virtual masiv, Walmart folosește metafora „insule” pentru a-și marca regiunile specifice ale jocului. Pe plan intern, Walmart se referă, de asemenea, la aceste „insule” ca „coridoare” potențiale într-o experiență de cumpărături virtuală.

Utilizatorii Roblox pot vizita acum Walmart Land și pot juca jocuri 3D prin intermediul avatarurilor lor. În prezent, există trei experiențe construite pe baza Walmart Land, fiecare cu propriile activități derivate.

De exemplu, pe Electric Island, avatarii pot traversa o pasarelă interactivă cu pian, se pot angaja într-o provocare de dans și pot juca un joc trivia cu promovare încrucișată găzduit de Netflix.

În octombrie, Walmart Land va găzdui un concert de captură de mișcare pe Electric Island, numit „Electric Fest”. Acolo, utilizatorii vor vedea spectacole de YUNGBLUD, Madison Beer și Kane Brown.

House of Style include o cursă de obstacole cosmetică supradimensionată și un patinoar cu role, precum și un dressing virtual. Prezintă legături de brand pentru etichete de modă și frumusețe aliniate cu demonstrația publicului, cum ar fi af94, UOMA de Sharon C, ITK de Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble și altele.

Universul jocului Walmart. Legat de Universul de joc al lui Roblox, versiunea Walmart va include jocuri și jucării interactive, exact pe măsură ce sezonul sărbătorilor începe.

Aici, utilizatorii pot câștiga monede virtuale și alte bunuri virtuale, numite „verch”. Legăturile cheie ale mărcii pentru Universul de joc Walmart includ Jurassic World, Paw Patrol și Razor Scooters.

„Verch este o parte foarte mare a strategiei noastre”, a spus Breton. „La lansare, toate verchurile vor fi disponibile prin descoperiri semnificative, de exemplu mergând în vârful Insulei Electrice și jucând provocarea de dans. Mecanica jocului deblochează jetoane pentru bunuri virtuale. De acolo, căutăm modalități de a extinde mai mult pentru a beneficia afacerea.”

Utilizatorii pot interacționa în aceste experiențe virtuale folosind un laptop sau desktop, telefonul lor iPhone sau Android, o consolă Xbox sau căștile Oculus Rift sau HTC Vive VR.