沃尔玛推出 Roblox 元宇宙体验

今天，沃尔玛在元界平台 Roblox 上开启了全新的沉浸式体验。 这是为了吸引下一代媒体消费者以及沃尔玛购物者的努力。

Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play 向全球每天超过 5200 万用户的 Roblox 社区开放，重点关注 17 至 24 岁的消费者。沃尔玛网站上的虚拟中心将邀请用户探索、玩虚拟游戏、听音乐观看其他娱乐活动，以及收集虚拟商品，称为“verch”。

为什么我们关心。 梅西百货和 Old Navy 等零售商已经涉足虚拟世界，接触到了喜欢研究虚拟促销和 NFT 的广大受众的一部分。 最近的一项研究表明，消费者会被涉及音乐和旅游等关键兴趣的元宇宙体验所吸引，而当他们进入虚拟世界时，他们对产品的兴趣会降低。

沃尔玛在建立这些网站时就考虑到了这一点。 它们符合许多年轻消费者的主要兴趣，并将增强他们的沃尔玛体验。

深入挖掘：品牌如何通过虚拟体验加入虚拟世界

从直播到 Roblox 虚拟体验。 在过去的一年半里，沃尔玛加快了其直播战略，其中包括在 TikTok 等平台上的可购物视频直播。 尽管观看直播视频不需要 VR 耳机或虚拟化身，但它是一种虚拟体验，因为许多人同时远程参与。 这让公司开始考虑像 Roblox 这样的虚拟世界平台及其快速增长的 17-24 岁年龄段的受众。

沃尔玛品牌体验和战略合作伙伴总监贾斯汀布雷顿在接受 MarTech 采访时说：“这是为了与在线客户会面。” “我们希望以一种对 Roblox 上的观众来说真实的方式以虚拟的方式出现。 我们与 Roblox 的对话很有见地，我们齐心协力发现了一场完美的风暴。”

现在是顶级漏斗。 沉浸式游戏和其他体验旨在在营销漏斗的顶端发现沃尔玛品牌及其产品。 Breton 表示，随着时间的推移，随着用户参与度的增加，消费者将有更多的机会使用虚拟商品和现实商品进行交易，他还表示，沃尔玛在元界战略进程中处于早期阶段。

“这是一个展示 17 至 24 岁消费者活跃的地方并代表我们的品牌并让他们以不同的方式思考沃尔玛的机会，”布雷顿说。

为了将用户吸引到沃尔玛中心，该零售商正在使用付费和免费媒体，包括游戏内和 Roblox 以外的平台上。

沃尔玛地。 因为这个平台是一个巨大的虚拟景观，沃尔玛正在使用“岛屿”的比喻来标记他们在游戏中的特定区域。 在内部，沃尔玛还将这些“小岛”称为虚拟购物体验中的潜在“通道”。

Roblox 用户现在可以访问 Walmart Land 并通过他们的头像玩 3D 游戏。 目前在沃尔玛乐园建立了三种体验，每种体验都有自己的衍生活动。

例如，在 Electric Island 上，化身可以穿越交互式钢琴走道，参与舞蹈挑战并玩由 Netflix 主办的交叉促销琐事游戏。

10 月，Walmart Land 将在 Electric Island 举办一场名为“Electric Fest”的动作捕捉音乐会。 在那里，用户将看到 YUNGBLUD、Madison Beer 和 Kane Brown 的表演。

House of Style 包括一个超大的化妆品障碍训练场和一个溜冰场，以及一个虚拟更衣室。 它具有与观众演示一致的时尚和美容品牌的品牌搭配，例如 af94、Sharon C 的 UOMA、Brooklyn & Bailey 的 ITK、Lottie London、Bubble 等。

沃尔玛的游戏世界。 与 Roblox 的游戏世界相关联，沃尔玛的版本将在假期开始时提供互动游戏和玩具。

在这里，用户可以赚取虚拟硬币和其他虚拟商品，也就是“verch”。 沃尔玛游戏宇宙的主要品牌搭配包括侏罗纪世界、爪子巡逻队和剃刀滑板车。

“Verch 在很大程度上是我们战略的一部分，”布雷顿说。 “在发布时，所有 Verch 都将通过有意义的发现获得，例如通过前往 Electric Island 的顶部并参加舞会挑战。 游戏机制为虚拟商品解锁代币。 从那里开始，我们正在寻找扩展verch以使业务受益的方法。”

用户可以使用笔记本电脑或台式机、他们的 iPhone 或 Android 手机、Xbox 控制台或 Oculus Rift 或 HTC Vive VR 耳机在这些虚拟体验中进行交互。