Walmart meluncurkan pengalaman metaverse Roblox

Hari ini, Walmart membuka pengalaman imersif baru di platform metaverse Roblox. Ini adalah upaya untuk melibatkan generasi konsumen media berikutnya, serta, semoga, pembeli Walmart.

Walmart Land dan Walmart's Universe of Play terbuka untuk komunitas Roblox global dengan lebih dari 52 juta pengguna harian, dengan fokus pada konsumen berusia 17 hingga 24 tahun. Hub virtual Walmart di situs akan mengundang pengguna untuk menjelajahi, bermain game virtual, mendengarkan musik dan melihat hiburan lainnya, serta mengumpulkan barang dagangan virtual, yang dikenal sebagai “verch.”

Mengapa kita peduli. Pengecer seperti Macy's dan Old Navy mulai terjun ke metaverse, menjangkau sebagian besar audiens mereka yang suka mempelajari promosi virtual dan NFT. Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa konsumen tertarik pada pengalaman metaverse yang membahas minat utama seperti musik dan perjalanan, dan mereka kurang tertarik pada produk ketika mereka menjadi virtual.

Walmart telah membangun situs ini dengan pemikiran ini. Mereka selaras dengan banyak minat utama konsumen yang lebih muda dan akan meningkatkan pengalaman Walmart mereka.

Gali Lebih Dalam: Bagaimana merek bergabung dengan metaverse dengan pengalaman virtual

Dari streaming langsung hingga pengalaman virtual Roblox. Selama satu setengah tahun terakhir, Walmart telah mempercepat strategi streaming langsungnya, yang mencakup streaming langsung video yang dapat dibeli di platform seperti TikTok. Meskipun menonton video streaming langsung tidak memerlukan headset VR atau avatar virtual, ini adalah pengalaman virtual di mana banyak orang terlibat dari jarak jauh sekaligus. Ini membuat perusahaan berpikir tentang platform seperti metaverse seperti Roblox dan audiens usia 17-24 yang berkembang pesat.

“Ini tentang bertemu pelanggan di mana mereka online,” kata Justin Breton, direktur pengalaman merek dan kemitraan strategis untuk Walmart, dalam sebuah wawancara dengan MarTech. “Kami ingin tampil dalam arti virtual dengan cara yang otentik bagi penonton yang ada di Roblox. Percakapan kami dengan Roblox sangat mendalam dan kami menyelaraskan badai penemuan yang sempurna. ”

Corong teratas untuk saat ini. Game Immersive dan pengalaman lainnya ditujukan untuk menemukan merek Walmart dan produk mereka di bagian atas saluran pemasaran. Seiring waktu, karena pengguna lebih terlibat, akan ada lebih banyak peluang bagi konsumen untuk melakukan transaksi, baik dengan barang dagangan virtual maupun nyata, menurut Breton, yang juga mengatakan Walmart berada di awal proses strategis mereka terkait metaverse.

“Ini adalah kesempatan untuk menunjukkan di mana konsumen berusia 17 hingga 24 tahun secara aktif dan mewakili merek kami dan membuat mereka berpikir tentang Walmart secara berbeda,” kata Breton.

Untuk mengarahkan pengguna ke hub Walmart, pengecer menggunakan media berbayar dan yang diperoleh, baik dalam game maupun di platform selain Roblox.

Tanah Walmart. Karena platform ini adalah lanskap virtual yang sangat besar, Walmart menggunakan metafora "pulau" untuk menandai wilayah spesifik permainan mereka. Secara internal, Walmart juga mengacu pada "pulau" ini sebagai "lorong" potensial dalam pengalaman belanja virtual.

Pengguna Roblox sekarang dapat mengunjungi Walmart Land dan memainkan game 3D melalui avatar mereka. Saat ini ada tiga pengalaman yang dibangun dari Walmart Land, masing-masing dengan aktivitas spin-offnya sendiri.

Misalnya, di Electric Island, avatar dapat melintasi jalur piano interaktif, terlibat dalam tantangan menari, dan memainkan game trivia lintas promosi yang diselenggarakan oleh Netflix.

Pada bulan Oktober, Walmart Land akan menjadi tuan rumah konser motion-capture di Electric Island, dijuluki "Electric Fest." Di sana, pengguna akan melihat pertunjukan oleh YUNGBLUD, Madison Beer dan Kane Brown.

House of Style mencakup rintangan kosmetik berukuran besar dan arena sepatu roda, serta ruang ganti virtual. Ini menampilkan ikatan merek untuk label mode dan kecantikan yang selaras dengan demo audiens, seperti af94, UOMA oleh Sharon C, ITK oleh Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble, dan lainnya.

Alam Semesta Bermain Walmart. Ditautkan ke Roblox's Universe of Play, versi Walmart akan menampilkan permainan dan mainan interaktif, tepat saat musim liburan tiba.

Di sini, pengguna bisa mendapatkan koin virtual dan barang virtual lainnya, alias “verch.” Ikatan merek utama untuk Walmart's Universe of Play termasuk Jurassic World, Paw Patrol, dan Razor Scooters.

“Verch adalah bagian dari strategi kami,” kata Breton. “Saat peluncuran, semua verch akan tersedia melalui penemuan yang berarti, misalnya dengan pergi ke puncak Electric Island dan memainkan tantangan dance-off. Mekanika permainan membuka kunci token untuk barang virtual. Dari sana, kami mencari cara untuk memperluas verch agar menguntungkan bisnis.”

Pengguna dapat berinteraksi dalam pengalaman virtual ini menggunakan laptop atau desktop, iPhone atau ponsel Android, konsol Xbox, atau headset Oculus Rift atau HTC Vive VR.