브랜드 인지도를 높이기 위해 Google Ads를 사용하는 방법

특히 특정 대상 고객에게 다가가려고 할 때 브랜드 인지도를 높이는 것은 어렵습니다. 여기에서 Google Ads가 도움이 될 수 있습니다.

대부분의 PPC 전문가는 효율성 때문에 Google Ads를 좋아합니다. ROAS를 보고, 측정하고, 개선하고, 그에 따라 생활할 수 있습니다. 이러한 이유로 많은 사람들이 구체적인 세부 사항이 부족한 브랜드 인지도 캠페인으로 인해 약간 길을 잃는 경향이 있습니다.

따라서 우리는 당신이 그것을 이해하는 데 도움이 되는 이 작은 가이드를 마련했습니다. 이제 Google Ads에는 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있는 여러 네트워크가 있으므로 각 네트워크를 자세히 살펴보겠습니다.

디스플레이 네트워크

브랜드 인지도를 높이기 위해 Google Ads를 사용하는 전통적이며 틀림없이 가장 좋은 방법은 Google의 디스플레이 네트워크를 사용하는 것입니다. 디스플레이 네트워크는 도달범위가 넓고 클릭이 비교적 저렴하다는 이점을 제공합니다. 따라서 가능한 한 비용 효율적인 방법으로 사용자에게 브랜드를 노출시키는 것이 이상적입니다.

디스플레이 네트워크에 익숙하지 않다면 먼저 초보자 가이드를 읽어보시기 바랍니다. 당신이 돌아올 때 우리는 여전히 여기있을 테니 걱정하지 마십시오.

좋습니다. 이제 브랜드 인지도를 구축할 때 우리가 찾고 있는 핵심은 비용을 최소화하면서 안구를 최대화하는 것입니다. 즉, 광고 형식의 경우 모두 반응형 디스플레이 광고입니다. RDA는 기존 배너 광고보다 더 많은 웹사이트 인벤토리에 들어갈 수 있으므로 더 저렴한 비용으로 광고를 볼 수 있습니다. 물론 항상 가장 아름답게 보이는 광고는 아닙니다. 그러나 이 단계에서 우리가 정말로 신경 쓰는 것은 누군가가 브랜드 이름과 일반적인 메시지를 보고 있다는 것입니다.

이제 타겟팅합니다. 브랜드 인지도 타겟팅은 정말 까다로운 부분입니다. 우리는 광범위한 관심을 원하지만 실제로 관련 트래픽에 표시되기를 원합니다. 우리의 주요 전략은 "주제", "게재위치" 및 "키워드"의 페이지 기반 타겟팅 방법을 피하고 잠재고객에 집중하는 것입니다. 우리가 진정으로 추구하는 것은 사람이고 현명한 방법으로 사람을 선택할 수 있는 한 우리는 가스로 요리하고 있습니다.

해당 잠재고객 타겟팅의 경우 두 가지 접근 방식을 권장합니다.

1. 사용자 지정 선호도 대상 – 우리는 모두 일반 대상 옵션을 살펴보았지만 우리와 관련된 것은 아무것도 보지 못했습니다. 그러나 CAA는 실제로 귀하의 주제와 관련된 청중을 정의하는 데 환상적입니다. 이 전략에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
2. '유사' 잠재고객 – 더 많은 리마케팅 ​​목록을 원한 적이 있습니까? 이 전략은 도움이 되지 않지만 리마케팅 ​​목록에 있는 사람들 과 "같은" 사람을 찾을 수는 있습니다. NB는 이 전략이 실제 리드를 확보하기 위해 실제 리마케팅만큼의 성과를 낼 것으로 기대하지 않습니다. 그러나 브랜드 인지도의 경우 작업을 완료하는 데 꽤 괜찮습니다.

   

검색 네트워크

검색 네트워크는 일반적으로 전환을 위해 사이트로 트래픽을 유도하는 데 사용되지만 결과에 광고를 게재하는 것도 브랜드 인지도를 높이는 데 유용할 수 있습니다. 귀하의 광고가 클릭되지 않더라도 브랜드 이름의 가시성은 사용자가 향후 귀하의 제품이나 서비스를 선택하도록 편향될 것입니다.

또한 경쟁사 브랜드 이름을 검색할 때 광고를 게재하는 것과 같은 영리한 기술을 사용할 수 있습니다. 또는 리마케팅을 사용하여 현재 고객과 유사한 사람들에게 검색 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 검색 네트워크에서 클릭을 받는 것은 디스플레이 네트워크에서보다 훨씬 더 많은 비용이 든다는 점에 유의하십시오. 그러나 이러한 클릭은 귀하가 제공하는 서비스를 적극적으로 찾고 있는 더 참여도가 높고 관심이 많은 사용자로부터 발생하는 경향이 있습니다.

브랜드 인지도 측정

당신은 할 수 없습니다.

글쎄, 적어도 당신은 직접 할 수 없습니다. 브랜드 인지도 향상을 나타낼 수 있는 많은 지표를 볼 수 있지만 성공 또는 실패를 결정하기 위해 측정할 수 있는 구체적인 것은 없습니다.

그러나 실제로 고객에게 무언가를 말해야 합니다. 그래서 우리는 주로 다음에 대해 이야기하는 경향이 있습니다.

• 광고 조회수에 따른 노출 수
• 참여한 사람들의 수에 따른 클릭수
• 스팸 트래픽만 보내는 것이 아닌지 확인하기 위한 반송률

이탈률을 Google Ads로 가져오는 방법에 대한 도움말은 여기를 확인하세요. 그러나 이탈률에 대해 너무 신경 쓰지 않는 것이 중요합니다. 결국 브랜드 인지도 트래픽일 뿐이며 실제로 너무 참여하지 않을 것으로 예상됩니다.

그러나 브랜드 인지도 캠페인의 진정한 차이는 실제 캠페인 자체에서 측정할 수 있는 것이 아니라 전체 웹사이트의 전반적인 성능에서 측정할 수 있습니다. 소비자의 70%는 제품 검색을 할 때 알려진 소매업체를 찾습니다. 따라서 이론적으로 Google Ads에서 브랜드 인지도 캠페인의 효과는 더 높은 CTR, 더 높은 전환율 및 잠재적으로 더 많은 자체 브랜드 검색이 되어야 합니다. 불행히도 이러한 것들은 자연적으로 상당히 많이 변동하는 경향이 있으므로 어떤 것을 직접적으로 귀속시키기가 매우 어려울 수 있습니다.

그러나 브랜드 인지도 캠페인을 시작할 때마다 저는 항상 다이렉트 채널과 브랜드 캠페인이 무엇을 생산하는지 매우 면밀히 주시합니다. 개선 사항이 있는 경우 브랜드 인지도 캠페인을 통해 공로를 인정받을 수 있습니다.

결론

결론적으로, Google Ads는 타겟 인구통계에 브랜드를 알리는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 실제로 그것이 얼마나 잘 밝혀졌는지 측정하는 것은 매우 어려운 일입니다. 기본적으로 퍼포먼스 마케팅 본능과 마케팅 역사에 대한 신뢰에서 돌아서야 합니다. 수백 년 동안 브랜드 인지도는 기본적으로 존재하는 유일한 마케팅이었습니다. 그때도 작동했고 지금도 작동합니다.

Google Ads 또는 PPC의 다른 측면에 대한 자세한 내용은 연락하여 도움을 받을 수 있는 방법을 알아보십시오.

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