オーガニックメールリストが購入リストよりも優れている理由

公開: 2021-03-02

中小企業を構築しているとき、Eメールマーケティングキャンペーンを通じて製品やサービスを宣伝することは、ブランド認知度を確立し、新しいリードを獲得するための優れた方法です。ただし、始めたばかりの場合は、電子メールの取り組みを迅速に拡大するために、電子メールリストプロバイダーから電子メールのリストを購入したくなることがあります。これによりすぐに満足できますが、ビジネスに役立つメーリングリストを作成するための最善の策は、リストを有機的に作成することです。

購入したリストよりもオーガニックのメーリングリストを持っている方が良い5つの理由

1.メールが開かれて読まれる可能性が高くなります

メーリングリストを購入すると、多くのメールアドレスが偽物であるか、使用されなくなっている可能性が高くなります。これは、有効な電子メールアドレスが販売されていないため、キャンペーンを送信しようとすると、電子メールサービスプロバイダーが電子メールにスパムのフラグを立てることを意味します。したがって、2,000個の電子メールアドレスを購入したとしても、配信されるのは10％のみであり、ブランド認知度や新規顧客の獲得には適していません。

第二に、電子メールが配信されない場合、それらを開くことができません。配信率から開封率（特定のメールキャンペーンを閲覧するメールリストの人数）への大幅な低下があり、2016年には25％の開封率が標準となっています。購入したメールリストを使用する場合は、開封率が高い可能性はさらに低くなります。

有機的な電子メールリストを使用すると、実際の人がそのアカウントを使用しているため、電子メールアドレスを配信できます。さらに、受信者がEメールマーケティングキャンペーンの受信を選択したため、25％の開封率を達成する可能性は購入したEメールよりもはるかに優れています。これは、開封率だけでなく、電子メールのクリック率（送信される各電子メールに含まれるリンクをクリックした読者の数）にも影響します。

2.オーガニックのメーリングリストを使用すると、投資収益率（ROI）を正確に測定できます。

この2番目の理由は、最初の理由に直接関係しています。サインアップしていない人やターゲットオーディエンス以外の消費者にメールを送信する場合、配信、オープン、クリックスルー率は不正確になります。それらの人々はあなたのターゲットオーディエンスの中核ではないので、あなたの電子メールとの彼らの相互作用（またはその欠如）はあなたのROIを歪め、したがってあなたに将来のマーケティング決定をするための悪い情報を与えます。

あなたがあなたの電子メールを受け取ることを選択した人々で作られた有機的な電子メールリストを持っているとき、彼らは自己識別し、あなたのビジネスに積極的な関心を示しました。これらはあなたがあなたの将来のEメールマーケティングの努力に知らせたい意見を持っている人々です。彼らの配達、オープン、クリックスルー率は、あなたのビジネスを知らない、または気にしない人よりもはるかに意味があります。

オプトインを通じて取得したメーリングリストは、投資収益率を正確に測定し、視聴者の反応のバロメーターを提供するための最良の方法です。デザイン、コピー、行動を促すフレーズに関して、何が機能し、何が機能しなかったかを判断できます。リストはどんどんと続きます。オーガニックリストからフィードバックを受け取ると、以前のキャンペーンからの関連する学習を新しいマーケティング活動に適用するため、後で時間とお金を節約できます。

逆に、購入したリストでは、興味のない人にマーケティングを行っているため、時間とお金を窓の外に投げ出している可能性があります。あなたが作成するキャンペーンの素晴らしさに関係なく、彼らはあなたの業界やブランドに投資されていないので、最高の（または最悪の）反応を示すことはありません。

メーリングリストをゆっくりと作成するには忍耐が必要ですが、最終的には、時間、エネルギー、およびリソースを大幅に節約できます。

3.オーガニックの場合、メールリストの品質管理を行うことができます

有機的な電子メールリストを作成することの大きな利点は、配布リストのすべての人がそこにいることを選択したことです。彼らはあなたに彼らの電子メールアドレスを与えました、そしてほとんどの場合、電子メールアドレスは本物でアクティブです。

購入リストに関しては、あなた（購入者）はあなたが受け取る電子メールアドレスの品質を管理することはできません。購入したリストに古い未使用の電子メールアドレスが含まれているのは非常に一般的です。これは基本的にあなたが無料で支払ったことを意味します。対象のメールアドレスの受信トレイを実際にチェックしている人がいない場合、ポイントは何ですか？

4.購入したリストにより、電子メールがスパムとしてマークされる可能性があります

上記のように、購入したメーリングリストでは配信率が低下します。これは、未知の無許可の送信者として、メールがスパムフォルダに直接送信される可能性があるためです。さらに悪いことに、メーリングリストと定期的に通信する戦略的なEメールマーケティング計画がある場合、迷惑メールの量が多いため、ビジネスにスパムのフラグが立てられる可能性があります。あなたはおそらくこれがあなたのブランドの評判に良くないことを推測することができます。

人々は受信トレイとプライバシーを厳重に保護しており、不明なアドレスからの連絡が始まると、すぐにスパムとしてマークされるため、メッセージに二度と出くわすことはありません。これは、Eメールマーケティングの取り組みを成功させる方法ではありません。

5.購入したリストは、メッセージが疑うことを知らない受信トレイに届くことを意味します

メーリングリストを購入すると、マーケティングメールは見知らぬ人の受信トレイに届き、不快で歓迎されない場合があります。誰かが招待なしにあなたの玄関先に現れた場合、あなたはそれを望まないでしょう。同じことが電子メールにも当てはまります。これはあなたのビジネスの悪い第一印象を人々に残し、あなたが信頼できないことを彼らに合図する可能性があります。

オーガニックメールリストを使用する場合、人々はすでにあなたに連絡するように招待しています。このオプトインメールリストをフォローアップして積極的に連絡することで、ターゲットオーディエンスとの信頼関係を築くことができます。

ご覧のとおり、メーリングリストを作成するメリットは、メールアドレスを購入することによる短期的なメリットをはるかに上回ります。電子メール配布リストを作成するときは、これら5つの理由を念頭に置いてください。あなたの受信者とあなたの評判は、Eメールマーケティングの成功へのゆっくりとした着実な道を選んでくれてありがとう。