เหตุใดรายชื่ออีเมลทั่วไปจึงดีกว่ารายการที่ซื้อ

ในขณะที่คุณกำลังสร้างธุรกิจขนาดเล็กการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณผ่านแคมเปญการตลาดทางอีเมลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และรับโอกาสในการขายใหม่ ๆ อย่างไรก็ตามเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นการซื้อรายชื่ออีเมลจากผู้ให้บริการรายชื่ออีเมลอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจเพื่อขยายความพยายามในการใช้อีเมลของคุณอย่างรวดเร็ว แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้คุณพึงพอใจในทันที แต่ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างรายชื่ออีเมลที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณคือการสร้างรายการแบบออร์แกนิก

5 เหตุผลที่ควรมีรายชื่ออีเมลทั่วไปมากกว่ารายชื่อที่ซื้อ

1. อีเมลของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกเปิดและอ่านมากขึ้น

เมื่อคุณซื้อรายชื่ออีเมลมีความเป็นไปได้สูงที่ที่อยู่อีเมลจำนวนมากจะเป็นของปลอมหรือไม่ได้ใช้งานอีกต่อไป ซึ่งหมายความว่าผู้ให้บริการอีเมลของคุณจะตั้งค่าสถานะอีเมลของคุณว่าเป็นสแปมเมื่อคุณพยายามส่งแคมเปญเนื่องจากที่อยู่อีเมลที่ถูกต้องจะไม่มีขาย ดังนั้นแม้ว่าคุณอาจซื้อที่อยู่อีเมล 2,000 รายการ แต่อาจมีการส่งมอบเพียง 10% ซึ่งไม่ดีสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และลูกค้าใหม่ ๆ

ประการที่สองหากไม่มีการส่งอีเมลก็จะไม่สามารถเปิดได้ เราทราบดีว่ามีการลดอัตราค่าจัดส่งเป็นอัตราเปิดจำนวนมาก (มีกี่คนในรายชื่ออีเมลที่ดูแคมเปญอีเมลหนึ่ง ๆ ) โดยอัตราการเปิด 25% เป็นมาตรฐานในปี 2559 และหากคุณใช้รายชื่ออีเมลที่ซื้อคุณ จะมีโอกาสน้อยกว่าที่จะมีอัตราเปิดที่ดี

ด้วยรายชื่ออีเมลทั่วไปที่อยู่อีเมลของคุณจะใช้งานได้ซึ่งหมายความว่าสามารถส่งมอบได้เนื่องจากบุคคลจริงใช้บัญชีนั้น ยิ่งไปกว่านั้นโอกาสที่จะบรรลุอัตราการเปิด 25% นั้นดีกว่าอีเมลที่ซื้อมามากเนื่องจากผู้รับเลือกที่จะรับแคมเปญการตลาดทางอีเมลของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่ออัตราการเปิดของคุณ แต่ยังรวมถึงอัตราการคลิกผ่านของคุณ (จำนวนผู้อ่านที่คลิกลิงก์ที่รวมอยู่ในอีเมลแต่ละฉบับที่ส่ง) อีเมลของคุณ

2. รายชื่ออีเมลทั่วไปช่วยให้คุณสามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้อย่างแม่นยำ

เหตุผลประการที่สองนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อแรก หากคุณส่งอีเมลถึงผู้ที่ไม่ได้สมัครหรือผู้บริโภคที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายของคุณอัตราการจัดส่งการเปิดและการคลิกผ่านของคุณจะไม่ถูกต้อง เนื่องจากคนเหล่านั้นไม่ได้เป็นหัวใจหลักของกลุ่มเป้าหมายของคุณการโต้ตอบ (หรือขาดสิ่งนั้น) กับอีเมลของคุณจะทำให้ ROI ของคุณบิดเบือนซึ่งจะทำให้คุณมีสติปัญญาที่ไม่ดีในการตัดสินใจทางการตลาดในอนาคต

เมื่อคุณมีรายชื่ออีเมลทั่วไปที่สร้างขึ้นจากบุคคลที่เลือกรับอีเมลของคุณพวกเขาจะระบุตัวตนและแสดงความสนใจในธุรกิจของคุณในเชิงรุก คนเหล่านี้คือคนที่มีความคิดเห็นที่คุณต้องการแจ้งให้ทราบถึงความพยายามทางการตลาดทางอีเมลในอนาคตของคุณ อัตราการจัดส่งการเปิดและการคลิกผ่านของพวกเขามีความหมายมากกว่าคนที่ไม่รู้จักหรือสนใจเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

รายชื่ออีเมลที่ได้มาจากการเลือกใช้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างแท้จริงและให้บารอมิเตอร์สำหรับสิ่งที่ผู้ชมของคุณตอบสนอง คุณสามารถระบุได้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่เกี่ยวกับการออกแบบคัดลอกและคำกระตุ้นการตัดสินใจ รายการไปบนและบน. เมื่อคุณรับความคิดเห็นจากรายการทั่วไปของคุณจะช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในภายหลังเนื่องจากคุณกำลังใช้การเรียนรู้ที่เกี่ยวข้องจากแคมเปญก่อนหน้านี้กับการทำการตลาดใหม่ของคุณ

ในทางกลับกันคุณสามารถดูได้ว่ารายการซื้อนั้นเป็นอย่างไรคุณอาจทุ่มเวลาและเงินออกไปนอกหน้าต่างเนื่องจากคุณทำการตลาดกับผู้ที่ไม่สนใจ ไม่ว่าคุณจะสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยมแค่ไหนก็ตามพวกเขาจะไม่มีปฏิกิริยาตอบสนองที่ดีที่สุด (หรือแย่ที่สุด) เนื่องจากไม่ได้ลงทุนในอุตสาหกรรมหรือแบรนด์ของคุณ

การสร้างรายชื่ออีเมลของคุณอย่างช้าๆต้องใช้ความอดทน แต่สุดท้ายแล้วการสร้างรายชื่ออีเมลจะช่วยให้คุณและธุรกิจขนาดเล็กของคุณประหยัดเวลาพลังงานและทรัพยากรได้อย่างไม่น่าเชื่อ

3. คุณสามารถควบคุมคุณภาพรายชื่ออีเมลของคุณได้เมื่อเป็นแบบอินทรีย์

ประโยชน์อย่างมากของการสร้างรายชื่ออีเมลทั่วไปคือทุกคนในรายชื่อการแจกจ่ายของคุณเลือกที่จะอยู่ที่นั่น พวกเขาให้ที่อยู่อีเมลกับคุณและส่วนใหญ่ที่อยู่อีเมลเป็นของจริงและใช้งานได้

เมื่อพูดถึงรายการจัดซื้อคุณ (ผู้ซื้อ) ไม่สามารถควบคุมคุณภาพของที่อยู่อีเมลที่คุณได้รับ เป็นเรื่องปกติมากที่รายการที่ซื้อจะมีที่อยู่อีเมลเก่าและไม่ได้ใช้อยู่ในนั้น ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าคุณจ่ายไปโดยเปล่าประโยชน์ หากไม่มีบุคคลจริงตรวจสอบกล่องจดหมายของที่อยู่อีเมลที่คุณกำหนดเป้าหมายแล้วประเด็นคืออะไร?

4. รายการที่ซื้ออาจส่งผลให้อีเมลของคุณถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นอัตราการจัดส่งลดน้อยลงเมื่อซื้อรายชื่ออีเมลเนื่องจากในฐานะผู้ส่งที่ไม่รู้จักและไม่ได้รับอนุญาตอีเมลของคุณจะตรงไปที่โฟลเดอร์สแปม สิ่งที่แย่กว่านั้นคือหากคุณมีแผนการตลาดอีเมลเชิงกลยุทธ์ที่คุณสื่อสารกับรายชื่ออีเมลของคุณเป็นประจำธุรกิจของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปมเนื่องจากจำนวนอีเมลที่ไม่พึงประสงค์ คุณอาจเดาได้ว่าสิ่งนี้ไม่ดีต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ

ผู้คนได้รับการปกป้องกล่องจดหมายและความเป็นส่วนตัวสูงและเมื่อที่อยู่ที่ไม่รู้จักเริ่มติดต่อพวกเขาพวกเขาจะทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปมได้อย่างรวดเร็วเพื่อที่พวกเขาจะไม่พบข้อความของคุณอีก นี่ไม่ใช่วิธีที่คุณต้องการให้ความพยายามทางการตลาดทางอีเมลของคุณเปิดเผย

5. รายการที่ซื้อหมายถึงข้อความของคุณอยู่ในกล่องจดหมายที่ไม่น่าสงสัย

เมื่อคุณซื้อรายชื่ออีเมลอีเมลการตลาดของคุณจะไปอยู่ในกล่องจดหมายของคนแปลกหน้าซึ่งอาจส่งผลกระทบและไม่เป็นที่พอใจ คุณจะไม่ชอบถ้ามีคนมาปรากฏตัวที่หน้าประตูบ้านคุณโดยไม่ได้รับคำเชิญ เช่นเดียวกับอีเมล สิ่งนี้อาจทำให้ผู้คนรู้สึกไม่ดีต่อธุรกิจของคุณและส่งสัญญาณให้พวกเขาทราบว่าคุณไม่น่าไว้วางใจ

เมื่อคุณใช้รายชื่ออีเมลทั่วไปผู้คนได้เชิญคุณให้ติดต่อพวกเขาแล้วและด้วยการติดตามและสื่อสารเชิงรุกกับรายชื่ออีเมลที่เลือกรับนี้คุณกำลังสร้างสายสัมพันธ์และความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อย่างที่คุณเห็นประโยชน์ของการสร้างรายชื่ออีเมลนั้นมีมากกว่าการซื้อที่อยู่อีเมลในระยะสั้น โปรดคำนึงถึงเหตุผลห้าประการนี้ในขณะที่คุณสร้างรายชื่อการแจกจ่ายอีเมลของคุณ ผู้รับและชื่อเสียงของคุณจะขอบคุณที่ใช้เส้นทางสู่ความสำเร็จทางการตลาดทางอีเมลที่ช้าและมั่นคง