Warum organische E-Mail-Listen besser sind als gekaufte Listen

Während Sie Ihr kleines Unternehmen aufbauen, ist die Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen durch E-Mail-Marketingkampagnen eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu stärken und neue Leads zu gewinnen. Wenn Sie gerade erst anfangen, kann es jedoch verlockend sein, eine Liste von E-Mails von E-Mail-Listenanbietern zu kaufen, um Ihre E-Mail-Bemühungen schnell zu erweitern. Dies gibt Ihnen zwar eine sofortige Befriedigung, aber die beste Wahl für die Erstellung einer E-Mail-Liste, die Ihrem Unternehmen zugute kommt, ist die organische Erstellung einer Liste.

5 Gründe, warum es besser ist, eine organische E-Mail-Liste zu haben als eine gekaufte Liste

1. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre E-Mails geöffnet und gelesen werden

Wenn Sie eine E-Mail-Liste kaufen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass viele der E-Mail-Adressen gefälscht sind oder nicht mehr verwendet werden. Dies bedeutet, dass Ihr E-Mail-Dienstanbieter Ihre E-Mails als Spam kennzeichnet, wenn Sie versuchen, Kampagnen zu senden, da gültige E-Mail-Adressen nicht zum Verkauf stehen. Während Sie möglicherweise 2.000 E-Mail-Adressen gekauft haben, werden möglicherweise nur 10% zugestellt, was nicht besonders gut ist, um Markenbekanntheit und neue Kunden zu gewinnen.

Zweitens können E-Mails, die nicht zugestellt werden, nicht geöffnet werden. Wir wissen, dass es einen großen Rückgang von Zustellungsraten zu Öffnungsraten gibt (wie viele Personen auf einer E-Mail-Liste eine bestimmte E-Mail-Kampagne anzeigen), wobei eine Öffnungsrate von 25% der Standard im Jahr 2016 ist. Und wenn Sie gekaufte E-Mail-Listen verwenden, sind Sie es Wir werden eine noch geringere Chance haben, eine gute Öffnungsrate zu haben.

Mit einer organischen E-Mail-Liste sind Ihre E-Mail-Adressen funktionsfähig, was bedeutet, dass sie zugestellt werden können, weil eine reale Person dieses Konto verwendet. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, die Öffnungsrate von 25% zu erreichen, viel besser als bei gekauften E-Mails, da die Empfänger sich für den Empfang Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen entschieden haben. Dies wirkt sich nicht nur auf Ihre Öffnungsrate, sondern auch auf Ihre Klickrate (wie viele Leser auf den in jeder gesendeten E-Mail enthaltenen Link geklickt haben) Ihrer E-Mails aus.

2. Mit organischen E-Mail-Listen können Sie den Return on Investment (ROI) genau messen.

Dieser zweite Grund steht in direktem Zusammenhang mit dem ersten. Wenn Sie E-Mails an Personen senden, die sich nicht für sie angemeldet haben, oder an Verbraucher außerhalb Ihrer Zielgruppe, sind Ihre Zustellungs-, Öffnungs- und Klickraten ungenau. Da diese Personen nicht zum Kern Ihrer Zielgruppe gehören, wird durch ihre Interaktion (oder deren Fehlen) mit Ihren E-Mails Ihr ROI verzerrt, sodass Sie schlechte Informationen erhalten, über die Sie zukünftige Marketingentscheidungen treffen können.

Wenn Sie eine organische E-Mail-Liste mit Personen haben, die sich für den Empfang Ihrer E-Mails entschieden haben, haben sie sich selbst identifiziert und proaktives Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt. Dies sind die Personen, deren Meinungen Sie über Ihre zukünftigen E-Mail-Marketing-Bemühungen informieren möchten. Ihre Liefer-, Öffnungs- und Klickraten bedeuten viel mehr als jemand, der Ihr Unternehmen nicht kennt oder sich nicht darum kümmert.

Eine durch Opt-In erworbene E-Mail-Liste ist der beste Weg, um Ihre Kapitalrendite wirklich zu messen und Ihnen ein Barometer für die Reaktion Ihres Publikums zu geben. Sie können bestimmen, was in Bezug auf Design, Kopieren und Aufruf zum Handeln funktioniert hat und was nicht. Die Liste geht weiter und weiter. Wenn Sie das Feedback von Ihrer Bio-Liste übernehmen, sparen Sie später Zeit und Geld, da Sie relevante Erkenntnisse aus Ihren vorherigen Kampagnen auf Ihre neuen Marketingbemühungen anwenden.

Umgekehrt können Sie sehen, wie Sie mit gekauften Listen Zeit und Geld aus dem Fenster werfen, weil Sie an Leute vermarkten, die nicht interessiert sind. Unabhängig davon, wie großartig eine von Ihnen erstellte Kampagne ist, werden sie nicht die beste (oder schlechteste) Reaktion haben, da sie nicht in Ihre Branche oder Marke investiert sind.

Das langsame Erstellen Ihrer E-Mail-Liste erfordert Geduld, aber am Ende sparen Sie und Ihr kleines Unternehmen unglaublich viel Zeit, Energie und Ressourcen.

3. Sie können Ihre E-Mail-Liste qualitätskontrollieren, wenn sie organisch ist

Ein großer Vorteil beim Erstellen einer organischen E-Mail-Liste besteht darin, dass sich jede Person auf Ihrer Verteilerliste dafür entschieden hat, dort zu sein. Sie gaben Ihnen ihre E-Mail-Adresse und zum größten Teil sind die E-Mail-Adressen echt und aktiv.

Wenn es um Einkaufslisten geht, haben Sie (der Käufer) keine Kontrolle über die Qualität der E-Mail-Adressen, die Sie erhalten. Es ist sehr typisch für gekaufte Listen, dass alte und nicht verwendete E-Mail-Adressen enthalten sind. was im Grunde bedeutet, dass Sie für nichts bezahlt haben. Wenn keine echte Person den Posteingang der E-Mail-Adresse überprüft, auf die Sie abzielen, worum geht es dann?

4. Gekaufte Listen können dazu führen, dass Ihre E-Mail als Spam markiert wird

Wie oben erwähnt, sinken die Zustellraten mit gekauften E-Mail-Listen, da Ihre E-Mails als unbekannter und nicht autorisierter Absender wahrscheinlich direkt in den Spam-Ordner verschoben werden. Schlimmer ist, dass wenn Sie einen strategischen E-Mail-Marketingplan haben, in dem Sie regelmäßig mit Ihrer E-Mail-Liste kommunizieren, Ihr Unternehmen aufgrund des Volumens unerwünschter E-Mails wahrscheinlich als Spam gekennzeichnet wird. Sie können wahrscheinlich vermuten, dass dies nicht gut für den Ruf Ihrer Marke ist.

Personen schützen ihre Posteingänge und ihre Privatsphäre in hohem Maße. Wenn unbekannte Adressen Kontakt mit ihnen aufnehmen, markieren sie diese schnell als Spam, sodass sie nie wieder auf Ihre Nachrichten stoßen. Auf diese Weise möchten Sie kaum, dass sich Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen auswirken.

5. Gekaufte Listen bedeuten, dass Ihre Nachrichten in ahnungslosen Posteingängen landen

Wenn Sie E-Mail-Listen kaufen, landen Ihre Marketing-E-Mails in den Posteingängen von Fremden, was unangenehm und unerwünscht sein kann. Es würde dir nicht gefallen, wenn jemand ohne Einladung vor deiner Haustür auftauchen würde. Gleiches gilt für E-Mails. Dies kann Menschen einen schlechten ersten Eindruck von Ihrem Unternehmen hinterlassen und ihnen signalisieren, dass Sie nicht vertrauenswürdig sind.

Wenn Sie organische E-Mail-Listen verwenden, haben Sie bereits eingeladen, sich mit ihnen in Verbindung zu setzen. Wenn Sie diese Opt-In-E-Mail-Liste weiterverfolgen und proaktiv mit ihr kommunizieren, bauen Sie Rapport und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe auf.

Wie Sie sehen, überwiegen die Vorteile der Erstellung einer E-Mail-Liste bei weitem die kurzfristigen Vorteile des Kaufs von E-Mail-Adressen. Beachten Sie diese fünf Gründe, wenn Sie Ihre E-Mail-Verteilerliste erstellen. Ihre Empfänger und Ihr Ruf werden es Ihnen danken, dass Sie den langsamen und stetigen Weg zum Erfolg des E-Mail-Marketings eingeschlagen haben.