成功した現代のマーケティング担当者の芸術と科学[インフォグラフィック]

今日のマーケティングでビジネスを成功させるのは簡単なことではありません。

マーケターはもはや専門化の贅沢を持っていません-競争して繁栄するために、彼らは脳の右半球からの創造性と左半球からの分析的思考の両方を組み込んだ多種多様なスキルを必要とします。

要するに、今日の成功したマーケターは芸術家と科学者の両方でなければなりません。なぜなら、マーケティングで機能するのは芸術と科学の両方だからです。

Salesforceは、今日の現代のマーケティング担当者を分解する素晴らしいインフォグラフィックを作成しました。 ここに、彼らが特定した8つの主要なスキル（4つの芸術的スキルと4つの分析的スキル）があります。これらは、今日の急速に進化するマーケティングの世界に適応し、繁栄するために、すべての現代のマーケティング担当者が開発する必要があります。

現代のマーケティング担当者

出典：現代のマーケティング担当者：パートアーティスト、パートサイエンティスト[インフォグラフィック]

パートアーティスト

書かれた内容

スキルとしての執筆は、現代のマーケターにとって不可欠になっています。

多くの場合、書かれた記事の形でのコンテンツマーケティングは、現在、多くのブランドの販売ファネルの大きな要素となっています。 これは、ブランドを（検索エンジンまたはソーシャルメディアプラットフォームを介して）見つけて、ターゲット市場との関係を構築する方法において非常に重要な役割を果たします。 この書かれたコンテンツは、市場が彼らを知り、好きで、信頼するのに役立ちます。これは、ほとんどの人が購入を検討する前に必要なステップです。

あなたが自然に書くことに熟練しているかどうかにかかわらず、あなたは練習でこのスキルを発達させることができます。 優れた調査とトピックに関する知識が不可欠です。 また、1人以上の優れた編集者にあなたの作品をレビューしてもらい、コンテンツがプロフェッショナルであることを確認することも重要です。

ビジュアルアセット

コンテンツマーケティングは、書かれたコンテンツだけでなく、ビデオ、画像、グラフィック、ミーム、インフォグラフィック（この記事のような）などの視覚的資産を含む、はるかに広い範囲も含まれます。

人々はビジュアルコンテンツが大好きです。 それはすぐに消費され、簡単に共有されます。

また、感情的につながり、ストーリー全体を数秒で伝える機能もあります。

現代のマーケターは、ターゲット市場にアピールするビジュアルマーケティングを快適に作成する（または少なくともキュレートする）必要があります。

独自のビジュアルコンテンツ（私がよく使用する）を作成するための優れたツールには、 Adobe SparkPostやCanvaなどのアプリが含まれます。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアの力は、ターゲット市場との関係を見つけたり構築したりするのに最適な場所であることが多いということです。

正直に言うと、ほとんどの人はどこにでも移動できるモバイルデバイスを所有しており、ターゲット市場でもデバイスに1つ以上のソーシャルメディアプラットフォームが使用されている可能性が非常に高くなります。

見込み客やクライアントにリーチして関与するには、それらがどのプラットフォームであり、それらを効率的かつ効果的に使用する方法を知る必要があります。

ソーシャルメディアは、適切に使用する方法を知っていれば、すばらしいマーケティングツールになる可能性があります。 ソーシャルメディアに時間を費やしたことのある人なら誰でも、提供されているさまざまなオプションで貴重な時間を失うことがいかに簡単かを知っています。 ソーシャルメディアの目標を明確に定義し、使用する必要のあるプラットフォームと、それらを最適な効果で使用する方法を理解する必要があります。

メールマーケティング

あなたが聞いたことがあるかもしれませんが、Eメールマーケティングは死んでいません。 それからは程遠い。

それはまだ成功したマーケターの非常に重要な資産とツールです、そして私はあなたにこれの1つの非常に正当な理由を与えます：

あなたはあなたのメールリストを所有しています。

もう一度言いますが、絶え間ない変化に翻弄されるソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、あなたは自分のメールリストを所有および管理しています。 あなたは文字通りソーシャルメディアプラットフォーム上でオーディエンス全体を構築し、プラットフォームへの突然の変更でそれらへのアクセスを失う可能性があります。 これは、Facebookでそれほど遠くない過去に、ビジネスモデルを「ペイトゥプレイ」モデルに適応させたときに発生しました（関連するメモとして、一部のソーシャルマネージャーは、今週、Instagramでソーシャルアカウントを失うとどのように感じるかを知りましたバグにより、多くのアカウントが削除されたように見えました）。

メーリングリストを作成して維持した人は、メーリングリストを介してオーディエンスにアクセスできたため、作成しなかった人ほど大きな打撃を受けませんでした。

オーディエンスを構築するためのすべてのハードワークを無駄にしないでください。 その上、電子メールは実際の変換の点ではるかに優れています。

パートサイエンティスト

パフォーマンスの追跡

コンテンツを作成する一方で、ソーシャルメディアを使用し、電子メールマーケティングを組み込むことは、マーケティングを成功させるために絶対に不可欠です。あなたが行うすべてが等しく成功するわけではありません。 時間とコストを考慮に入れると、ROI（投資収益率）が低下することがあります。

すべてのアクティビティとキャンペーンのパフォーマンスを追跡することで、ROIの低いアクティビティを特定し、それらを変更してより良い結果を生成するか、削除してROIの高いアクティビティに置き換えることができます。

あなたの時間とお金は、費用のかかる、または効果のないマーケティング方法に浪費するにはあまりにも貴重です。

操作

通常、会社が大きくなるほど、マーケティング業務の運営または監督はより複雑になります。 あなたが大規模なマーケティング部門の一部であろうと中小企業の所有者であろうと、マーケティングに割り当てられた戦略と予算の範囲内で理解し、取り組む必要があるでしょう。

会社の規模とポジションによっては、マーケティングオペレーションの作成または実行が必要になる場合があります。これには、マーケティングプランと予算の作成、詳細レベルでの支出の管理と追跡、プロジェクトコラボレーションの管理などのタスクが含まれます。実行。

分析

アクティビティのパフォーマンスを追跡することは重要ですが、収集したデータを理解できる必要があります。

ありがたいことに、これを行うのに役立つ分析ツールがいくつかあります。 これらは、KissMetrics（行動分析）のようなイベントベースのツールから、Google Analytics（無料で広く使用されているWebサイト分析ツール）のようなトラフィック指向のツール、Google Search Console（これも無料でオーガニック検索トラフィックを分析できる）のような検索エンジン分析ツールにまで及びます。 ）、Cyfe（オールインワンダッシュボード）などのダッシュボードツールのマーケティングに。

これらのツールのいくつかは無料または無料バージョンがありますが、有料ツールは、あなたがしていることが機能していること、またはあなたが望む結果を生み出していることを確認するために投資する価値があります。

キャンペーンのパフォーマンス

キャンペーンのパフォーマンスは、実行する各マーケティングキャンペーンのROIを深く調べます。

簡単に説明すると、ROIは、1ドルの支出ごとにどれだけの収益を得るかです。 プラスのROIは、支出以上の収益を上げていることを意味し、マイナスのROIは、マーケティングキャンペーンでお金を失っていることを意味します。

キャンペーンのパフォーマンスを適切に追跡および分析するには、追跡するチャネル（メール、有料、ソーシャル、オーガニック検索、紹介、直接など）と測定する指標（リードコンバージョン、個々の訪問者、クリック率、直帰率、ソーシャルメディアの有効性、電子メールの開封など）。 繰り返しになりますが、機能とコストが異なる多くのツールを使用してこれを行うことができます。

まとめ

現代のマーケティング担当者は、今日の急速に変化し続けるマーケティングの世界を巧みにナビゲートするために、幅広いスキルを持っている必要があります。 ありがたいことに、多くのツール、アプリ、さまざまなソフトウェアがあり、これらの取り組みの結果を追跡、測定、分析しながら、コンテンツを適切に作成して市場に参入するのに役立ちます。 これにより、情報に基づいた決定を下して、将来の結果を改善することができます。

現代のマーケティング担当者としてどのような課題に直面しましたか？ なくてはならない特別な道具はありますか？ 以下のコメントで教えてください。

成功した現代のマーケティング担当者のアート＆サイエンスの投稿は、Top Dog SocialMediaに最初に掲載されました。