에버그린 콘텐츠란? 에버그린 콘텐츠를 구상하고 만드는 방법

모든 사람들은 바이럴 콘텐츠에 대해 이야기하기를 원합니다. 그리고 사이버 공간을 떠돌아다니며 수백만 명의 사람들이 볼 수 있는 바이럴 콘텐츠를 만드는 것에 대해 분명히 할 말이 있지만 바이럴 콘텐츠는 지속 가능하지 않습니다.

다른 말로 하면, 당신은 바이러스가 퍼지는 것을 믿을 수 없습니다. 그리고 며칠 또는 몇 주 이상 지속되는 게시물의 입소문을 믿을 수 없습니다.

바이럴 콘텐츠를 중심으로 콘텐츠 전략을 수립하고 있다면 장기적인 실패에 대비하는 것입니다. (초기의 큰 부스트와 이따금 스파이크를 경험할 수 있지만 결국에는 소진될 것입니다.)

성공적이고 지속 가능한 콘텐츠 전략의 핵심은 매주, 매월, 매년 계속해서 가치를 추가하는 상록 콘텐츠의 건강한 혼합입니다.

에버그린 콘텐츠란?

에버그린 콘텐츠는 유통기한이 없는 콘텐츠입니다. 다시 말해, 1년 동안 오늘날만큼의 가치를 추가합니다. 트렌드, 계절성 또는 현재 24시간 뉴스 주기에 관계없이 항상 관련성이 있고 매력적인 주제에 중점을 둡니다.

이 용어는 상록 식물과 나무가 일년 내내 무성한 녹색 잎을 유지하는 조경 및 농업의 세계에서 유래했습니다. 그들은 죽거나 다시 심을 필요가 없습니다. 그들은 일년 내내 계속 영양을 공급하고 제공합니다.

에버그린 주제의 예:

• 2020년 선거
• 올림픽 이벤트 일정
• 2021년 소셜 미디어 팁
• 2021년 슈퍼볼 안내

에버그린 주제의 예:

• 피부 관리 방법
• 성경 읽기를 위한 조언
• 마케팅 심리학
• 베트남 전쟁
• 쿠키 굽는 방법

지금 읽고 있는 기사는 늘푸른 주제의 또 다른 예입니다. 콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 장소, 전환율이 높은 카피 작성을 위한 팁, 다양한 요소와 같은 일부 요소는 시간이 지남에 따라 변경되지만 전체 주제는 3년, 5년 또는 10년 후에도 계속 관련성이 있을 것입니다. (몇 년 안에 몇 가지 사항을 업데이트해야 할 수도 있지만 대부분의 사본과 프레임워크는 그대로 유지됩니다.)

에버그린 콘텐츠의 중요성

활동의 빠른 급증과 꾸준한 감소를 제공하는 뉴스 가치가 있거나 바이럴 콘텐츠와 달리 상록 콘텐츠의 가치는 여러 가지입니다. 다음은 주요 이점 중 일부입니다.

• 검색 순위. Google이 콘텐츠를 색인화하고 순위를 지정하는 데 시간이 걸립니다. 검색 순위에서 브랜드를 높이고 주요 검색어에 대해 더 눈에 띄는 위치를 유지하려면 에버그린 콘텐츠가 답입니다. 품질, 키워드, 낮은 이탈률, 높은 평균 페이지 방문 시간 등 Google이 원하는 더 많은 SEO "상자"를 표시합니다.
• 교통. 전체 검색 트래픽의 95%가 Google 첫 페이지의 결과로 이동한다는 사실을 알고 계셨습니까? 사용자의 5%만이 두 번째 페이지를 클릭합니다. 즉, Google에서 직접 트래픽을 원하면 순위를 잘 매겨야 합니다. Evergreen 콘텐츠는 순위를 매기고 웹사이트로 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 리드 생성. 업계의 누구나 알다시피 트래픽은 달러와 같습니다. (또는 최소한의 잠재력은 있습니다.) 항상 녹색 콘텐츠에 투자할 때 고가치 CTA를 포함하고 "방문자"에서 "고객"으로 이동할 수 있는 타겟 유입경로 및 캠페인을 통해 사람들을 푸시할 수 있습니다.
• 브랜드 권위. 에버그린 콘텐츠의 가치와 중요성은 이를 가치 있는 브랜딩 도구로 만듭니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 계속해서 볼 때, 그들은 귀하의 브랜드를 품질 및 가치와 연관시키기 시작합니다. 이렇게 하면 신뢰도가 높아지고 청중과 더 쉽게 신뢰를 구축할 수 있습니다.
• 재활용성. 에버그린 콘텐츠의 매력은 계속해서 사용할 수 있다는 점입니다. 유효 기간이 48시간인 뉴스 기사와 달리, 항상 친환경적인 콘텐츠를 몇 달에 한 번씩 홍보하고 그에 대한 대가로 엄청난 가치를 얻을 수 있습니다.

이러한 이점을 함께 곱하면 에버그린 콘텐츠가 콘텐츠 전략을 위한 최고의 장기 투자인 이유가 분명해집니다. 그러나 핵심은 적절한 주제를 식별한 다음 콘텐츠가 적절한 방식으로 적절한 사람들과 연결될 만큼 충분히 매력적이도록 실행하는 것입니다.

올바른 에버그린 주제에 집중하는 방법

에버그린 콘텐츠가 무엇이고 왜 중요한지 이해했으므로 이제 좋은 에버그린 주제를 찾기 위한 접근 방식을 살펴보겠습니다. 다음은 몇 가지 유용한 팁입니다.

1. 키워드 조사를 한다

당신이 매우 잘 조율되어 있고 그들이 원하는 것을 이미 알고 있는 대규모 청중이 없는 한, 심층적인 키워드 조사로 이 과정을 시작해야 합니다.

키워드를 조사할 때 잠재고객이 연결되는 것으로 알고 있는 검색어가 있습니다. 그런 다음 여러 달(또는 몇 년)에 걸쳐 대량으로 퍼져 있는 관련 용어를 찾습니다. 이것은 장수를 나타내며 주제가 속담 팬의 플래시가 아님을 보여줍니다.

키워드 검색량과 경쟁력을 공부하는 것 외에도 어떤 유형의 콘텐츠가 이미 존재하는지 확인하는 것이 좋습니다. Google의 첫 페이지를 살펴보고 다른 사람들이 무엇을 하고 있는지 살펴보세요. 귀하의 목표는 동등하거나 더 나은 것이 아니라 10배 더 나은 게시물을 작성하는 것입니다.

콘텐츠가 기존 콘텐츠를 완전히 날려버리기를 원합니다. 그렇지 않으면 잠시 동안 첫 번째 SERP에 있었던 검색 결과를 찬탈하기가 어려울 것입니다.

2. 앞을 내다봐

에버그린 콘텐츠의 목적은 시간이 지남에 따라 계속해서 가치를 추가하는 것임을 기억하십시오. 때때로 당신은 앞을 내다보고 지금 상록수인 조각이 12-36개월 후에도 여전히 상록수인지 고려해야 합니다. 또한 현재로서는 압도적으로 인기가 없지만 향후 지속적으로 가치가 있을 것 같은 콘텐츠 아이디어를 우연히 발견할 수도 있습니다.

예를 들어 대마초, 인공 지능, 암호 화폐 등과 같은 주제는 현재 모두 뜨거운 주제이지만 이전에는 항상 녹색으로 간주되지 않았습니다. 그들은 미래에 있을 가능성이 높으므로 지금이 시대를 앞서가고 관련 리소스를 생산하기에 좋은 시기입니다. (이 주제는 예시일 뿐입니다. 귀하의 콘텐츠 전략 및 대상 고객과 관련된 주제를 찾아야 합니다.)

3. 올바른 형식 선택

마지막으로, 항상 녹색 콘텐츠가 빛날 수 있는 특정 형식을 사용해야 합니다. 이 프로세스는 주제 선택과 함께 진행됩니다. 에버그린 형식의 일반적인 예는 다음과 같습니다.

• 장단점 목록
• 상위 목록
• 체크리스트
• 방법 안내
• 단계별 지침
• 제품 튜토리얼
• 제품 리뷰
• 조리법
• 모범/최악 사례 목록
• 최고/최악의 도구 목록
• 틈새 시장이나 업계에서 흔히 저지르는 실수
• 궁극의 가이드
• 정리 게시물
• 비디오 및 일러스트레이션

온라인에는 이러한 각 유형의 예가 많이 있습니다. 지난 며칠 동안 그들 중 몇 명과 교류했을 가능성이 큽니다. 잘 맞는 아이디어를 찾을 때까지 다양한 아이디어를 가지고 놀아보세요.

매력적인 에버그린 콘텐츠를 만들기 위한 9가지 팁

무엇에 대해 쓸지 생각했다면 이제 콘텐츠를 만들 차례입니다. 여기에서 소매를 걷어붙이고 작업을 시작합니다.

당신이 숙련된 카피라이터이거나 단어를 다루는 방법이 있다면, 스스로 이 문제를 해결할 수 있습니다. 그러나 시간이 없거나 세련된 작문 목소리가 없다면 언제든지 카피라이터나 콘텐츠 서비스에 고용할 수 있습니다.

그런 의미에서 트래픽, 권한 및 궁극적으로 비즈니스에 대한 비용을 회수하는 킬러 에버그린 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 실질적인 제안이 있습니다.

1. 고정 헤드라인 개발

헤드라인은 콘텐츠의 성공에 필수적인 역할을 합니다. 블로그 게시물을 읽는 것보다 훨씬 더 많은 사람들이 헤드라인을 읽습니다. 그러니 좋은 글을 만드십시오!

최고의 헤드라인은 구체적이고 호기심을 불러일으킵니다. 목표는 사람들이 클릭하고 싶게 만드는 실제 숫자 및 설명 언어와 같은 것을 사용하는 것입니다. 특수성 판매 – 일반성 탱크!

나쁜 헤드라인 : 주택 소유자가 고려해야 할 잔디 깎는 기계의 유형

좋은 헤드라인 : 잔디 깎는 기계에 대한 궁극적인 가이드: '이달의 마당'을 위한 4가지 모델

차이점이 보이시나요? 첫 번째 제목이 모호합니다. 두 번째는 구체적이고 감정/호기심을 불러일으킵니다. ( 더 좋은 잔디 깎는 기계를 구입하면 이달의 야드를 얻을 수 있다?!)

게시물을 작성하는 데 걸리는 매 시간마다 헤드라인을 브레인스토밍하는 데 최소 10분을 투자해야 합니다. 따라서 에버그린 콘텐츠를 작성하는 데 3시간이 걸린다면 헤드라인에 최소한 30분을 투자하세요.

2. 즉시 관심을 끌기

헤드라인의 목표는 사람들이 클릭하도록 하는 것입니다.

첫 번째 문장의 목표는 사람들이 두 번째 문장을 읽게 하는 것입니다.

두 번째 문장의 목표는 사람들이 세 번째 문장을 읽게 하는 것입니다.

당신은 그림을 얻을 ...

즉시 관심을 끌고 있는지 확인하십시오. 일반적인 것으로 이끌지 마십시오. 당신은 추진력을 쌓고 있는 것이 아닙니다. 그것을 주도하십시오! (그렇지 않으면 나머지 콘텐츠에 기회를 주기 전에 사람들이 이탈할 것입니다.)

3. 그 뼈에 약간의 고기를 넣으십시오

품질은 확실히 양보다 중요하지만 대부분의 고성능 에버그린 콘텐츠에는 상당한 비중이 있습니다.

길이가 500단어에 불과한 귀중한 콘텐츠는 거의 찾을 수 없습니다. 최소 1,000단어, 2,000~3,000단어 이상을 목표로 해야 합니다. 이것은 독자에게 더 많은 가치를 추가할 뿐만 아니라 키워드를 포함하고 주제에 대한 권위를 증명할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다.

4. 단어 선택에 유의하십시오

에버그린의 목표는 수년간 계속해서 가치를 더하는 것임을 기억하십시오. 따라서 작품의 장기적인 효과를 제한하는 문장이나 문구에 자신을 얽매여서는 안 됩니다.

피해야 할 단어의 예:

• 2021년에 우리는…
• 이번달 초…
• 어제…

특정 날짜를 사용하려는 경우 매년 돌아가서 편집할 수 있도록 이를 기억해야 합니다. (그러나 게시 후 완전히 손을 떼는 것이 목표라면 처음부터 피하십시오.)

5. 콘텐츠 매체 혼합

긴 콘텐츠의 경우 독자가 끝까지 읽기 전에 독자를 잃을 위험이 항상 있습니다(아마도 큰 CTA가 있는 곳일 것입니다). 이를 피하는 한 가지 방법은 콘텐츠 매체를 혼합하여 여러 감각을 자극하고 시각적 다양성을 만드는 것입니다. 예는 다음과 같습니다.

• 이미지
• 밈
• 그래프 및 차트
• 동영상
• 사운드바이트
• 인포그래픽
• 대화형 기능

Google은 또한 콘텐츠 매체에 주의를 기울이며 페이지에 사람들을 계속 머물게 하는 비디오 및 기타 형식을 발견하면 사용자에게 넛지를 제공합니다.

6. CTA를 배치하십시오

항상 에버그린 콘텐츠 조각의 초점을 한두 개의 CTA에 맞추십시오. 그러나 사람들이 읽을 때 더 잘 볼 수 있도록 조각 전체에 자유롭게 배치하십시오. 모든 수백 단어는 경험의 좋은 규칙입니다.

7. 가치를 더하는 데 집중(판매가 아님)

항상 친환경적인 콘텐츠에 CTA를 사용하는 것이 좋지만 판매가 아니라 독자에게 가치를 더하는 데 중점을 둡니다.

CTA는 부드럽고 위협적이지 않아야 합니다. 예를 들어, 정기적으로 받은 편지함에 더 많은 품질의 콘텐츠를 전달하기 위해 사람들에게 이메일 목록을 선택하도록 요청할 수 있습니다. 또는 사람들에게 PDF 보고서나 백서를 다운로드하도록 권장할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 판매를 성사시키려는 것보다 훨씬 효과적입니다.

8. 분석 추적

에버그린 콘텐츠가 검색 순위에서 두각을 나타내려면 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 핵심은 올바른 KPI(핵심 성과 지표)를 식별하고 추적하여 현재 상태를 측정할 수 있도록 하는 것입니다.

시간이 지남에 따라 어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋고 어떤 프로모션 활동이 도움이 되는지 알 수 있습니다.

9. 필요할 때 새로 고침

마지막으로, 에버그린 콘텐츠의 일부를 다시 작성하거나 교체할 필요가 전혀 없어야 하지만, 일부를 새로 고쳐야 할 때가 올 수 있습니다. 이것은 큰 추세가 바뀌고 새로운 움직임이 발생함에 따라 몇 년마다 발생할 수 있습니다.

매년 또는 2년마다 상록수 조각을 훑어보고 해결해야 할 영역을 식별하는 것이 좋습니다. 이 작업은 몇 분 정도 걸립니다.

에버그린 콘텐츠를 홍보하는 방법

마케팅 금고에 인상적인 상록 콘텐츠가 있으면 전략적 프로모션을 통해 가치를 극대화해야 합니다. 이 문서는 주로 콘텐츠 제작에 중점을 두고 있지만 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 프로모션 팁을 제공합니다.

1. 쉽게 공유하세요

혼자서 할 수 있는 자기 홍보는 너무 많습니다. 항상 녹색 콘텐츠를 노출 및 리드 생성의 성공적인 소스로 만드는 진정한 열쇠는 다른 사람, 블로그 및 회사에서 콘텐츠를 유용한 리소스로 공유하도록 하는 것입니다. 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 설정하면 됩니다.

이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 소셜 링크와 클릭 유도문안을 포함하여 특정 플랫폼에서 게시물을 공유하는 것입니다. 거의 모든 블로깅 플랫폼에는 게시물의 상단이나 하단에 소셜 미디어 아이콘을 포함할 수 있는 기능이 있습니다.

2. 자동 소셜 공유 일정 잡기

에버그린 콘텐츠의 가장 큰 장점은 유행을 타지 않는다는 것입니다. 따라서 즉시 게시해야 하는 뉴스 가치가 있는 콘텐츠와 달리 상록 콘텐츠는 지금 또는 나중에 게시할 수 있습니다.

콘텐츠의 일부를 과도하게 공유하고 사람들을 끄집어내고 싶지는 않지만 공유 케이던스를 시작하기 위해 해야 할 말이 있습니다. 버퍼와 같은 일정 도구를 사용하여 게시물을 여러 번 공유하도록 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 시스템이 6개월마다 순환하는 각 상록 조각을 자동으로 공유하도록 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자의 무거운 작업이 일부 제거되고 간소화되고 손이 많이 가지 않는 소셜 미디어 전략이 제공됩니다.

3. 웹사이트의 기능

아시다시피, 귀하의 블로그는 실행 중인 콘텐츠 피드입니다. 그리고 새로운 콘텐츠를 게시하자마자 다음 콘텐츠가 한 단계 아래로 내려갑니다. 결국 블로그 콘텐츠가 묻히게 되어 사람들이 블로그를 방문할 때 보기가 어렵습니다.

이 문제를 피하는 한 가지 방법은 블로그의 헤더나 사이드바에 영구적으로 표시되는 "기능" 게시물을 만드는 것입니다. 또한 이러한 게시물이 홈페이지와 같이 사이트의 다른 영역에 표시되는 위치로 설정할 수도 있습니다.

4. 이메일에 포함

일주일에 얼마나 많은 이메일을 보내십니까? 대부분의 사람들에게 답은 수백 개에 있습니다. 비즈니스 성장을 적극적으로 추구하고 있다면 이들 중 많은 수가 조직 외부의 사람들에게 보내는 아웃바운드 이메일입니다. 이 귀중한 부동산 중 일부를 활용하지 않으시겠습니까?

한 가지 옵션은 이메일 서명에 최고의 에버그린 콘텐츠 2~3개에 대한 링크를 포함하는 것입니다. 이렇게 하면 트래픽을 생성하고 사람들과 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

5. 링크 빌딩 투자

에버그린 콘텐츠에는 이미 상당한 SEO 구조가 있어야 하지만 페이지에 대한 백링크를 유도하여 결과를 강화할 수 있습니다.

링크 구축은 시간과 비용이 많이 들 수 있지만 장기적인 이점은 초기 비용보다 훨씬 큽니다. 검색 순위를 높이고 노출을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 그 과정에서 견고한 네트워킹 관계도 발전시킬 수 있습니다.

6. LinkedIn 및 Medium에서 공유

중복 콘텐츠 패널티를 받지 않고 LinkedIn 및 Medium에 블로그 게시물을 다시 게시할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 이것은 이러한 플랫폼이 가지고 있는 권한을 활용하고 더 많은 눈 앞에서 콘텐츠를 얻을 수 있는 매우 효과적인 방법입니다.

불이익 없이 게시물을 복사하여 붙여넣을 수 있어야 하지만 다른 접근 방식을 권장합니다.

• 제목을 완전히 동일하지 않도록 고유한 것으로 변경합니다.
• 블로그 게시물의 처음 1/3을 게시한 다음, 사람들이 나머지 콘텐츠를 읽기 위해 원본 링크를 방문하도록 권장하는 링크를 끝에 배치합니다.

이 전략을 사용하면 Google이 좋아하는 사이트로 사람들을 끌어들일 수 있습니다. (또한 리드를 수집하거나 옵트인할 가능성도 높아집니다.)

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