전자상거래 상품 키워드 조사 가이드라인

SEO 서클에는 오래된 농담이 있습니다.

질문: 찾고 싶지 않은 것을 어디에 숨깁니까?

답변: Google 검색 결과의 2페이지입니다.

신음할 만한 유머는 제쳐두고 이 농담은 온라인에서 검색되기를 원하는 모든 전자 상거래 브랜드의 중요한 현실을 강조합니다. 온라인 트래픽의 51%가 자연 검색에서 발생하는 시대에 검색 결과에서 좋은 실적을 낼 수 있도록 전자상거래 사이트를 최적화하는 것은 선택이 아니라 성장 및 마케팅 전략의 일부입니다.

전자 상거래 브랜드의 SEO는 어떤 모습입니까?

SEO 또는 검색 엔진 최적화의 빠른 정의부터 시작하겠습니다.

SEO는 검색 엔진의 검색 결과에서 더 많은 유기적 또는 '무료' 트래픽을 유도하기 위해 현재 사이트를 최적화하는 프로세스입니다.

검색에 집중하는 이유는 무엇입니까? imFORZA의 다음 통계를 고려하십시오.

• 검색 사용자가 클릭하는 링크의 70%가 유기적입니다.
• 사용자의 75%는 검색 결과의 첫 페이지를 지나치지 않습니다.
• SEO 리드의 마감 비율은 14.6%인 반면 아웃바운드 리드의 경우 1.7%입니다.

요점: 자연 검색 트래픽은 귀하의 사이트로 적격한 리드를 유도하고 전환을 개선할 수 있지만 이러한 성과를 거두려면 사이트가 검색 결과에 잘 표시되어야 합니다.

그것이 SEO가 필요한 곳입니다. 관심 있고 의욕적인 고객에게 귀하의 사이트를 알리는 것은 매우 중요한 부분입니다.

다양한 SEO 전술이 있지만, 귀하의 카피에 가치가 높은 키워드를 포함함으로써 빠르고 강력한 승리에 초점을 맞출 것입니다.

가치가 높은 키워드로 전자상거래 브랜드 성장

사이트를 최적화할 때 검색 엔진과 잠재 고객이라는 두 가지 대상을 대상으로 작성한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다.

검색 엔진은 페이지의 내용을 이해하기를 원하므로 검색자에게 관련성 높은 결과를 제공할 수 있습니다. 또한 잠재 고객은 검색어와 일치하는 제품 페이지를 방문하면 구매자로 전환될 가능성이 더 큽니다.

두 그룹 모두 제목, 메타 설명 및 페이지 사본의 키워드를 사용하여 안내합니다.

다음은 검색 키워드가 검색 엔진 결과 페이지에 반영되는 방법의 예입니다.

그렇기 때문에 성공적인 SEO 전략은 귀하의 사이트와 잠재고객에게 가장 관련성이 높고 가치가 높은 키워드를 찾는 것으로 시작됩니다.

그러나 먼저 가치가 높은 키워드는 무엇입니까?

가치 가 높은 키워드 는 검색량이 많고 전자상거래 제품 카탈로그 와 관련성이 높은 단어 또는 구문입니다.

예를 들어 주방 도구 및 가전 제품을 판매하는 경우 아래 키워드 중 가치가 높은 키워드는 무엇입니까?

스테인리스 스틸 푸드 프로세서 는 관련성이 있지만 검색량이 적습니다. Yeezy 신발 은 검색량이 많지만 제품 카탈로그와 관련이 없습니다. 이유식 가공기는 검색량과 관련성이 높기 때문에 가치가 높은 키워드가 될 수 있습니다.

이러한 고가치 키워드를 식별하려면 고객이 제품을 검색하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

고객에게 다가가는 열쇠는? 그들의 언어로 말하세요

고객은 자신이 찾고 있는 것을 설명하기 위해 다양한 용어를 사용합니다. 잘못된 브랜드에 집중하는 브랜드는 중요한 트래픽을 테이블에 남길 수 있습니다.

사례: 여성용 바지는 스키니, 와이드 레그, 스트레이트 레그 등 다양한 스타일로 제공됩니다. 여기에서 Nordstrom과 Macy's는 컬렉션 페이지에서 high rise라는 키워드를 목표로 하고 있습니다. 꽤 구체적이죠?

그러나 그것은 그림의 일부일 뿐입니다. 이 스타일의 가장 일반적인 유행어는 하이 웨이스트 팬츠 입니다. 그리고 그것은 단지 유행어가 아닙니다. 검색량 수치도 인기 검색어임을 보여줍니다.

하이 웨이스트 바지에 대한 월 평균 검색은 1,600건인 반면 하이 웨이스트 바지는 월 평균 검색이 33,100건입니다.

두 검색어 모두 구체적이므로 자격을 갖춘 구매자를 사이트로 유도하는 데 적합합니다. 그러나 하나는 훨씬 더 많은 쇼핑객 그룹을 대상으로 합니다. 즉, Nordstrom과 Macy's는 키워드 선택으로 인해 트래픽 및 판매 기회를 제한하고 있습니다.

SEO 노력을 시작하는 3가지 쉬운 키워드 업데이트

이제 고객이 제품을 검색하는 방식을 더 잘 이해했으므로 다음 단계는 무엇입니까?

자격을 갖춘 구매자를 유치하기 위해 웹사이트의 콘텐츠를 최적화할 때입니다.

다음 세 가지 영역을 최적화하는 데 집중하십시오.

• 페이지 제목
• 페이지 복사
• 메타 설명

이러한 주요 지점에서 제품 기능을 설명하는 관련성이 높고 가치가 높은 여러 키워드를 사용하면 (1) 검색 결과에 표시 (2) 특정 제품을 검색하는 사용자를 유치하는 제품 페이지의 기능이 향상됩니다.

페이지 제목 - 인터넷의 이정표

컬렉션 페이지 및 제품 페이지의 제목에 중점을 두고 있지만 이 지침은 사이트의 모든 페이지 제목에 적용될 수 있습니다.

영향력이 큰 타이틀을 구축하기 위한 4가지 구성요소가 있습니다.

1. 키워드 배치 : 제목에 가치가 높은 키워드를 먼저 넣고 덜 중요하지만 여전히 관련성이 높은 키워드를 놓으십시오.
2. 관련성 : 제목은 페이지의 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 이탈률이 높아집니다(예: 한 페이지를 본 후 사이트를 떠나거나 '바운스')하는 방문자의 비율). 부정확한 제목은 브랜드 이미지를 손상시킬 뿐만 아니라 높은 이탈률로 인해 검색 엔진이 사이트에 불이익을 주어 검색 결과에서 더 아래로 내리거나 완전히 가릴 수 있습니다.
3. 브랜딩 : 브랜드 인지도를 높이기 위해 제목 끝에 브랜드 이름을 추가합니다. 브랜드 인지도를 구축했다면 더 많은 방문자를 사이트로 유도할 수 있습니다.
4. 절대 '키워드 항목' : 반복적이거나 과도한 키워드로 제목에 과부하를 걸지 마십시오. 스팸처럼 보이며 검색 엔진에서 블랙리스트에 올릴 수 있습니다.

REI의 이 컬렉션 페이지 제목은 강력한 제목의 좋은 예입니다. 가치가 높은 키워드로 시작하여 시청자를 끌어들이는 관련 키워드가 추가됩니다. REI는 견고한 브랜드 인지도를 구축했으므로 제목에 회사 이름을 포함하면 추가로 적합한 트래픽을 유도할 수 있습니다.

컬렉션 페이지 제목

사람들은 종종 고유한 제품 기능으로 제품을 검색 합니다 . 컬렉션 페이지는 이러한 검색어를 활용하고 고유한 제품 기능과 일치하는 여러 항목을 보여주는 페이지로 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 기회입니다.

예를 들어 사용자가 새 시계를 검색하는 경우 로즈 골드와 같은 고유한 제품 기능을 찾고 있을 수 있습니다. 그러나 온라인 소매업체는 고유한 제품 기능을 가진 수많은 제품을 보유할 수 있습니다. 고객이 가장 좋아할 제품을 추측하는 대신 컬렉션 페이지에는 고객의 검색어와 일치하는 여러 제품이 표시됩니다.

제품 페이지 제목

제품 페이지 제목은 인터넷에서 가장 가치 있고 의욕적인 고객, 즉 특정 제품을 찾는 사람들과 연결할 수 있는 기회입니다. 또한 경쟁에서 돋보일 수 있는 기회이기도 합니다.

제품 페이지 제목이 관련성이 높고 구체적일수록 동기를 부여받은 구매자가 페이지를 클릭할 가능성이 높아집니다.

여성용 경량 여행 조끼 속건 검색어에 대해 다음 결과를 고려하십시오. 두 메타 설명 모두 제품의 빠른 건조 기능에 대한 참조를 포함하지만 하나의 제목 태그만 포함합니다.

새로운 퀵 드라이 여행 조끼를 찾고 있다면 어떤 결과를 클릭하시겠습니까?

검색 및 전환에 빛나는 페이지 사본 만들기

제목과 마찬가지로 제품 페이지 사본은 검색 결과에서 순위를 높이고 클릭을 유도할 수 있습니다(결제).

페이지 상의 제품 제목과 설명은 가치가 높은 키워드를 추가하기 시작하기에 완벽한 장소이지만 스크롤 없이 볼 수 있는 일반적인 제품 설명을 넘어서 생각하는 것이 좋습니다.

귀하의 제품에 '사용 방법' 또는 간략한 FAQ 섹션이 있습니까(또는 필요합니까)? 고객이 유용하다고 생각하는 관련 제품 세부 정보(관리 및 유지 관리, 재료 또는 구성 요소 세부 정보 등)가 있습니까?

이 자주 간과되는 제품 페이지 섹션은 로봇처럼 들리거나 키워드로 페이지를 채우지 않고도 더 가치가 높은 키워드를 카피에 자연스럽게 통합하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 페이지에서 가치가 높은 키워드 게재위치를 4-5개를 목표로 하십시오.

메타 설명이 포함된 마케팅

메타 설명은 검색 엔진 봇에 의해 크롤링되지 않으므로 검색 결과에서 페이지가 더 높게 표시되는 데 도움이 되지 않습니다.

그렇다면 이러한 섹션을 최적화하는 것이 좋습니다.

메타 설명은 SEO에 영향을 미치지 않지만 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객의 여정을 생각하십시오. 검색어를 입력하면 결과 페이지가 표시됩니다. 제목 태그를 스캔하면 메타 설명에서 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. 이것은 제목 태그에 맞지 않을 수 있는 매력적인 세부 사항을 추가하기에 완벽한 장소입니다.

PACT Apparel은 무료 배송 및 반품 정책을 전면에 내세우고 두 배의 실패로 끝을 맺습니다. 즉, 공정 무역 인증 제품에 대한 고개를 끄덕이고 레깅스가 얼마나 편안한지 설명하는 두 가지 모두 대상 고객과 관련된 세부 정보입니다.

이별의 지혜

명심해야 할 몇 가지 팁:

• 인간적으로 말하세요: 제목 태그에서 제품 카피에 이르기까지 모든 것이 자연스럽게 읽혀야 합니다.
• 눈에 띄게 하십시오: 메타 설명과 제목 태그는 고객의 관심을 끌 수 있는 첫 번째 기회입니다.
• 키워드 항목 금지: 키워드는 페이지와 관련성이 있어야 하며 컨텍스트에서 사용해야 합니다.

목표는 모든 제품 및 카테고리 페이지를 최적화하는 것입니다. 그러나 카탈로그가 큰 경우에는 옵션이 아닐 수 있습니다. 이 경우 최고 판매 제품 및 카테고리 페이지의 50-100개를 최적화하는 데 집중하십시오.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 전자 상거래 사이트를 최적화하기 위한 빠른 시작 가이드를 통해 검색 결과에 표시될 가능성을 높이고 더 많은 자격을 갖춘 구매자 와 연결할 수 있습니다.

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