E-ticaret Ürün Anahtar Kelime Araştırma Yönergeleri

SEO çevrelerinde eski bir şaka var.

Soru: Bulunmasını istemediğin bir şeyi nereye saklarsın?

Cevap: Google'ın arama sonuçlarının 2. Sayfası.

Gurur verici bir mizah bir yana, şaka, çevrimiçi olarak tanınmak isteyen herhangi bir e-ticaret markası için önemli bir gerçeği vurguluyor. Çevrimiçi trafiğin %51'inin organik aramadan geldiği bir çağda, e-ticaret sitenizi arama sonuçlarında iyi performans gösterecek şekilde optimize etmek, büyüme ve pazarlama stratejinizin bir parçası - isteğe bağlı değil - gereklidir.

SEO, e-ticaret markaları için neye benziyor?

SEO'nun veya Arama Motoru Optimizasyonunun hızlı bir tanımıyla başlayalım.

SEO, arama motorlarındaki arama sonuçlarından daha organik veya 'ücretsiz' trafik çekmek için mevcut sitenizi optimize etme sürecidir.

Neden aramaya odaklanılıyor? imFORZA'nın şu istatistiklerini göz önünde bulundurun:

• Arama yapan kullanıcıların tıkladığı bağlantıların %70'i organik
• Kullanıcıların %75'i, arama sonuçlarının ilk sayfasını asla aşamaz
• SEO olası satışları, giden olası satışlar için% 1,7'ye karşılık %14.6'lık bir yakın orana sahiptir

Çıkarım: Organik arama trafiği, sitenize nitelikli potansiyel müşteriler çekebilir ve dönüşümlerinizi iyileştirebilir, ancak bu kazançları elde etmek için sitenizin arama sonuçlarında iyi görünmesi gerekir.

İşte burada SEO devreye girer. Sitenizi ilgili, motive olmuş müşterilerin önüne çıkarmanın hayati bir parçasıdır.

Çeşitli SEO taktikleri olsa da, metninize yüksek değerli anahtar kelimeler eklemenin hızlı ve güçlü kazanımlarına odaklanacağız.

Yüksek değerli anahtar kelimelerle e-ticaret markanızı büyütme

Sitenizi optimize ederken, iki hedef kitle için yazdığınızı hatırlamak çok önemlidir: arama motorları ve potansiyel müşteriler.

Arama motorları, arama yapanlara alakalı sonuçlar sunabilmek için sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamak ister. Ve potansiyel müşterilerin, arama terimleriyle eşleşen bir ürün sayfasına geldiklerinde alıcıya dönüşme olasılığı daha yüksektir.

Her iki grup da onlara rehberlik etmesi için başlıklarınızdaki, meta açıklamalarınızdaki ve sayfa kopyanızdaki anahtar kelimelere güvenir.

Aşağıda, arama anahtar kelimelerinin arama motorları sonuç sayfasına nasıl yansıtıldığına dair bir örnek verilmiştir.

Bu nedenle başarılı bir SEO stratejisi, siteniz ve hedef kitleniz için en alakalı, yüksek değerli anahtar kelimeleri bulmakla başlar.

Ama önce, yüksek değerli bir anahtar kelime nedir?

Yüksek değerli bir anahtar kelime , yüksek arama hacmine ve e-ticaret ürün kataloğunuzla yüksek alaka düzeyine sahip bir kelime veya kelime öbeğidir.

Örneğin, mutfak aletleri ve aletleri satıyorsanız, aşağıdaki anahtar kelimelerden hangileri yüksek değer olarak nitelendirilir?

Paslanmaz çelik mutfak robotu alakalı ancak arama hacmi düşük. Yeezy ayakkabıları yüksek arama hacmine sahiptir, ancak ürün kataloğunuzla ilgisi yoktur. Bebek gıda işlemcisi hem yüksek arama hacmine hem de alaka düzeyine sahiptir, bu da sizin için yüksek değerli bir anahtar kelime olabileceği anlamına gelir.

Bu yüksek değerli anahtar kelimeleri belirlemek için müşterilerinizin ürünleri nasıl aradığını anlamak önemlidir.

Müşterilerinize ulaşmanın anahtarı? onların dilini konuş

Müşteriler aradıklarını açıklamak için birçok farklı terim kullanır. Yanlış olana odaklanan markalar, masada değerli trafik bırakabilir.

Konuyla ilgili örnek: kadın pantolonları çeşitli stillerde gelir – sıska, geniş paça, düz paça vb. Burada Nordstrom ve Macy's'in koleksiyon sayfalarında yüksek anahtar kelimesini hedeflediklerini görüyoruz. Oldukça spesifik, değil mi?

Ama bu sadece resmin bir parçası. Bu tarz için daha yaygın kullanılan terim yüksek belli pantolonlardır . Ve bu sadece bir moda kelime değil. Arama hacmi rakamları, bunun da popüler bir arama terimi olduğunu gösteriyor.

Yüksek belli pantolonlar için aylık ortalama 1.600 arama varken, yüksek belli pantolonlar için aylık ortalama 33.100 arama var.

Her iki arama terimi de spesifiktir - nitelikli alıcıları bir siteye çekmek için mükemmeldir. Ancak biri, önemli ölçüde daha büyük bir müşteri grubunu hedefliyor. Bu, Nordstrom ve Macy's'in anahtar kelime seçimleri nedeniyle trafiklerini ve dolayısıyla satış fırsatlarını sınırladıkları anlamına geliyor.

SEO çalışmalarınızı hızlandırmak için 3 kolay anahtar kelime güncellemesi

Artık müşterilerin ürünlerinizi nasıl aradığını daha iyi anladığınıza göre, sırada ne var?

Nitelikli alıcıları çekmek için web sitenizdeki içeriği optimize etmenin zamanı geldi.

Çabalarınızı şu üç alanı optimize etmeye odaklayın:

• Sayfa başlıkları
• Sayfa kopyası
• Meta açıklamaları

Bu önemli noktalarda ürün özelliklerini açıklayan birden fazla, alakalı, yüksek değerli anahtar kelime kullanmak, ürün sayfalarınızın (1) arama sonuçlarında görünme (2) belirli bir ürünü arayan kullanıcıları çekme yeteneğini geliştirecektir.

Sayfa başlıkları – internetin işaretleri

Koleksiyon sayfaları ve ürün sayfaları için başlıklara odaklansak da, bu yönergeler sitenizdeki herhangi bir sayfanın başlığı için geçerli olabilir.

Etkisi yüksek başlıklar oluşturmanın dört bileşeni vardır:

1. Anahtar kelime yerleştirme : Başlığa yüksek değerli anahtar kelimelerinizi, ardından daha az önemli (ancak yine de alakalı!) anahtar kelimeleri koyun.
2. Alaka düzeyi : Başlıklar sayfadaki içerikle alakalı olmalıdır, aksi takdirde hemen çıkma oranınız yüksek olur (yani, yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra sitenizden ayrılan veya sitenizden 'geri dönen' ziyaretçilerin yüzdesi). Yanlış başlıklar yalnızca marka imajınıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda yüksek hemen çıkma oranı, arama motorlarının sitenizi cezalandırmasına, arama sonuçlarında daha aşağılara itmesine veya tamamen gizlemesine neden olabilir.
3. Markalaşma : Marka bilinirliğini artırmak için marka adınızı başlığın sonuna ekleyin. Marka bilinirliği oluşturduysanız, sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilir.
4. Asla 'anahtar kelime öğeleri' : Başlıklarınızı tekrar eden veya aşırı anahtar kelimelerle aşırı yüklemeyin. Spam gibi görünüyor ve arama motorlarından kara listeye alınmasına neden olabilir.

REI'nin bu koleksiyon sayfası başlığı, güçlü bir başlığın harika bir örneğidir. Yüksek değerli anahtar kelimeyle başlar, ardından izleyiciyi çekmek için ek alakalı anahtar kelimeler izler. REI sağlam bir marka bilinirliği oluşturmuştur, bu nedenle şirket adının başlığa dahil edilmesi muhtemelen ek nitelikli trafik çekecektir.

Koleksiyonlar sayfası başlıkları

İnsanlar ürünleri genellikle benzersiz bir ürün özelliğine göre ararlar . Koleksiyon sayfaları, bu arama terimlerinden yararlanmak ve benzersiz ürün özelliğiyle eşleşen birden çok öğeyi gösteren bir sayfaya organik trafik çekmek için harika bir fırsattır.

Örneğin, bir kullanıcı yeni bir saat arıyorsa, gül altın gibi benzersiz bir ürün özelliği arıyor olabilir. Ancak çevrimiçi perakendeciler, bu benzersiz ürün özelliğine sahip çok sayıda ürüne sahip olabilir. Müşterilerinizin en çok hangi ürünleri beğeneceğini tahmin etmeye çalışmak yerine, bir koleksiyon sayfası, müşterinizin arama terimiyle eşleşen birden çok ürünü gösterir.

Ürün sayfası başlıkları

Ürün sayfası başlıkları, internetteki en değerli, motive olmuş müşterilerden bazılarıyla bağlantı kurma fırsatınızdır: belirli ürünler arayan kişiler. Bunlar aynı zamanda rekabette öne çıkma fırsatınızdır.

Ürün sayfa başlıklarınız ne kadar alakalı ve spesifik olursa, motive olmuş bir alıcının sayfanızı tıklaması o kadar olasıdır.

Hızlı kuruyan kadın hafif seyahat yelekleri arama terimi için bu sonuçları göz önünde bulundurun. Her iki meta açıklama da ürünün hızlı kuruma özelliklerine atıfta bulunurken, yalnızca bir başlık etiketi içerir.

Yeni bir hızlı kuruyan seyahat yeleği arıyor olsaydınız, hangi sonuca tıklardınız?

Arama ve dönüşümlerde öne çıkan sayfa kopyası oluşturun

Tıpkı başlıklar gibi, ürün sayfası kopyanız da arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirebilir ve tıklamaları (ödeme için) yönlendirebilir.

Sayfadaki ürün başlığınız ve açıklamanız, yüksek değerli anahtar kelimelerinizi eklemeye başlamak için mükemmel bir yer olsa da, tipik, ekranın üst kısmındaki ürün açıklamasının ötesinde düşünmenizi öneririz.

Ürününüzün bir 'Nasıl Yapılır' veya minyatür bir SSS bölümü var mı (veya buna ihtiyacı var mı)? Müşterilerinizin faydalı bulacağı ilgili ürün ayrıntıları – bakım ve bakım, malzeme veya bileşen ayrıntıları vb. – var mı?

Bu sıklıkla gözden kaçan ürün sayfası bölümleri, bir robot gibi görünmeden veya sayfanızı anahtar kelimelerle doldurmadan doğal olarak daha yüksek değerli anahtar kelimeleri metninize dahil etmenize yardımcı olabilir. Sayfanızda 4-5 yüksek değerli anahtar kelime yerleşimi hedefleyin.

Meta açıklamalarla pazarlama

Meta açıklamalarınız arama motoru botları tarafından taranmaz, bu nedenle sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olmazlar.

Peki neden bu bölümleri optimize etmenizi öneriyoruz?

Meta açıklamalar SEO'yu etkilemese de tıklama oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Müşterinizin yolculuğunu düşünün. Bir arama terimi girdikten sonra bir sonuç sayfasıyla sunulurlar. Başlık etiketlerini taradıktan sonra, daha fazla bilgi için meta açıklamalara bakabilirler. Bu, başlık etiketine sığmayan ilgi çekici ayrıntıları eklemek için mükemmel bir yerdir.

PACT Apparel bunu iyi yapıyor, ücretsiz gönderim ve iade politikasıyla önden yükleniyor ve çifte darbeyle sona eriyor: Adil Ticaret Sertifikalı ürünlerine bir selam ve taytların ne kadar rahat olduğuna dair bir açıklama, her ikisi de hedef kitleleri için alakalı ayrıntılar.

Bazı ayrılık bilgeliği

Akılda tutulması gereken birkaç ipucu:

• İnsanca konuşun: Başlık etiketlerinizden ürün kopyanıza kadar her şey doğal olarak okunmalıdır.
• Öne çıkın: Meta açıklamalar ve başlık etiketleri, müşterinin dikkatini çekmek için ilk şansınız.
• Anahtar kelime YAPMAYIN: Anahtar kelimelerin sayfayla alakalı olması ve bağlam içinde kullanılması gerekir.

Amaç, tüm ürün ve kategori sayfalarınızı optimize etmektir. Ancak, büyük bir kataloğunuz varsa, bu bir seçenek olmayabilir. Bu durumda, en çok satan ürünlerinizin ve kategori sayfalarınızın 50-100'ünü optimize etmeye odaklanın.

İşte buyur! Eğer arama sonuçlarında görünme ve daha nitelikli alıcılarla bağlantı kurma fırsatını artırabilir böylece, e-ticaret sitesi optimize için hızlı başlangıç kılavuzu.

CTA Seçenekleri:

1. SEO fikrini seviyorsunuz ama işinizi yürütmeye odaklanmak mı istiyorsunuz? SEO'yu bize bırakın. Dijital pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimizle bugün iletişime geçin!
2. E-ticaret mağazanızın aramada daha üst sıralarda görünmesini mi istiyorsunuz? Dijital pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimizle bugün iletişime geçin!