إرشادات البحث عن الكلمات الرئيسية لمنتج التجارة الإلكترونية
نشرت: 2021-07-23هناك مزحة قديمة في دوائر تحسين محركات البحث.
سؤال: أين تخفي شيئًا لا تريد العثور عليه؟
الإجابة: الصفحة 2 من نتائج بحث Google.
بغض النظر عن الفكاهة الجديرة بالاهتمام ، تسلط النكتة الضوء على حقيقة مهمة لأي علامة تجارية للتجارة الإلكترونية تريد العثور عليها عبر الإنترنت. في عصر يأتي فيه 51٪ من حركة المرور عبر الإنترنت من البحث العضوي ، فإن تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لأداء جيد في نتائج البحث يعد جزءًا ضروريًا - وليس اختياريًا - من استراتيجية النمو والتسويق الخاصة بك.
كيف تبدو مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة لماركات التجارة الإلكترونية؟
لنبدأ بتعريف سريع لـ SEO أو Search Engine Optimization.
SEO هي عملية تحسين موقعك الحالي لجذب المزيد من الزيارات العضوية أو "المجانية" من نتائج البحث على محركات البحث.
لماذا التركيز على البحث؟ ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات من imFORZA:
- 70٪ من الروابط التي يقوم المستخدمون بالبحث عنها هي روابط عضوية
- 75٪ من المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا
- معدل إغلاق العملاء المتوقعين في محركات البحث (SEO) 14.6٪ مقابل 1.7٪ للعملاء المتوقعين الخارجيين
الخلاصة: يمكن أن تؤدي حركة البحث العضوية إلى جذب عملاء محتملين مؤهلين إلى موقعك وتحسين تحويلاتك ، ولكن لتحقيق هذه المكاسب ، يحتاج موقعك إلى الظهور بشكل جيد في نتائج البحث.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث (SEO). إنه جزء حيوي من جعل موقعك أمام العملاء المهتمين والمتحمسين.
في حين أن هناك مجموعة متنوعة من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) ، سنركز على المكاسب السريعة والقوية من تضمين الكلمات الرئيسية عالية القيمة في نسختك.
تنمية العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية الخاصة بك باستخدام كلمات رئيسية عالية القيمة
عندما تقوم بتحسين موقعك ، من المهم أن تتذكر أنك تكتب لجمهورين: محركات البحث والعملاء المحتملين.
تريد محركات البحث فهم موضوع صفحتك ، حتى يتمكنوا من تقديم نتائج ذات صلة إلى الباحثين. ومن المرجح أن يتحول العملاء المحتملون إلى مشترين إذا وصلوا إلى صفحة منتج تطابق مصطلحات البحث الخاصة بهم.
تعتمد كلتا المجموعتين على الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف التعريفية ونسخة الصفحة لإرشادهم.
فيما يلي مثال على كيفية انعكاس كلمات البحث على صفحة نتائج محركات البحث.
لهذا السبب تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة بإيجاد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وذات القيمة العالية لموقعك وجمهورك.
لكن أولاً ، ما هي الكلمة الرئيسية عالية القيمة؟
الكلمة الرئيسية قيمة عالية هي الكلمة أو العبارة التي لديها حجم البحث عالية وأهمية عالية لكتالوج المنتجات الإلكترونية الخاصة بك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات المطبخ والأجهزة ، فأي الكلمات الرئيسية الواردة أدناه مؤهلة لتكون ذات قيمة عالية؟
يعتبر معالج الطعام المصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ مناسبًا ، ولكنه يحتوي على حجم بحث منخفض. أحذية Yeezy ذات حجم بحث مرتفع ، ولكن ليس لها صلة بكتالوج المنتج الخاص بك. يحتوي معالج طعام الأطفال على حجم بحث عالٍ وأهميته ، مما يعني أنه يمكن أن يكون كلمة رئيسية عالية القيمة بالنسبة لك.
لتحديد هذه الكلمات الرئيسية عالية القيمة ، من المهم أن تفهم كيف يبحث عملاؤك عن المنتجات.
مفتاح الوصول إلى عملائك؟ تحدث لغتهم
يستخدم العملاء العديد من المصطلحات المختلفة لوصف ما يبحثون عنه. يمكن للعلامات التجارية التي تركز على العلامة التجارية الخاطئة أن تترك حركة مرور قيمة على الطاولة.
مثال على ذلك: السراويل النسائية تأتي في مجموعة متنوعة من الأنماط - النحيفة ، والساق العريضة ، والساق المستقيمة ، وما إلى ذلك. هنا نرى أن Nordstrom و Macy's تستهدفان الكلمة الرئيسية المرتفعة في صفحات مجموعتهما. محددة جدًا ، أليس كذلك؟
لكن هذا ليس سوى جزء من الصورة. الكلمة الطنانة الأكثر شيوعًا لهذا النمط هي السراويل عالية الخصر . وهي ليست مجرد كلمة طنانة. تظهر أرقام حجم البحث أنه مصطلح بحث شائع أيضًا.
هناك 1600 عملية بحث شهرية عن السراويل عالية الخصر مقابل 33100 عملية بحث شهرية عن السراويل عالية الخصر .
كلا مصطلحي البحث محددان - مثاليان لجذب المشترين المؤهلين إلى الموقع. لكن المرء يستهدف مجموعة أكبر بكثير من المتسوقين. وهذا يعني أن Nordstrom و Macy's تحد من حركة المرور - وبالتالي المبيعات - الفرص بسبب اختيار الكلمات الرئيسية.
3 تحديثات سهلة للكلمات الرئيسية لبدء جهود تحسين محركات البحث
الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لكيفية بحث العملاء عن منتجاتك ، ما الخطوة التالية؟
حان الوقت لتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك لجذب المشترين المؤهلين.
ركز جهودك على تحسين هذه المجالات الثلاثة:
- عناوين الصفحات
- نسخة الصفحة
- أوصاف ميتا
سيؤدي استخدام كلمات رئيسية متعددة وذات صلة وذات قيمة عالية تشرح ميزات المنتج في هذه النقاط الرئيسية إلى تحسين قدرة صفحات المنتج على (1) الظهور في نتائج البحث (2) جذب المستخدمين الذين يبحثون عن منتج معين.
عناوين الصفحات - معالم الإنترنت
على الرغم من أننا نركز على عناوين صفحات المجموعات وصفحات المنتج ، يمكن أن تنطبق هذه الإرشادات على عنوان أي صفحة عبر موقعك.
هناك أربعة مكونات لبناء عناوين عالية التأثير:
- وضع الكلمات الرئيسية : ضع الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية أولاً في العنوان ، متبوعةً بالكلمات الرئيسية الأقل أهمية (لكنها لا تزال ذات صلة!).
- مدى الصلة بالموضوع: يجب أن تكون العناوين ذات صلة بمحتوى الصفحة ، وإلا فسيكون لديك معدل ارتداد مرتفع (أي النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون - أو "يرتدون" بعيدًا عن - موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط). لا تؤدي العناوين غير الدقيقة فقط إلى الإضرار بصورة علامتك التجارية ، ولكن يمكن أن يؤدي معدل الارتداد المرتفع إلى قيام محركات البحث بمعاقبة موقعك أو دفعه إلى أسفل في نتائج البحث أو حجبه تمامًا.
- العلامة التجارية : أضف اسم علامتك التجارية في نهاية العنوان لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت قد اكتسبت وعيًا بالعلامة التجارية ، فقد يؤدي ذلك إلى جذب المزيد من الزوار إلى موقعك.
- لا تستخدم الكلمات المفتاحية مطلقًا : لا تفرط في تحميل عناوينك بكلمات رئيسية متكررة أو مفرطة. يبدو غير مرغوب فيه ويمكن أن يؤدي إلى القائمة السوداء من محركات البحث.
عنوان صفحة المجموعات هذا من REI هو مثال رائع على العنوان القوي. يبدأ بالكلمة الرئيسية عالية القيمة ، متبوعة بكلمات رئيسية إضافية ذات صلة لجذب المشاهد. لقد بنى REI وعيًا قويًا بالعلامة التجارية ، لذلك من المحتمل أن يؤدي تضمين اسم الشركة في العنوان إلى زيادة عدد الزيارات المؤهلة.
عناوين صفحة المجموعات
غالبًا ما يبحث الأشخاص عن المنتجات من خلال ميزة منتج فريدة . تعد صفحات المجموعات فرصة رائعة للاستفادة من مصطلحات البحث هذه وجذب حركة المرور العضوية إلى صفحة تعرض عناصر متعددة تتطابق مع ميزة المنتج الفريدة.
على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن ساعة جديدة ، فقد يبحث عن ميزة فريدة للمنتج ، مثل الذهب الوردي. لكن يمكن أن يكون لدى تجار التجزئة عبر الإنترنت العديد من المنتجات التي تتمتع بميزة المنتج الفريدة هذه. بدلاً من محاولة تخمين المنتجات التي سيحبها عملاؤك أكثر من غيرها ، تعرض صفحة المجموعات المنتجات المتعددة المطابقة لمصطلح بحث عميلك.
عناوين صفحة المنتج
تمثل عناوين صفحات المنتج فرصتك للتواصل مع بعض العملاء الأكثر قيمة وتحفيزًا على الإنترنت: الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات معينة. إنها أيضًا فرصتك للتميز عن المنافسة.
كلما كانت عناوين صفحات منتجك أكثر ملاءمةً وتحديدًا ، زادت احتمالية قيام المشتري المتحمس بالنقر فوق صفحتك.
ضع في اعتبارك هذه النتائج لمصطلح البحث سترات السفر النسائية خفيفة الوزن سريعة التجفيف. بينما يشتمل كلا الوصفين التعريفيين على إشارة إلى إمكانيات التجفيف السريع للمنتج ، إلا أن علامة عنوان واحدة فقط تحتوي على ذلك.
إذا كنت تبحث عن سترة سفر جديدة سريعة الجفاف ، فما النتيجة التي ستنقر عليها؟
إنشاء نسخة صفحة تتألق في البحث والتحويلات
تمامًا مثل العناوين ، يمكن لنسخة صفحة منتجك تحسين ترتيبك في نتائج البحث وزيادة النقرات (للخروج).
في حين أن عنوان المنتج ووصفه على الصفحة هما المكان المثالي لبدء إضافة كلماتك الرئيسية عالية القيمة ، فإننا نشجعك على التفكير فيما وراء وصف المنتج النموذجي في الجزء العلوي من الصفحة.
هل يحتوي منتجك (أو يحتاج) إلى قسم "إرشادي" أو قسم أسئلة وأجوبة مصغر؟ هل هناك تفاصيل ذات صلة بالمنتج - الرعاية والصيانة ، أو تفاصيل المواد أو المكونات ، وما إلى ذلك - والتي قد يجدها عملاؤك مفيدة؟
يمكن أن تساعدك أقسام صفحة المنتج التي يتم تجاهلها كثيرًا بشكل طبيعي على دمج المزيد من الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية في نسختك ، دون أن تبدو وكأنها روبوت أو حشو صفحتك بالكلمات الرئيسية. استهدف 4-5 مواضع كلمات رئيسية عالية القيمة على صفحتك.
التسويق مع الأوصاف التعريفية
لا يتم الزحف إلى أوصاف التعريف الخاصة بك بواسطة روبوتات محرك البحث ، لذا فهي لا تساعد صفحتك في الظهور أعلى في نتائج البحث.
فلماذا نوصي بتحسين هذه الأقسام؟
في حين أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنها يمكن أن تساعد في تحسين معدلات النقر.
فكر في رحلة عميلك. بعد إدخال مصطلح البحث ، يتم تقديمهم مع صفحة النتائج. بمجرد مسح علامات العنوان ، قد ينظرون إلى أوصاف التعريف للحصول على مزيد من المعلومات. هذا هو المكان المثالي لإضافة تفاصيل مقنعة قد لا تتناسب مع علامة العنوان.
تقوم PACT Apparel بهذا الأمر جيدًا ، حيث تقوم بتحميل أمامي بسياسة الشحن والإرجاع المجانية الخاصة بهم وتنتهي بضربة مزدوجة: إشارة إلى منتجهم المعتمد من التجارة العادلة ووصف لمدى راحة اللباس الداخلي ، وكلاهما تفاصيل ذات صلة لجمهورهم المستهدف.
بعض فراق الحكمة
بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار:
- تحدث بشريًا: يجب قراءة كل شيء من علامات العنوان الخاصة بك إلى نسخة المنتج بشكل طبيعي.
- قم بالتميز: الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان هي فرصتك الأولى لجذب انتباه العملاء.
- تجنب استخدام الكلمات الرئيسية: يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة بالصفحة واستخدامها في السياق.
الهدف هو تحسين جميع صفحات المنتجات والفئات. ولكن ، إذا كان لديك كتالوج كبير ، فقد لا يكون هذا خيارًا. في هذه الحالة ، ركز على تحسين 50-100 من صفحات الفئات والمنتجات الأكثر مبيعًا.
وهناك لديك! دليل البداية السريعة لتحسين موقع للتجارة الإلكترونية الخاصة بك، حتى تتمكن من تحسين فرصك في الظهور في نتائج البحث والتواصل مع المشترين أكثر المؤهلين.
خيارات الحث على الشراء:
- هل تحب فكرة تحسين محركات البحث ولكن تريد الاستمرار في التركيز على إدارة عملك؟ فقط اترك لنا SEO. تواصل مع فريق خبراء التسويق الرقمي لدينا اليوم!
- هل تريد أن يظهر متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في مكان أعلى في البحث؟ تواصل مع فريق خبراء التسويق الرقمي لدينا اليوم!