Google 세금과 미디어의 상상력 문제

인쇄기에 대한 Wikipedia 기사를 읽으면 다음과 같이 빛나는 용어로 설명되어 있음을 알 수 있습니다.

… 인쇄기의 발명과 보급은 사람들이 살고 있는 세계를 이해하고 묘사하는 방식에 혁명을 일으키고 근대의 시대를 여는 두 번째 천년기에 가장 영향력 있는 사건 중 하나였습니다.

처음에는 책이 인쇄되었지만 나중에 신문, 저널, 잡지가 등장했습니다. 마스트헤드, 기록의 종이, 대량 유통되는 타블로이드, 수백만에 달하는 일일 독자.

수백 년 동안 뉴스가 소비되는 방식은 인쇄되었습니다. 그 인쇄물이 집으로 배달되는 신문이든, 진료실의 잡지이든, 매일 출퇴근하는 무료 신문이든, 뉴스는 읽혀졌습니다.

그러나 20 ^세기 에는 인쇄 매체의 지배에 대한 도전이 있었습니다. 먼저 뉴스, 특히 속보를 전달하는 비교적 저렴한 매체인 라디오가 있었습니다. 그런 다음 뉴스가 생중계되고 (결국) 생생한 컬러로 방송되는 텔레비전이 등장했습니다. 매일 저녁 텔레비전 뉴스의 짧은 부분이 소비자에게 매력적이기는 했지만 여전히 신문이 대중을 오랫동안 붙잡아온 관성을 극복할 수 없었습니다.

그리고 인터넷이 왔습니다.

(아니다) 새로운 매체에 적응하기

인터넷의 부상과 전 세계적으로 증가하는 소비자 연결성은 신문과 전통적인 뉴스 발행인에게 새로운 종류의 도전이었습니다.

라디오와 마찬가지로 인터넷은 비교적 저렴합니다. 실제로 오늘날 개인은 $10에 자신의 사이트, 도메인 및 콘텐츠를 사용하여 인터넷에서 게시자가 될 수 있으며 사이트 모양이나 호스팅 위치에 대해 너무 까다롭지 않다면 더 저렴합니다.

텔레비전과 마찬가지로 인터넷은 모든 감각을 사용하여 소비하도록 만들어졌습니다. 그것은 비디오, 오디오, 텍스트 및 이미지를 제공합니다. 잉크로 손가락이 더러워지지 않으며 주머니나 노트북 화면의 공간을 제외하고 공간을 차지하지 않습니다.

그러나 뉴스가 생산을 지원하는 광고와 함께 수동적으로 소비되는 라디오와 텔레비전과 달리 인터넷은 매우 달랐습니다. 소비자들은 온라인 광고를 피하는 것을 선호했을 뿐만 아니라 사이트가 수익을 창출하기 위해 의존하는 광고를 차단할 수단을 적극적으로 찾았습니다.

기존 게시자에게 이는 비즈니스 모델에 대한 주요 도전 과제였습니다. 누군가가 신문을 살 때 뉴스, 스포츠 섹션, TV 가이드 및 모든 페이지에 흩어져 있는 모든 광고를 구매합니다. 원하는 콘텐츠와 뉴스, 그리고 모든 광고도 얻었습니다.

그러나 사용자가 광고 차단기가 설치된 상태에서 웹 페이지에 액세스하면 콘텐츠는 얻었지만 해당 콘텐츠를 생성할 수 있는 광고는 얻지 못했습니다. 광고주가 광고가 게재될 때마다 그리고 독자가 광고를 클릭할 때 추적할 수 있게 해주는 기술을 통해 게재되는 광고의 감소는 게시자의 수익 감소를 의미했습니다.

이 새로운 커뮤니케이션 매체에 대한 적응과 전통적인 뉴스 및 출판 비즈니스에 대한 도전 과제가 너무 어려웠습니다. 퍼블리셔는 인터넷이 왕이고 광고 차단의 여왕인 세상에서 수익을 창출할 방법을 찾았습니다.

기존 미디어 옵션

온라인에서 수익을 검색하는 기존 게시자는 이전에 잃어버린 수익을 찾기 위해 여러 가지 방법을 시도했습니다.

구독

일부는 구독 모델을 새로운 청중에게 적용하려고 했습니다. 결국 이것은 구독자가 광고가 포함된 신문의 모든 사본에 액세스하기 위해 매월 지불했기 때문에 과거에는 신문, 잡지 및 저널이 스스로를 부양할 수 있는 방법이었습니다. 게다가 게시자는 구독자의 세부 정보와 집 주소가 그러한 사람들을 직접 마케팅하기를 원하는 다른 사람들에게 판매되기 때문에 새로운 수입원을 개발할 수도 있습니다.

구독을 통해 출판물의 인쇄본과 디지털 사본에 대한 액세스를 제공하는 경우도 있었고, 출판물의 디지털 발행물에만 액세스할 수 있는 경우도 있었고, 출판물에 대한 이야기와 그 외에 더 많은 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 대한 액세스가 제공되는 경우도 있었습니다.

그러나 문제는 소비자들이 읽지 않을 인쇄판, 원하지 않는 광고, 다른 곳에서 무료로 찾을 수 있는 보도 및 콘텐츠에 대해 지불하는 데 관심이 거의 없다는 것이었습니다.

소액결제

독자들이 신문, 저널 또는 잡지 전체에 대해 정가를 지불하기를 꺼리고 인쇄/디지털 결합 구독이 인기가 낮은 것으로 판명됨에 따라 발행인은 소액 지불의 개념을 고려했습니다. 많은 콘텐츠에 대해 독자에게 많은 비용을 청구하는 대신, 정말 읽고 싶은 콘텐츠에 대해 아주 적은 금액(아마도 몇 센트만)을 청구할 수 있습니다.

아이디어는 기발했지만 항상 성공하기는 어려웠습니다. 온라인으로 지불을 하고, 처리하고, 받는 데 무시할 수 없는 비용이 있으며 지불이 몇 센트에 불과할 때 동쪽으로 이익이 발생합니다. 소액 결제의 크기를 늘리면 다른 곳에서 무료로 뉴스를 받는 것을 계속해서 기뻐하는 사용자에게 매력적이지 않게 됩니다. 결국 온라인에서 독자의 비용을 전환하는 방법은 거의 없습니다.

따라서 게시자는 광고 차단 시대에 자신의 산업에 자금을 조달할 다른 방법을 찾아야 했습니다.

구글 세금

왜 은행을 털나요? 돈이 있는 곳입니다.

Google이 뉴스 제작 비용을 지불하도록 하는 이유는 무엇입니까? 온라인으로 돈을 버는 사람이기 때문입니다.

유럽, 특히 독일과 스페인에서는 그 나라들뿐만 아니라 인터넷 뉴스 사업을 알아낸 기업이 배당금의 일부를 그렇지 않은 기업에 지급하도록 하는 움직임이 있습니다. 예를 들어, 무료 애그리게이터 및 뉴스 포털 Google 뉴스는 스페인 뉴스 사이트에 연결하고 독자가 어떤 기사가 가장 적합한지 알기 위해 읽을 수 있도록 해당 사이트에 기사의 짧은 '스니펫'을 포함하는 특권에 대해 비용을 지불해야 했습니다. 딸깍 하는 소리. 독일에서도 유사한 법률에 따라 Google과 같은 애그리게이터가 독일 간행물을 색인화할 수 있는 라이선스가 부여되어야 합니다. 라이선스 비용은 이론적으로 수백만 달러에 달할 수 있습니다.

그러나 구글의 대응은 강경한 태도를 취하는 것이었다. 구글 뉴스 스페인 제품을 시장에서 철수하고 스페인 뉴스 사이트의 색인을 생성하지 않기로 결정했다. 독일에서는 라이센스 비용 지불을 거부하고 라이센스를 무료로 제공하지 않는 출판사를 색인하지 않기로 결정했습니다.

그 결과 스페인 출판사는 트래픽, 관련 광고, 독자층에서 막대한 손실을 입었고 독일 출판사는 트래픽이 급감하면서 무료 라이선스를 제공하면서 Google을 묵인했습니다.

우승자들? 소비자와 구글. 패자? 저널리즘을 지원하기 위해 다른 장소를 찾아야 하는 출판사.

(그리고 스페인과 독일의 혼란에도 불구하고 유럽 연합은 대중, 인터넷 및 기술 회사, 뉴스 수집가의 상당한 반대에도 불구하고 유럽 전역에 유사한 법률을 적용하도록 추진하고 있습니다.)

미디어는 수익 문제가 없습니다

전통적인 퍼블리셔와 뉴미디어가 온라인에서 직면하고 있는 진짜 문제는 수익 문제가 아니다.

상상력의 문제입니다.

기존 게시자가 온라인으로 전환된 수익을 대체하기 위해 모색한 솔루션은 본질적으로 이전에 수익을 창출한 방식을 반영합니다.

인쇄판 구독? 이제 디지털 구독입니다.

그리고 그 소액결제? 그것은 임시 디지털 구독에 지나지 않습니다.

구글에 세금을 부과? 완전히 비효율적이며 솔직히 게시자는 Google이 독자에게 뉴스를 제공하는 것보다 더 많은 Google을 필요로 합니다.

인쇄 매체와 전통적인 출판 부문은 그것을 원하지 않는 독자들에게 전통적인 광고를 전달하는 데 중점을 두지 않는 수익원과 비즈니스 모델을 상상할 필요가 있습니다. 구독이 일부 오래된 인구통계학적 부문에 매력적일 수 있지만, 온디맨드 경제와 종량제 및 필요한 만큼만 지불하는 경제가 부상하고 있어 이것이 장기적 수익을 제공할 가능성이 낮습니다. .

단순히 오래된 제품을 판매하는 새로운 방식이 아니라 저널리즘 기업에 대한 전면적인 재고가 필요합니다.