Google Vergisi ve Medyanın Hayal Gücü Sorunu

Matbaadaki Wikipedia makalesini okuyun ve bunun parlak terimlerle açıklandığını göreceksiniz:

… matbaanın icadı ve yayılması, ikinci binyılın insanların içinde yaşadıkları dünyayı anlama ve tanımlama biçimlerinde devrim yaratan ve modernite dönemini başlatan en etkili olaylardan biriydi.

İlk basılan kitaplardı, ancak daha sonra gazeteler, dergiler ve dergiler ortaya çıkacaktı. Masthead'ler, rekor gazeteler, büyük tirajlı tabloidler ve milyonları bulan günlük okuyucular.

Yüzlerce yıldır haberlerin tüketilme şekli basılıydı. Bu basılı materyal ister eve teslim bir gazete, ister bir doktor ofisinde bir dergi ya da günlük işe gidip gelen ücretsiz bir gazete olsun, haberler okundu.

Ancak 20. ^yüzyılda yazılı basının egemenliğine karşı zorluklar vardı. İlk olarak, haberleri ve özellikle son dakika haberlerini aktarmak için nispeten ucuz bir araç olan radyo vardı. Ardından, haberlerin canlı ve (nihayetinde) canlı renkli olduğu televizyon geldi. Her akşam televizyon haberlerinde çıkan kısa bölümler tüketicilere çekici gelse de, gazetelerin uzun süredir kamuoyunda yarattığı ataleti bir türlü aşamadı.

Ve sonra internet geldi.

(Değil) Yeni Bir Ortama Uyum Sağlamak

İnternetin yükselişi ve dünya çapında tüketicilerin artan bağlantısı, gazeteler ve geleneksel haber yayıncıları için yeni bir tür zorluktu.

Radyo gibi, internet de nispeten ucuzdur. Gerçekten de bugün, bir kişi kendi sitesi, etki alanı ve içeriğiyle internette 10 ABD doları karşılığında yayıncı olabilir - ve hatta sitelerinin görünümü veya nerede barındırıldığı konusunda çok seçici değilse daha da düşük bir fiyata.

Televizyon gibi internet de tüm duyularla tüketilmek üzere yapılmıştır. Video, ses, metin ve görüntüler sunar. Parmaklarınızı mürekkeple kirletmez, cebinizde veya dizüstü bilgisayarınızda ekrandaki gayrimenkul dışında yer kaplamaz.

Ancak haberlerin pasif olarak tüketildiği ve üretimini destekleyen reklamların olduğu radyo ve televizyonun aksine, internet çok farklıydı. Tüketiciler yalnızca çevrimiçi reklam yapmaktan kaçınmayı tercih etmekle kalmadı, aynı zamanda sitelerin gelir elde etmek için güvendiği reklamları engellemenin yollarını da aktif olarak aradılar.

Geleneksel yayıncılar için bu, iş modelleri için büyük bir zorluktu. Birisi bir gazete satın aldığında, haberleri, spor bölümünü, TV rehberini ve her sayfaya dağılmış tüm reklamları satın alır. İstedikleri içeriği ve haberleri ve tüm reklamları da aldılar.

Ancak kullanıcılar, bir reklam engelleyicinin devreye girdiği bir web sayfasına eriştiğinde, içeriği aldılar, ancak bu içeriğin üretilmesine izin veren reklamları alamadılar. Reklamverenlerin, reklamlarının her sunulduğunda ve bir okuyucu tarafından tıklandığında izlemesine olanak tanıyan teknoloji ile, sunulan reklamlardaki düşüş, yayıncıların gelirlerinde müteakip bir düşüş anlamına geliyordu.

Bu yeni iletişim ortamına adaptasyon ve bunun geleneksel haber ve yayıncılık işi için sunduğu zorluk çok zor oldu ve yayıncılar, internetin kral ve reklam engelleyici kraliçe olduğu bir dünyada gelir elde etmenin bir yolunu aradılar.

Geleneksel Medya Seçenekleri

Çevrimiçi gelir arayan geleneksel yayıncılar, daha önce kaybettikleri parayı bulmak için çeşitli yöntemler denediler.

abonelikler

Bazıları abonelik modellerini yeni bir kitleye uyarlamaya çalıştı. Ne de olsa, aboneler gazetenin her kopyasına (reklamlar dahil) erişmek için aylık ödeme yaptıklarından, bu her zaman gazeteler, dergiler ve dergiler için geçmişte kendilerini geçindirmenin bir yolu olmuştu. Dahası, abonelerin ayrıntıları ve ev adresleri bu tür insanları doğrudan pazarlamak isteyen diğer kişilere satıldığından yayıncı yeni bir gelir akışı da geliştirebilir.

Abonelikler bazen yayının hem basılı hem de dijital kopyalarına, bazen yayının yalnızca dijital sayılarına, bazen de yayından hikayelerin ve daha fazla içeriğin yer aldığı bir web sitesine erişim sağladı.

Ancak sorun, tüketicilerin okumadıkları basılı sayılar, istemedikleri reklamlar ve başka bir yerde ücretsiz olarak bulabilecekleri raporlama ve içerik için ödeme yapmaya çok az ilgi göstermeleriydi.

Mikro Ödemeler

Tüm gazete, dergi veya dergi için tam fiyat ödemek istemeyen okuyucular ve birleşik basılı/dijital aboneliklerin daha az popüler olduğunu kanıtlayan yayıncılar, mikro ödeme kavramını düşündüler. Bir okuyucudan çok fazla içerik için çok para almak yerine, gerçekten okumak istedikleri içerik için çok küçük bir miktar -belki de sadece birkaç sent- alınabilirdi.

Fikir akıllıcaydı, ancak çalışmak her zaman zor olacaktı. Çevrimiçi bir ödeme yapmak, işleme koymak ve almak için ihmal edilemez bir maliyet vardır ve ödeme yalnızca bir avuç sent olduğunda, bu doğuya mal olur. Mikroödeme boyutunu artırın ve haberlerini başka bir yerden ücretsiz olarak almaktan mutlu olduklarını defalarca kanıtlamış olan kullanıcılar için çekici olmaz. Sonuçta, çevrimiçi okuyucular için maliyetleri değiştirme yolunda çok az şey var.

Bu nedenle, yayıncıların reklam engelleme çağında endüstrilerini finanse etmenin başka bir yolunu bulmaları gerekiyordu.

Google Vergisi

Neden bir banka soyarsın? İşte para orada.

Haber prodüksiyonu için neden Google'a ödeme yapsın? Çünkü internetten para kazanan odur.

Avrupa'da, özellikle Almanya ve İspanya'da, ancak sadece bu ülkelerde değil, internet haber işini çözen şirketlerin, bu temettüden bir kısmını yapmayanlara ödemesini sağlamak için adımlar atıldı. Örneğin, ücretsiz toplayıcı ve haber portalı Google Haberler'in, İspanyol haber sitelerine bağlantı verme ayrıcalığı için ödeme yapması ve okuyucuların hangi hikayenin en iyi olduğunu bilmeleri için bu sitelerdeki hikayelerin kısa "snippet'lerini" dahil etmesi gerekiyordu. Tıklayın. Almanya'da benzer bir yasa, Google gibi toplayıcılara, teorik olarak milyonları bulabilecek bir lisans ücreti olan Alman yayınlarını dizine eklemek için bir lisans verilmesini gerektirecektir.

Yine de Google'ın yanıtı sert oynamak oldu: Google News İspanya ürününü piyasadan çekti ve İspanyol haber sitelerini hiç dizine eklememeyi seçti. Almanya'da lisans ücreti ödemeyi reddetti ve lisanslarını ücretsiz olarak sunmayan yayıncıları indekslememeyi seçti.

Sonuç olarak, İspanyol yayınları trafikte, ilgili reklamlarda ve okuyucu sayısında büyük kayıplarla karşı karşıya kaldı ve Alman yayıncılar, trafikleri çöktüğü için Google'a boyun eğdi ve ücretsiz olarak bir lisans sundu.

Kazananlar? Tüketiciler ve Google. Kaybedenler? Gazeteciliklerini desteklemek için başka bir yer bulması gereken yayıncılar.

(İspanya ve Almanya'daki fiyaskolara rağmen, Avrupa Birliği, halktan, internet ve teknoloji şirketlerinden ve haber toplayıcılarından gelen önemli muhalefete rağmen, benzer yasaların Avrupa'da uygulanması için bastırıyor.)

Medyanın Gelir Sorunu Yok

Geleneksel yayıncıların ve yeni medyanın çevrim içi olarak karşı karşıya olduğu asıl sorun, bir gelir sorunu değildir.

Bu bir hayal gücü sorunu.

Geleneksel yayıncıların internete kayan gelirin yerini almak için aradıkları çözümler, esasen daha önce nasıl para kazandıklarının aynası.

Baskı aboneliği? Şimdi dijital bir abonelik.

Ve bu mikro ödeme? Bu, geçici bir dijital abonelikten başka bir şey değil.

Google'dan vergi mi alıyorsunuz? Tamamen verimsiz ve açıkçası, yayıncıların, haberlerini okuyuculara sunmak için Google'a ihtiyaç duyduğundan daha fazla Google'a ihtiyacı var.

Basılı medya ve geleneksel yayıncılık sektörünün, geleneksel reklamcılığı istemeyen okuyuculara ulaştırmaya odaklanmayan bir gelir akışı ve iş modeli hayal etmesi gerekiyor. Abonelikler bazı eski demografik segmentler için çekici olsa da, ortaya çıkmakta olan isteğe bağlı ekonomi ve kullandıkça öde ve yalnızca ihtiyacın kadar öde ekonomisi, bunun uzun vadeli gelirler sağlama olasılığının düşük olduğu anlamına gelecektir. .

Gazetecilik girişimini tamamen yeniden düşünmek, eski bir ürünü satmanın yeni bir yolunu değil.