ضريبة جوجل ومشكلة خيال وسائل الإعلام

اقرأ مقال Wikipedia في المطبعة وسترى أنه موصوف بعبارات متوهجة حيث:

... كان اختراع المطبعة وانتشارها من أكثر الأحداث تأثيرًا في الألفية الثانية التي أحدثت ثورة في الطريقة التي يتصور بها الناس ويصفون العالم الذي يعيشون فيه ، ويدخلون في عصر الحداثة.

كانت الكتب تُطبع أولاً ، لكن فيما بعد ظهرت الصحف والمجلات والمجلات. ترويسات رئيسية وأوراق تسجيل وصحف ذات تداول ضخم وقراء يومي يصل عددهم إلى الملايين.

لمئات السنين كانت الطريقة التي تُستهلك بها الأخبار مطبوعة. تمت قراءة الأخبار سواء كانت تلك المواد المطبوعة جريدة يتم توصيلها إلى المنزل أو مجلة في مكتب الطبيب أو صحيفة مجانية في تنقلات يومية.

لكن في ^{القرن العشرين} ، كانت هناك تحديات أمام هيمنة الإعلام المطبوع. في البداية كان هناك راديو ، وسيلة رخيصة نسبيًا لنقل الأخبار ، وخاصة الأخبار العاجلة. ثم جاء التلفزيون حيث كانت الأخبار حية و (في النهاية) بلون حي. في حين أن المقاطع القصيرة من الأخبار التلفزيونية كل مساء كانت جذابة للمستهلكين ، إلا أنها لا تزال غير قادرة على التغلب على الجمود الذي تعاني منه الصحف بسبب سيطرتها الطويلة على الجمهور.

ثم جاء الإنترنت.

(لا) التكيف مع وسط جديد

كان ظهور الإنترنت وزيادة اتصال المستهلكين في جميع أنحاء العالم نوعًا جديدًا من التحدي للصحف وناشري الأخبار التقليديين.

الإنترنت رخيص نسبيًا مثل الراديو. في الواقع ، يمكن للفرد اليوم أن يصبح ناشرًا على الإنترنت من خلال موقعه ومجاله ومحتواه مقابل 10 دولارات أمريكية - وحتى أقل إذا لم يكن من الصعب إرضاءه بشأن الطريقة التي يظهر بها موقعه أو مكان استضافته.

مثل التلفزيون ، الإنترنت مصنوع للاستهلاك مع كل الحواس. يقدم الفيديو والصوت والنص والصور. لا تجعل أصابعك متسخة بالحبر ، ولا تشغل أي مساحة بخلاف المساحة الموجودة على الشاشة في جيبك أو على الكمبيوتر المحمول.

ولكن على عكس كل من الراديو والتلفزيون حيث يتم استهلاك الأخبار بشكل سلبي جنبًا إلى جنب مع الإعلانات التي تدعم إنتاجها ، كان الإنترنت مختلفًا تمامًا. لم يكن المستهلكون يفضلون تجنب الإعلان عبر الإنترنت فحسب ، بل سعوا بنشاط للبحث عن وسائل لمنع الإعلانات التي تعتمد عليها المواقع لتوليد الإيرادات.

بالنسبة للناشرين التقليديين ، كان هذا تحديًا كبيرًا لنموذج أعمالهم. عندما يشتري شخص ما صحيفة ، فإنهم يشترون الأخبار ، وقسم الرياضة ، ودليل التلفزيون ، وجميع الإعلانات المنتشرة في كل صفحة. لقد حصلوا على المحتوى والأخبار التي يريدونها وجميع الإعلانات أيضًا.

ولكن عندما يصل المستخدمون إلى صفحة ويب باستخدام أداة حظر الإعلانات ، من ناحية أخرى ، فإنهم حصلوا على المحتوى ولكن ليس الإعلان الذي سمح بإنتاج هذا المحتوى. مع التكنولوجيا التي تسمح للمعلنين بتتبع كل مرة يتم فيها عرض إعلاناتهم وعندما ينقر عليها القارئ ، أدى الانخفاض في الإعلانات المعروضة إلى انخفاض لاحق في عائدات الناشرين.

ثبت أن التكيف مع هذه الوسيلة الجديدة للاتصال والتحدي الذي تمثله لأعمال النشر والأخبار التقليدية صعب للغاية - وبحث الناشرون عن طريقة لتوليد الإيرادات في عالم كان الإنترنت فيه ملكًا وملكة حظر الإعلانات.

خيارات للوسائط التقليدية

جرب الناشرون التقليديون الذين يبحثون عن الإيرادات عبر الإنترنت عددًا من الطرق للعثور على الأموال التي خسروها سابقًا.

الاشتراكات

حاول البعض تكييف نماذج الاشتراك الخاصة بهم مع جمهور جديد. هذا ، بعد كل شيء ، كان دائمًا وسيلة لإيجاد وسيلة للصحف والمجلات والمجلات لدعم أنفسهم في الماضي حيث كان المشتركون يدفعون شهريًا للوصول إلى كل نسخة من الصحيفة - بما في ذلك الإعلانات. علاوة على ذلك ، يمكن للناشر أيضًا تطوير تدفق جديد للدخل حيث تم بيع تفاصيل المشتركين وعناوين منازلهم للآخرين الذين يحرصون على تسويق هؤلاء الأشخاص مباشرةً.

في بعض الأحيان ، أتاحت الاشتراكات الوصول إلى كل من النسخ المطبوعة والرقمية من المنشور ، وأحيانًا فقط إلى الإصدارات الرقمية للنشر ، وأحيانًا إلى موقع ويب يتضمن قصصًا من المنشور والمزيد من المحتوى إلى جانبه.

ومع ذلك ، كانت المشكلة أنه لم يكن هناك اهتمام كبير من جانب المستهلكين بالدفع مقابل مشكلات الطباعة التي لن يقرؤوها ، والإعلانات التي لا يريدونها ، ولإعداد التقارير والمحتوى الذي يمكنهم العثور عليه مجانًا في أماكن أخرى.

المدفوعات الصغيرة

نظرًا لعدم رغبة القراء في دفع السعر الكامل للصحيفة أو المجلة أو المجلات بأكملها ، ومع وجود اشتراكات مطبوعة / رقمية أثبتت أنها أقل شعبية ، فقد أخذ الناشرون في الاعتبار فكرة المدفوعات الصغيرة. بدلاً من فرض رسوم على القارئ كثيرًا مقابل الكثير من المحتوى ، يمكن دفع مبلغ صغير جدًا - ربما بضعة سنتات فقط - مقابل المحتوى الذي أراد حقًا قراءته.

كانت الفكرة ذكية ، ولكن كان من الصعب دائمًا تحقيق النجاح. هناك تكلفة لا تكاد تُذكر لإجراء مدفوعات عبر الإنترنت ومعالجتها وتلقيها ، وعندما لا يكون الدفع سوى حفنة من السنتات ، فإن ذلك يكلف شرقًا أرباحًا. قم بزيادة حجم المدفوعات المصغرة وتصبح غير جذابة للمستخدمين الذين أثبتوا مرارًا وتكرارًا أنهم سعداء بالحصول على أخبارهم مجانًا في مكان آخر. بعد كل شيء ، هناك القليل جدًا فيما يتعلق بتبديل التكاليف للقراء عبر الإنترنت.

ومن ثم ، كان الناشرون بحاجة إلى إيجاد طريقة أخرى لتمويل صناعتهم في عصر حظر الإعلانات.

ضريبة Google

لماذا تسرق بنك؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي يوجد فيه المال.

لماذا تدفع Google مقابل إنتاج الأخبار؟ لأن هذا هو من يكسب المال عبر الإنترنت.

في أوروبا ، لا سيما في ألمانيا وإسبانيا ، ولكن ليس فقط تلك البلدان ، كانت هناك تحركات لجعل الشركات التي اكتشفت صناعة الأخبار عبر الإنترنت تدفع جزءًا من تلك الأرباح لتلك التي لم تفعل ذلك. على سبيل المثال ، طُلب من المجمع المجاني والبوابة الإخبارية ، Google News ، الدفع مقابل امتياز الارتباط بالمواقع الإخبارية الإسبانية وتضمين "مقتطفات" قصيرة من القصص الموجودة على تلك المواقع ليقرأها القراء من أجل معرفة القصة الأفضل للقراء. انقر. في ألمانيا ، يتطلب قانون مشابه منح مجمعين مثل Google ترخيصًا لفهرسة المنشورات الألمانية ، وهي رسوم ترخيص يمكن أن تصل نظريًا إلى الملايين.

على الرغم من ذلك ، كان رد Google هو لعب الكرة الصعبة: فقد سحبت منتج Google News Spain من السوق واختارت عدم فهرسة المواقع الإخبارية الإسبانية على الإطلاق. في ألمانيا ، رفضت دفع رسوم الترخيص واختارت عدم فهرسة الناشرين الذين لم يجعلوا ترخيصهم متاحًا مجانًا.

كانت النتيجة النهائية أن المنشورات الإسبانية واجهت خسائر فادحة في حركة المرور والإعلانات المرتبطة بها والقراء ، ورضخ الناشرون الألمان لشركة Google مع انهيار حركة المرور الخاصة بهم وتقديم ترخيص بدون مقابل.

الفائزين؟ المستهلكون وجوجل. الخاسرون؟ الناشرون الذين سيضطرون إلى إيجاد مكان آخر لدعم صحافتهم.

(وما يستحقه ، على الرغم من الكوارث في إسبانيا وألمانيا ، فإن الاتحاد الأوروبي يدفع باتجاه تطبيق قوانين مماثلة في جميع أنحاء أوروبا على الرغم من المعارضة الكبيرة من الجمهور ، وشركات الإنترنت والتكنولوجيا ، ومجمعي الأخبار أيضًا).

لا توجد مشكلة في الإيرادات لوسائل الإعلام

المشكلة الحقيقية التي يواجهها الناشرون التقليديون ووسائل الإعلام الجديدة على الإنترنت ليست مشكلة في الإيرادات.

إنها مشكلة خيال.

إن الحلول التي سعى إليها الناشرون التقليديون لاستبدال الإيرادات التي تحولت عبر الإنترنت هي في الأساس مرايا لكيفية جني الأموال من قبل.

الاشتراك المطبوع؟ الآن هو اشتراك رقمي.

وتلك المدفوعات الصغيرة؟ هذا ليس أكثر من اشتراك رقمي مؤقت.

فرض الضرائب على Google؟ غير فعال تمامًا ، وبصراحة ، يحتاج الناشرون إلى Google أكثر مما تحتاجه Google لخدمة أخبارهم للقراء.

تحتاج وسائل الإعلام المطبوعة وقطاع النشر التقليدي إلى تخيل تدفق الإيرادات ونموذج الأعمال الذي لا يتمحور حول تقديم الإعلانات التقليدية للقراء الذين لا يريدون ذلك. في حين أن الاشتراكات قد تكون جذابة لبعض الشرائح الديموغرافية الأقدم ، فإن الاقتصاد حسب الطلب والاقتصاد القائم على الدفع أولاً بأول والدفع فقط مقابل ما تحتاج إليه الناشئ سيعني أن هذا من غير المرجح أن يوفر عائدات طويلة الأجل .

إن إعادة التفكير الكامل في مشروع الصحافة مطلوب وليس مجرد طريقة جديدة لبيع منتج قديم.