ปัญหาภาษีของ Google และสื่อในจินตนาการ

อ่านบทความ Wikipedia เกี่ยวกับแท่นพิมพ์ คุณจะเห็นว่ามีการอธิบายไว้ด้วยถ้อยคำที่แจ่มชัดซึ่ง:

…การประดิษฐ์และการแพร่กระจายของแท่นพิมพ์เป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในสหัสวรรษที่สองซึ่งปฏิวัติวิธีที่ผู้คนตั้งครรภ์และบรรยายถึงโลกที่พวกเขาอาศัยอยู่ และนำไปสู่ช่วงเวลาแห่งความทันสมัย

สิ่งแรกที่จะพิมพ์คือหนังสือ แต่ต่อมาหนังสือพิมพ์ วารสารและนิตยสารก็จะปรากฏขึ้น Mastheads, เอกสารบันทึก, เกร็ดข่าวที่มีการหมุนเวียนจำนวนมาก และผู้อ่านรายวันที่วัดเป็นล้าน

เป็นเวลาหลายร้อยปีแล้วที่วิธีการบริโภคข่าวถูกพิมพ์ออกมา ไม่ว่าสื่อสิ่งพิมพ์ดังกล่าวจะเป็นหนังสือพิมพ์ส่งถึงบ้าน นิตยสารในสำนักงานแพทย์ หรือหนังสือพิมพ์ฟรีระหว่างเดินทางทุกวัน ก็มีการอ่านข่าว

อย่างไรก็ตาม ใน ^{ศตวรรษ} ที่ 20 มีการท้าทายต่อการครอบงำของสื่อสิ่งพิมพ์ อย่างแรกคือมีวิทยุ ซึ่งเป็นสื่อกลางที่ค่อนข้างถูกสำหรับส่งข่าว และโดยเฉพาะข่าวด่วน จากนั้นโทรทัศน์ก็มีข่าวสดและ (ในที่สุด) มีสีสด แม้ว่าช่วงสั้นๆ ของข่าวโทรทัศน์ทุกเย็นจะดึงดูดใจผู้บริโภค แต่ก็ยังไม่สามารถเอาชนะแรงเฉื่อยที่หนังสือพิมพ์มีต่อสาธารณชนได้เป็นเวลานาน

และแล้วก็มาถึงอินเทอร์เน็ต

(ไม่) ปรับตัวเข้ากับสื่อใหม่

การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและการเชื่อมต่อที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคทั่วโลกเป็นความท้าทายรูปแบบใหม่สำหรับหนังสือพิมพ์และผู้เผยแพร่ข่าวแบบดั้งเดิม

เช่นเดียวกับวิทยุ อินเทอร์เน็ตค่อนข้างถูก อันที่จริง ทุกวันนี้ บุคคลสามารถเป็นผู้เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตด้วยไซต์ โดเมน และเนื้อหาของตนเองได้ในราคา $10 – และยิ่งน้อยกว่านี้หากพวกเขาไม่จู้จี้จุกจิกเกินไปเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของไซต์หรือตำแหน่งที่โฮสต์

เช่นเดียวกับโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ตถูกสร้างขึ้นมาเพื่อการบริโภคด้วยประสาทสัมผัสทั้งหมด นำเสนอวิดีโอ เสียง ข้อความ และรูปภาพ ไม่ทำให้นิ้วของคุณสกปรกด้วยหมึก และไม่ใช้พื้นที่อื่นนอกจากอสังหาริมทรัพย์บนหน้าจอในกระเป๋าเสื้อหรือแล็ปท็อปของคุณ

แต่ต่างจากวิทยุและโทรทัศน์ที่บริโภคข่าวอย่างเงียบๆ ควบคู่ไปกับโฆษณาที่สนับสนุนการผลิต อินเทอร์เน็ตแตกต่างกันมาก ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ต้องการหลีกเลี่ยงการโฆษณาออนไลน์เท่านั้น แต่ยังพยายามหาวิธีบล็อกโฆษณาที่เว็บไซต์อาศัยในการสร้างรายได้อีกด้วย

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบดั้งเดิม นี่เป็นความท้าทายครั้งสำคัญสำหรับรูปแบบธุรกิจของพวกเขา เมื่อมีคนซื้อหนังสือพิมพ์ sa พวกเขาซื้อข่าว ส่วนกีฬา ทีวีไกด์ และโฆษณาทั้งหมดที่กระจัดกระจายอยู่ทุกหน้า พวกเขาได้รับเนื้อหาและข่าวที่ต้องการและโฆษณาทั้งหมดด้วย

แต่เมื่อผู้ใช้เข้าถึงหน้าเว็บโดยมีส่วนร่วมกับตัวบล็อกโฆษณา ในทางกลับกัน พวกเขาได้รับเนื้อหาแต่ไม่ได้รับโฆษณาที่อนุญาตให้มีการผลิตเนื้อหานั้น ด้วยเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาและเมื่อผู้อ่านคลิกโฆษณา การลดลงของโฆษณาที่แสดงหมายถึงรายได้ที่ลดลงในภายหลังสำหรับผู้เผยแพร่

การปรับตัวให้เข้ากับสื่อใหม่ในการสื่อสารและความท้าทายที่นำเสนอสำหรับธุรกิจข่าวและการพิมพ์แบบดั้งเดิมนั้นยากเกินไป – และผู้จัดพิมพ์มองหาวิธีการสร้างรายได้ในโลกที่อินเทอร์เน็ตเป็นราชาและราชินีผู้ปิดกั้นโฆษณา

ตัวเลือกสำหรับสื่อดั้งเดิม

ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบดั้งเดิมที่ค้นหารายได้ทางออนไลน์ได้ลองใช้วิธีการหลายวิธีเพื่อค้นหาเงินที่พวกเขาเคยสูญเสียไปก่อนหน้านี้

การสมัครรับข้อมูล

บางคนพยายามปรับรูปแบบการสมัครรับข้อมูลให้เข้ากับผู้ชมกลุ่มใหม่ ท้ายที่สุด สิ่งนี้เป็นช่องทางให้หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และวารสารสามารถหาเลี้ยงตัวเองได้ในอดีต เนื่องจากสมาชิกจ่ายเงินรายเดือนเพื่อเข้าถึงหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ ซึ่งรวมถึงโฆษณาด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ผู้จัดพิมพ์ยังสามารถพัฒนากระแสรายได้ใหม่ เนื่องจากรายละเอียดของสมาชิกและที่อยู่บ้านของพวกเขาถูกขายให้กับผู้อื่นที่ต้องการทำการตลาดให้กับบุคคลดังกล่าวโดยตรง

บางครั้งการสมัครรับข้อมูลเสนอการเข้าถึงทั้งฉบับพิมพ์และสำเนาดิจิทัลของสิ่งพิมพ์ บางครั้งเฉพาะฉบับดิจิทัลของสิ่งพิมพ์ และบางครั้งไปยังเว็บไซต์ที่รวมเรื่องราวจากสิ่งพิมพ์และเนื้อหาอื่นๆ นอกเหนือจากนั้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือผู้บริโภคไม่ค่อยสนใจที่จะจ่ายเงินสำหรับปัญหาการพิมพ์ที่ตนไม่อ่าน ค่าโฆษณาที่ไม่ต้องการ และสำหรับการรายงานและเนื้อหาที่พวกเขาสามารถหาได้ฟรีจากที่อื่น

ไมโครเพย์เมนท์

เนื่องจากผู้อ่านไม่ต้องการจ่ายราคาเต็มสำหรับหนังสือพิมพ์ วารสาร หรือนิตยสารทั้งหมด และด้วยการสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์/ดิจิทัลที่พิสูจน์น้อยกว่าความนิยม ผู้จัดพิมพ์จึงพิจารณาแนวคิดของการชำระเงินแบบไมโคร แทนที่จะเรียกเก็บเงินจากผู้อ่านเป็นจำนวนมากสำหรับเนื้อหาจำนวนมาก พวกเขาอาจถูกเรียกเก็บเงินเพียงเล็กน้อย – อาจจะเป็นเพียงไม่กี่เซ็นต์ – สำหรับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการอ่านจริงๆ

แนวคิดนี้ฉลาด แต่ก็ยากเสมอที่จะทำงาน มีค่าใช้จ่ายที่ไม่สำคัญในการดำเนินการ ดำเนินการ และรับการชำระเงินออนไลน์ และเมื่อการชำระเงินเพียงไม่กี่เซ็นต์ ค่าใช้จ่ายนั้นก็จะกลายเป็นกำไร เพิ่มขนาดของ micropayment และกลายเป็นสิ่งที่ไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ที่พิสูจน์แล้วว่ามีเวลาและยินดีที่จะรับข่าวสารของพวกเขาได้ฟรีจากที่อื่น ท้ายที่สุดแล้ว วิธีการเปลี่ยนค่าใช้จ่ายสำหรับผู้อ่านทางออนไลน์นั้นน้อยมาก

ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องหาวิธีอื่นในการให้ทุนแก่อุตสาหกรรมของตนในยุคของการบล็อกโฆษณา

Google Tax

ทำไมคุณถึงปล้นธนาคาร? ดีที่เงินอยู่

เหตุใดจึงต้องให้ Google จ่ายค่าผลิตข่าว เพราะนั่นคือผู้ที่ทำเงินออนไลน์

ในยุโรป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเยอรมนีและสเปน ไม่เพียงแต่ประเทศเหล่านั้นเท่านั้น มีการเคลื่อนไหวเพื่อให้บริษัทที่คิดว่าธุรกิจข่าวทางอินเทอร์เน็ตจ่ายเงินปันผลส่วนหนึ่งให้กับผู้ที่ไม่มี ตัวอย่างเช่น ผู้รวบรวมและพอร์ทัลข่าวฟรีของ Google News ต้องจ่ายสำหรับสิทธิ์ในการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ข่าวของสเปนและรวม 'ตัวอย่าง' ของเรื่องราวบนเว็บไซต์เหล่านั้นเพื่อให้ผู้อ่านได้อ่านเพื่อที่จะทราบว่าเรื่องราวใดดีที่สุด คลิก. ในเยอรมนี กฎหมายที่คล้ายคลึงกันจะกำหนดให้ผู้รวบรวมข้อมูลเช่น Google ได้รับใบอนุญาตในการจัดทำดัชนีสิ่งพิมพ์ของเยอรมัน ซึ่งเป็นค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่ในทางทฤษฎีอาจมีเงินหลายล้าน

การตอบสนองของ Google คือการเล่นไม้แข็ง: มันดึงผลิตภัณฑ์ Google News Spain ออกจากตลาดและเลือกที่จะไม่จัดทำดัชนีเว็บไซต์ข่าวภาษาสเปนเลย ในเยอรมนีปฏิเสธที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตและเลือกที่จะไม่จัดทำดัชนีผู้เผยแพร่ที่ไม่ได้เผยแพร่ใบอนุญาตฟรี

ผลลัพธ์สุดท้ายคือสิ่งพิมพ์ของสเปนประสบความสูญเสียอย่างใหญ่หลวงในการเข้าชม โฆษณาที่เกี่ยวข้อง และจำนวนผู้อ่าน และผู้จัดพิมพ์ในเยอรมนียอมรับ Google เนื่องจากปริมาณการใช้ข้อมูลของพวกเขาพังทลายลง และเสนอใบอนุญาตโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

ผู้ชนะ? ผู้บริโภคและ Google ผู้แพ้? ผู้จัดพิมพ์ที่จะต้องหาที่อื่นเพื่อสนับสนุนการทำข่าวของตน

(และสำหรับสิ่งที่คุ้มค่า แม้จะเกิดการล่มสลายในสเปนและเยอรมนี สหภาพยุโรปก็กำลังผลักดันให้กฎหมายที่คล้ายคลึงกันนี้มีผลบังคับใช้ทั่วทั้งยุโรป แม้ว่าจะมีการคัดค้านอย่างมากจากสาธารณชน จากบริษัทอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยี และผู้รวบรวมข่าวด้วย)

สื่อไม่มีปัญหาเรื่องรายได้

ปัญหาที่แท้จริงที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเดิมและสื่อใหม่กำลังเผชิญอยู่ทางออนไลน์ไม่ใช่ปัญหาด้านรายได้

เป็นปัญหาจินตนาการ

โซลูชันที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเดิมพยายามหาทางแทนที่รายได้ที่เปลี่ยนไปทางออนไลน์นั้นสะท้อนถึงวิธีที่พวกเขาทำเงินมาก่อน

สมัครสมาชิกพิมพ์? ตอนนี้เป็นการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล

และไมโครเพย์เมนต์นั้น? ไม่มีอะไรมากไปกว่าการสมัครสมาชิกดิจิทัลชั่วคราว

Google เสียภาษี? ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการ Google มากกว่าที่ Google ต้องการในการให้บริการข่าวสารแก่ผู้อ่านอย่างไร้ประสิทธิภาพโดยสิ้นเชิงและตรงไปตรงมา

สื่อสิ่งพิมพ์และภาคการพิมพ์แบบดั้งเดิมต้องจินตนาการถึงกระแสรายได้และรูปแบบธุรกิจที่ไม่ได้เน้นที่การนำเสนอโฆษณาแบบเดิมๆ แก่ผู้อ่านที่ไม่ต้องการ แม้ว่าการสมัครรับข้อมูลอาจน่าสนใจสำหรับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า แต่เศรษฐกิจแบบออนดีมานด์และแบบจ่ายตามการใช้งานและเศรษฐกิจแบบจ่ายอย่างเดียวสำหรับสิ่งที่คุณต้องการที่กำลังเกิดขึ้นจะหมายความว่าสิ่งนี้ไม่น่าจะสร้างรายได้ในระยะยาว .

การคิดใหม่ทั้งหมดเกี่ยวกับองค์กรวารสารศาสตร์ไม่ใช่แค่วิธีการใหม่ในการขายผลิตภัณฑ์เก่าเท่านั้น