링크 구축과 홍보의 차이점

디지털 마케팅 커뮤니티에서 홍보 대 링크 구축에 관한 논쟁이 벌어지고 있습니다.

링크 구축과 PR의 차이점에 대한 분석을 시작하기 전에 이 면책 조항을 발표하고 싶습니다. 내 인생에서 PR 경력을 고려할 때 약간의 시간이 있었습니다. 이것은 내가 많은 옵션 중에서 직접 고른 메뉴 중에서 결정할 수 없었던 대학 시절로 돌아갔을 것입니다. 그 메뉴에는 연극에서 정치학, 영어, 역사에 이르기까지 모든 것이 포함되었습니다. 궁극적으로, 나는 200의 물론 200 최고의 직업으로 간주됩니다 저널리즘을 ... 골랐다. 지금은 링크 빌딩에서 일하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 홍보도 고려 사항 중 하나였습니다. 그래서 나는 그 직업에 종사하는 사람들에 대해 전혀 반대할 것이 없고, 언젠가 내가 PR 대행사에서 일하는 것이 완전히 불가능한 것도 아닙니다. 저는 아직 어리고 그 생각에 반대하지 않습니다.

하지만 링크 획득 전략으로서 좋은 홍보가 링크 구축보다 우선한다는 주장이 점점 거세지고 있습니다. PR에는 분명 장점이 있지만 링크를 원하면 링크를 구축해야 합니다.

소음 차단

링크는 매우 가치가 있습니다. 모든 웹사이트에는 링크가 필요합니다. 그들은 웹 의 몰타 매 입니다. 이 때문에 웹마스터는 종종 Bogart의 모든 링크 자산을 선호하고 다른 사이트로의 링크를 열망하지 않습니다. 특히 Google이 링크에 대한 두려움, 불확실성 및 의심 (FUD)을 생성하는 놀라운 일을 해낸 온라인 환경에서 . 내가 가장 좋아하는 SEO 도구 중 하나인 SEMrush는 모든 링크를 팔로우하지 않는 것으로 유명 합니다 .

웹마스터는 정당한 이유 없이 귀하에게 링크하지 않을 것입니다. 특히 귀하를 찾을 수 없는 경우에는 더욱 그렇습니다!

21세기 초반은 강렬한 미디어 확산으로 기억될 것이라고 해도 과언이 아닙니다. 그리고 세계 최초의 공식 여왕이 되는 비욘세의 승천(5년 주기).

웹사이트는 이러한 미디어 확산의 핵심 부분입니다. 현재 900,000,000개 이상의 라이브 웹 사이트가 있으며 그 수는 올해 10억 개를 넘어설 것으로 예상됩니다. 때때로 사람들은 무언가를 찾기 위해 약간의 노력이 필요합니다.

콘텐츠 충격의 시대입니다. 모든 소음을 차단하는 것이 훨씬 더 어려워지고 있습니다. 그러나 전략적 노력의 조합을 통해 수행할 수 있습니다. PR과 링크 구축은 이러한 전략 중 두 가지이며 가시성을 높입니다. 그러나 그들은 궁극적으로 다른 목표를 목표로 합니다.

좋은 홍보의 목표

미숙한 분들을 위해 좋은 PR을 위한 논거를 만들어 보겠습니다.

원예 및 정원사 전용 사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 사이트는 튜토리얼을 게시하고 소모품을 판매합니다. 좋은 PR의 원칙은 귀하와 귀하의 직원이 커뮤니티에 참여해야 한다고 말합니다. Rand Fishkin이 "측정할 수 없는 우연한 마케팅"에 대해 이야기할 때 암시하는 모든 것을 수행합니다.

측정할 수 없는 우연한 마케팅은 실제보다 더 화려하게 들립니다. 사실, 그것은 좋은 홍보의 파생물에 불과합니다. 가상의 원예 사이트의 경우 PR 담당자는 온라인 원예 포럼을 정독하는 데 시간을 할애할 수 있습니다. avantgardenerfan18이 일년 중 장미를 심기에 가장 좋은 시기에 대해 질문할 때 시간을 내어 그 질문에 답하는 것이 PR 담당자의 임무입니다.

이런 일을 하면 할수록 당신의 이름이 더 많이 떠오릅니다. 이타적인 방식으로 당신의 이름을 알릴수록 사람들은 더 긍정적인 브랜드 연상을 만들 것입니다. 사람들은 묻지 않아도 감사 및/또는 존경의 표시로 귀하를 언급하거나 링크합니다.

PR 담당자의 일상 업무에는 브랜드 뉴스에 대한 보도 자료 발행, 브랜드에 대해 논란이 될 수 있는 모든 것에 대응, 소비자가 긍정적으로 반응할 대중 이미지 구축이 포함됩니다. PR은 종종 브랜드/회사 언급의 궁극적인 목표와 함께 미디어와 긴밀하게 통합됩니다.

나는 이런 종류의 전략을 좋아한다. 제대로 실행되면 좋은 PR은 절대적으로 링크를 가져올 가능성이 있습니다.

그러나 여기에 핵심 단어가 있습니다. 잠재성입니다.

잠재력이 항상 최대로 실현되는 것은 아닙니다. 지난 5년 동안 내가 사랑하는 뉴욕 메츠의 잠재력에 대해 들었습니다.

잠재력은 지금까지 당신을 얻습니다. 조각을 선택하고 잠재력을 실행하는 메커니즘을 갖는 것이 중요합니다.

링크 빌딩은 가능한 한 많은 링크를 획득한다는 면에서 PR을 위한 메커니즘입니다.

다양한 목표

PR과 링크 적립은 밀접한 관련이 있습니다. 그들은 적어도 같은 가계도의 가지입니다. 즉, 단점이 다소 비슷합니다.

링크 적립의 단점은-대부분의 사람들이 링크 적립을 알고 있듯이 어쨌든-처음부터 당신에 대해 알지 못한다면 아무도 당신에게 링크하지 않을 것입니다!!

링크는 유기적 검색에서 매우 강력하기 때문에 권위 있고 관련성이 높은 백링크로 구성된 프로필 없이는 높은 순위를 매기는 것이 불가능합니다.

자연 검색은 인터넷에서 가장 큰 트래픽 제공업체입니다. 다음 은 온라인 트래픽이 전달되는 방식 을 분석한 BrightEdge 의 차트 입니다.

자연 검색에서 사이트를 찾을 수 없으면 거의 찾을 수 없습니다. 가끔 무작위로 목격될 수 있지만 Bigfoot도 마찬가지입니다. 물론 Bigfoot 신자들은 종종 스스로를 지지하기 위해 " 잃어버린 고리 " 이론을 사용합니다. 웹사이트의 드문 페이지뷰가 종종 누락된 링크에 기인할 수 있다는 것이 얼마나 적절한가.

홍보 캠페인의 목표는 연결되어 있지 않습니다. 다음 은 뉴욕시에서 평판이 좋은 PR 대행사 인 5W 의 설립자 Ronn Torossian이 작성한 기사입니다 .

기사를 읽다. 기사를 다시 읽으십시오. 좋아 좋아. "링크"라는 단어를 얼마나 많이 보았습니까?

맞아, 제로 . 5골을 넣을 수 있는 공간이 있었지만 링크를 위한 공간은 충분하지 않았습니다.

PR 캠페인의 목표는 브랜드의 평판을 구축하고 해당 브랜드에 대한 대화를 통제하며 관련 언론 문의에 응답하는 것입니다.

귀하의 사이트에 유기적 트래픽이 중요한 경우 링크가 필요한 경우 링크 집약적인 전략을 추구해야 합니다.

결론

다시 한 번, PR은 좋습니다. 큰 브랜드의 경우 PR은 절대적으로 중요합니다. 그러나 이것은 링크를 위한 전략이 아닙니다.

링크는 의심할 여지 없이 PR의 부수적인 이점이 될 수 있지만 좋은 PR을 통해 얻은 모든 링크에는 구축할 가치가 훨씬 더 많습니다. 일부 사람들은 귀하의 사이트에 연결하기 위해 푸시해야 합니다.

이 블로그에서 Meghan Cahill은 링크 구축을 입소문 마케팅과 비교했습니다. 가치 있는 마케팅 담당자라면 입소문 마케팅이 가장 강력한 마케팅 형태라고 말할 것입니다. 내 개인적인 경험에 따르면 Knicks-Nuggets 게임 중 30초 투자가 아니라 믿을 수 있는 친구의 추천에 따라 제품에 투자할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

그녀는 링크 빌딩을 입소문에 비유했습니다. 링크 빌딩은 개인화되고 표적화된 프로모션이기 때문입니다. 모든 웹사이트는 다르며 다른 이유로 귀하에게 연결될 가능성이 높습니다. 이러한 웹마스터에게 개별적으로 호소하는 것은 링크 빌더의 임무입니다. PR은 그렇게 하지 않습니다. PR은 명확한 연결 목표를 염두에 두지 않고 특정 캐릭터를 육성하기 위해 브랜드 메시지를 전파합니다.

그렇기 때문에 링크 구축과의 연계를 추구하는 것이 중요합니다. 책상의 사용 설명서를 보고 토마토를 심지 않겠습니까?