링크 빌딩 격리의 5가지 함정

링크 빌딩은 진공 상태에서 존재할 수 없습니다.

바쁜 마케터로서 당신은 링크 빌딩을 일종의 은총알처럼 보는 함정에 빠질 수 있습니다. 링크가 검색 가시성을 위해 중요하다는 것을 알고 있지만 링크 획득 캠페인을 직접 시작하고 관리할 시간이 없습니다.

이것이 Page One Power와 같은 공급업체가 존재하는 이유입니다. 다른 프로젝트에 집중하면서 순위가 ​​치솟는 것을 지켜보면서 링크를 얻기 위해 외부 링크 대행사에 비용을 지불할 수 없습니까?

정확히.

Page One Power에서 가장 성공적인 프로젝트에서 볼 수 있는 공통점은 진정한 파트너십이 존재한다는 것입니다.

이는 우리가 외부 공급업체로 고립되지 않고 마케팅 팀의 일부로 고객과 함께 일할 수 있는 기회를 갖는다는 것을 의미합니다. 이러한 프로젝트를 통해 우리는 또한 링크에 영향을 미치는 SEO 전략의 다른 중요한 측면에 영향을 미치고 컨설팅할 수 있습니다.

확실히 예외가 있습니다. 고객의 마케팅 전략과 SEO 요구 사항은 비즈니스만큼이나 독특합니다. 일부 고객은 링크 구축에 더 익숙하고 이미 링크 획득을 마케팅 계획에 통합하여 링크 보안에만 집중할 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 이러한 상황에서도 개방적이고 일관된 커뮤니케이션 라인이 존재해야 합니다.

지속 가능한 프로젝트에는 링크 구축을 더 크고 전체적인 마케팅 계획에 통합하는 것이 포함됩니다. 링크 획득이 사일로로 분리되면 다음과 같은 여러 문제가 발생합니다.

1. 현장 문제는 링크 가치를 떨어뜨립니다.
2. 생성된 콘텐츠는 연결할 수 없습니다.
3. 주요 마케팅 기회를 놓치고 있습니다.
4. 링크 기회를 놓쳤습니다.
5. 링크 캠페인이 중단되었습니다.

오늘 저는 링크 구축을 분리하는 것의 함정에 대해 논의하고 다른 SEO 서비스 및 마케팅 기능과 파트너 관계를 맺을 때 우리 캠페인이 더 효과적인 이유를 설명하고자 합니다.

1. 현장 문제 링크 가치 감소

링크 구축 팀이 기술 및 페이지 최적화에 영향을 줄 수단이 없다면 그들의 노력이 방해를 받을 것입니다.

링크는 검색 가시성을 향상시키는 강력한 도구이지만 최적화되지 않은 사이트를 가리키는 경우 큰 차이가 없습니다. 페이지 속도 및 열악한 모바일 환경과 같은 일반적인 기술 문제는 이러한 페이지에 대한 링크의 가치를 감소시킬 수 있습니다.

이러한 이유로 링크 캠페인을 시작하기 전에 항상 전체 사이트 감사를 수행하는 것이 좋습니다. 이러한 감사는 문제를 강조 표시할 수 있으므로 링크 획득을 시작하기 전에 문제를 해결하여 링크에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.

물론 최적화된 사이트를 유지하기 위해서는 일회성 감사만으로는 충분하지 않습니다. 링크 캠페인 중에 새로운 문제가 발생할 수 있으며 링크 구축이 고립되면 이러한 문제를 소통하고 해결할 수 있는 방법이 없습니다.

링크 획득 팀은 웹사이트 성능을 최적화하고 링크 구축의 이점을 극대화하기 위해 개방적이고 일관된 커뮤니케이션 라인이 존재하도록 개발자와 긴밀히 협력해야 합니다.

2. 생성된 콘텐츠를 연결할 수 없음

링크는 콘텐츠 제작 과정 전반에 걸쳐 고려되어야 하기 때문에 링크 구축 팀은 콘텐츠 제작자와 협력해야 합니다.

연결 가능한 자산을 구축하려면 처음부터 연결 가치를 베이크인해야 합니다. 이는 콘텐츠 제작자가 다음과 같이 연결 가능성에 영향을 미치는 변수에 대해 링크 빌더와 협의하고 있음을 의미합니다.

• 내부 연결 기회.
• 경쟁사 전략 및 콘텐츠.
• 기회와 콘텐츠 격차를 검색합니다.
• 잘 연결된 콘텐츠의 공통 속성.
• 다양한 주제와 관련된 잠재적 링크 잠재 고객.

링크 가치를 극대화하려면 새 콘텐츠와 페이지를 만들기 전에 이러한 요소를 고려해야 합니다. 콘텐츠 아이디어와 링크 구축 전략은 함께 가야 합니다.

특히, 키워드 연구는 링크 구축 못지않게 콘텐츠 제작에 중요합니다. 링크 획득을 위해 수행된 연구는 콘텐츠 아이디어에도 적용되어 새 페이지가 검색 기회와 링크에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

링크에 최적화된 콘텐츠를 구축하면 가치 있는 링크를 훨씬 더 성공적으로 확보할 수 있습니다. 그러나 링크 구축 팀이 외딴 곳에서 콘텐츠 제작을 안내할 수 없는 경우 링크나 방문자를 끌어들이지 않는 콘텐츠 제작에 마케팅 비용을 낭비할 수 있습니다.

3. 주요 마케팅 기회를 놓치다

흩어져 있는 마케팅 부서는 기회를 놓치는 갭을 생성합니다. 이것은 링크 획득이 고립된 경우입니다.

링크 구축과 관련된 활동 및 상호 작용은 다른 마케팅 목표 및 전략과 자연스럽게 일치합니다. 예를 들어, 우리는 종종 고객의 PR 팀에 도움이 될 링크를 전달하는 동안 연결합니다. 그러나 우리가 고객의 나머지 마케팅 노력과 분리되어 있다면 중요한 목표에 도움이 될 만한 가치 있는 소개를 할 수 없습니다.

링크 획득을 분리하면 다음을 놓칠 수 있습니다.

• 광고 할인.
• 후원 및 이벤트 참여.
• 브랜드 앰버서더와 교류할 수 있는 기회.
• 마케팅 파트너십 또는 공동 마케팅 프로젝트.
• 평판 및 브랜딩을 관리할 수 있는 기회.
• 커뮤니티 참여 및 상호 작용을 위한 채널.
• 그리고 더.

링크 구축의 목표는 웹 사이트 간의 디지털 연결을 만드는 것이지만 프로세스의 자연스러운 부산물은 관련된 사람 사이에서 실제 연결이 발생한다는 것입니다.

링크 획득의 관계 구축 측면은 링크 구축을 별도의 기능으로 취급하지 않는 한 다른 마케팅 활동에 도움이 될 수 있습니다.

4. 링크 기회를 놓치다

링크 구축이 다른 마케팅 전략에 통합되지 않으면 중요한 링크 기회를 놓치게 됩니다.

나머지 마케팅 팀과 의사 소통하지 않는 링크 구축의 단점은 양방향입니다. 링크 팀이 발견한 마케팅 기회를 놓칠 뿐만 아니라 PR 작업이나 귀하가 수행하는 다른 마케팅에서 발견된 잠재적인 링크 기회도 잃게 됩니다.

단순히 비즈니스의 일상적인 기능에서 발생하는 수많은 연결 기회가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 인터뷰.
• 평가.
• 인수 합병.
• 장학금 및 할인.
• 파트너십 및 협회.
• 이벤트 참여 또는 후원.
• 등.

링크는 이러한 활동이나 이를 실행하는 팀의 초점이 아니며 귀하의 링크 획득 팀이 참여하지 않는 한 링크 자산은 테이블에 남게 됩니다.

5. 링크 캠페인 스톨

사일로에 링크 구축을 두는 것은 캠페인의 진행을 방해할 것입니다.

링크 팀이 마케팅의 나머지 부분과 연결이 끊어지면 모든 것이 느려집니다. 우리는 종종 승인 프로세스를 통해 추진되는 이니셔티브를 얻기 위해 고객과 협력하며 고객의 마케팅 부서에서 분리되면 프로젝트가 실제로 수렁에 빠질 수 있습니다.

링크 구축을 일상적인 마케팅 프로세스에 통합하면 보다 원활한 커뮤니케이션 채널이 생성되어 링크 프로젝트가 결과를 이끌어내는 데 필요한 추진력을 얻을 수 있습니다. 링크 획득을 기존 마케팅 시스템에 통합하면 고위 경영진의 동의도 촉진됩니다.

링크 빌딩이 다른 마케팅 활동과 단절된 독점 서비스로 분류될 때 우리는 종종 C-suite의 혼란과 링크 빌딩의 가치에 대한 오해를 봅니다. 이로 인해 프로젝트가 실제로 진행되기 전에 탈선할 수 있는 잘못된 단기 기대치가 발생합니다.

귀하는 다른 사이트 소유자에게 귀하의 사이트에 대한 링크를 게시해야 합니다. 이는 링크 획득의 일부가 귀하가 제어할 수 없음을 의미합니다. 즉, 귀하가 제어할 수 있는 링크 획득 요소와 관련하여 적시성이 매우 중요합니다. 긴 지연 시간은 긴장된 관계와 기회를 놓칠 수 있습니다.

사일로 링크 구축은 캠페인을 마비시킬 수 있습니다.

검토

링크 구축은 마케팅의 나머지 부분에서 빼돌리면 안 됩니다. 링크 획득은 더 큰 SEO 전략의 일부일 때 가장 잘 작동합니다. 검토하기 위해 격리 링크 구축의 단점은 다음과 같습니다.

1. 현장 문제는 링크 가치를 떨어뜨립니다.
2. 생성된 콘텐츠는 연결할 수 없습니다.
3. 주요 마케팅 기회를 놓치고 있습니다.
4. 링크 기회를 놓쳤습니다.
5. 링크 캠페인이 중단되었습니다.

링크 구축을 포괄적인 마케팅 계획에 통합하여 모든 전략이 함께 작동하고 검색 성공을 달성하기 위해 서로 지원하도록 합니다.