SEO와 콘텐츠 전략이 함께 가는 방법

게시 됨: 2022-09-28

소비자들이 제품과 서비스의 가격을 확인하기 위해 스마트폰을 사용하기 시작하자 마케팅이 완전히 바뀌었다는 사실을 우리는 모두 알고 있었습니다. 사실, 대면 쇼핑은 여전히 즉각적이라는 상당한 이점이 있습니다. 고객은 지금 바로 집으로 제품을 가져갈 수 있습니다. 그러나 경쟁업체가 문앞까지 배송될 때까지 조금 기다려야 하는 의지를 극복하기 위해 이익 마진을 줄여야 했습니다. 갑자기 SEO와 콘텐츠 전략이 성공과 축소를 구분하는 것 같았습니다.

이러한 역학 관계는 제품 또는 서비스 제공 여부에 관계없이 모든 산업에 영향을 미쳤습니다. 오늘날 소비자들은 소셜 미디어에서 가격 폭등이나 열악한 서비스를 요구하는 끝없는 욕구를 보여줍니다. 나쁜 온라인 입소문은 하룻밤 사이에 비즈니스를 잠식시킬 수 있습니다. 반면에 잠재 고객은 검증된 구매자가 제출한 긍정적인 리뷰를 더 신뢰 합니다. 누군가가 회사에 대해 좋은 말을 하면 다른 사람들을 행동으로 옮기는 데 도움이 될 수 있습니다.

끊임없이 변화하는 이 지형에서는 더 이상 특정 틈새 시장에서 고도로 숙련된 것으로 충분하지 않습니다. 상당한 성장을 달성하려면 전문 지식을 온라인에서 볼 수 있어야 합니다. 자신에 대해 말하는 것이 좋은 출발점이 되지만 다른 사람들이 귀하의 비즈니스(온라인 및 오프라인 모두)에 대해 말하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

SERP 드래곤 훈련 배우기

15분 이상 온라인에서 제품이나 서비스를 적극적으로 마케팅했다고 가정하면 검색 엔진 최적화(SEO)의 놀라운 중요성을 이미 이해하고 있을 것입니다.

이제 우리 대부분은 모든 형태의 전자 상거래에 대한 "성배"가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 1페이지에 콘텐츠를 표시하는 것임을 잘 알고 있습니다. 완벽한 세상에서 잠재 고객이나 클라이언트는 틈새 시장과 직접적으로 관련된 키워드를 입력하고 해당 쿼리를 광활한 사이버 공간으로 실행하고 BOOM! 귀하의 특정 전문 지식은 SERP 상단에 표시되며 모든 사람이 볼 수 있도록 눈에 띄게 표시됩니다.

간단하기만 하면 되겠죠? 불행히도 전문가들은 전 세계 디지털 인구 가 50억 명(“B” 포함)이 훨씬 넘을 것으로 추정합니다 . 그 숫자는 경쟁은커녕 상상도 하기 어렵습니다! 고맙게도 타겟 청중과 소통할 가능성을 높이기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

관련 키워드의 검색 의도에 맞게 모든 온라인 콘텐츠를 최적화합니다.
키워드의 목표가 제품 판매인 경우 SERP에서 좋은 실적을 내려면 모든 제품에 대한 방문 페이지가 있어야 합니다.
키워드 의도가 주로 정보를 제공하고 교육하는 것이라면 지속적인 가치를 제공하는 긴 형식의 콘텐츠를 제공해야 합니다.

다른 기업이 하는 일을 계속 주시하고 있습니까?

콘텐츠 개발을 안내하려면 시간을 할애하여 경쟁을 연구하십시오. 현재 틈새 시장에서 어떤 유형의 콘텐츠가 잘 수행되고 있습니까? 즉, 오늘 키워드를 검색할 때 무엇이 표시됩니까? 통증 포인트는 어디입니까? 잠재 고객이 해결하려고 하는 문제를 해결하는 솔루션을 어떻게 제공할 수 있습니까? 이상적인 청중을 끌어들이기 위해 콘텐츠의 초점을 좁힐 수 있습니까?

이 시점에서 롱테일 키워드 가 중요해집니다.

예를 들어 "컴퓨터 수리"라는 키워드에 대한 순위를 지정하려고 하지만 웹사이트에 게시된 특정 주제에 대한 유용한 콘텐츠가 없다고 가정합니다. 이 경우, 귀하의 비즈니스는 순위를 매기기 위해 고군분투할 것입니다. 막대한 마케팅 예산을 가진 대형 매장에서 SERP에 묻힐 수 있습니다. 반면에 모든 콘텐츠 를 "컴퓨터 수리"로 효과적으로 최적화하면 순위가 매겨지기 시작하면 지역 상점에서 고객 증가를 합리적으로 기대할 수 있습니다.

현장 주제 권위는 SEO 및 콘텐츠 전략을 위한 고기와 감자입니다.

"주제적 권위"라는 용어에 익숙하지 않다면 짐작할 수 있을 것입니다. 간단히 말해서, 최신 검색 엔진은 웹을 끝없이 크롤링하여 진정한 전문 지식을 찾아냅니다.

위의 예에서 Biloxi에 있는 컴퓨터 수리점에 유용한 콘텐츠로 가득 찬 웹 사이트, 저렴하고 유능한 온라인 평판, 훌륭한 고객 경험을 확인하는 뛰어난 리뷰, 신뢰할 수 있는 다른 제공업체의 백링크가 있다고 가정해 보겠습니다. 그런 경우에 당신의 화제의 권위는 유기적으로 상승해야 합니다.

간단히 말해서, 검색 엔진이 귀하가 말하는 내용을 알고 있음을 확인하면 SERP에서 더 높은 순위를 차지할 것입니다.

반면에 귀하의 팀은 미국 남부 전역에서 가장 재능 있고 효율적인 컴퓨터 수리 기술자로 구성될 수 있습니다. 그러나 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 현장 콘텐츠와 그에 따른 후속 주제 권한이 없는 경우 귀하의 비즈니스는 SERP에서 좋은 순위를 차지할 가능성이 낮습니다.

물론 온라인 콘텐츠를 최적화하고 선별하는 데 시간을 할애하기 위해 컴퓨터 수리 사업에 뛰어들지 않았을 수도 있습니다. 그러나 스마트 폰을 사용하여 도움 을 찾는 사람의 관심을 끌고 싶다면 이것이 필요합니다 .

좋은 소식은 당신이 깨닫든 깨닫지 못하든 매일 귀중한 콘텐츠를 생성한다는 것입니다. 실제 문제로 고객을 지원할 때마다 이는 귀중한 콘텐츠입니다. 강력하고 순위를 매길 수 있는 온라인 콘텐츠를 개발하는 것은 주로 디지털 형식으로 솔루션을 전달하는 문제입니다. 유용한 솔루션으로 가득 찬 웹사이트를 구축하세요. Google 및 기타 검색 엔진의 관심을 끌 가능성이 훨씬 더 높습니다. 또한 고객이 전문 지식에 대해 당신을 찾고 (당신이 추측) 당신의 주제 권위를 높일 때 고객 충성도를 구축할 것입니다.

더 나은 최적화된 콘텐츠로 더 많은 검색 트래픽 확보

성공적인 SEO 및 콘텐츠 전략을 추구하기 위한 최고의 로드맵은 (다행히) 합리적으로 간단합니다. 다른 사람들을 위해 문제를 해결하십시오.

사실, 당신이 돕는 사람들 중 일부는 당신의 사업의 문을 어둡게 하지 않을 것이지만, 괜찮습니다. 당신의 지역에 있는 수천명의 사람들을 염두에 두십시오. 그들 모두가 당신의 집 앞에 나타난다면, 당신은 그들을 수용하는 데 심각한 어려움을 겪을 것입니다. 수백만(수십억은 말할 것도 없고)이 관련 질문을 이메일로 보낸다면 서버가 저절로 폭발할 것입니다. 당신은 모든 사람과 상호 작용하려고 하지 않고 오히려 당신이 제공해야 하는 것이 가장 필요할 가능성이 있는 사람들을 목표로 삼습니다.

타겟 키워드 뒤에 숨겨진 검색 의도는 무엇입니까?

비즈니스의 본질을 관련성 높은 롱테일 키워드로 요약했다면 검색 의도 에 집중할 때 입니다. 해당 타겟 키워드의 타겟 고객이 특정 온라인 리소스를 찾거나 연구를 수행하려고 합니까? 그들은 구매를 위해 적극적으로 쇼핑을 하고 있습니까… 이 4명의 온라인 검색 사용자를 모두 제품 페이지로 끌어들이고자 할 수도 있지만 장기적으로 성공하려면 각각에 맞는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

온라인 청중은 자극적인 콘텐츠를 피하는 경향이 있습니다. 정보 자습서에서 제품 또는 서비스에 대한 링크를 제공할 수 있습니까? 전적으로! 튜토리얼이 주요 초점인지 확인하십시오. 당신의 목표는 신뢰와 신뢰성을 구축하는 것이어야 합니다. 귀하가 제공하는 콘텐츠가 검색 의도와 직접 관련이 있는 경우 권위를 얻을 가능성이 더 높습니다.

Biloxi에 있는 소박한 컴퓨터 수리점으로 돌아가서 스마트폰 사용자는 혼란스러운 소프트웨어 업그레이드를 단계별로 안내하는 기사를 읽을 수 있습니다. 귀하의 정보가 찾기 쉽고, 누구나 이해하기 쉬우며, 구현하기 쉽다고 가정하면 그 사람은 경험의 일부를 장기 기억에 남길 가능성이 높습니다. 몇 달 또는 몇 년이 지난 후 오래된 기계를 교체해야 할 필요가 생기면 귀하가 제공한 우수한 고객 경험을 회상합니다. 당신의 가게는 갑자기 쇼핑 서킷의 첫 번째 정류장이 됩니다.

구매자 입장에서 검색 의도 요구사항 충족

왜 누군가가 인터넷에 가서 여기저기를 쑤시겠습니까? 특정한 문제가 있기 때문에 해결해야 합니다. 일반적으로 이 영역에서는 인내심이 가장 중요합니다. 대상 고객이 우연히 귀하의 리소스 중 하나를 방문하고 즉시 도움이 되지 않으면 이탈할 것입니다 . 청중의 검색 의도를 아는 것은 즉각적인 문제를 해결하도록 설계된 콘텐츠를 만드는 북극성입니다.

잠재 고객에게 보람 있는 온라인 경험을 제공하는 가장 좋은 방법은 지나치게 단순하게 들릴 수 있지만 사실입니다. 타겟 청중의 머리에서 만화 물음표가 튀어나오지 않도록 온라인 구매자의 여정을 끊임없이 작성함으로써 이를 수행할 수 있습니다. 사용자의 시간을 가치 있게 여기고 목적과 명확성과 함께 이동합니다.

당신에 대해 들어 본 적이 없는데 어떻게 당신에게서 물건을 살 수 있습니까?

첫 번째 단계는 틈새 전문 지식에 대한 인식을 높이는 것입니다. 인식 콘텐츠는 판매가 아니라 교육 및 정보 제공을 위해 고안된 정보입니다. 구매자 여정의 이 시점에서 지나치게 판촉적인 콘텐츠는 작동하지 않습니다. 귀하의 목표는 문제를 해결하고, 자주 묻는 질문에 답하고, 솔루션을 제공하는 것입니다. 사용자에게 문제가 있습니다. 판매로 이어지든 안 되든 상관없이 문제를 해결하는 데 도움을 주고 있습니다.

문제를 해결하고 판매할 수 있다면 좋습니다! 그러나 항상 도움이 되는 지속적인 방탄 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두십시오. 그렇게 할 수 있다면 틈새 권위가 시간이 지남에 따라 상승할 것이라고 믿으십시오. 그리고 판매도 증가할 것입니다.

우리는 대부분의 기업이 순서를 반대로 하는 것을 선호하지만 온라인 세계는 그런 식으로 작동하지 않는 경향이 있다는 것을 이해합니다. 쇼룸에 "갇힌" 고객이 없습니다. 결과적으로, 그들은 당신이 도와주려 하지 않는다고 느끼면 당신의 사이트에서 이탈하는 것을 전혀 주저하지 않습니다.

도메인 권한은 신뢰성과 신뢰에서 비롯됩니다.

SEO와 콘텐츠 전략의 세계는 복잡하고 혼란스러울 수 있지만 그럴 필요는 없습니다. 온라인에서 인지도를 키울 때 간단한 사실을 상기하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 사람들은 자신의 업계를 안팎으로 알고 있는 사람들로부터 제품과 서비스를 구매하는 것을 선호합니다.

바라건대, 당신은 또한 당신의 틈새 시장에 많은 열정을 가지고 있습니다. 사람들이 실제 문제에 대한 해결책을 찾도록 돕는 것이 당신의 바람입니까? 그 열망이 진정성이라면 전문성과 결합된 진정성이 지속 가능한 성장의 길로 들어서게 될 것입니다. 최선의 다음 조치가 확실하지 않은 경우 도움을 드릴 수 있습니다. 지금 마케팅 전문가와 시간을 예약하십시오.