Wie SEO und Content-Strategie Hand in Hand gehen

Wir alle wussten, dass sich das Marketing für immer verändert hatte, als die Verbraucher anfingen, Smartphones zur Preisprüfung von Produkten und Dienstleistungen zu verwenden. Natürlich hat das persönliche Einkaufen immer noch den erheblichen Vorteil der Unmittelbarkeit – Kunden können Ihre Produkte sofort mit nach Hause nehmen – aber die Gewinnspannen mussten schrumpfen , um die Bereitschaft zu überwinden, ein wenig zu warten, bis die Konkurrenz sie bis vor die Haustür liefert. Plötzlich, so schien es, trennten SEO und Content-Strategie die Erfolgreichen von den Schrumpfenden.

Diese Dynamik hat sich auf jede Branche ausgewirkt, unabhängig davon, ob Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Verbraucher zeigen heutzutage einen endlosen Appetit darauf, Preistreiberei oder schlechten Service in den sozialen Medien anzuprangern. Schlechte Online-Mundpropaganda kann ein Unternehmen scheinbar über Nacht ruinieren. Auf der anderen Seite sind potenzielle Kunden eher bereit, positiven Bewertungen von verifizierten Käufern zu glauben. Wenn jemand gut über Ihr Unternehmen spricht, kann dies dazu beitragen, andere zum Handeln zu bewegen.

In diesem sich ständig verändernden Terrain reicht es nicht mehr aus, in Ihrer spezifischen Nische hochqualifiziert zu sein. Ihr Know-how muss online sichtbar sein, wenn Sie auf ein signifikantes Wachstum hoffen. Was Sie über sich selbst sagen, ist ein guter Ausgangspunkt, aber was andere über Ihr Unternehmen (sowohl online als auch offline) sagen, ist jetzt wichtiger denn je.

Lernen, Ihren SERP-Drachen zu trainieren

Angenommen, Sie haben Ihre Produkte oder Dienstleistungen seit mehr als 15 Minuten aktiv online vermarktet, verstehen Sie bereits die unglaubliche Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Inzwischen wissen die meisten von uns, dass der „Heilige Gral“ für alle Formen des E-Commerce darin besteht, dass Ihre Inhalte auf Seite 1 der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. In einer perfekten Welt würde ein potenzieller Kunde oder Klient ein Schlüsselwort eingeben, das direkt mit Ihrer Nische in Verbindung steht, diese Abfrage in die weite Wildnis des Cyberspace senden und BOOM! Ihr spezifisches Fachwissen würde ganz oben in den SERPs landen und für alle sichtbar gut sichtbar angezeigt werden.

Wenn es nur so einfach wäre, oder? Leider schätzen Experten, dass weit über fünf Milliarden – mit einem „B“ – unsere weltweite digitale Bevölkerung ausmachen . Diese Zahl ist schwer vorstellbar, geschweige denn damit zu konkurrieren! Glücklicherweise gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihre Chancen zu erhöhen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

1. Optimieren Sie alle Ihre Online-Inhalte auf die Suchabsicht relevanter Keywords.
2. Wenn das Ziel eines Keywords darin besteht, Produkte zu verkaufen, müssen Sie für jedes Produkt eine Zielseite haben, um in den SERPs gut abzuschneiden.
3. Wenn die Keyword-Absicht in erster Linie darin besteht, zu informieren und aufzuklären, müssen Sie lange Inhalte bereitstellen, die einen dauerhaften Wert bieten.

Behalten Sie im Auge, was andere Unternehmen tun?

Verbringen Sie einige Zeit damit, die Konkurrenz zu studieren, um Ihre Inhaltsentwicklung zu steuern. Welche Art von Inhalten funktioniert derzeit gut in Ihrer Nische? Mit anderen Worten, was wird heute angezeigt, wenn Sie nach Ihren Schlüsselwörtern suchen? Wo sind die Schmerzpunkte? Wie können Sie Lösungen anbieten, die ein Problem ansprechen, das potenzielle Kunden zu lösen versuchen? Können Sie den Fokus Ihrer Inhalte eingrenzen, um Ihr ideales Publikum anzusprechen?

An diesem Punkt werden Longtail-Keywords entscheidend.

Angenommen, Sie hoffen, für das Schlüsselwort „Computerreparatur“ zu ranken, haben aber keine hilfreichen Inhalte zu diesem speziellen Thema auf Ihrer Website veröffentlicht. In diesem Fall wird Ihr Unternehmen wahrscheinlich Schwierigkeiten haben, ein gutes Ranking zu erreichen, wenn überhaupt. Es könnte von den großen Kaufhäusern mit massiven Marketingbudgets in den SERPs so gut wie begraben werden. Wenn Sie andererseits alle Ihre Inhalte effektiv auf „Computerreparatur“ optimieren, kann Ihr lokaler Shop vernünftigerweise mit einem Anstieg der Kundenzahl rechnen, sobald Sie beginnen, einen Rang einzunehmen.

Onsite Topical Authority ist das Fleisch und die Kartoffeln für SEO und Content-Strategie

Wenn Sie mit dem Begriff „aktuelle Autorität“ nicht vertraut sind, ist es ziemlich genau das, was Sie vermuten würden. Kurz gesagt, moderne Suchmaschinen durchsuchen das Web endlos und schnüffeln nach authentischem Fachwissen.

Angenommen, im obigen Beispiel hat Ihre Computerwerkstatt in Biloxi eine Website voller hilfreicher Inhalte, einen Online-Ruf als erschwinglich und kompetent, keinen Mangel an herausragenden Bewertungen, die großartige Kundenerfahrungen bestätigen, und Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Anbietern. In diesem Fall sollte sich Ihre aktuelle Autorität organisch erhöhen.

Einfach gesagt, Sie werden in SERPs höher eingestuft, wenn Suchmaschinen bestätigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

Andererseits besteht Ihr Team möglicherweise aus den talentiertesten und effizientesten Computerreparaturtechnikern im amerikanischen Süden. Aber wenn Sie nicht über vertrauenswürdige, maßgebliche Inhalte vor Ort verfügen – und die daraus resultierende aktuelle Autorität, die damit einhergeht – ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Unternehmen in den SERPs einen guten Rang einnimmt.

Natürlich sind Sie möglicherweise nicht in das Computerreparaturgeschäft eingetreten, um Ihre Zeit damit zu verbringen, Online-Inhalte zu optimieren und zu kuratieren. Dies ist jedoch erforderlich, wenn Sie die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen möchten, die ein Smartphone verwendet, um nach Hilfe zu suchen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie, ob Sie es merken oder nicht, jeden Tag wertvolle Inhalte generieren. Wann immer Sie einem Kunden bei einem realen Problem helfen , sind das wertvolle Inhalte. Bei der Entwicklung starker, rangfähiger Online-Inhalte geht es in erster Linie darum, Lösungen in digitaler Form zu kommunizieren. Erstellen Sie eine Website voller hilfreicher Lösungen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit von Google und anderen Suchmaschinen auf sich ziehen. Sie bauen auch Kundenloyalität auf, da diese bei Ihnen nach Fachwissen suchen und (Sie haben es erraten) Ihre thematische Autorität erhöhen.

Besser optimierte Inhalte erzielen mehr Suchverkehr

Die beste Roadmap für eine erfolgreiche SEO- und Content-Strategie ist (glücklicherweise) ziemlich einfach. Löse Probleme für andere Menschen.

Es stimmt, einige der Menschen, denen Sie helfen, werden niemals die Türen Ihres Unternehmens verdunkeln, aber das ist in Ordnung. Denken Sie an die Tausende und Abertausende von Menschen in Ihrer Nähe. Wenn jeder einzelne von ihnen vor Ihrer Tür auftauchen würde, hätten Sie es wirklich schwer, sie unterzubringen. Wenn Ihnen Millionen (geschweige denn Milliarden) von Menschen eine relevante Frage per E-Mail schicken würden, würden Ihre Server spontan explodieren. Sie versuchen nicht, mit allen zu interagieren, sondern richten sich eher an diejenigen, die das, was Sie zu bieten haben, am wahrscheinlichsten benötigen.

Was ist die Suchabsicht hinter Ihren Ziel-Keywords?

Sobald Sie die Essenz Ihres Unternehmens auf relevante Longtail-Keywords reduziert haben, ist es an der Zeit, Ihre Bemühungen auf die Suchabsicht zu konzentrieren . Versucht Ihre Zielgruppe dieses Ziel-Keywords, eine bestimmte Online-Ressource zu finden … oder Recherchen durchzuführen? Kaufen sie aktiv ein, um einen Kauf zu tätigen … oder erfahren sie einfach mehr, bevor sie sich verpflichten? Während Sie vielleicht hoffen, alle vier dieser Online-Sucher auf Ihre Produktseiten zu lenken, stellt sich langfristiger Erfolg ein, wenn Sie auf jeden zugeschnittene Inhalte bereitstellen.

Online-Publikum neigt dazu, aufdringliche Inhalte zu scheuen. Können Sie einen Link zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in einem informativen Tutorial bereitstellen? Unbedingt! Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Tutorial der Hauptfokus ist. Ihr Ziel sollte es sein, Vertrauen und Verlässlichkeit aufzubauen. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie an Autorität gewinnen, wenn sich der von Ihnen bereitgestellte Inhalt direkt auf die Suchabsicht bezieht.

Zurück zu unserer bescheidenen Computerwerkstatt in Biloxi, könnte ein Smartphone-Benutzer einen Artikel lesen, der ihn durch ein verwirrendes Software-Upgrade führt. Unter der Annahme, dass Ihre Informationen leicht zu finden, für jedermann leicht verständlich und leicht umzusetzen waren, wird diese Person höchstwahrscheinlich einen Teil der Erfahrung im Langzeitgedächtnis festhalten. Monate oder sogar Jahre später, wenn eine veraltete Maschine ersetzt werden muss, erinnern sie sich an die hervorragende Kundenerfahrung, die Sie geboten haben. Ihr Geschäft wird plötzlich zur ersten Station im Einkaufskreislauf.

Optimieren Sie den Inhalt auf relevante Longtail-Keywords

Denken Sie daran, dass selbst kleine Mengen an zusätzlichem Online-Traffic Ihr Endergebnis erheblich steigern können. Nein, es wird wahrscheinlich nicht über Nacht geschehen, aber SEO und Content-Strategie sind ein Prozess, der Ergebnisse liefert, wenn Sie kontinuierlich erstellen, posten, überwachen, bewerten und optimieren.

Ihre Inhalte begründen Ihre Autorität. Ihre Longtail-Keywords sollten als Pfeile fungieren, die auf das Zentrum Ihres Fachwissens zeigen. Vermarkter bezeichnen dies oft als Hub-and-Spoke-Strategie für die Entwicklung von Inhalten. Wenn Sie Keywords auswählen, die viel Online-Traffic generieren, aber nicht direkt mit Ihrer Nische zusammenhängen, werden irregeführte Benutzer (schnell) einen negativen Eindruck hinterlassen.

Wenn sie richtig gemacht und im Laufe der Zeit angemessen gepflegt werden, können Ihre wertvollen Informationen einen SEO- und Content-Strategie-Schneeball ins Rollen bringen. Sie erhöhen Ihre Domain-Autorität, indem Sie Ihre Blogs, Videos und Online-Materialien um Long-Tail-Keywords optimieren. Wenn Dritte – Kunden, Branchenexperten, Influencer usw. – den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung anpreisen, gewinnen Sie zusätzliche Autorität. Jedes Mal, wenn Ihr Nischen-SEO-Schneeball in den Hügeln des Cyberspace herumrollt, gewinnt er noch mehr Glaubwürdigkeit.

Sich in die Lage des Käufers zu versetzen, erfüllt die Anforderungen der Suchabsicht

Warum sollte jemand ins Internet gehen, um herumzustöbern? Weil sie ein bestimmtes Problem haben, müssen sie es lösen. Normalerweise ist Geduld in diesem Bereich sehr gefragt. Wenn Ihr Zielkunde zufällig auf einer Ihrer Ressourcen landet und sie nicht sofort hilfreich findet, springen sie ab . Die Suchabsicht Ihres Publikums zu kennen, ist der Nordstern für die Erstellung von Inhalten, die darauf abzielen, das unmittelbare Problem zu lösen.

Der beste Weg, Ihrer potenziellen Kundschaft ein lohnendes Online-Erlebnis zu bieten, ist – das mag zu simpel klingen, aber es ist wahr – behandeln Sie andere so, wie Sie von ihnen behandelt werden möchten. Sie können dies tun, indem Sie unermüdlich daran arbeiten, eine Online-Käuferreise zu gestalten, die Ihrer Zielgruppe keine Cartoon-Fragezeichen aus den Köpfen hinterlässt. Behandeln Sie die Zeit Ihrer Benutzer als wertvoll (sie ist) und bewegen Sie sie zielgerichtet und klar.

Wie kann ich bei Ihnen einkaufen , wenn ich noch nie von Ihnen gehört habe?

Ihr erster Schritt besteht darin, ein Bewusstsein für Ihre Nischenkompetenz zu schaffen. Sensibilisierungsinhalte sind Informationen, die dazu dienen, aufzuklären und zu informieren, nicht zu verkaufen. An diesem Punkt der Käuferreise funktionieren übermäßig werbliche Inhalte einfach nicht. Ihr Ziel ist es, Probleme zu lösen, häufig gestellte Fragen zu beantworten und Lösungen bereitzustellen. Der Benutzer hat ein Problem. Sie helfen, es zu lösen, unabhängig davon, ob es zu einem Verkauf führt oder nicht.

Wenn Sie Probleme lösen und einen Verkauf tätigen können, großartig! Konzentrieren Sie sich jedoch weiterhin darauf, hilfreiche, immergrüne und sichere Inhalte anzubieten. Wenn Sie das können, vertrauen Sie einfach darauf, dass Ihre Nischenautorität im Laufe der Zeit steigen wird … und damit auch Ihre Verkäufe.

Wir verstehen, dass die meisten Unternehmen es vorziehen würden, die Reihenfolge umzukehren, aber die Online-Welt funktioniert normalerweise nicht so. Sie haben keine Kunden, die in Ihrem Showroom „gefangen“ sind. Infolgedessen zögern sie nicht, von Ihrer Website abzuspringen, wenn sie das Gefühl haben, dass Sie nicht versuchen zu helfen.

Domänenautorität ergibt sich aus Zuverlässigkeit und Vertrauen

Die Welt der SEO und Content-Strategie kann kompliziert und verwirrend sein, muss es aber nicht. Wenn Sie Ihre Online-Präsenz entwickeln, kann es hilfreich sein, sich an eine einfache Wahrheit zu erinnern. Menschen kaufen Produkte und Dienstleistungen lieber von Menschen, die ihre Branche in- und auswendig kennen.

Hoffentlich bringst du auch viel Enthusiasmus in deine Nische. Ist es Ihr Wunsch, Menschen dabei zu helfen, Lösungen für reale Probleme zu finden? Wenn dieser Wunsch authentisch ist, wird diese Authentizität, kombiniert mit Fachwissen, Sie auf den Weg zu nachhaltigem Wachstum bringen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was der beste nächste Schritt ist, können wir Ihnen helfen. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin mit einem unserer Marketingexperten.