SEO和内容策略如何齐头并进

已发表: 2022-09-28

我们都知道，一旦消费者开始使用智能手机对产品和服务进行价格检查，营销方式就永远发生了变化。诚然，面对面购物仍然具有即时性的巨大优势——客户现在可以将你的产品带回家——但利润率不得不缩小，以克服等待竞争对手送货上门的意愿。突然间，搜索引擎优化和内容策略似乎将成功与衰落区分开来。

这种动态影响了每个行业，无论您是提供产品还是服务。如今，消费者对在社交媒体上呼吁哄抬物价或服务质量差表现出无穷无尽的兴趣。糟糕的在线口碑可能会在一夜之间让一家企业陷入困境。另一方面，潜在客户更愿意相信经过验证的买家提交的正面评价。当有人对您的公司赞不绝口时，它可以帮助推动其他人采取行动。

在这个瞬息万变的领域中，仅仅在您的特定利基领域拥有高超的技能是不够的。如果您希望实现任何显着增长，您的专业知识必须在网上可见。您对自己的评价是一个很好的起点，但其他人对您的业务（在线和离线）的评价现在比以往任何时候都重要。

学习训练你的 SERP 龙

假设您在网上积极营销您的产品或服务超过 15 分钟，您已经了解搜索引擎优化 (SEO) 的重要性。

到目前为止，我们大多数人都清楚所有形式的电子商务的“圣杯”是将您的内容显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第 1 页上。在一个完美的世界中，潜在客户或客户会输入与您的利基直接相关的关键字，将该查询发送到广阔的网络空间，然后 BOOM！您的特定专业知识将位于 SERP 的顶部，突出显示供所有人查看。

要是这么简单就好了不是吗？不幸的是，专家估计超过 50 亿（带有“B”）构成了我们全球的数字人口。这个数字很难想象，更别说与之抗衡了！值得庆幸的是，您可以采取一些措施来提高与目标受众互动的几率。

根据相关关键字的搜索意图优化您的所有在线内容。
如果关键字的目标是销售产品，那么您必须为每个产品都有一个登录页面，以便在 SERP 中表现良好。
如果关键字的意图主要是告知和教育，则您必须提供具有持久价值的长篇内容。

您是否密切关注其他企业在做什么？

为了指导您的内容开发，请花一些时间研究比赛。哪种类型的内容目前在您的利基市场中表现良好？换句话说，今天当您搜索关键字时会出现什么？痛点在哪里？您如何提供解决潜在客户试图解决的问题的解决方案？您能否缩小内容的重点以吸引理想的受众？

此时，长尾关键词变得至关重要。

例如，假设您希望为关键字“计算机维修”进行排名，但您没有发布到您的网站上关于该特定主题的任何有用内容。在这种情况下，您的企业可能很难获得良好的排名（如果有的话）。它最终可能会被拥有大量营销预算的大卖场淹没在 SERP 上。另一方面，如果您有效地将所有内容优化为“电脑维修”，那么一旦您开始排名，您当地的商店可以合理地预期客户数量会增加。

现场主题权威是 SEO 和内容策略的关键

如果您不熟悉“主题权威”一词，那么您几乎可以猜到。简而言之，现代搜索引擎无休止地抓取网络，嗅出真正的专业知识。

假设在上面的例子中，你在比洛克西的电脑维修店有一个网站，里面塞满了有用的内容，以负担得起的和有能力的在线声誉，不乏验证良好客户体验的一流评论，以及来自其他值得信赖的供应商的反向链接。在这种情况下，您的主题权威应该有机地提升。

简单地说，如果搜索引擎确认您知道您在说什么，您将在 SERP 上排名更高。

另一方面，您的团队很可能由美国南部最有才华和最高效的计算机维修技术人员组成。但是，如果您没有值得信赖、权威的现场内容——以及随之而来的主题权威——那么您的企业就不太可能在 SERP 中排名靠前。

当然，您可能还没有进入电脑维修行业花时间优化和策划在线内容。但是，如果您想吸引使用智能手机寻求帮助的人的注意力，就需要这样做。

好消息是，无论您是否意识到，您每天都会产生有价值的内容。每当您帮助客户解决实际问题时，这就是有价值的内容。 开发强大的、可排名的在线内容主要是以数字格式交流解决方案的问题。建立一个充满有用解决方案的网站。您更有可能吸引 Google 和其他搜索引擎的注意。您还将建立客户忠诚度，因为他们会向您寻求专业知识并（您猜对了）增加您的主题权威。

更好的优化内容获取更多搜索流量

追求成功的 SEO 和内容策略的最佳路线图（谢天谢地）相当简单。为他人解决问题。

诚然，您帮助的一些人永远不会让您的企业蒙上阴影，但这没关系。请记住您所在地区成千上万的人。如果他们每个人都出现在您的门口，那么您将很难容纳他们。如果数百万（更不用说数十亿）的人通过电子邮件向您发送相关问题，您的服务器会自发燃烧。您不是试图与每个人互动，而是针对那些最有可能需要您所提供的东西的人。

目标关键字背后的搜索意图是什么？

一旦您将业务的本质归结为相关的长尾关键字，就该将精力集中在搜索意图上。该目标关键字的目标受众是否正在尝试查找特定的在线资源……或进行研究？他们是在积极购物以进行购买……还是只是在承诺之前了解更多信息？虽然您可能希望将所有这四个在线搜索者都推送到您的产品页面，但长期成功来自于为每个搜索者提供量身定制的内容。

在线观众倾向于回避咄咄逼人的内容。您能否在信息教程中提供指向您的产品或服务的链接？绝对地！只要确保您的教程是主要焦点。您的目标应该是建立信任和可靠性。如果您提供的内容与搜索意图直接相关，您更有可能获得授权。

回到我们位于比洛克西的普通电脑维修店，智能手机用户可能会阅读一篇文章，引导他们逐步完成令人困惑的软件升级。假设您的信息很容易找到、任何人都易于理解且易于实施，那么该人极有可能将部分体验投入到长期记忆中。几个月甚至几年后，当需要更换过时的机器时，他们会回忆起您提供的出色客户体验。您的商店突然成为购物线路的第一站。

针对相关长尾关键词优化内容

请记住，即使是少量的额外在线流量也可以显着提高您的利润。不，这可能不会在一夜之间发生，但是 SEO 和内容策略是一个过程，它会在您不断创建、发布、监控、评估和调整时产生结果。

您的内容确立了您的权威。您的长尾关键词应该作为指向您的专业知识中心的箭头。营销人员通常将此称为内容开发的中心辐射策略。如果您选择获得大量在线流量但与您的利基市场没有直接关系的关键字，被误导的用户将（很快）留下负面印象。

如果做得正确并随着时间的推移得到适当的维护，您的价值信息可以启动 SEO 和内容策略滚雪球滚下山。您可以通过围绕长尾关键字优化您的博客、视频和在线资料来增加您的域权限。随着第三方声音——客户、行业专家、影响者等——开始宣传你的产品或服务的价值，你获得了额外的权威。每次您的利基搜索引擎优化雪球在网络空间的山丘上滚动时，它都会获得更多的可信度。

设身处地为买方着想满足搜索意图需求

为什么有人会去互联网上闲逛？因为他们有一个特定的问题，他们需要解决。通常，在这个领域，耐心是非常宝贵的。如果您的目标客户碰巧使用了您的一项资源并且没有立即发现它有帮助，他们就会反弹。了解受众的搜索意图是创建旨在解决当前问题的内容的北极星。

为您的潜在客户提供有价值的在线体验的最佳方式是——这听起来可能过于简单，但确实如此——按照你希望他们对待你的方式对待他人。您可以通过坚持不懈地打造在线买家的旅程来做到这一点，该旅程不会让您的目标受众脑海中浮现出卡通问号。将用户的时间视为宝贵的（确实如此），并以目的和清晰的方式转移他们。

如果我从未听说过你，我怎么能向你购买？

您的第一步是建立对您的利基专业知识的认识。意识内容是旨在教育和告知而不是出售的信息。在买家旅程的这一点上，过度的促销内容根本行不通。您的目标是解决问题、回答常见问题并提供解决方案。用户有问题。您正在帮助解决它，无论它是否会导致销售。

如果您可以解决问题并进行销售，那就太好了！但是，请将您的主要精力放在提供有用的、常青的、防弹的内容上。如果你能做到这一点，只要相信你的利基权威会随着时间的推移而上升……你的销售额也会上升。

我们知道大多数企业更愿意颠倒顺序，但在线世界并不倾向于以这种方式运作。您没有任何客户“被困”在您的陈列室中。因此，如果他们感觉到您没有试图提供帮助，他们会觉得从您的网站跳出的意愿为零。

域权威源于可靠性和信任

搜索引擎优化和内容策略的世界可能复杂而令人困惑，但并非必须如此。当您发展在线形象时，提醒自己一个简单的事实可能会有所帮助。人们更愿意从了解其行业内外的人那里购买产品和服务。

希望您也为您的利基市场带来极大的热情。您是否渴望帮助人们找到解决现实问题的方法？如果这种愿望是真实的，那么这种真实性与专业知识相结合，将使您走上可持续增长的道路。如果您不确定下一步的最佳选择，我们可以提供帮助。今天与我们的一位营销专家安排时间。