SEO ve İçerik Stratejisi Nasıl El Ele Gidiyor?

Tüketiciler ürün ve hizmetlerin fiyatlarını kontrol etmek için akıllı telefonları kullanmaya başladıktan sonra pazarlamanın sonsuza kadar değiştiğini hepimiz biliyorduk. Doğru, yüz yüze alışverişin hala önemli bir aciliyet avantajı var - müşteriler ürünlerinizi hemen şimdi eve götürebilir - ancak rakiplerin kapıya kadar biraz bekleme isteğinin üstesinden gelmek için kar marjlarının küçülmesi gerekiyordu. Aniden, SEO ve içerik stratejisi başarılıları azalanlardan ayırıyordu.

Bu dinamik, ürün veya hizmet sağlasanız da her sektörü etkiledi. Günümüzde tüketiciler, sosyal medyada fiyat artışını veya kötü hizmeti çağırmak için sonsuz bir iştah gösteriyor. Kötü çevrimiçi ağızdan ağıza, bir işi görünüşte bir gecede batırabilir. Diğer taraftan, potansiyel müşteriler, doğrulanmış alıcılar tarafından gönderilen olumlu incelemelere inanmaya daha isteklidir . Birisi şirketiniz hakkında iyi konuştuğunda, diğerlerini harekete geçirmeye yardımcı olabilir.

Bu sürekli değişen arazide, özel nişinizde çok yetenekli olmak artık yeterli değil. Önemli bir büyüme elde etmeyi umuyorsanız, uzmanlığınız çevrimiçi olarak görünür olmalıdır. Kendiniz hakkında söyledikleriniz harika bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak diğer insanların işletmeniz hakkında söyledikleri (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı) şimdi her zamankinden daha önemli.

SERP Ejderhanızı Eğitmeyi Öğrenmek

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi 15 dakikadan uzun süredir aktif olarak çevrimiçi pazarladığınızı varsayarsak, arama motoru optimizasyonunun (SEO) inanılmaz önemini zaten anlıyorsunuz.

Şimdiye kadar çoğumuz, tüm e-ticaret biçimleri için “Kutsal Kase”nin içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) 1. Sayfasında görüntülenmesi olduğunun farkındayız. Mükemmel bir dünyada, potansiyel bir müşteri veya müşteri, nişiniz ile doğrudan ilgili bir anahtar kelime girer, bu sorguyu siber uzayın uçsuz bucaksız vahşi doğasında başlatır ve BOOM! Özel uzmanlığınız, herkesin görmesi için belirgin bir şekilde görüntülenen SERP'in en üstüne inecektir.

Keşke bu kadar basit olsaydı, değil mi? Ne yazık ki uzmanlar, dünya çapındaki dijital nüfusumuzun beş milyardan fazlasının - "B" ile - oluşturduğunu tahmin ediyor . Bırakın rekabet etmek şöyle dursun, bu sayıyı hayal etmek bile zor! Neyse ki, hedef kitlenizle etkileşim kurma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz birkaç şey var.

1. Tüm çevrimiçi içeriğinizi alakalı anahtar kelimelerin arama amacına göre optimize edin.
2. Bir anahtar kelimenin amacı ürün satmaksa, her ürünün SERP'lerde iyi performans göstermesi için bir açılış sayfanız olmalıdır.
3. Anahtar kelimenin amacı öncelikle bilgilendirmek ve eğitmekse, kalıcı değer sunan uzun biçimli içerik sağlamalısınız.

Diğer işletmelerin ne yaptığını takip ediyor musunuz?

İçerik geliştirmenize rehberlik etmek için rekabeti incelemek için biraz zaman ayırın. Nişinizde şu anda ne tür içerik iyi performans gösteriyor? Başka bir deyişle, anahtar kelimelerinizi aradığınızda bugün ne görünüyor? Ağrı noktaları nerede? Potansiyel müşterilerin çözmeye çalıştığı bir sorunu ele alan çözümleri nasıl sağlayabilirsiniz? İdeal kitlenizi çekmek için içeriğinizin odağını daraltabilir misiniz?

Bu noktada uzun kuyruklu anahtar kelimeler çok önemli hale geliyor.

Örneğin, "bilgisayar onarımı" anahtar kelimesi için sıralamayı umduğunuzu, ancak web sitenizde yayınlanan belirli bir konuda yararlı içeriğiniz olmadığını varsayalım. Bu durumda, işletmeniz muhtemelen iyi bir sıralama elde etmek için mücadele edecektir. Sonunda, büyük pazarlama bütçelerine sahip büyük kutu mağazaları tarafından SERP'lere gömülebilir. Öte yandan, tüm içeriğinizi "bilgisayar onarımı" için etkin bir şekilde optimize ederseniz, yerel mağazanız, sıralamaya başladığınızda makul bir şekilde müşteri sayısında bir artış bekleyebilir.

Yerinde Güncel Otorite, SEO ve İçerik Stratejisi için Et ve Patatestir

“Topikal otorite” terimine aşina değilseniz, hemen hemen tahmin edeceğiniz gibi. Kısacası, modern arama motorları, gerçek uzmanlığı koklayarak web'i sonsuz bir şekilde tarar .

Yukarıdaki örnekte, Biloxi'deki bilgisayar tamirhanenizin yararlı içerikle dolu bir web sitesine, uygun fiyatlı ve yetkin bir çevrimiçi itibara, harika müşteri deneyimlerini doğrulayan yıldız incelemelerinden ve diğer güvenilir sağlayıcılardan geri bağlantılara sahip olduğunu varsayalım. Bu durumda, topikal otoriteniz organik olarak yükselmelidir.

Basitçe söylemek gerekirse, arama motorları ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi onaylarsa, SERP'lerde daha üst sıralarda yer alırsınız.

Öte yandan, ekibiniz Güney Amerika'daki en yetenekli ve verimli bilgisayar onarım teknisyenlerinden oluşabilir. Ancak, güvenilir, yetkili yerinde içeriğiniz ve bununla birlikte devam etmek için müteakip topikal otoriteniz yoksa, işletmenizin SERP'lerde iyi bir sıralama elde etmesi pek olası değildir.

Tabii ki, zamanınızı çevrimiçi içeriği optimize etmek ve iyileştirmek için harcamak için bilgisayar onarım işine girmemiş olabilirsiniz. Ancak, yardım aramak için akıllı telefon kullanan birinin dikkatini çekmek istiyorsanız yapmanız gereken budur .

İyi haber şu ki, fark etseniz de etmeseniz de her gün değerli içerikler üretiyorsunuz. Bir müşteriye gerçek dünyayla ilgili bir konuda yardım ettiğinizde, bu değerli içeriktir. Güçlü, sıralanabilir çevrimiçi içerik geliştirmek, öncelikle dijital formatta iletişim çözümleri meselesidir. Yararlı çözümlerle dolu bir web sitesi oluşturun. Google ve diğer arama motorlarının dikkatini çekme olasılığınız çok daha yüksektir. Ayrıca, uzmanlık için size baktıkça ve (bunu tahmin ettiniz) topikal otoritenizi artırdıkça müşteri sadakati oluşturacaksınız.

Daha İyi Optimize Edilmiş İçerik, Daha Fazla Arama Trafiği Yakalıyor

Kazanan bir SEO ve içerik stratejisi izlemek için en iyi yol haritası (neyse ki) oldukça basittir. Sorunları başkaları için çözün.

Doğru, yardım ettiğiniz bazı insanlar işinizin kapılarını asla karartmaz, ama sorun değil. Bölgenizdeki binlerce ve binlerce insanı unutmayın. Her biri kapınıza gelse, onları ağırlamakta ciddi anlamda zorlanacaksınız. Milyonlarca (bırakın milyarlarca) insan size ilgili bir soruyla e-posta gönderse, sunucularınız kendiliğinden yanardı. Herkesle etkileşim kurmaya çalışmıyorsunuz, bunun yerine sunduğunuz şeye en çok ihtiyaç duyanları hedef alıyorsunuz.

Hedef Anahtar Kelimelerinizin Arkasındaki Arama Amacı Nedir?

İşletmenizin özünü alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimelere indirdikten sonra, çabalarınızı arama amacına odaklamanın zamanı geldi . Bu hedef anahtar kelimenin hedef kitleniz belirli bir çevrimiçi kaynak bulmaya mı çalışıyor yoksa araştırma mı yapıyor? Bir satın alma yapmak için aktif olarak alışveriş mi yapıyorlar yoksa taahhütte bulunmadan önce daha fazlasını mı öğreniyorlar? Bu çevrimiçi arama yapanların dördünü de ürün sayfalarınıza yönlendirmeyi umabilirsiniz, ancak uzun vadeli başarı, her birine özel içerik sağlayarak gelir.

Çevrimiçi izleyiciler, saldırgan içerikten çekinme eğilimindedir. Bilgilendirici bir eğitimde ürününüze veya hizmetinize bir bağlantı verebilir misiniz? Kesinlikle! Sadece eğitiminizin birincil odak noktası olduğundan emin olun. Amacınız güven ve güvenilirlik oluşturmak olmalıdır. Sunduğunuz içerik doğrudan arama amacı ile ilgiliyse, yetki kazanma olasılığınız daha yüksektir.

Biloxi'deki mütevazı bilgisayar tamirhanemize geri dönen bir akıllı telefon kullanıcısı, kafa karıştırıcı bir yazılım güncellemesini adım adım anlatan bir makale okuyabilir. Bilginizi bulmanın kolay, herkesin anlaması kolay ve uygulanmasının kolay olduğunu varsayarsak, bu kişinin deneyimin bir kısmını uzun süreli belleğe aktarma olasılığı yüksektir. Aylar, hatta yıllar sonra, eski bir makineyi değiştirme ihtiyacı ortaya çıktığında, sağladığınız mükemmel müşteri deneyimini hatırlıyorlar. Dükkânınız bir anda alışveriş devresindeki ilk durak oluyor.

İçeriği Alakalı Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelere Optimize Edin

Ek çevrimiçi trafiğin küçük parçalarının bile kârlılığınızı önemli ölçüde artırabileceğini unutmayın. Hayır, muhtemelen bir gecede olmayacak, ancak SEO ve içerik stratejisi, sürekli olarak oluşturduğunuz, yayınladığınız, izlediğiniz, değerlendirdiğiniz ve ince ayar yaptığınız sürece sonuçlar verecek bir süreçtir.

İçeriğiniz otoritenizi kurar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleriniz, uzmanlığınızın merkezine işaret eden oklar gibi hareket etmelidir. Pazarlamacılar bunu genellikle içerik geliştirme için merkez ve söz stratejisi olarak adlandırır. Çok fazla çevrimiçi trafik çeken ancak nişinizle doğrudan ilgili olmayan anahtar kelimeler seçerseniz, yanlış yönlendirilen kullanıcılar (hızlı bir şekilde) olumsuz bir izlenim bırakacaktır.

Doğru yapıldığında ve zaman içinde uygun şekilde muhafaza edildiğinde, değer yüklü bilgileriniz tepeden aşağı yuvarlanan bir SEO ve içerik stratejisi kartopu başlatabilir. Bloglarınızı, videolarınızı ve çevrimiçi materyallerinizi daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında optimize ederek alan adı otoritenizi artırırsınız. Üçüncü taraf sesler - müşteriler, endüstri uzmanları, etkileyiciler vb. - ürün veya hizmetinizin değerini duyurmaya başladığında, ek yetki kazanırsınız. Niş SEO kartopunuz siber uzayın tepelerinde her yuvarlandığında, daha da fazla güvenilirlik kazanacaktır.

Kendinizi Alıcının Yerine Koymak Arama Amacı İhtiyaçlarını Karşılar

Bir insan neden dolaşmak için internete girer? Belirli bir sorunları olduğu için çözmeleri gerekiyor. Tipik olarak, bu alanda sabır çok önemlidir. Hedef müşteriniz kaynaklarınızdan birine denk gelirse ve bunu hemen yararlı bulmazsa, hemen geri döneceklerdir . Kitlenizin arama amacını bilmek, acil sorunu çözmek için tasarlanmış içerik oluşturmak için Kuzey Yıldızıdır.

Potansiyel müşterinize ödüllendirici bir çevrimiçi deneyim sunmanın en iyi yolu - bu aşırı basit gelebilir, ancak doğru - başkalarına size nasıl davranmalarını istiyorsanız öyle davranın. Bunu, hedef kitlenizi kafalarından fırlayan çizgi film soru işaretleriyle bırakmayan bir çevrimiçi alıcının yolculuğunu hazırlamak konusunda amansız davranarak yapabilirsiniz. Kullanıcılarınızın zamanını değerli (odur) olarak görün ve onları amaç ve netlikle ilerletin.

Adını hiç duymamışsam senden nasıl satın alabilirim ?

İlk adımınız, niş uzmanlığınızın farkındalığını yaratmaktır. Farkındalık içeriği, satmak için değil eğitmek ve bilgilendirmek için tasarlanmış bilgilerdir. Alıcının yolculuğunun bu noktasında, aşırı tanıtım içeriği basitçe işe yaramaz. Amacınız sorunları çözmek, sık sorulan soruları yanıtlamak ve çözümler sunmaktır. Kullanıcının bir sorunu var. Satışla sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın, sorunu çözmeye yardımcı oluyorsunuz.

Sorunları çözebilir ve satış yapabilirseniz, harika! Ancak, birincil odak noktanızı yararlı, her zaman yeşil, kurşun geçirmez içerik sunmaya devam edin. Bunu yapabilirseniz, niş otoritenizin zamanla artacağına güvenin… ve satışlarınız da öyle.

Çoğu işletmenin sıralamayı tersine çevirmeyi tercih edeceğini anlıyoruz, ancak çevrimiçi dünya bu şekilde çalışma eğiliminde değil. Showroomunuzda “tuzaklaşmış” müşteriniz yok. Sonuç olarak, yardım etmeye çalışmadığınızı hissederlerse sitenizden geri dönmek konusunda sıfır isteksizlik hissederler.

Etki Alanı Otoritesi Güvenilirlik ve Güvenden Kaynaklanır

SEO ve içerik stratejisi dünyası karmaşık ve kafa karıştırıcı olabilir, ancak olması gerekmiyor. Çevrimiçi varlığınızı geliştirirken, kendinize basit bir gerçeği hatırlatmanız yardımcı olabilir. İnsanlar, sektörlerini içten ve dıştan tanıyan kişilerden ürün ve hizmet satın almayı tercih ediyor.

Umarım, nişinize büyük bir coşku da getirirsiniz. İnsanların gerçek dünya sorunlarına çözüm bulmalarına yardım etme arzunuz mu? Bu arzu gerçekse, bu özgünlük uzmanlıkla birleştiğinde sizi sürdürülebilir büyüme yoluna koyacaktır. Bir sonraki en iyi hamlenizden emin değilseniz, size yardımcı olabiliriz. Bugün pazarlama uzmanlarımızdan biriyle zaman planlayın.