SEO和內容策略如何齊頭並進

我們都知道，一旦消費者開始使用智能手機對產品和服務進行價格檢查，營銷方式就永遠發生了變化。 誠然，面對面購物仍然具有即時性的巨大優勢——客戶現在可以將你的產品帶回家——但利潤率不得不縮小，以克服等待競爭對手送貨上門的意願。 突然間，搜索引擎優化和內容策略似乎將成功與衰落區分開來。

這種動態影響了每個行業，無論您是提供產品還是服務。 如今，消費者對在社交媒體上呼籲哄抬物價或服務質量差表現出無窮無盡的興趣。 糟糕的在線口碑可能會在一夜之間讓一家企業陷入困境。 另一方面，潛在客戶更願意相信經過驗證的買家提交的正面評價。 當有人對您的公司贊不絕口時，它可以幫助推動其他人採取行動。

在這個瞬息萬變的領域中，僅僅在您的特定利基領域擁有高超的技能是不夠的。 如果您希望實現任何顯著增長，您的專業知識必須在網上可見。 您對自己的評價是一個很好的起點，但其他人對您的業務（在線和離線）的評價現在比以往任何時候都重要。

學習訓練你的 SERP 龍

假設您在網上積極營銷您的產品或服務超過 15 分鐘，您已經了解搜索引擎優化 (SEO) 的重要性。

到目前為止，我們大多數人都清楚所有形式的電子商務的“聖杯”是將您的內容顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第 1 頁上。 在一個完美的世界中，潛在客戶或客戶會輸入與您的利基直接相關的關鍵字，將該查詢發送到廣闊的網絡空間，然後 BOOM！ 您的特定專業知識將位於 SERP 的頂部，突出顯示供所有人查看。

要是這麼簡單就好了不是嗎？ 不幸的是，專家估計超過 50 億（帶有“B”）構成了我們全球的數字人口。 這個數字很難想像，更別說與之抗衡了！ 值得慶幸的是，您可以採取一些措施來提高與目標受眾互動的機率。

1. 根據相關關鍵字的搜索意圖優化您的所有在線內容。
2. 如果關鍵字的目標是銷售產品，那麼您必須為每個產品都有一個登錄頁面，以便在 SERP 中表現良好。
3. 如果關鍵字的意圖主要是告知和教育，則您必須提供具有持久價值的長篇內容。

您是否密切關注其他企業在做什麼？

為了指導您的內容開發，請花一些時間研究比賽。 哪種類型的內容目前在您的利基市場中表現良好？ 換句話說，今天當您搜索關鍵字時會出現什麼？ 痛點在哪裡？ 您如何提供解決潛在客戶試圖解決的問題的解決方案？ 您能否縮小內容的重點以吸引理想的受眾？

此時，長尾關鍵詞變得至關重要。

例如，假設您希望為關鍵字“計算機維修”進行排名，但您沒有發佈到您的網站上關於該特定主題的任何有用內容。 在這種情況下，您的企業可能很難獲得良好的排名（如果有的話）。 它最終可能會被擁有大量營銷預算的大賣場淹沒在 SERP 上。 另一方面，如果您有效地將所有內容優化為“電腦維修”，那麼一旦您開始排名，您當地的商店可以合理地預期客戶數量會增加。

現場主題權威是 SEO 和內容策略的關鍵

如果您不熟悉“主題權威”一詞，那麼您幾乎可以猜到。 簡而言之，現代搜索引擎無休止地抓取網絡，嗅出真正的專業知識。

假設在上面的例子中，你在比洛克西的電腦維修店有一個網站，裡面塞滿了有用的內容，以負擔得起的和有能力的在線聲譽，不乏驗證良好客戶體驗的一流評論，以及來自其他值得信賴的供應商的反向鏈接。 在這種情況下，您的主題權威應該有機地提升。

簡單地說，如果搜索引擎確認您知道您在說什麼，您將在 SERP 上排名更高。

另一方面，您的團隊很可能由美國南部最有才華和最高效的計算機維修技術人員組成。 但是，如果您沒有值得信賴、權威的現場內容——以及隨之而來的主題權威——那麼您的企業就不太可能在 SERP 中排名靠前。

當然，您可能還沒有進入電腦維修行業花時間優化和策劃在線內容。 但是，如果您想吸引使用智能手機尋求幫助的人的注意力，就需要這樣做。

好消息是，無論您是否意識到，您每天都會產生有價值的內容。 每當您幫助客戶解決實際問題時，這就是有價值的內容。 開發強大的、可排名的在線內容主要是以數字格式交流解決方案的問題。 建立一個充滿有用解決方案的網站。 您更有可能吸引 Google 和其他搜索引擎的注意。 您還將建立客戶忠誠度，因為他們會向您尋求專業知識並（您猜對了）增加您的主題權威。

更好的優化內容獲取更多搜索流量

追求成功的 SEO 和內容策略的最佳路線圖（謝天謝地）相當簡單。 為他人解決問題。

誠然，您幫助的一些人永遠不會讓您的企業蒙上陰影，但這沒關係。 請記住您所在地區成千上萬的人。 如果他們每個人都出現在您的門口，那麼您將很難容納他們。 如果數百萬（更不用說數十億）的人通過電子郵件向您發送相關問題，您的服務器會自發燃燒。 您不是試圖與每個人互動，而是針對那些最有可能需要您所提供的東西的人。

目標關鍵字背後的搜索意圖是什麼？

一旦您將業務的本質歸結為相關的長尾關鍵字，就該將精力集中在搜索意圖上。 該目標關鍵字的目標受眾是否正在嘗試查找特定的在線資源……或進行研究？ 他們是在積極購物以進行購買……還是只是在承諾之前了解更多信息？ 雖然您可能希望將所有這四個在線搜索者都推送到您的產品頁面，但長期成功來自於為每個搜索者提供量身定制的內容。

在線觀眾傾向於迴避咄咄逼人的內容。 您能否在信息教程中提供指向您的產品或服務的鏈接？ 絕對地！ 只要確保您的教程是主要焦點。 您的目標應該是建立信任和可靠性。 如果您提供的內容與搜索意圖直接相關，您更有可能獲得授權。

回到我們位於比洛克西的普通電腦維修店，智能手機用戶可能會閱讀一篇文章，引導他們逐步完成令人困惑的軟件升級。 假設您的信息很容易找到、任何人都易於理解且易於實施，那麼該人極有可能將部分體驗投入到長期記憶中。 幾個月甚至幾年後，當需要更換過時的機器時，他們會回憶起您提供的出色客戶體驗。 您的商店突然成為購物線路的第一站。

針對相關長尾關鍵詞優化內容

請記住，即使是少量的額外在線流量也可以顯著提高您的利潤。 不，這可能不會在一夜之間發生，但是 SEO 和內容策略是一個過程，它會在您不斷創建、發布、監控、評估和調整時產生結果。

您的內容確立了您的權威。 您的長尾關鍵詞應該作為指向您的專業知識中心的箭頭。 營銷人員通常將此稱為內容開發的中心輻射策略。 如果您選擇獲得大量在線流量但與您的利基市場沒有直接關係的關鍵字，被誤導的用戶將（很快）留下負面印象。

如果做得正確並隨著時間的推移得到適當的維護，您的價值信息可以啟動 SEO 和內容策略滾雪球滾下山。 您可以通過圍繞長尾關鍵字優化您的博客、視頻和在線資料來增加您的域權限。 隨著第三方聲音——客戶、行業專家、影響者等——開始宣傳你的產品或服務的價值，你獲得了額外的權威。 每次您的利基搜索引擎優化雪球在網絡空間的山丘上滾動時，它都會獲得更多的可信度。

設身處地為買方著想滿足搜索意圖需求

為什麼有人會去互聯網上閒逛？ 因為他們有一個特定的問題，他們需要解決。 通常，在這個領域，耐心是非常寶貴的。 如果您的目標客戶碰巧使用了您的一項資源並且沒有立即發現它有幫助，他們就會反彈。 了解受眾的搜索意圖是創建旨在解決當前問題的內容的北極星。

為您的潛在客戶提供有價值的在線體驗的最佳方式是——這聽起來可能過於簡單，但確實如此——按照你希望他們對待你的方式對待他人。 您可以通過堅持不懈地打造在線買家的旅程來做到這一點，該旅程不會讓您的目標受眾腦海中浮現出卡通問號。 將用戶的時間視為寶貴的（確實如此），並以目的和清晰的方式轉移他們。

如果我從未聽說過你，我怎麼能向你購買？

您的第一步是建立對您的利基專業知識的認識。 意識內容是旨在教育和告知而不是出售的信息。 在買家旅程的這一點上，過度的促銷內容根本行不通。 您的目標是解決問題、回答常見問題並提供解決方案。 用戶有問題。 您正在幫助解決它，無論它是否會導致銷售。

如果您可以解決問題並進行銷售，那就太好了！ 但是，請將您的主要精力放在提供有用的、常青的、防彈的內容上。 如果你能做到這一點，只要相信你的利基權威會隨著時間的推移而上升……你的銷售額也會上升。

我們知道大多數企業更願意顛倒順序，但在線世界並不傾向於以這種方式運作。 您沒有任何客戶“被困”在您的陳列室中。 因此，如果他們感覺到您沒有試圖提供幫助，他們會覺得從您的網站跳出的意願為零。

域權威源於可靠性和信任

搜索引擎優化和內容策略的世界可能複雜而令人困惑，但並非必須如此。 當您發展在線形象時，提醒自己一個簡單的事實可能會有所幫助。 人們更願意從了解其行業內外的人那裡購買產品和服務。

希望您也為您的利基市場帶來極大的熱情。 您是否渴望幫助人們找到解決現實問題的方法？ 如果這種願望是真實的，那麼這種真實性與專業知識相結合，將使您走上可持續增長的道路。 如果您不確定下一步的最佳選擇，我們可以提供幫助。 今天與我們的一位營銷專家安排時間。