기술 SEO란 무엇입니까 - 팁 및 모범 사례

SEO 전략을 가능한 한 성공적으로 만들려면 다각적인 접근 방식을 취해야 합니다. 백링크를 보호하고 고품질 콘텐츠를 만드는 것 외에도 사이트의 기술적 SEO를 개선하여 원하는 효과를 얻을 수 있도록 해야 합니다. 기술적인 SEO를 소홀히 했다면 웹에서 가장 강력한 백링크와 최고의 콘텐츠라도 사이트에 동일한 효과를 주지 못할 것입니다.

사이트를 완전히 점검하기 전에 기술적 SEO가 실제로 무엇인지, 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 주의가 필요한 사이트의 다양한 측면, 사이트를 적절하게 감사하고 업데이트하기 위한 몇 가지 팁을 알아야 합니다. 기술적 SEO가 무엇이며 어떻게 수행하는지 이해하면 더 큰 SEO 요구 사항을 충족할 수 있는 최선의 방법을 결정할 수 있습니다.

기술 SEO란?

기술 SEO는 검색 엔진 크롤러와 상호 작용하는 웹사이트의 기술적 기능을 분석하는 데 중점을 둔 광범위한 SEO 산업의 한 분야입니다. 일반적으로 기술 SEO의 목표는 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 하는 것입니다. 사이트가 안전하고 오류가 없는지 확인함으로써 크롤러는 인덱싱 프로세스 중에 사이트를 더 잘 탐색하고 해석할 수 있습니다.

모든 사이트는 SEO 전략을 구현할 때 틈새 시장에 관계없이 인프라를 최적화해야 합니다. 기술 SEO는 온페이지 SEO와 유사점을 공유합니다. 사실 기술 SEO의 대부분은 오프가 아닌 온페이지에서 발생하지만 주어진 페이지의 콘텐츠와는 별개입니다. 이름에도 불구하고 기술 SEO는 인간 독자 및 검색 엔진 크롤러 봇과 관련이 있습니다. 효과적인 기술적 SEO를 위해서는 두 유형의 사용자를 모두 고려하고 최적화해야 합니다.

기술 SEO는 사이트 순위에 어떤 영향을 미칩니까?

검색 엔진은 귀하의 사이트를 방문하고 평가하여 어떤 키워드로 순위를 매겨야 하는지, 어떤 위치에 있어야 하는지, 귀하의 사이트나 페이지가 검색자의 의도를 얼마나 잘 충족시켜야 하는지를 포함하여 검색 결과에서 순위가 ​​어떻게 매겨져야 하는지를 결정해야 합니다. 검색 엔진은 인터넷을 통해 사이트를 색인화하는 자동화된 봇인 웹 크롤러를 만들었습니다. 이 봇은 파일을 보고 링크를 따라 사이트를 탐색합니다.

일반적으로 봇이 더 많은 페이지를 방문하고 사이트에서 더 많은 시간을 보낼 때 사이트를 더 정확하게 파악하고 순위를 매기는 방법을 더 잘 결정할 수 있습니다. 봇은 일반적으로 링크를 사용하여 사이트를 탐색하기 때문에 링크 구조가 혼란스럽거나 실수가 많거나 손상되면 도메인을 떠날 가능성이 높습니다. 많은 오류 또는 느린 서버와 같은 기타 기술적인 문제도 크롤러를 저지할 수 있습니다. 그들이 귀하의 사이트에서 많은 시간을 보내지 않거나 사이트를 전혀 크롤링할 수 없다면 검색 결과에서 귀하의 순위를 높일 수 있는 기회를 잃게 됩니다.

기술 SEO는 링크 구축 및 페이지 내 SEO를 비롯한 기타 중요한 SEO 전략을 지원하고 활성화합니다. 봇이 사이트를 크롤링할 수 없는 경우 백링크의 기능이 일부 손실됩니다. 또한 잘못된 링크 구조, 헤더 지시문 및 기타 기술적인 문제로 인해 독자가 귀하의 사이트를 사용하기 어려울 수 있습니다. 귀하의 사이트가 사용하기 어렵거나 제대로 작동하지 않으면 다른 곳에서 검색을 계속하기 위해 떠날 것입니다. 따라서 기술 SEO는 사이트의 유용성과 관련 검색어에 대한 색인 및 순위를 보장하는 데 매우 중요합니다.

기술 SEO 체크리스트

기술 SEO를 처음 접하거나 사이트를 업데이트해야 하는 경우 기술 감사를 수행할 때 세심한 주의를 기울여야 하는 몇 가지 사항이 있습니다. 이러한 요소는 전체 SEO 전략뿐만 아니라 사이트에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 기술적 SEO의 가장 중요한 측면입니다.

로봇.txt

평가해야 하는 기술적 SEO의 첫 번째 요소는 robots.txt 파일입니다. 간단히 말해서 이 파일은 봇에게 사이트를 크롤링하는 방법을 알려줍니다. 봇이 특정 방식으로 크롤링할 필요는 없습니다. 오히려 귀하의 사이트를 안내하는 데 도움이 됩니다.

Robots.txt 파일은 사이트에 있는 일반 텍스트 파일입니다. 페이지가 인덱싱되는 것을 방지하거나 특정 파일 경로를 지정하는 등 원하는 방식으로 페이지를 안내하는 다양한 명령을 작성할 수 있습니다. 각 명령에 대해 별표로 표시된 와일드 카드를 사용하거나 규칙이 적용되는 봇의 이름인 "user-agent"를 지정해야 합니다. 다음은 가장 일반적인 robots.txt 지침입니다.

• Disallow: 특정 URL을 크롤링하지 않도록 사용자 에이전트에 지시합니다.
• 허용: Googlebot에만 적용되며 상위 페이지가 허용되지 않는 경우에도 페이지 또는 하위 폴더를 크롤링할 수 있습니다.
• 크롤링 지연: 페이지를 크롤링하기 전에 봇이 기다려야 하는 시간(초)을 지정합니다.
• 사이트맵: 웹사이트의 사이트맵 위치를 나타냅니다. 이 명령은 봇에게 크롤링해야 하는 콘텐츠를 알려주는 효과적인 방법입니다.

이 명령을 주의 깊게 사용하여 봇이 크롤링하기를 원하는 페이지와 크롤링하지 않을 페이지를 전달하십시오. 직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 disallow 명령도 올바르게 사용하면 유용할 수 있습니다.

페이지 오류 코드

인터넷을 탐색할 때 웹 페이지에 액세스하도록 서버에 요청합니다. 페이지가 평소와 같이 나타나면 서버가 성공적으로 요청을 처리한 것이지만 문제가 발생하면 페이지 오류 코드가 표시됩니다. 각 코드는 서로 다른 의미를 가지며 이러한 오류 코드 중 일부는 크롤러를 혼동시킬 수 있기 때문에 기술적 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 다양한 상태 코드에 대한 간략한 분석입니다.

• 1xx(정보): 서버가 귀하의 요청을 수신하고 이해했지만 아직 처리 중입니다.

• 2xx(성공): 요청이 성공적으로 수락되었고 인터넷 브라우저가 예상한 응답을 받았습니다.

• 3xx(리디렉션): 서버가 요청을 받았지만 다른 곳으로 리디렉션되었습니다.

• 4xx(클라이언트 오류): 웹사이트 오류로 인해 요청을 완료할 수 없습니다.

• 5xx(서버 오류): 요청이 유효했지만 서버가 완료할 수 없습니다.

모든 종류의 오류 코드는 사이트의 유용성을 감소시키고 SEO 노력에 해로울 수 있습니다. 예를 들어, Google 임원인 John Mueller는 5xx 상태 코드가 Google 검색 결과의 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 확인했습니다. 이러한 오류 코드를 처리하는 가장 좋은 방법은 무시하는 것이 아니라 수정하는 것입니다. 이렇게 하면 사람과 봇 모두를 위해 사이트 사용 및 탐색이 간소화됩니다.

중복 페이지

또한 URL, 제목, 제목 태그 및 본문 콘텐츠가 동일한 페이지는 크롤러와 독자 모두에게 혼동을 줄 수 있으므로 사이트의 중복 콘텐츠에 대해서도 주의해야 합니다.

일부에서는 다르게 말할 수 있지만 검색 엔진은 귀하의 사이트에 중복 콘텐츠를 호스팅하는 것에 대해 귀하에게 불이익을 주지 않습니다. 그러나 검색 결과에서 중복 항목을 필터링하므로 똑같이 유해한 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다. 다시 말하지만, 중복 콘텐츠에 대해서는 처벌을 받지 않을 수 있지만 이는 심각하게 차선책입니다.

매우 유사하거나 동일한 두 페이지가 있는 경우 가시성을 위해 서로 경쟁해야 합니다. 크롤러는 동일한 콘텐츠의 버전을 두 개 이상 표시하는 경우가 거의 없으며 검색 엔진 결과에 표시하기에 가장 좋은 페이지를 결정해야 합니다. 고유한 콘텐츠는 검색 결과에서 사이트의 위치를 ​​향상시킬 수 있지만 중복 콘텐츠는 그럴 수 없으므로 일반적으로 중복 콘텐츠를 제거하거나 수정하는 것이 가장 좋습니다.

SSL 인증서

SSL(Secure Sockets Layer) 인증서는 웹 서버와 웹 브라우저 간의 암호화된 통신을 허용하는 보안 기술 유형입니다. 기본적으로 이것은 전화번호, 이메일 주소, 신용카드 번호, 비밀번호를 포함한 민감한 정보를 도용하려는 해커로부터 보호하는 데 도움이 됩니다.

사이트에 SSL 인증서가 설치되어 있는지 확인하는 것은 매우 간단합니다. 보안 응용 프로그램 프로토콜이 있는 URL은 "HTTPs"로 읽습니다. 여기서 "s"는 "보안"을 의미합니다. 보안되지 않은 것은 단순히 "HTTP"라고 읽습니다.

검색 엔진은 SSL 인증서가 있는 사이트의 우선 순위를 지정합니다. 예를 들어 Google은 이것이 순위 요소 중 하나라고 명시적으로 밝혔습니다. 동일한 품질과 권한을 가진 두 사이트 사이에서 Google은 검색 결과에서 보안 사이트를 우선시합니다. SSL 인증서를 설치하면 검색 결과에서 사이트의 성능을 높이는 동시에 신뢰성과 권위를 확립하는 데 도움이 되는 간단한 방법입니다.

사이트맵

사이트맵은 사이트의 페이지 및 콘텐츠에 대한 정보를 포함하는 파일입니다. 기본적으로 사이트맵은 사용자와 검색 엔진 봇이 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 되지만 페이지가 마지막으로 업데이트된 시점과 같은 사이트 콘텐츠에 대한 유용한 정보를 제공할 수도 있습니다.

대부분의 검색 엔진은 크롤러의 인덱싱 프로세스를 단순화하기 때문에 사이트맵 사용을 권장합니다. robots.txt에 사이트맵을 포함하면 색인을 생성하려는 사이트의 페이지를 봇이 크롤링하는 데 도움이 됩니다. 복잡하지 않은 기술 수정입니다. 사이트맵을 검색 엔진에 직접 등록할 수도 있으므로 사이트 크롤링 방법을 명확하게 알 수 있습니다.

URL 구조

URL 또는 웹 주소는 인터넷에서 웹 페이지의 위치를 ​​나타냅니다. 뿐만 아니라 URL은 사이트의 파일 구조도 표시합니다. URL을 구성하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 하위 폴더와 하위 도메인이 있습니다. 일반적으로 하위 폴더는 하위 도메인보다 SEO 목적에 더 적합합니다. 검색 엔진은 하위 도메인을 완전히 별개의 사이트로 취급하여 권한과 링크 형평성을 크게 약화시킬 수 있습니다.

하위 도메인은 거의 독립적인 사이트로 작동하는 루트 도메인의 일부입니다. URL이 https://www.example.com인 경우 사이트의 하위 도메인은 https://blog.example.com일 수 있습니다. 하위 도메인은 둘 이상의 서버에서 작동하거나 둘 이상의 대상을 대상으로 하는 마케팅에 특히 유용합니다. 하위 도메인은 루트 도메인과 별도로 자체 키워드에 대해 순위를 매길 수 있으며 자체적으로 링크 자산을 얻을 수 있습니다. 틈새 시장에 따라 이는 유용한 마케팅 전술일 수 있지만 일반적으로 하위 도메인을 사용할 때 루트 도메인의 순위를 높이려면 더 많은 노력이 필요합니다.

루트 도메인 아래에 있는 더 작은 폴더인 하위 폴더가 다음 옵션입니다. URL이 https://www.example.com인 경우 사이트의 하위 폴더는 https://www.example.com/blog일 수 있습니다. 하위 폴더를 사용하면 모든 링크 자산과 키워드 순위가 루트 도메인에 연결됩니다. 아무 것도 독립적으로 작동하지 않습니다. 하위 도메인은 SEO 목적에 여전히 유용할 수 있지만 하위 폴더는 더 빠르고 효과적으로 최적화하기가 더 쉽습니다.

모바일 반응형 디자인

모바일 장치는 데스크톱만큼 SEO에서 중요해졌으며 검색 엔진은 귀하의 사이트에 모바일 반응형 디자인이 있는지 확인합니다. 모든 검색 엔진이 아직 모바일 호환성을 처리할 수 있는 것은 아니지만 모바일 장치 사용자를 위해 디스플레이와 유용성을 조정하는 웹사이트를 선호하는 검색 엔진이 있습니다. 예를 들어 Google은 모바일 장치에 반응하는 사이트와 페이지의 우선 순위를 지정합니다.

모바일 디자인을 개선할 수 있는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 확대하지 않고도 읽을 수 있는 텍스트입니다.
• 전체 페이지를 보기 위해 가로 스크롤이 없습니다.
• Flash 비디오와 같이 모바일 장치에서 사용할 수 없거나 사용하기 어려운 기능은 제외합니다.

모바일 장치에 반응하는 사이트 디자인을 만들면 사이트의 유용성이 향상되고 검색 엔진에 모바일 사용자를 지원한다는 사실이 표시되며 기술 SEO 전략에 추가 향상이 제공됩니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console(GSC)은 Google 검색 결과에서 내 위치를 모니터링하는 데 도움이 되는 무료 도구입니다. GSC에 가입하지 않아도 검색 결과에 계속 표시될 수 있지만 선택하는 경우 Google에서 사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 새 콘텐츠를 업데이트하거나 게시할 때 크롤링을 요청하고 Google에서 사이트에 문제가 발생할 때마다 알림을 받을 수도 있습니다. 이를 통해 웹 사이트의 기술 상태에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 관련 문제를 감사하거나 검색할 필요 없이 주의를 끌 수 있으므로 수동으로 검색할 때보다 더 빠르게 수리할 수 있습니다.

기술 SEO 감사 팁 및 도구

기술 SEO 감사 프로세스를 단순화하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

현재 사용 가능한 가장 인기 있는 도구는 다음과 같습니다.

• 아레프.
• 구글 서치 콘솔.
• 비명 개구리.
• SEMRush 사이트 감사.
• Google과 함께 생각하세요.
• 우랭크.
• 얀덱스 메트리카.

전체 감사를 수행하는 것은 필요에 따라 다릅니다. 각 사이트는 고유하며 연령이나 규모와 같은 요소가 감사 방법에 영향을 줄 수 있습니다. 또한 이러한 각 도구는 서로 다른 특수 목적을 수행합니다. 대부분은 기술 감사의 몇 가지 특정 작업에 사용할 때 가장 잘 작동합니다. 선택하는 도구와 사용 방법은 기술 감사를 통해 달성하고자 하는 바에 따라 다릅니다.

마지막으로, 기술 SEO 감사를 수행하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 수행 방법을 잘 모르는 경우에는 더욱 그렇습니다. 이 경우 SEO 감사를 실행하기 위해 전문 서비스 제공자를 고용할 수 있습니다. 이를 통해 기술 SEO를 최신 상태로 유지하고 지식을 확장하고 다른 SEO 전략을 구현할 때 유지 관리를 더 쉽게 할 수 있습니다.