¿Qué es el SEO técnico? Consejos y mejores prácticas

Para que su estrategia de SEO sea lo más exitosa posible, debe adoptar un enfoque multifacético. Además de proteger los vínculos de retroceso y crear contenido de alta calidad, también debe trabajar en perfeccionar el SEO técnico de su sitio para asegurarse de que sus esfuerzos tengan el impacto que desea. Incluso los backlinks más potentes y el mejor contenido de la web no tendrán el mismo efecto en su sitio si ha descuidado su SEO técnico.

Antes de hacer una revisión completa de su sitio, necesita saber qué es realmente el SEO técnico, cómo puede afectar su clasificación, los diferentes aspectos de su sitio que necesitan atención y varios consejos para auditar y actualizar adecuadamente su sitio. Una vez que comprenda qué es el SEO técnico y cómo hacerlo, puede determinar las mejores formas en que puede satisfacer sus necesidades de SEO más importantes.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es una rama de la industria del SEO en general que se centra en analizar las características técnicas de un sitio web que interactúan con los rastreadores de los motores de búsqueda. Generalmente, el objetivo del SEO técnico es facilitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio. Al garantizar que su sitio sea seguro y esté libre de errores, los rastreadores pueden navegar e interpretar mejor su sitio durante el proceso de indexación.

Todos los sitios necesitan optimizar su infraestructura, independientemente del nicho, al implementar sus estrategias de SEO. El SEO técnico comparte similitudes con el SEO en la página; de hecho, gran parte del SEO técnico se produce en la página en lugar de fuera de ella, pero es independiente del contenido de una página determinada. A pesar de su nombre, el SEO técnico es relevante para lectores humanos y robots rastreadores de motores de búsqueda. Debe tener en cuenta y optimizar para que ambos tipos de usuarios tengan un SEO técnico impactante.

¿Cómo afecta el SEO técnico a las clasificaciones de sitios?

Los motores de búsqueda deben visitar y evaluar su sitio para determinar cómo debe clasificarse en los resultados de búsqueda, incluidas las palabras clave para las que debe clasificarse, qué posición debe tomar y qué tan bien su sitio o página cumple con la intención de un buscador. Los motores de búsqueda han creado rastreadores web, que son robots automatizados que peinan Internet para indexar sitios, para hacerlo. Estos bots navegan por los sitios mirando sus archivos y siguiendo los enlaces.

En términos generales, cuando un bot visita más páginas y pasa más tiempo en su sitio, podrá obtener una imagen más precisa de su sitio y determinar mejor cómo debe clasificarse. Debido a que los bots suelen utilizar enlaces para navegar por un sitio, es probable que abandonen su dominio si su estructura de enlaces es confusa, está llena de errores o está rota; Otros problemas técnicos, como una gran cantidad de errores o un servidor lento, también pueden disuadir a los rastreadores. Si no pasan tanto tiempo en su sitio o no pueden rastrearlo en absoluto, ha perdido la oportunidad de mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

El SEO técnico admite y habilita otras estrategias de SEO vitales, incluida la construcción de enlaces y el SEO en la página. Sus backlinks perderán algo de su poder si los bots no pueden rastrear su sitio. Además, una estructura de enlace deficiente, directivas de encabezado y otros problemas técnicos pueden dificultar que los lectores humanos utilicen su sitio. Si su sitio es difícil de usar o no funciona correctamente, también se irán para continuar su búsqueda en otro lugar. El SEO técnico, entonces, es crucial para la usabilidad de su sitio, así como para garantizar que esté indexado y clasificado para las consultas relevantes.

Lista de verificación técnica de SEO

Ya sea que sea nuevo en SEO técnico o necesite actualizar su sitio, hay algunas cosas a las que debe prestar mucha atención al realizar una auditoría técnica. Estos elementos son los aspectos más importantes del SEO técnico que pueden tener el mayor efecto en su sitio, así como en su estrategia general de SEO.

Robots.txt

El primer elemento de SEO técnico que debe evaluar es su archivo robots.txt. En pocas palabras, este archivo le dice a los bots cómo rastrear su sitio. No necesariamente requiere que los bots rastreen de una manera particular; más bien, ayuda a guiarlos a través de su sitio.

Los archivos Robots.txt son archivos de texto sin formato que se encuentran en su sitio. Puede escribir diferentes comandos para guiarlos en la forma que desee, ya sea para evitar que se indexe una página o para dirigirlos a una determinada ruta de archivo. Debe utilizar un comodín, indicado con un asterisco, o especificar un "agente de usuario", el nombre de un bot al que se aplica la regla, para cada comando. Estas son algunas de las instrucciones de robots.txt más comunes:

• No permitir: esto le dice a un usuario-agente que no rastree una URL en particular.
• Permitir: solo se aplica al robot de Google, esto permite rastrear páginas o subcarpetas, incluso si la página principal no está permitida.
• Demora de rastreo: especifica cuántos segundos debe esperar un bot antes de rastrear una página.
• Mapa del sitio: indica la ubicación del mapa del sitio de un sitio web; este comando es una forma eficaz de decirle a los bots qué contenido deben rastrear.

Utilice estos comandos con cuidado para comunicar qué páginas desea que rastreen los bots y qué páginas no. Aunque pueda parecer contradictorio, incluso el comando de rechazo puede ser beneficioso cuando se usa correctamente.

Códigos de error de página

Realiza solicitudes a un servidor para acceder a páginas web cuando navega por Internet. Si una página aparece como suele hacerlo, el servidor ha procesado correctamente su solicitud, pero cuando algo sale mal, se le dará la bienvenida con un código de error de página. Cada código tiene un significado diferente y algunos de estos códigos de error pueden tener un efecto negativo en su SEO técnico porque pueden confundir a los rastreadores.

Aquí hay un desglose rápido de los diferentes códigos de estado:

• 1xx (Informativo): El servidor recibió y entendió su solicitud, pero aún la está procesando.

• 2xx (correcto): la solicitud se aceptó correctamente y el navegador de Internet recibió la respuesta esperada.

• 3xx (redireccionamiento): el servidor recibió su solicitud, pero ha sido redirigido a otro lugar.

• 4xx (Error del cliente): la solicitud no se puede completar debido a un error en el sitio web.

• 5xx (Error del servidor): la solicitud era válida, pero el servidor no puede completarla.

Los códigos de error de todo tipo pueden reducir la usabilidad de su sitio y pueden ser perjudiciales para sus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, el ejecutivo de Google, John Mueller, ha confirmado que los códigos de estado 5xx pueden tener un efecto negativo en su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. La mejor manera de lidiar con estos códigos de error es corregirlos, en lugar de ignorarlos. Esto simplificará el uso y la navegación de su sitio tanto para humanos como para bots.

Páginas duplicadas

También debe tener cuidado con el contenido duplicado en su sitio, ya que cualquier página con las mismas URL, títulos, etiquetas de título y contenido del cuerpo puede resultar confusa tanto para los rastreadores como para los lectores humanos.

Aunque algunos podrían decir lo contrario, los motores de búsqueda no lo penalizan por alojar contenido duplicado en su sitio. Sin embargo, filtran los duplicados de los resultados de búsqueda, lo que puede conducir a una pérdida de tráfico igualmente dañina. Una vez más, es posible que no se le penalice por contenido duplicado, pero es una práctica muy subóptima.

Cuando tienes dos páginas muy similares o idénticas, tienen que competir entre sí por la visibilidad. Los rastreadores rara vez mostrarán más de una versión del mismo contenido y tendrán que decidir qué página es la mejor para mostrar en los resultados del motor de búsqueda. Por lo general, es mejor eliminar o corregir cualquier contenido duplicado, ya que el contenido único puede mejorar la posición de su sitio en los resultados de búsqueda, mientras que el contenido duplicado no.

Certificados SSL

Un certificado Secure Sockets Layer (SSL) es un tipo de tecnología de seguridad que permite la comunicación encriptada entre un servidor web y un navegador web. Básicamente, esto ayuda a proteger la información confidencial, incluidos números de teléfono, direcciones de correo electrónico, números de tarjetas de crédito y contraseñas, de los piratas informáticos que pueden intentar robarla.

Es bastante sencillo saber si un sitio tiene un certificado SSL instalado. Una URL que tenga un protocolo de aplicación seguro leerá "HTTPs", donde la "s" significa "seguro"; uno que no esté protegido simplemente leerá "HTTP".

Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios que tienen certificados SSL. Google, por ejemplo, ha declarado abiertamente que este es uno de sus factores de clasificación. Entre dos sitios de idéntica calidad y autoridad, Google dará prioridad al sitio seguro en los resultados de búsqueda. La instalación de un certificado SSL es una forma sencilla de ayudar a mejorar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda, al mismo tiempo que establece su confiabilidad y autoridad.

Mapas del sitio

Un mapa del sitio es un archivo que contiene información sobre las páginas y el contenido de su sitio. Principalmente, los mapas del sitio se utilizan para ayudar a los usuarios humanos y a los robots de los motores de búsqueda a navegar por su sitio web, aunque también pueden proporcionar información útil sobre el contenido de su sitio, como cuándo se actualizó la página por última vez.

La mayoría de los motores de búsqueda recomiendan el uso de mapas del sitio, ya que simplifican el proceso de indexación para los rastreadores. Incluir un mapa del sitio en su archivo robots.txt puede ayudar a los bots a rastrear las páginas de su sitio que desea indexar; es una solución técnica sencilla. También puede registrar su mapa del sitio directamente con los motores de búsqueda para que quede claramente claro cómo le gustaría que se rastreara su sitio.

Estructura de URL

Una URL, o dirección web, indica la ubicación de una página web en Internet. No solo eso, las URL también muestran la estructura de archivos de un sitio. Hay dos formas principales de estructurar su URL: con subcarpetas o con subdominios. Por lo general, las subcarpetas son mejores para fines de SEO que los subdominios. Los motores de búsqueda pueden tratar los subdominios como si fueran sitios completamente separados, lo que puede diluir en gran medida su autoridad y la equidad de los enlaces.

Un subdominio es una parte de su dominio raíz que funciona casi como un sitio independiente. Si su URL es https://www.example.com, un subdominio en su sitio podría ser https://blog.example.com. Los subdominios son particularmente útiles cuando se opera en más de un servidor o para comercializar a más de una audiencia. Un subdominio también puede clasificar por sus propias palabras clave separadas de su dominio raíz y obtener equidad de enlace por derecho propio. Dependiendo de su nicho, esta puede ser una táctica de marketing útil, pero generalmente requiere más esfuerzo lograr que su dominio raíz tenga una clasificación alta cuando se utilizan subdominios.

Las subcarpetas, una carpeta más pequeña bajo su dominio raíz, son su próxima opción. Si su URL es https://www.example.com, una subcarpeta en su sitio podría ser https://www.example.com/blog. Al utilizar subcarpetas, todo el valor de sus enlaces y las clasificaciones de palabras clave se adjuntan a su dominio raíz; nada funciona de forma independiente. Si bien los subdominios aún pueden ser valiosos para fines de SEO, las subcarpetas son más fáciles de optimizar de manera más rápida y efectiva.

Diseño responsivo móvil

Los dispositivos móviles se han vuelto tan importantes en SEO como los equipos de escritorio, y los motores de búsqueda comprobarán si su sitio tiene un diseño adaptable a dispositivos móviles. Si bien no todos los motores de búsqueda pueden manejar la compatibilidad móvil todavía, aquellos que sí prefieren sitios web que adaptan sus pantallas y usabilidad para personas en dispositivos móviles. Google, por ejemplo, priorizará los sitios y las páginas que responden a los dispositivos móviles.

Algunos elementos que pueden mejorar el diseño de su móvil incluyen:

• Texto que puede leer sin tener que hacer zoom.
• Sin desplazamiento horizontal para ver la página completa.
• Se excluyen las funciones que son inutilizables o difíciles de usar en dispositivos móviles, como videos Flash.

Hacer que el diseño de su sitio responda a los dispositivos móviles mejorará la usabilidad de su sitio, mostrará a los motores de búsqueda que apoya a los usuarios móviles y proporcionará un impulso adicional a su estrategia técnica de SEO.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que le ayuda a controlar su posición en los resultados de búsqueda de Google. Aún puede aparecer en los resultados de búsqueda sin registrarse en GSC, pero si lo desea, puede confirmar que su sitio se puede rastrear e indexar con Google. Además, también puede solicitar que lo rastreen cuando actualice o publique contenido nuevo y reciba alertas cada vez que Google tenga un problema con su sitio. Esto puede proporcionar información invaluable sobre la salud técnica de su sitio web y llamar su atención sobre cualquier problema relevante sin que tenga que auditarlo o buscarlo, lo que resulta en reparaciones más rápidas que si las buscara manualmente.

Consejos y herramientas de auditoría técnica de SEO

Hay muchas herramientas que puede utilizar para simplificar el proceso de auditoría de su SEO técnico.

Algunas de las herramientas más populares disponibles actualmente son:

• Ahrefs.
• Consola de búsqueda de Google.
• Rana gritando.
• Auditoría del sitio de SEMRush.
• Piense con Google.
• Woorank.
• Yandex Metrica.

La realización de una auditoría completa depende de sus necesidades. Cada sitio es único y factores como su antigüedad o tamaño pueden influir en cómo debe auditarlo. Además, cada una de estas herramientas tiene un propósito diferente y especializado; la mayoría de ellos funcionan mejor cuando se utilizan para algunas tareas específicas de una auditoría técnica. Las herramientas que seleccione, así como la forma en que las utilice, dependen de lo que desee lograr con su auditoría técnica.

Finalmente, realizar una auditoría técnica de SEO puede ser difícil, especialmente si no está seguro de cómo hacerlo. En este caso, es posible que desee contratar a un proveedor de servicios profesional para que realice una auditoría de SEO por usted. Esto puede ayudarlo a actualizar su SEO técnico y facilitar su mantenimiento a medida que amplía sus conocimientos e implementa sus otras estrategias de SEO.