什么是技术搜索引擎优化 - 技巧和最佳实践

为了使您的 SEO 策略尽可能成功，您需要采取多方面的方法。 除了保护反向链接和创建高质量的内容外，您还需要努力改进网站的技术 SEO，以确保您的努力产生您想要的影响。 如果您忽略了技术 SEO，即使是最强大的反向链接和网络上最好的内容也不会对您的网站产生相同的效果。

在对您的网站进行全面检查之前，您需要了解 SEO 究竟是什么技术、它如何影响您的排名、您网站需要注意的不同方面，以及正确审核和更新您的网站的几个技巧。 一旦您了解了技术 SEO 是什么以及如何进行，您就可以确定它可以满足您更大的 SEO 需求的最佳方式。

什么是技术 SEO？

技术 SEO 是更广泛的 SEO 行业的一个分支，专注于分析与搜索引擎爬虫交互的网站技术特征。 一般来说，技术搜索引擎优化的目标是让搜索引擎更容易抓取和索引你的网站。 通过确保您的网站安全且没有错误，爬虫可以在索引过程中更好地导航和解释您的网站。

在实施其 SEO 策略时，所有网站都需要优化其基础架构，无论其利基如何。 技术搜索引擎优化与页面搜索引擎优化有相似之处——事实上，大部分技术搜索引擎优化发生在页面上而不是关闭——但它独立于给定页面的内容。 尽管它的名字，技术搜索引擎优化与人类读者和搜索引擎爬虫机器人相关。 您必须为这两种类型的用户考虑和优化，以获得有影响力的技术 SEO。

技术搜索引擎优化如何影响网站排名？

搜索引擎必须访问和评估您的网站，以确定它应该如何在搜索结果中排名，包括它应该为哪些关键字排名、它应该占据什么位置，以及您的网站或页面如何满足搜索者的意图。 搜索引擎已经创建了网络爬虫，这是一种自动化的机器人，可以通过互联网梳理网站来索引网站，以实现这一目标。 这些机器人通过查看文件和点击链接来导航网站。

一般来说，当机器人访问更多页面并在您的网站上花费更多时间时，它将能够更准确地了解您的网站并更好地确定它应该如何排名。 因为机器人通常使用链接来导航站点，如果您的链接结构混乱、充满错误或损坏，它们很可能会离开您的域； 其他技术问题，如大量错误或缓慢的服务器，也可以阻止爬虫。 如果他们没有在您的网站上花费太多时间或根本无法抓取它，您就失去了提高搜索结果排名的机会。

技术 SEO 支持并启用其他重要的 SEO 策略，包括链接构建和页面 SEO。 如果机器人无法抓取您的网站，您的反向链接将失去一些功能。 此外，糟糕的链接结构、标题指令和其他技术问题会使人类读者难以使用您的网站。 如果您的网站难以使用或无法正常工作，他们也会离开去其他地方继续搜索。 因此，技术搜索引擎优化对于您网站的可用性以及确保对相关查询进行索引和排名至关重要。

技术搜索引擎优化清单

无论您是技术 SEO 新手还是需要更新您的网站，在进行技术审核时，您都需要密切注意一些事项。 这些元素是技术 SEO 中最重要的方面，可以对您的网站以及整体 SEO 策略产生最大影响。

机器人.txt

您应该评估的技术 SEO 的第一个元素是您的 robots.txt 文件。 简单地说，这个文件告诉机器人如何抓取你的网站。 它不一定需要机器人以特定方式爬行； 相反，它有助于引导他们浏览您的网站。

Robots.txt 文件是存在于您网站上的纯文本文件。 您可以写出不同的命令以您想要的方式引导它们，无论是防止页面被索引还是将它们引导到某个文件路径。 对于每个命令，您必须使用通配符（用星号表示）或指定“用户代理”（规则适用的机器人的名称）。 以下是一些最常见的 robots.txt 说明：

• 禁止：这告诉用户代理不要抓取特定的 URL。
• 允许：仅适用于 Googlebot，这允许抓取页面或子文件夹，即使父页面被禁止。
• Crawl-delay：指定机器人在抓取页面之前必须等待的秒数。
• 站点地图：表示网站站点地图的位置； 此命令是告诉机器人他们应该抓取哪些内容的有效方法。

仔细利用这些命令来传达您希望机器人抓取哪些页面以及您不希望抓取哪些页面。 尽管这似乎有悖常理，但如果使用得当，即使是 disallow 命令也是有益的。

页面错误代码

您在通过 Internet 导航时向服务器发出访问网页的请求。 如果页面正常显示，则服务器已成功处理您的请求，但是当出现问题时，您将收到页面错误代码。 每个代码都有不同的含义，其中一些错误代码可能会对您的技术 SEO 产生负面影响，因为它们会混淆爬虫。

以下是不同状态代码的快速细分：

• 1xx（信息性）：服务器收到并理解您的请求，但仍在处理它。

• 2xx（成功）：请求被成功接受，互联网浏览器收到了预期的响应。

• 3xx（重定向）：服务器收到您的请求，但您已被重定向到另一个地方。

• 4xx（客户端错误）：由于网站错误，请求无法完成。

• 5xx（服务器错误）：请求有效，但服务器无法完成。

各种错误代码会降低您网站的可用性，并可能不利于您的 SEO 工作。 例如，Google 执行官 John Mueller 已确认 5xx 状态代码会对您在 Google 搜索结果中的排名产生负面影响。 处理这些错误代码的最佳方法是纠正它们，而不是忽略它们。 这将简化人类和机器人的使用和导航站点。

重复页面

您还需要注意站点上的重复内容，因为任何具有相同 URL、标题、标题标签和正文内容的页面都可能让抓取工具和人类读者感到困惑。

尽管有些人可能会另有说法，但搜索引擎不会因为在您的网站上托管重复内容而惩罚您。 但是，它们确实会从搜索结果中过滤掉重复项，这可能会导致同样有害的流量损失。 同样，您可能不会因重复内容而受到惩罚，但这是一种严重次优的做法。

当您有两个高度相似或相同的页面时，它们必须相互竞争以获得可见性。 爬虫很少会显示相同内容的多个版本，并且必须决定哪个页面最适合显示在搜索引擎结果中。 通常最好删除或更正任何重复的内容，因为独特的内容可以提高您网站在搜索结果中的位置，而重复的内容则不能。

SSL证书

安全套接字层 (SSL) 证书是一种安全技术，允许在 Web 服务器和 Web 浏览器之间进行加密通信。 从本质上讲，这有助于保护敏感信息（包括电话号码、电子邮件地址、信用卡号码和密码）免受可能试图窃取这些信息的黑客的侵害。

判断站点是否安装了 SSL 证书相当简单。 具有安全应用程序协议的 URL 将显示为“HTTPs”，其中“s”代表“安全”； 不安全的将简单地读取“HTTP”。

搜索引擎优先考虑拥有 SSL 证书的网站。 例如，谷歌已经明确表示这是他们的排名因素之一。 在质量和权限相同的两个站点之间，Google 会在搜索结果中优先显示受保护的站点。 安装 SSL 证书是一种直接的方法，可以帮助提高您的网站在搜索结果中的表现，同时还可以建立您的可信度和权威性。

站点地图

站点地图是一个文件，其中包含有关您网站上的页面和内容的信息。 站点地图主要用于帮助人类用户和搜索引擎机器人浏览您的网站，但它们也可能提供有关您网站内容的有用信息，例如页面上次更新时间。

大多数搜索引擎推荐使用站点地图，因为它们简化了爬虫的索引过程。 在您的 robots.txt 中包含站点地图可以帮助机器人抓取您要编入索引的站点页面； 这是一个简单的技术修复。 您还可以直接向搜索引擎注册您的站点地图，这样您就可以清楚地知道您希望如何抓取您的站点。

网址结构

URL 或 Web 地址表示网页在 Internet 上的位置。 不仅如此，URL 还显示站点的文件结构。 您可以通过两种主要方式构建 URL：使用子文件夹或使用子域。 通常，子文件夹比子域更适合 SEO 目的。 搜索引擎可能会将子域视为完全独立的站点，这会大大削弱您的权限和链接权益。

子域是您的根域的一部分，几乎作为一个独立的站点工作。 如果您的 URL 是 https://www.example.com，则您站点上的子域可能是 https://blog.example.com。 当在多个服务器上运行或向多个受众进行营销时，子域特别有用。 子域还可以针对与您的根域分开的自己的关键字进行排名，并凭借自己的权利获得链接权益。 根据您的细分市场，这可能是一种有用的营销策略，但在使用子域时，通常需要付出更多努力才能使您的根域获得较高的排名。

子文件夹是根域下的一个较小的文件夹，是您的下一个选择。 如果您的 URL 是 https://www.example.com，则您站点上的子文件夹可能是 https://www.example.com/blog。 使用子文件夹时，您所有的链接资产和关键字排名都附加到您的根域； 没有什么是独立运作的。 虽然子域对于 SEO 目的仍然很有价值，但子文件夹更容易更快速有效地优化。

移动响应式设计

移动设备在 SEO 中变得与台式机一样重要，搜索引擎将检查您的网站是否具有移动响应式设计。 虽然并非每个搜索引擎都可以处理移动兼容性，但那些确实更喜欢为移动设备上的人调整其显示和可用性的网站。 例如，谷歌将优先考虑响应移动设备的网站和页面。

可以改善您的移动设计的一些元素包括：

• 无需放大即可阅读的文本。
• 无需水平滚动即可查看整个页面。
• 排除在移动设备上无法使用或难以使用的功能，例如 Flash 视频。

使您的网站设计响应移动设备将提高您网站的可用性，向搜索引擎展示您支持移动用户，并为您的技术 SEO 策略提供额外的推动。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免费工具，可帮助您监控自己在 Google 搜索结果中的位置。 您仍然可以在不注册 GSC 的情况下出现在搜索结果中，但如果您选择这样做，您可以确认您的网站可被 Google 抓取和索引。 此外，您还可以在更新或发布新内容时请求被抓取，并在 Google 遇到您网站的问题时收到提醒。 这可以提供对您网站的技术健康状况的宝贵洞察，并让您注意到任何相关问题，而无需审核或搜索它们，从而比手动搜索它们的修复速度更快。

技术 SEO 审计技巧和工具

您可以使用许多工具来简化审核技术 SEO 的过程。

目前可用的一些最流行的工具是：

• 啊。
• 谷歌搜索控制台。
• 尖叫的青蛙。
• SEMRush 站点审计。
• 与谷歌一起思考。
• 伍兰克。
• Yandex 指标。

执行全面审计取决于您的需要。 每个站点都是独一无二的，其年龄或大小等因素会影响您应该如何对其进行审核。 此外，这些工具中的每一个都有不同的专门用途； 它们中的大多数在用于技术审计的一些特定任务时效果最好。 您选择的工具以及您如何使用它们取决于您希望通过技术审核完成什么。

最后，进行技术 SEO 审核可能很困难，尤其是当您不确定如何进行时。 在这种情况下，您可能需要聘请专业服务提供商为您进行 SEO 审核。 这可以帮助您更新技术 SEO，并使您在扩展知识和实施其他 SEO 策略时更容易维护。