Co to jest SEO techniczne — wskazówki i najlepsze praktyki

Aby Twoja strategia SEO była jak najbardziej skuteczna, musisz przyjąć wieloaspektowe podejście. Oprócz zabezpieczania linków zwrotnych i tworzenia wysokiej jakości treści, musisz również dopracować techniczne SEO witryny, aby zapewnić, że Twoje wysiłki przyniosą pożądany efekt. Nawet najpotężniejsze linki zwrotne i najlepsza treść w sieci nie będą miały takiego samego efektu dla Twojej witryny, jeśli zaniedbasz techniczne SEO.

Przed całkowitym remontem witryny musisz wiedzieć, czym właściwie jest techniczne SEO, jak może wpłynąć na Twoje rankingi, różne aspekty witryny, które wymagają uwagi, oraz kilka wskazówek dotyczących prawidłowego audytu i aktualizacji witryny. Gdy zrozumiesz, czym jest techniczne SEO i jak to zrobić, możesz określić najlepsze sposoby, w jakie może ono zaspokoić Twoje większe potrzeby SEO.

Co to jest SEO techniczne?

Pozycjonowanie techniczne to gałąź szerszej branży SEO, która koncentruje się na analizie technicznych funkcji witryny, które wchodzą w interakcję z robotami wyszukiwarek. Ogólnie rzecz biorąc, celem technicznego SEO jest ułatwienie wyszukiwarkom indeksowania i indeksowania Twojej witryny. Zapewniając bezpieczeństwo witryny i brak błędów, roboty indeksujące mogą lepiej nawigować i interpretować witrynę podczas procesu indeksowania.

Wszystkie witryny muszą zoptymalizować swoją infrastrukturę, niezależnie od niszy, podczas wdrażania strategii SEO. Pozycjonowanie techniczne ma podobieństwa z SEO na stronie — w rzeczywistości znaczna część technicznego SEO odbywa się na stronie, a nie poza nią — ale jest niezależne od treści danej strony. Pomimo swojej nazwy, SEO techniczne jest istotne dla czytelników i robotów wyszukiwarek. Musisz uwzględnić i zoptymalizować oba typy użytkowników, aby mieć wpływ na techniczne SEO.

Jak techniczne SEO wpływa na rankingi witryn?

Wyszukiwarki muszą odwiedzać i oceniać Twoją witrynę, aby określić, jak powinna być pozycjonowana w wynikach wyszukiwania, w tym dla jakich słów kluczowych powinna być pozycjonowana, jaką pozycję powinna zająć i jak dobrze Twoja witryna lub strona spełnia intencje osoby wyszukującej. Wyszukiwarki stworzyły roboty sieciowe, które są automatycznymi botami, które przeczesują Internet w celu indeksowania witryn w tym celu. Te boty poruszają się po witrynach, przeglądając ich pliki i podążając za linkami.

Ogólnie rzecz biorąc, gdy bot odwiedzi więcej stron i spędzi więcej czasu w Twojej witrynie, będzie mógł uzyskać dokładniejszy obraz Twojej witryny i lepiej określić, jak powinna być uszeregowana. Ponieważ boty zazwyczaj używają linków do poruszania się po witrynie, prawdopodobnie opuszczą Twoją domenę, jeśli struktura linków jest myląca, pełna błędów lub uszkodzona; inne problemy techniczne, takie jak duża liczba błędów lub powolny serwer, również mogą zniechęcać roboty. Jeśli nie spędzają tyle czasu w Twojej witrynie lub w ogóle nie mogą jej zaindeksować, straciłeś szansę na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.

Techniczne SEO wspiera i umożliwia inne ważne strategie SEO, w tym budowanie linków i SEO na stronie. Twoje linki zwrotne stracą część swojej mocy, jeśli boty nie będą mogły indeksować Twojej witryny. Ponadto słaba struktura linków, dyrektywy nagłówków i inne problemy techniczne mogą utrudnić czytelnikom korzystanie z Twojej witryny. Jeśli Twoja witryna jest trudna w użyciu lub nie działa poprawnie, użytkownicy również odejdą, aby kontynuować wyszukiwanie w innym miejscu. Techniczne SEO ma zatem kluczowe znaczenie dla użyteczności Twojej witryny, a także zapewnia indeksowanie i ranking dla odpowiednich zapytań.

Techniczna lista kontrolna SEO

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz pozycjonowanie techniczne, czy chcesz zaktualizować swoją witrynę, jest kilka rzeczy, na które powinieneś zwrócić szczególną uwagę podczas przeprowadzania audytu technicznego. Te elementy są najważniejszymi aspektami technicznego SEO, które mogą mieć największy wpływ na Twoją witrynę, a także ogólną strategię SEO.

Robots.txt

Pierwszym elementem technicznego SEO, który powinieneś ocenić, jest plik robots.txt. Mówiąc najprościej, ten plik mówi botom, jak indeksować Twoją witrynę. Niekoniecznie wymaga to od botów indeksowania w określony sposób; raczej pomaga poprowadzić ich przez Twoją witrynę.

Pliki robots.txt to zwykłe pliki tekstowe, które znajdują się w Twojej witrynie. Możesz napisać różne polecenia, które poprowadzą je w żądany sposób, niezależnie od tego, czy ma to zapobiec indeksowaniu strony, czy skierować je do określonej ścieżki do pliku. Musisz albo użyć symbolu wieloznacznego — oznaczonego gwiazdką — albo określić „agenta użytkownika” — nazwę bota, którego dotyczy reguła — dla każdego polecenia. Oto niektóre z najczęstszych instrukcji w pliku robots.txt:

• Disallow: informuje klienta użytkownika, aby nie indeksował określonego adresu URL.
• Zezwól: dotyczy tylko Googlebota, umożliwia indeksowanie stron lub podfolderów, nawet jeśli strona nadrzędna jest niedozwolona.
• Opóźnienie indeksowania: określa, ile sekund bot musi odczekać przed zaindeksowaniem strony.
• Mapa witryny: wskazuje lokalizację mapy witryny witryny; to polecenie jest skutecznym sposobem na poinformowanie botów, jakie treści powinny przeszukiwać.

Używaj tych poleceń ostrożnie, aby informować, które strony mają być indeksowane przez boty, a które nie. Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, nawet polecenie nie zezwalaj może być korzystne, gdy jest używane prawidłowo.

Kody błędów strony

Wysyłasz żądania do serwera, aby uzyskać dostęp do stron internetowych podczas nawigacji w Internecie. Jeśli strona wygląda tak, jak zwykle, serwer pomyślnie przetworzył Twoje żądanie, ale gdy coś pójdzie nie tak, zostaniesz powitany kodem błędu strony. Każdy kod ma inne znaczenie, a niektóre z tych kodów błędów mogą mieć negatywny wpływ na SEO techniczne, ponieważ mogą mylić roboty indeksujące.

Oto krótkie zestawienie różnych kodów stanu:

• 1xx (informacyjne): serwer odebrał i zrozumiał Twoje żądanie, ale nadal je przetwarza.

• 2xx (Successful): Żądanie zostało pomyślnie zaakceptowane, a przeglądarka internetowa otrzymała oczekiwaną odpowiedź.

• 3xx (Przekierowanie): Serwer otrzymał Twoje żądanie, ale zostałeś przekierowany w inne miejsce.

• 4xx (Błąd klienta): Żądanie nie może zostać zrealizowane z powodu błędu w witrynie.

• 5xx (Błąd serwera): Żądanie było prawidłowe, ale serwer nie może go zrealizować.

Wszelkiego rodzaju kody błędów mogą zmniejszać użyteczność witryny i mogą być szkodliwe dla działań SEO. Na przykład dyrektor Google John Mueller potwierdził, że kody statusu 5xx mogą mieć negatywny wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Najlepszym sposobem radzenia sobie z tymi kodami błędów jest ich poprawienie, a nie ich ignorowanie. Uprości to korzystanie i nawigację po witrynie zarówno ludziom, jak i botom.

Zduplikowane strony

Należy również uważać na duplikaty treści w witrynie, ponieważ strony z tymi samymi adresami URL, tytułami, tagami tytułu i treścią treści mogą być mylące zarówno dla robotów indeksujących, jak i ludzkich czytelników.

Chociaż niektórzy mogą powiedzieć inaczej, wyszukiwarki nie karzą za przechowywanie zduplikowanych treści w Twojej witrynie. Filtrują jednak duplikaty z wyników wyszukiwania, co może prowadzić do równie szkodliwej utraty ruchu. Ponownie, możesz nie zostać ukarany za powielanie treści, ale jest to bardzo nieoptymalna praktyka.

Kiedy masz dwie bardzo podobne lub identyczne strony, muszą one konkurować ze sobą o widoczność. Roboty indeksujące rzadko wyświetlają więcej niż jedną wersję tej samej treści i muszą zdecydować, która strona jest najlepsza do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj najlepiej jest usunąć lub poprawić wszelkie zduplikowane treści, ponieważ unikatowe treści mogą poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, a zduplikowane treści nie.

Certyfikaty SSL

Certyfikat Secure Sockets Layer (SSL) to rodzaj technologii bezpieczeństwa, która pozwala na szyfrowaną komunikację między serwerem internetowym a przeglądarką internetową. Zasadniczo pomaga to chronić poufne informacje — w tym numery telefonów, adresy e-mail, numery kart kredytowych i hasła — przed hakerami, którzy mogą próbować je ukraść.

Bardzo łatwo jest stwierdzić, czy witryna ma zainstalowany certyfikat SSL. Adres URL, który ma bezpieczny protokół aplikacji, odczyta „HTTP”, gdzie „s” oznacza „bezpieczny”; ten, który jest niezabezpieczony, będzie po prostu czytać „HTTP”.

Wyszukiwarki nadają priorytet witrynom posiadającym certyfikaty SSL. Na przykład Google stwierdził wprost, że jest to jeden z ich czynników rankingowych. Pomiędzy dwiema witrynami o identycznej jakości i autorytecie Google nada priorytet zabezpieczonej witrynie w wynikach wyszukiwania. Zainstalowanie certyfikatu SSL to prosty sposób na zwiększenie wydajności witryny w wynikach wyszukiwania, przy jednoczesnym zapewnieniu wiarygodności i autorytetu.

Mapy witryn

Mapa witryny to plik zawierający informacje o stronach i treści w Twojej witrynie. Mapy witryn służą przede wszystkim do pomagania użytkownikom i botom wyszukiwarek w poruszaniu się po Twojej witrynie, chociaż mogą również dostarczać przydatnych informacji o zawartości witryny, na przykład o ostatniej aktualizacji strony.

Większość wyszukiwarek zaleca korzystanie z map witryn, ponieważ upraszczają one proces indeksowania robotom. Dołączenie mapy witryny do pliku robots.txt może pomóc botom w indeksowaniu stron witryny, które chcesz zaindeksować; to nieskomplikowana poprawka techniczna. Możesz również zarejestrować swoją mapę witryny bezpośrednio w wyszukiwarkach, aby jednoznacznie określić, w jaki sposób chcesz indeksować swoją witrynę.

Struktura adresu URL

Adres URL lub adres internetowy wskazuje lokalizację strony internetowej w Internecie. Co więcej, adresy URL wyświetlają również strukturę plików witryny. Istnieją dwa główne sposoby strukturyzowania adresu URL: za pomocą podfolderów lub poddomen. Zazwyczaj podfoldery są lepsze do celów SEO niż subdomeny. Wyszukiwarki mogą traktować subdomeny tak, jakby były całkowicie oddzielnymi witrynami, co może znacznie osłabić Twój autorytet i sprawiedliwość linków.

Subdomena to część domeny głównej, która działa prawie jako niezależna witryna. Jeśli Twój adres URL to https://www.example.com, subdomeną w Twojej witrynie może być https://blog.example.com. Subdomeny są szczególnie przydatne, gdy działamy na więcej niż jednym serwerze lub w marketingu do więcej niż jednej grupy odbiorców. Subdomena może również pozycjonować się dla własnych słów kluczowych niezależnie od domeny głównej i samodzielnie uzyskiwać sprawiedliwość linków. W zależności od Twojej niszy może to być użyteczna taktyka marketingowa, ale zwykle wymaga więcej wysiłku, aby Twoja domena główna miała wysoką pozycję w rankingu podczas korzystania z subdomen.

Kolejną opcją są podfoldery, mniejszy folder w domenie głównej. Jeśli Twój adres URL to https://www.example.com, podfolderem w Twojej witrynie może być https://www.example.com/blog. Podczas korzystania z podfolderów wszystkie rankingi link equity i słów kluczowych są dołączone do domeny głównej; nic nie działa niezależnie. Chociaż subdomeny mogą nadal być cenne dla celów SEO, podfoldery łatwiej jest zoptymalizować szybciej i skuteczniej.

Mobilny projekt responsywny

Urządzenia mobilne stały się tak samo ważne w SEO, jak komputery stacjonarne, a wyszukiwarki sprawdzają, czy Twoja witryna jest responsywna dla urządzeń mobilnych. Chociaż nie każda wyszukiwarka radzi sobie jeszcze z kompatybilnością mobilną, te, które wolą strony internetowe, które dostosowują ich wyświetlanie i użyteczność dla osób korzystających z urządzeń mobilnych. Na przykład Google nada priorytet witrynom i stronom reagującym na urządzenia mobilne.

Niektóre elementy, które mogą ulepszyć Twój projekt mobilny, to:

• Tekst, który możesz przeczytać bez konieczności powiększania.
• Bez przewijania w poziomie, aby zobaczyć całą stronę.
• Z wyłączeniem funkcji, które są bezużyteczne lub trudne w użyciu na urządzeniach mobilnych, takich jak filmy Flash.

Dostosowanie projektu witryny do urządzeń mobilnych poprawi użyteczność witryny, pokaże wyszukiwarkom, które wspierasz użytkowników mobilnych, i zapewni dodatkowy impuls do technicznej strategii SEO.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to bezpłatne narzędzie, które pomaga monitorować swoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Nadal możesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania bez rejestracji w GSC, ale jeśli się na to zdecydujesz, możesz potwierdzić, że Twoja witryna jest dostępna do indeksowania i indeksowania w Google. Ponadto możesz również poprosić o indeksowanie, gdy aktualizujesz lub publikujesz nowe treści, a także otrzymywać alerty, gdy Google napotka problem z Twoją witryną. Może to zapewnić nieoceniony wgląd w stan techniczny witryny i zwrócić uwagę na wszelkie istotne problemy bez konieczności ich sprawdzania lub wyszukiwania, co skutkuje szybszymi naprawami niż w przypadku wyszukiwania ich ręcznie.

Wskazówki i narzędzia do audytu technicznego SEO

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby uprościć proces audytu technicznego SEO.

Niektóre z najpopularniejszych obecnie dostępnych narzędzi to:

• Ahrefs.
• Konsola wyszukiwania Google.
• Krzycząca żaba.
• Audyt strony SEMRush.
• Myśl z Google.
• Łobuz.
• Yandex Metrica.

Wykonanie pełnego audytu zależy od Twoich potrzeb. Każda witryna jest wyjątkowa, a czynniki takie jak wiek lub rozmiar mogą wpływać na sposób jej audytu. Co więcej, każde z tych narzędzi służy innemu i wyspecjalizowanemu celowi; większość z nich najlepiej sprawdza się przy kilku konkretnych zadaniach audytu technicznego. Wybór narzędzi, a także sposób ich wykorzystania zależy od tego, co chcesz osiągnąć za pomocą audytu technicznego.

Wreszcie, przeprowadzenie technicznego audytu SEO może być trudne, zwłaszcza jeśli nie masz pewności, jak się do tego zabrać. W takim przypadku możesz zatrudnić profesjonalnego dostawcę usług, który przeprowadzi dla Ciebie audyt SEO. Może to pomóc w uaktualnieniu technicznego SEO i ułatwić utrzymanie, gdy poszerzasz swoją wiedzę i wdrażasz inne strategie SEO.