ما هو Technical SEO - النصائح وأفضل الممارسات

لجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ناجحة قدر الإمكان ، تحتاج إلى اتباع نهج متعدد الأوجه. بالإضافة إلى تأمين الروابط الخلفية وإنشاء محتوى عالي الجودة ، تحتاج أيضًا إلى العمل على تحسين مُحسنات محركات البحث التقنية لموقعك لضمان التأثير الذي تريده لجهودك. حتى أقوى الروابط الخلفية وأفضل محتوى على الويب لن يكون لها نفس التأثير على موقعك إذا كنت قد أهملت مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك.

قبل إجراء إصلاح شامل لموقعك ، تحتاج إلى معرفة ماهية مُحسّنات محرّكات البحث التقني في الواقع ، وكيف يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك ، والجوانب المختلفة لموقعك التي تحتاج إلى الاهتمام ، والعديد من النصائح لتدقيق موقعك وتحديثه بشكل صحيح. بمجرد أن تفهم ماهية مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وكيفية القيام بذلك ، يمكنك تحديد أفضل الطرق التي يمكن أن تخدم احتياجات مُحسّنات محرّكات البحث الأكبر لديك.

ما هو Technical SEO؟

يُعد Technical SEO فرعًا من صناعة تحسين محركات البحث (SEO) الأوسع نطاقًا والذي يركز على تحليل الميزات الفنية لموقع الويب التي تتفاعل مع برامج الزحف لمحركات البحث. بشكل عام ، الهدف من تحسين محركات البحث التقني هو تسهيل قيام محركات البحث بالزحف إلى موقعك وفهرسته. من خلال التأكد من أن موقعك آمن وخالٍ من الأخطاء ، يمكن لبرامج الزحف التنقل وتفسير موقعك بشكل أفضل أثناء عملية الفهرسة.

تحتاج جميع المواقع إلى تحسين بنيتها التحتية ، بغض النظر عن مكانتها ، عند تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها. تشترك مُحسّنات محرّكات البحث التقني في أوجه التشابه مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة - في الواقع ، يحدث الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث التقني على الصفحة وليس خارجها - لكنها مستقلة عن محتوى صفحة معينة. على الرغم من اسمها ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث التقني ذات صلة بالقراء البشريين وروبوتات زاحف محركات البحث. يجب عليك حساب وتحسين كلا النوعين من المستخدمين للحصول على مُحسنات محركات بحث تقنية مؤثرة.

كيف تؤثر تقنية تحسين محركات البحث على تصنيفات الموقع؟

يجب أن تقوم محركات البحث بزيارة موقعك وتقييمه لتحديد كيفية ترتيبه في نتائج البحث ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يجب أن يتم ترتيبه من أجلها ، والموقع الذي يجب أن يتخذه ، ومدى نجاح موقعك أو صفحتك في تلبية نية الباحث. أنشأت محركات البحث برامج زحف الويب ، وهي روبوتات آلية تقوم بالتمشيط عبر الإنترنت لفهرسة المواقع ، للقيام بذلك. تتنقل هذه الروبوتات في المواقع من خلال النظر في ملفاتها والارتباطات التالية.

بشكل عام ، عندما يزور الروبوت مزيدًا من الصفحات ويقضي وقتًا أطول على موقعك ، فسيكون قادرًا على الحصول على صورة أكثر دقة لموقعك وتحديد كيفية ترتيبه بشكل أفضل. نظرًا لأن الروبوتات تستخدم عادةً روابط للتنقل في موقع ما ، فمن المحتمل أنها ستترك المجال الخاص بك إذا كانت بنية الارتباط لديك محيرة أو مليئة بالأخطاء أو معطلة ؛ يمكن للمشكلات الفنية الأخرى مثل كثرة الأخطاء أو بطء الخادم أيضًا ردع برامج الزحف. إذا لم يقضوا الكثير من الوقت على موقعك أو لم يتمكنوا من الزحف إليه على الإطلاق ، فقد فقدت فرصة لتحسين تصنيفاتك في نتائج البحث.

تدعم تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) وتمكّن استراتيجيات تحسين محركات البحث الحيوية الأخرى ، بما في ذلك بناء الروابط وتحسين محركات البحث على الصفحة. ستفقد الروابط الخلفية بعض قوتها إذا لم تتمكن الروبوتات من الزحف إلى موقعك. علاوة على ذلك ، فإن بنية الارتباط الضعيفة وتوجيهات الرأس والمشكلات الفنية الأخرى يمكن أن تجعل من الصعب على القراء البشريين استخدام موقعك. إذا كان من الصعب استخدام موقعك أو لا يعمل بشكل صحيح ، فسيغادرون أيضًا لمواصلة البحث في مكان آخر. إذن ، يُعد مُحسّنات محرّكات البحث الفنية أمرًا بالغ الأهمية لسهولة استخدام موقعك ، بالإضافة إلى ضمان فهرستك وترتيبك للاستفسارات ذات الصلة.

قائمة مراجعة فنية لكبار المسئولين الاقتصاديين

سواء كنت جديدًا في تحسين محركات البحث التقني أو تحتاج إلى تحديث موقعك ، فهناك بعض الأشياء التي تريد أن توليها عن كثب عند إجراء تدقيق فني. هذه العناصر هي أهم جوانب تحسين محركات البحث الفنية التي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير على موقعك ، بالإضافة إلى إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

ملف robots.txt

العنصر الأول في مُحسّنات محرّكات البحث التقني الذي يجب عليك تقييمه هو ملف robots.txt الخاص بك. ببساطة ، هذا الملف يخبر الروبوتات بكيفية الزحف إلى موقعك. لا يتطلب الأمر بالضرورة أن تقوم الروبوتات بالزحف بطريقة معينة ؛ بدلاً من ذلك ، فهي تساعد في توجيههم عبر موقعك.

ملفات Robots.txt هي ملفات نصية عادية موجودة على موقعك. يمكنك كتابة أوامر مختلفة لإرشادهم بالطريقة التي تريدها ، سواء كان ذلك لمنع فهرسة الصفحة أو لتوجيههم إلى مسار ملف معين. يجب عليك إما استخدام حرف بدل - يُشار إليه بعلامة النجمة - أو تحديد "وكيل مستخدم" - اسم الروبوت الذي تنطبق عليه القاعدة - لكل أمر. فيما يلي بعض إرشادات robots.txt الأكثر شيوعًا:

• Disallow: هذا يخبر وكيل المستخدم بعدم الزحف إلى عنوان URL معين.
• سماح: ينطبق هذا فقط على Googlebot ، وهذا يسمح بالزحف إلى الصفحات أو المجلدات الفرعية ، حتى إذا كانت الصفحة الرئيسية غير مسموح بها.
• تأخير الزحف: يحدد هذا عدد الثواني التي يجب أن ينتظرها الروبوت قبل الزحف إلى الصفحة.
• خريطة الموقع: تشير إلى موقع خريطة الموقع الخاصة بالموقع ؛ يعد هذا الأمر طريقة فعالة لإخبار الروبوتات بالمحتوى الذي يجب الزحف إليه.

استخدم هذه الأوامر بعناية لتوصيل الصفحات التي تريد أن تزحف إليها الروبوتات والصفحات التي لا تريدها. على الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي ، إلا أن الأمر disallow يمكن أن يكون مفيدًا عند استخدامه بشكل صحيح.

رموز خطأ الصفحة

أنت تقدم طلبات إلى خادم للوصول إلى صفحات الويب عند التنقل عبر الإنترنت. إذا ظهرت صفحة كما تظهر عادةً ، فهذا يعني أن الخادم قد نجح في معالجة طلبك ، ولكن عندما يحدث خطأ ما ، فسيتم استقبالك برمز خطأ الصفحة. كل رمز له معنى مختلف ، ويمكن أن يكون لبعض رموز الخطأ هذه تأثير سلبي على مُحسّنات محرّكات البحث الفني الخاصة بك لأنها يمكن أن تربك برامج الزحف.

فيما يلي تحليل سريع لرموز الحالة المختلفة:

• 1xx (إعلامي): تلقى الخادم طلبك وفهمه ، لكنه لا يزال قيد المعالجة.

• 2xx (ناجح): تم قبول الطلب بنجاح وتلقى مستعرض الإنترنت الاستجابة المتوقعة.

• 3xx (إعادة توجيه): تلقى الخادم طلبك ، ولكن تمت إعادة توجيهك إلى مكان آخر.

• 4xx (خطأ العميل): لا يمكن إكمال الطلب بسبب خطأ في الموقع.

• 5xx (خطأ في الخادم): كان الطلب صالحًا ، لكن الخادم غير قادر على إكماله.

يمكن أن تقلل رموز الخطأ بجميع أنواعها من قابلية استخدام موقعك ويمكن أن تكون ضارة بجهود تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، أكد المدير التنفيذي لشركة Google John Mueller أن رموز الحالة 5xx يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على ترتيبك في نتائج بحث Google. أفضل طريقة للتعامل مع رموز الأخطاء هذه هي تصحيحها بدلاً من تجاهلها. سيؤدي ذلك إلى تبسيط استخدام موقعك والتنقل فيه لكل من البشر والروبوتات على حدٍ سواء.

صفحات مكررة

تحتاج أيضًا إلى توخي الحذر بشأن المحتوى المكرر على موقعك ، لأن أي صفحات لها نفس عناوين URL والعناوين وعلامات العنوان ومحتوى الجسم يمكن أن تكون مربكة لكل من برامج الزحف والقراء البشريين.

على الرغم من أن البعض قد يقول خلاف ذلك ، فإن محركات البحث لا تعاقبك على استضافة محتوى مكرر على موقعك. ومع ذلك ، فإنهم يقومون بتصفية التكرارات من نتائج البحث ، مما قد يؤدي إلى خسارة ضارة بنفس القدر في حركة المرور. مرة أخرى ، قد لا تتم معاقبتك على المحتوى المكرر ، لكنها ممارسة دون المستوى الأمثل بشدة.

عندما يكون لديك صفحتان متشابهتان للغاية أو متطابقتان ، يتعين عليهما التنافس مع بعضهما البعض من أجل الرؤية. نادرًا ما تعرض برامج الزحف أكثر من إصدار واحد من نفس المحتوى ، ويتعين عليها تحديد الصفحة الأفضل للظهور في نتائج محرك البحث. من الأفضل عادةً إزالة أي محتوى مكرر أو تصحيحه ، حيث يمكن للمحتوى الفريد تحسين موضع موقعك في نتائج البحث ، بينما لا يمكن للمحتوى المكرر ذلك.

شهادات SSL

شهادة طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) هي نوع من تقنيات الأمان التي تسمح بالاتصال المشفر بين خادم الويب ومتصفح الويب. بشكل أساسي ، يساعد هذا في حماية المعلومات الحساسة - بما في ذلك أرقام الهواتف وعناوين البريد الإلكتروني وأرقام بطاقات الائتمان وكلمات المرور - من المتسللين الذين قد يحاولون سرقتها.

من السهل إلى حد ما معرفة ما إذا كان الموقع يحتوي على شهادة SSL مثبتة. سيقرأ عنوان URL الذي يحتوي على بروتوكول تطبيق آمن "HTTPs" ، حيث يرمز الحرف "s" إلى "آمن" ؛ الشخص غير الآمن سيقرأ ببساطة "HTTP".

تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع التي لديها شهادات SSL. صرحت Google ، على سبيل المثال ، صراحة أن هذا هو أحد عوامل التصنيف الخاصة بهم. بين موقعين متطابقين من حيث الجودة والسلطة ، ستعطي Google الأولوية للموقع الآمن في نتائج البحث. يعد تثبيت شهادة SSL طريقة مباشرة للمساعدة في تعزيز أداء موقعك في نتائج البحث ، مع إثبات مصداقيتك وسلطتك.

خرائط المواقع

ملف Sitemap هو ملف يحتوي على معلومات حول الصفحات والمحتوى الموجود على موقعك. في المقام الأول ، تُستخدم خرائط المواقع لمساعدة المستخدمين البشريين وروبوتات محركات البحث على التنقل عبر موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أنها قد توفر أيضًا معلومات مفيدة حول محتوى موقعك ، مثل آخر مرة تم فيها تحديث الصفحة.

توصي معظم محركات البحث باستخدام خرائط المواقع ، لأنها تبسط عملية الفهرسة لبرامج الزحف. يمكن أن يساعد تضمين ملف Sitemap في ملف robots.txt الروبوتات في الزحف إلى صفحات موقعك التي تريد فهرستها ؛ إنه حل تقني غير معقد. يمكنك أيضًا تسجيل ملف Sitemap الخاص بك مباشرةً مع محركات البحث بحيث يكون واضحًا بشكل لا لبس فيه كيف تريد الزحف إلى موقعك.

بنية عنوان URL

يشير عنوان URL أو عنوان الويب إلى موقع صفحة الويب على الإنترنت. ليس ذلك فحسب ، تعرض عناوين URL أيضًا بنية ملف الموقع. هناك طريقتان رئيسيتان يمكنك من خلالهما بناء عنوان URL الخاص بك: باستخدام المجلدات الفرعية أو بالمجالات الفرعية. عادةً ما تكون المجلدات الفرعية أفضل لأغراض تحسين محركات البحث من النطاقات الفرعية. قد تتعامل محركات البحث مع النطاقات الفرعية كما لو كانت مواقع منفصلة تمامًا ، مما قد يؤدي إلى إضعاف سلطتك وربط حقوق الملكية بشكل كبير.

النطاق الفرعي هو جزء من مجال الجذر الخاص بك والذي يعمل كموقع مستقل تقريبًا. إذا كان عنوان URL الخاص بك هو https://www.example.com ، فقد يكون النطاق الفرعي على موقعك هو https://blog.example.com. تعد المجالات الفرعية مفيدة بشكل خاص عند العمل على أكثر من خادم أو للتسويق لأكثر من جمهور واحد. يمكن أيضًا أن يتم ترتيب النطاق الفرعي لكلماته الرئيسية المنفصلة عن نطاق الجذر الخاص بك ويكسب ارتباطًا بحقوق الملكية في حد ذاته. اعتمادًا على مكانتك ، قد يكون هذا أسلوبًا تسويقيًا مفيدًا ، ولكن عادة ما يتطلب الأمر مزيدًا من الجهد للحصول على نطاق الجذر الخاص بك في مرتبة عالية عند استخدام المجالات الفرعية.

المجلدات الفرعية ، وهي مجلد أصغر يقع ضمن نطاق الجذر الخاص بك ، هي خيارك التالي. إذا كان عنوان URL الخاص بك هو https://www.example.com ، فقد يكون المجلد الفرعي على موقعك هو https://www.example.com/blog. عند استخدام المجلدات الفرعية ، يتم إرفاق جميع روابط حقوق الملكية وتصنيفات الكلمات الرئيسية بمجال الجذر الخاص بك ؛ لا شيء يعمل بشكل مستقل. بينما يمكن أن تظل المجالات الفرعية ذات قيمة لأغراض تحسين محركات البحث ، إلا أنه من الأسهل تحسين المجلدات الفرعية بسرعة وفعالية أكبر.

تصميم سريع الاستجابة للجوال

أصبحت الأجهزة المحمولة مهمة في تحسين محركات البحث مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، وسوف تتحقق محركات البحث لمعرفة ما إذا كان موقعك يحتوي على تصميم متجاوب مع الأجهزة المحمولة. على الرغم من أنه لا يمكن لكل محرك بحث التعامل مع التوافق مع الأجهزة المحمولة حتى الآن ، إلا أن أولئك الذين يفضلون مواقع الويب التي تكيف شاشاتها وقابليتها للاستخدام للأشخاص على الأجهزة المحمولة. جوجل ، على سبيل المثال ، ستعطي الأولوية للمواقع والصفحات التي تستجيب للأجهزة المحمولة.

تتضمن بعض العناصر التي يمكن أن تحسن تصميم هاتفك المحمول:

• نص يمكنك قراءته دون الحاجة إلى التكبير.
• لا يوجد تمرير أفقي لرؤية الصفحة بأكملها.
• استبعاد الميزات غير القابلة للاستخدام أو التي يصعب استخدامها على الأجهزة المحمولة ، مثل مقاطع فيديو Flash.

سيؤدي جعل تصميم موقعك مستجيبًا للأجهزة المحمولة إلى تحسين قابلية استخدام موقعك ، وإظهار محركات البحث التي تدعم مستخدمي الأجهزة المحمولة ، وتوفير دفعة إضافية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك.

جوجل Search Console

Google Search Console (GSC) هي أداة مجانية تساعدك على مراقبة موقعك في نتائج بحث Google. لا يزال بإمكانك الظهور في نتائج البحث دون الاشتراك في GSC ، ولكن إذا اخترت ذلك ، فيمكنك تأكيد أن موقعك قابل للزحف والفهرسة باستخدام Google. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا طلب الزحف عند تحديث أو نشر محتوى جديد وتلقي تنبيهات عندما تواجه Google مشكلة في موقعك. يمكن أن يوفر هذا نظرة ثاقبة حول الصحة الفنية لموقع الويب الخاص بك ويلفت انتباهك إلى أي مشكلات ذات صلة دون الحاجة إلى تدقيقها أو البحث عنها ، مما يؤدي إلى إصلاحات أسرع مما لو بحثت عنها يدويًا.

نصائح وأدوات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتبسيط عملية تدقيق مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك.

بعض الأدوات الأكثر شيوعًا المتوفرة حاليًا هي:

• Ahrefs.
• جوجل Search Console.
• صراخ الضفدع.
• تدقيق موقع SEMRush.
• فكر مع جوجل.
• Woorank.
• ياندكس متريكا.

يعتمد إجراء تدقيق كامل على احتياجاتك. كل موقع فريد من نوعه ، ويمكن أن تؤثر عوامل مثل عمره أو حجمه على كيفية تدقيقه. علاوة على ذلك ، تخدم كل من هذه الأدوات غرضًا مختلفًا ومتخصصًا ؛ يعمل معظمهم بشكل أفضل عند استخدامها في بعض المهام المحددة للمراجعة الفنية. تعتمد الأدوات التي تحددها ، وكذلك كيفية استخدامها ، على ما تريد تحقيقه من خلال تدقيقك الفني.

أخيرًا ، قد يكون إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا ، خاصة إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك. في هذه الحالة ، قد ترغب في الاستعانة بمزود خدمة محترف لإجراء تدقيق لك في تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعد ذلك في تحديث مُحسّنات محرّكات البحث الفنية الخاصة بك وتسهيل الحفاظ عليها أثناء توسيع معرفتك وتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى.