O que é SEO técnico - dicas e práticas recomendadas

Para tornar sua estratégia de SEO o mais bem-sucedida possível, você precisa adotar uma abordagem multifacetada. Além de proteger backlinks e criar conteúdo de alta qualidade, você também precisa refinar o SEO técnico do seu site para garantir que seus esforços tenham o impacto desejado. Mesmo os backlinks mais poderosos e o melhor conteúdo da web não terão o mesmo efeito em seu site se você negligenciar seu SEO técnico.

Antes de fazer uma revisão completa em seu site, você precisa saber o que o SEO técnico realmente é, como ele pode afetar suas classificações, os diferentes aspectos de seu site que precisam de atenção e várias dicas para auditar e atualizar adequadamente seu site. Depois de entender o que é SEO técnico e como fazê-lo, você pode determinar as melhores maneiras de atender às suas necessidades maiores de SEO.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico é um ramo da indústria de SEO mais ampla que se concentra na análise dos recursos técnicos de um site que interagem com os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Geralmente, o objetivo do SEO técnico é tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu site. Ao garantir que seu site seja seguro e livre de erros, os rastreadores podem navegar e interpretar melhor seu site durante o processo de indexação.

Todos os sites precisam otimizar sua infraestrutura, independentemente do nicho, ao implementar suas estratégias de SEO. O SEO técnico compartilha semelhanças com o SEO na página - na verdade, muito do SEO técnico ocorre na página, e não fora dele - mas é independente do conteúdo de uma determinada página. Apesar do nome, o SEO técnico é relevante para leitores humanos e robôs rastreadores de mecanismos de pesquisa. Você deve contabilizar e otimizar para ambos os tipos de usuários para ter um SEO técnico impactante.

Como o SEO técnico afeta a classificação do site?

Os mecanismos de pesquisa devem visitar e avaliar o seu site para determinar como ele deve ser classificado nos resultados da pesquisa, incluindo as palavras-chave para as quais deve ser classificado, a posição que deve assumir e quão bem o seu site ou página atende às intenções do usuário. Os mecanismos de pesquisa criaram rastreadores da web, que são bots automatizados que vasculham a Internet para indexar sites, para fazer isso. Esses bots navegam em sites olhando seus arquivos e seguindo links.

De modo geral, quando um bot visita mais páginas e passa mais tempo em seu site, ele consegue obter uma imagem mais precisa de seu site e determinar melhor como deve ser classificado. Como os bots geralmente usam links para navegar em um site, é provável que eles saiam do seu domínio se a estrutura do link for confusa, cheia de erros ou quebrada; outros problemas técnicos, como muitos erros ou um servidor lento, também podem impedir os rastreadores. Se eles não gastam muito tempo em seu site ou não conseguem rastreá-lo, você perdeu a oportunidade de melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa.

O SEO técnico apóia e permite outras estratégias vitais de SEO, incluindo link building e SEO on-page. Seus backlinks perderão parte de seu poder se os bots não conseguirem rastrear seu site. Além disso, uma estrutura de link, diretivas de cabeçalho e outros problemas técnicos ruins podem dificultar o uso de seu site por leitores humanos. Se o seu site for difícil de usar ou não funcionar corretamente, eles também sairão para continuar a busca em outro lugar. O SEO técnico, portanto, é crucial para a usabilidade do seu site, bem como para garantir que você seja indexado e classificado para consultas relevantes.

Lista de verificação técnica de SEO

Se você é novo no SEO técnico ou precisa atualizar seu site, há algumas coisas que você deve prestar atenção ao fazer uma auditoria técnica. Esses elementos são os aspectos mais importantes do SEO técnico que podem ter o maior efeito em seu site, bem como em sua estratégia geral de SEO.

Robots.txt

O primeiro elemento de SEO técnico que você deve avaliar é o arquivo robots.txt. Simplificando, esse arquivo informa aos bots como rastrear seu site. Não requer necessariamente que os bots façam o rastreamento de uma maneira particular; em vez disso, ajuda a orientá-los em seu site.

Os arquivos Robots.txt são arquivos de texto simples que residem em seu site. Você pode escrever diferentes comandos para guiá-los da maneira que desejar, seja para evitar que uma página seja indexada ou para direcioná-los para um determinado caminho de arquivo. Você deve usar um curinga - denotado com um asterisco - ou especificar um “agente de usuário” - o nome de um bot ao qual a regra se aplica - para cada comando. Aqui estão algumas das instruções mais comuns do robots.txt:

• Disallow: diz a um user-agent para não rastrear um determinado URL.
• Permitir: aplicável apenas ao Googlebot, permite que páginas ou subpastas sejam rastreadas, mesmo se a página pai não for permitida.
• Atraso de rastreamento: especifica quantos segundos um bot deve esperar antes de rastrear uma página.
• Mapa do site: indica a localização do mapa do site de um site; esse comando é uma maneira eficaz de informar aos bots qual conteúdo eles devem rastrear.

Use esses comandos com cuidado para comunicar quais páginas você deseja que os bots rastreiem e quais não. Embora possa parecer contra-intuitivo, até mesmo o comando disallow pode ser benéfico quando usado corretamente.

Códigos de erro de página

Você faz solicitações a um servidor para acessar páginas da web ao navegar pela Internet. Se uma página aparecer como normalmente aparece, o servidor processou sua solicitação com sucesso, mas quando algo der errado, você será saudado com um código de erro de página. Cada código tem um significado diferente e alguns desses códigos de erro podem ter um efeito negativo em seu SEO técnico porque podem confundir os rastreadores.

Aqui está uma análise rápida dos diferentes códigos de status:

• 1xx (Informativo): o servidor recebeu e entendeu sua solicitação, mas ainda a está processando.

• 2xx (bem-sucedido): a solicitação foi aceita com sucesso e o navegador da Internet recebeu a resposta esperada.

• 3xx (Redirecionamento): O servidor recebeu sua solicitação, mas você foi redirecionado para outro local.

• 4xx (Erro do cliente): A solicitação não pode ser concluída devido a um erro no site.

• 5xx (Erro do servidor): a solicitação era válida, mas o servidor não conseguiu concluí-la.

Códigos de erro de todos os tipos podem reduzir a usabilidade do seu site e podem ser prejudiciais aos seus esforços de SEO. Por exemplo, o executivo do Google John Mueller confirmou que os códigos de status 5xx podem ter um efeito negativo em sua classificação nos resultados de pesquisa do Google. A melhor maneira de lidar com esses códigos de erro é corrigi-los, em vez de ignorá-los. Isso simplificará o uso e a navegação em seu site, tanto para humanos quanto para bots.

Páginas duplicadas

Você também precisa ter cuidado com o conteúdo duplicado em seu site, pois quaisquer páginas com os mesmos URLs, títulos, tags de título e conteúdo do corpo podem ser confusos para rastreadores e leitores humanos.

Embora alguns possam dizer o contrário, os motores de busca não o penalizam por hospedar conteúdo duplicado em seu site. No entanto, eles filtram duplicatas dos resultados da pesquisa, o que pode levar a uma perda de tráfego igualmente prejudicial. Novamente, você não pode ser penalizado por conteúdo duplicado, mas é uma prática extremamente abaixo do ideal.

Quando você tem duas páginas muito semelhantes ou idênticas, elas precisam competir entre si pela visibilidade. Os rastreadores raramente mostrarão mais de uma versão do mesmo conteúdo e terão que decidir qual página é a melhor para mostrar nos resultados do mecanismo de pesquisa. Normalmente é melhor remover ou corrigir qualquer conteúdo duplicado, pois um conteúdo exclusivo pode melhorar a posição do seu site nos resultados da pesquisa, enquanto o conteúdo duplicado não pode.

Certificados SSL

Um certificado SSL (Secure Sockets Layer) é um tipo de tecnologia de segurança que permite a comunicação criptografada entre um servidor da web e um navegador da web. Essencialmente, isso ajuda a proteger informações confidenciais - incluindo números de telefone, endereços de e-mail, números de cartão de crédito e senhas - de hackers que podem tentar roubá-las.

É bastante simples saber se um site tem um certificado SSL instalado. Uma URL que possui um protocolo de aplicativo seguro lerá “HTTPs,” onde o “s” significa “seguro”; aquele que não é seguro irá simplesmente ler “HTTP”.

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que possuem certificados SSL. O Google, por exemplo, declarou abertamente que este é um de seus fatores de classificação. Entre dois sites de qualidade e autoridade idênticas, o Google dará prioridade ao site seguro nos resultados da pesquisa. Instalar um certificado SSL é uma maneira direta de ajudar a impulsionar o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa, ao mesmo tempo que estabelece sua confiabilidade e autoridade.

Sitemaps

Um mapa do site é um arquivo que contém informações sobre as páginas e o conteúdo do seu site. Primeiramente, os sitemaps são usados ​​para ajudar usuários humanos e robôs de mecanismos de pesquisa a navegar pelo seu site, embora também possam fornecer informações úteis sobre o conteúdo do seu site, como quando a página foi atualizada pela última vez.

A maioria dos mecanismos de pesquisa recomenda o uso de mapas de sites, pois eles simplificam o processo de indexação para rastreadores. Incluir um mapa do site em seu robots.txt pode ajudar os bots a rastrear as páginas do seu site que você deseja indexar; é uma correção técnica descomplicada. Você também pode registrar o seu sitemap diretamente nos mecanismos de pesquisa para que fique inequivocamente claro como você gostaria que o seu site fosse rastreado.

Estrutura de URL

Um URL, ou endereço da web, indica a localização de uma página da web na Internet. Além disso, os URLs também exibem a estrutura de arquivos de um site. Existem duas maneiras principais de estruturar seu URL: com subpastas ou com subdomínios. Normalmente, as subpastas são melhores para fins de SEO do que os subdomínios. Os mecanismos de pesquisa podem tratar subdomínios como se fossem sites totalmente separados, o que pode diluir muito sua autoridade e seu patrimônio de links.

Um subdomínio é uma parte do seu domínio raiz que funciona quase como um site independente. Se o seu URL for https://www.example.com, um subdomínio em seu site pode ser https://blog.example.com. Os subdomínios são particularmente úteis ao operar em mais de um servidor ou para marketing para mais de um público. Um subdomínio também pode ser classificado por suas próprias palavras-chave separadas de seu domínio raiz e obter patrimônio de link por direito próprio. Dependendo do seu nicho, essa pode ser uma tática de marketing útil, mas geralmente exige mais esforço para obter uma classificação elevada do domínio raiz ao usar subdomínios.

Subpastas, uma pasta menor em seu domínio raiz, são sua próxima opção. Se o seu URL for https://www.example.com, uma subpasta em seu site pode ser https://www.example.com/blog. Ao usar subpastas, todos os seus links e classificações de palavras-chave são anexados ao seu domínio raiz; nada funciona de forma independente. Embora os subdomínios ainda possam ser valiosos para fins de SEO, as subpastas são mais fáceis de otimizar de forma mais rápida e eficaz.

Design responsivo para celular

Os dispositivos móveis tornaram-se tão importantes no SEO quanto os desktops, e os mecanismos de pesquisa verificarão se o seu site tem um design responsivo para dispositivos móveis. Embora nem todo mecanismo de pesquisa possa lidar com a compatibilidade móvel ainda, aqueles que o fazem preferem sites que adaptam suas exibições e usabilidade para pessoas em dispositivos móveis. O Google, por exemplo, priorizará sites e páginas que respondem a dispositivos móveis.

Alguns elementos que podem melhorar o design do seu celular incluem:

• Texto que você pode ler sem precisar aumentar o zoom.
• Sem rolagem horizontal para ver a página inteira.
• Excluindo recursos que são inutilizáveis ​​ou difíceis de usar em dispositivos móveis, como vídeos em Flash.

Tornar o design do seu site responsivo a dispositivos móveis melhorará a usabilidade do seu site, mostrará aos mecanismos de pesquisa que você oferece suporte aos usuários móveis e fornecerá um impulso adicional à sua estratégia técnica de SEO.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita que ajuda você a monitorar sua posição nos resultados da Pesquisa Google. Você ainda pode aparecer nos resultados da pesquisa sem se inscrever no GSC, mas se quiser, pode confirmar se o seu site é rastreável e indexável com o Google. Além disso, você também pode solicitar o rastreamento ao atualizar ou postar novos conteúdos e receber alertas sempre que o Google tiver problemas com o seu site. Isso pode fornecer uma visão inestimável da saúde técnica do seu site e trazer quaisquer questões relevantes à sua atenção sem que você precise auditar ou procurá-las, resultando em reparos mais rápidos do que se você os procurasse manualmente.

Dicas e ferramentas técnicas de auditoria de SEO

Existem muitas ferramentas que você pode usar para simplificar o processo de auditoria de seu SEO técnico.

Algumas das ferramentas mais populares disponíveis atualmente são:

• Ahrefs.
• Google Search Console.
• Screaming Frog.
• Auditoria do site SEMRush.
• Pense com o Google.
• Woorank.
• Yandex Metrica.

A realização de uma auditoria completa depende de suas necessidades. Cada site é único, e fatores como idade ou tamanho podem influenciar como você deve fazer a auditoria. Além disso, cada uma dessas ferramentas serve a um propósito diferente e especializado; a maioria deles funciona melhor quando usada para algumas tarefas específicas de uma auditoria técnica. As ferramentas que você seleciona, bem como a forma como as utiliza, dependem do que você deseja realizar com sua auditoria técnica.

Finalmente, conduzir uma auditoria técnica de SEO pode ser difícil, especialmente se você não tiver certeza de como fazê-lo. Nesse caso, convém contratar um provedor de serviços profissional para executar uma auditoria de SEO para você. Isso pode ajudar a atualizar seu SEO técnico e torná-lo mais fácil de manter à medida que você expande seu conhecimento e implementa suas outras estratégias de SEO.