Ce este SEO tehnic - sfaturi și cele mai bune practici

Pentru ca strategia dvs. de SEO să fie cât mai reușită, trebuie să adoptați o abordare cu mai multe fațete. Pe lângă securizarea backlink-urilor și crearea de conținut de înaltă calitate, trebuie să lucrați și la rafinarea SEO tehnice a site-ului dvs. pentru a vă asigura că eforturile dvs. au impactul dorit. Chiar și cele mai puternice backlink-uri și cel mai bun conținut de pe web nu vor avea același efect pentru site-ul dvs. dacă ați neglijat SEO-ul tehnic.

Înainte de a face o revizuire completă a site-ului dvs., trebuie să știți ce este de fapt SEO tehnic, cum poate afecta clasamentul dvs., diferitele aspecte ale site-ului dvs. care necesită atenție și câteva sfaturi pentru a vă audita și actualiza site-ul în mod corespunzător. Odată ce ați înțeles ce este SEO tehnic și cum să îl faceți, puteți determina cele mai bune moduri în care vă poate satisface nevoile de SEO mai mari.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic este o ramură a industriei SEO mai extinse care se concentrează pe analiza caracteristicilor tehnice ale unui site web care interacționează cu crawlerele motoarelor de căutare. În general, scopul SEO tehnic este de a facilita accesarea cu crawlere și indexarea site-ului de către motoarele de căutare. Asigurându-vă că site-ul dvs. este sigur și fără erori, crawlerele pot naviga și interpreta mai bine site-ul dvs. în timpul procesului de indexare.

Toate site-urile trebuie să își optimizeze infrastructura, indiferent de nișă, atunci când își implementează strategiile de SEO. SEO tehnic împărtășește asemănări cu SEO pe pagină - de fapt, o mare parte din SEO tehnic are loc pe pagină, mai degrabă decât dezactivat - dar este independent de conținutul unei pagini date. În ciuda numelui său, SEO tehnic este relevant pentru cititorii umani și roboții cu crawler pentru motoarele de căutare. Trebuie să țineți cont și să optimizați pentru ca ambele tipuri de utilizatori să aibă un SEO tehnic de impact.

Cum afectează SEO tehnic clasamentele site-urilor?

Motoarele de căutare trebuie să viziteze și să evalueze site-ul dvs. pentru a determina cum ar trebui să se claseze în rezultatele căutării, inclusiv pentru ce cuvinte cheie ar trebui să se claseze, ce poziție ar trebui să ia și cât de bine îndeplinește site-ul sau pagina dvs. intenția unui căutător. Motoarele de căutare au creat crawlerele web, care sunt roboți automatizați care se pieptănă prin Internet pentru indexarea site-urilor, pentru a face acest lucru. Acești roboți navighează pe site-uri uitându-se la fișierele lor și urmând link-uri.

În general, atunci când un robot vizitează mai multe pagini și petrece mai mult timp pe site-ul dvs., acesta va putea obține o imagine mai exactă a site-ului dvs. și va determina mai bine cum ar trebui să fie clasat. Deoarece roboții folosesc de obicei link-uri pentru a naviga pe un site, este probabil ca aceștia să părăsească domeniul dvs. dacă structura link-ului dvs. este confuză, plină de greșeli sau ruptă; alte probleme tehnice, cum ar fi abundența de erori sau un server lent, pot, de asemenea, descuraja crawlerele. Dacă nu petrec atât de mult timp pe site-ul dvs. sau nu îl pot accesa cu crawlere, ați pierdut ocazia de a vă îmbunătăți clasamentul în rezultatele căutării.

SEO tehnic sprijină și permite alte strategii SEO vitale, inclusiv crearea de linkuri și SEO pe pagină. Backlink-urile dvs. își vor pierde o parte din puterea lor dacă roboții nu vă pot accesa site-ul. În plus, o structură slabă a legăturilor, directivele antetului și alte probleme tehnice pot îngreuna utilizarea cititorilor de către site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. este greu de utilizat sau nu funcționează corect, vor pleca și pentru a continua căutarea în altă parte. SEO tehnic, deci, este crucial pentru utilizarea site-ului dvs., precum și pentru a vă asigura că sunteți indexat și clasat pentru interogări relevante.

Lista de verificare tehnică SEO

Indiferent dacă sunteți nou în SEO tehnic sau trebuie să vă actualizați site-ul, există câteva lucruri la care veți dori să acordați o atenție deosebită atunci când faceți un audit tehnic. Aceste elemente sunt cele mai importante aspecte ale SEO tehnice care pot avea cel mai mare efect asupra site-ului dvs., precum și strategia dvs. generală de SEO.

Roboți.txt

Primul element de SEO tehnic pe care ar trebui să-l evaluezi este fișierul tău robots.txt. Pur și simplu, acest fișier le spune roboților cum să acceseze cu crawlere site-ul dvs. Nu necesită neapărat ca roboții să se târască într-un mod anume; mai degrabă, îi ajută să îi ghideze pe site-ul dvs.

Fișierele Robots.txt sunt fișiere text text care se află pe site-ul dvs. Puteți scrie diferite comenzi pentru a le ghida în modul în care doriți, indiferent dacă este pentru a împiedica indexarea unei pagini sau pentru a le direcționa pe o anumită cale de fișier. Trebuie fie să utilizați un wild card - notat cu un asterisc - fie să specificați un „user-agent” - numele unui bot căruia i se aplică regula - pentru fiecare comandă. Iată câteva dintre cele mai frecvente instrucțiuni robots.txt:

• Nu permiteți: aceasta îi spune unui utilizator-agent să nu acceseze cu crawlere o anumită adresă URL.
• Permite: aplicabil numai pentru Googlebot, aceasta permite accesarea cu crawlere a paginilor sau a subdirectoarelor, chiar dacă pagina părinte este interzisă.
• Crawl-delay: Aceasta specifică câte secunde trebuie să aștepte un bot înainte de a accesa cu crawlere o pagină.
• Sitemap: Aceasta indică locația sitemap-ului unui site web; această comandă este un mod eficient de a spune roboților ce conținut ar trebui să acceseze cu crawlere.

Utilizați cu atenție aceste comenzi pentru a comunica ce pagini doriți ca roboții să acceseze cu crawlere și ce pagini nu. Deși poate părea contraintuitiv, chiar și comanda de respingere poate fi benefică atunci când este utilizată corect.

Coduri de eroare de pagină

Faceți cereri către un server pentru a accesa paginile web atunci când navigați prin Internet. Dacă o pagină apare așa cum apare de obicei, serverul a procesat cu succes solicitarea dvs., dar atunci când ceva nu merge bine, veți fi întâmpinat cu un cod de eroare a paginii. Fiecare cod are o semnificație diferită, iar unele dintre aceste coduri de eroare pot avea un efect negativ asupra SEO-ului tehnic, deoarece pot confunda crawlerele.

Iată o defalcare rapidă a diferitelor coduri de stare:

• 1xx (informativ): serverul a primit și a înțeles solicitarea dvs., dar o procesează în continuare.

• 2xx (reușită): solicitarea a fost acceptată cu succes și browserul de internet a primit răspunsul așteptat.

• 3xx (Redirecționare): Serverul a primit solicitarea dvs., dar ați fost redirecționat către un alt loc.

• 4xx (Eroare client): solicitarea nu poate fi finalizată din cauza unei erori pe site.

• 5xx (Eroare server): solicitarea a fost validă, dar serverul nu poate să o finalizeze.

Codurile de eroare de tot felul pot reduce utilizabilitatea site-ului dvs. și pot fi în detrimentul eforturilor dvs. SEO. De exemplu, executivul Google, John Mueller, a confirmat că codurile de stare 5xx pot avea un efect negativ asupra clasamentului dvs. în rezultatele căutării Google. Cel mai bun mod de a face față acestor coduri de eroare este să le corectați, mai degrabă decât să le ignorați. Acest lucru va simplifica utilizarea și navigarea pe site-ul dvs. atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

Pagini duplicate

De asemenea, trebuie să fiți atenți la conținutul duplicat de pe site-ul dvs., deoarece orice pagini cu aceleași adrese URL, titluri, etichete de titlu și conținut corporal pot fi confuze atât pentru crawlerele, cât și pentru cititorii umani.

Deși unii ar putea spune altfel, motoarele de căutare nu vă penalizează pentru găzduirea de conținut duplicat pe site-ul dvs. Cu toate acestea, filtrează duplicatele din rezultatele căutării, ceea ce poate duce la o pierdere la fel de dăunătoare a traficului. Din nou, este posibil să nu fiți penalizat pentru conținut duplicat, dar este o practică sever suboptimă.

Când aveți două pagini foarte asemănătoare sau identice, acestea trebuie să concureze între ele pentru vizibilitate. Crawlerele vor afișa rareori mai multe versiuni ale aceluiași conținut și trebuie să decidă care pagină este cea mai bună de afișat în rezultatele motorului de căutare. De obicei, este mai bine să eliminați sau să corectați orice conținut duplicat, deoarece conținutul unic poate îmbunătăți poziția site-ului dvs. în rezultatele căutării, în timp ce conținutul duplicat nu.

Certificate SSL

Un certificat Secure Sockets Layer (SSL) este un tip de tehnologie de securitate care permite comunicarea criptată între un server web și un browser web. În esență, acest lucru ajută la protejarea informațiilor sensibile - inclusiv numere de telefon, adrese de e-mail, numere de card de credit și parole - de hackerii care ar putea încerca să le fure.

Este destul de simplu să afli dacă un site are instalat un certificat SSL. O adresă URL care are un protocol de aplicație sigur va citi „HTTP”, unde „s” înseamnă „sigur”; unul care nu este securizat va citi pur și simplu „HTTP”.

Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor care au certificate SSL. Google, de exemplu, a declarat direct că acesta este unul dintre factorii lor de clasare. Între două site-uri de calitate și autoritate identice, Google va acorda prioritate site-ului securizat în rezultatele căutării. Instalarea unui certificat SSL este o modalitate simplă de a contribui la creșterea performanței site-ului dvs. în rezultatele căutării, stabilind totodată încrederea și autoritatea dvs.

Sitemap-uri

Un sitemap este un fișier care conține informații despre paginile și conținutul de pe site-ul dvs. În principal, sitemap-urile sunt folosite pentru a ajuta utilizatorii umani și roboții motoarelor de căutare să navigheze prin site-ul dvs. web, deși pot oferi și informații utile despre conținutul site-ului dvs., cum ar fi data ultimei actualizări a paginii.

Majoritatea motoarelor de căutare recomandă utilizarea sitemap-urilor, deoarece simplifică procesul de indexare pentru crawlerele. Includerea unui sitemap în robots.txt poate ajuta roboții să acceseze cu crawlere paginile site-ului dvs. pe care doriți să le indexați; este o soluție tehnică simplă. De asemenea, puteți să vă înregistrați sitemap-ul direct la motoarele de căutare, astfel încât să fie clar fără echivoc cum ați dori să fie accesat cu crawlere site-ul dvs.

Structura URL

O adresă URL sau o adresă web indică locația unei pagini web pe Internet. Nu numai asta, adresele URL afișează și structura fișierelor unui site. Există două moduri principale de a vă structura adresa URL: cu subfoldere sau cu subdomenii. De obicei, subfolderele sunt mai bune în scopuri SEO decât subdomeniile. Motoarele de căutare pot trata subdomeniile ca și cum ar fi site-uri complet separate, ceea ce vă poate dilua autoritatea și poate lega echitatea.

Un subdomeniu este o porțiune din domeniul dvs. rădăcină care funcționează aproape ca un site independent. Dacă adresa URL este https://www.example.com, un subdomeniu de pe site-ul dvs. ar putea fi https://blog.example.com. Subdomeniile sunt deosebit de utile atunci când funcționează pe mai multe serveruri sau pentru marketing pentru mai multe audiențe. Un subdomeniu poate, de asemenea, să se claseze pentru propriile cuvinte cheie separate de domeniul dvs. rădăcină și să câștige echitate de legătură în sine. În funcție de nișa dvs., aceasta poate fi o tactică de marketing utilă, dar, de obicei, este nevoie de mai mult efort pentru a face ca domeniul rădăcină să se claseze foarte bine atunci când utilizați subdomenii.

Subfoldere, un folder mai mic sub domeniul dvs. rădăcină, sunt următoarea dvs. opțiune. Dacă adresa URL este https://www.example.com, un subfolder de pe site-ul dvs. ar putea fi https://www.example.com/blog. Atunci când utilizați subfoldere, toate echitatea link-urilor și clasamentele cuvintelor cheie sunt atașate domeniului dvs. rădăcină; nimic nu funcționează independent. În timp ce subdomeniile pot fi încă valoroase în scopuri SEO, subfolderele sunt mai ușor de optimizat mai rapid și mai eficient.

Design mobil receptiv

Dispozitivele mobile au devenit la fel de semnificative în SEO ca desktopurile, iar motoarele de căutare vor verifica dacă site-ul dvs. are un design receptiv pentru mobil. Deși nu fiecare motor de căutare poate gestiona încă compatibilitatea mobilă, cei care preferă site-urile care își adaptează afișajele și utilizabilitatea pentru persoanele de pe dispozitive mobile. Google, de exemplu, va acorda prioritate site-urilor și paginilor care răspund la dispozitivele mobile.

Unele elemente care vă pot îmbunătăți designul mobil includ:

• Text pe care îl puteți citi fără a fi nevoie să măriți.
• Fără derulare orizontală pentru a vedea întreaga pagină.
• Cu excepția caracteristicilor care sunt inutilizabile sau dificil de utilizat pe dispozitivele mobile, cum ar fi videoclipurile Flash.

A face designul site-ului dvs. să răspundă la dispozitivele mobile va îmbunătăți gradul de utilizare al site-ului dvs., va arăta motoarelor de căutare că sprijiniți utilizatorii de telefonie mobilă și va oferi un impuls suplimentar strategiei dvs. tehnice de SEO.

Consola de căutare Google

Google Search Console (GSC) este un instrument gratuit care vă ajută să vă monitorizați poziția în rezultatele Căutării Google. Puteți apărea în continuare în rezultatele căutării fără să vă înscrieți la GSC, dar dacă alegeți acest lucru, puteți confirma că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și indexabil cu Google. Mai mult, puteți solicita, de asemenea, să fiți accesat cu crawlere atunci când actualizați sau postați conținut nou și primiți alerte ori de câte ori Google întâmpină o problemă cu site-ul dvs. Acest lucru vă poate oferi o perspectivă neprețuită asupra stării tehnice a site-ului dvs. web și vă poate atrage atenția asupra oricăror probleme relevante fără a fi nevoie să le auditați sau să le căutați, rezultând reparații mai rapide decât dacă le-ați căuta manual.

Sfaturi și instrumente de audit SEO tehnic

Există multe instrumente pe care le puteți utiliza pentru a simplifica procesul de audit al SEO-ului tehnic.

Unele dintre cele mai populare instrumente disponibile în prezent sunt:

• Ahrefs.
• Consola de căutare Google.
• Broască țipătoare.
• Auditul site-ului SEMRush.
• Gândiți-vă cu Google.
• Woorank.
• Yandex Metrica.

Efectuarea unui audit complet depinde de nevoile dumneavoastră. Fiecare site este unic și factori precum vârsta sau dimensiunea acestuia pot influența modul în care ar trebui să-l auditați. În plus, fiecare dintre aceste instrumente servește unui scop diferit și specializat; cele mai multe dintre ele funcționează cel mai bine atunci când sunt utilizate pentru câteva sarcini specifice ale unui audit tehnic. Instrumentele pe care le selectați, precum și modul în care le utilizați, depind de ceea ce doriți să realizați cu auditul dvs. tehnic.

În cele din urmă, efectuarea unui audit SEO tehnic poate fi dificilă, mai ales dacă nu sunteți sigur cum să faceți acest lucru. În acest caz, poate doriți să angajați un furnizor de servicii profesionist pentru a efectua un audit SEO pentru dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă actualizați SEO-ul tehnic și să vă ușurați menținerea pe măsură ce vă extindeți cunoștințele și implementați celelalte strategii SEO.