Что такое техническое SEO - советы и передовые методы

Чтобы сделать вашу SEO-стратегию максимально успешной, вам нужно использовать многогранный подход. Помимо защиты обратных ссылок и создания высококачественного контента, вам также необходимо поработать над улучшением технического SEO вашего сайта, чтобы ваши усилия имели желаемый эффект. Даже самые мощные обратные ссылки и лучший контент в Интернете не будут иметь такого же эффекта для вашего сайта, если вы пренебрегаете техническим SEO.

Перед тем, как провести полную реконструкцию вашего сайта, вам необходимо знать, что такое техническая SEO-оптимизация, как она может повлиять на ваш рейтинг, различные аспекты вашего сайта, требующие внимания, а также несколько советов по правильному аудиту и обновлению вашего сайта. Как только вы поймете, что такое технический SEO и как это сделать, вы сможете определить, как он может наилучшим образом удовлетворить ваши большие потребности в SEO.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO - это ветвь более широкой индустрии SEO, которая фокусируется на анализе технических функций веб-сайта, которые взаимодействуют с поисковыми роботами. Как правило, цель технического SEO - облегчить поисковым системам сканирование и индексирование вашего сайта. Обеспечивая безопасность и отсутствие ошибок на вашем сайте, сканеры могут лучше ориентироваться и интерпретировать ваш сайт в процессе индексации.

Всем сайтам необходимо оптимизировать свою инфраструктуру, независимо от ниши, при реализации своих стратегий SEO. Техническое SEO имеет сходство с SEO на странице - на самом деле, большая часть технического SEO происходит на странице, а не вне его, - но это не зависит от содержания данной страницы. Несмотря на свое название, техническое SEO актуально для читателей и роботов-роботов поисковых систем. Вы должны учитывать и оптимизировать оба типа пользователей, чтобы иметь эффективное техническое SEO.

Как техническое SEO влияет на рейтинг сайта?

Поисковые системы должны посетить и оценить ваш сайт, чтобы определить, как он должен занимать место в результатах поиска, в том числе по каким ключевым словам он должен ранжироваться, какую позицию он должен занимать и насколько хорошо ваш сайт или страница выполняет намерения поисковика. Поисковые системы создали веб-сканеры, которые представляют собой автоматизированные боты, которые для этого прочесывают Интернет, чтобы индексировать сайты. Эти боты перемещаются по сайтам, просматривая их файлы и переходя по ссылкам.

Вообще говоря, когда бот посещает больше страниц и проводит больше времени на вашем сайте, он сможет получить более точное представление о вашем сайте и лучше определить, как его следует оценивать. Поскольку боты обычно используют ссылки для навигации по сайту, вполне вероятно, что они покинут ваш домен, если ваша структура ссылок запутана, полна ошибок или сломана; другие технические проблемы, такие как обилие ошибок или медленный сервер, также могут сдерживать поисковые роботы. Если они не проводят так много времени на вашем сайте или вообще не могут его сканировать, вы потеряли возможность повысить свой рейтинг в результатах поиска.

Техническое SEO поддерживает и активирует другие жизненно важные стратегии SEO, включая создание ссылок и SEO на странице. Ваши обратные ссылки потеряют часть своей силы, если боты не смогут сканировать ваш сайт. Кроме того, плохая структура ссылок, директивы заголовков и другие технические проблемы могут затруднить использование вашего сайта читателями. Если вашим сайтом трудно пользоваться или он не работает должным образом, они также уйдут, чтобы продолжить поиск в другом месте. Таким образом, техническое SEO имеет решающее значение для удобства использования вашего сайта, а также для обеспечения индексации и ранжирования по релевантным запросам.

Контрольный список технического SEO

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в области технического SEO или вам нужно обновить свой сайт, есть несколько вещей, на которые вы захотите обратить пристальное внимание при проведении технического аудита. Эти элементы являются наиболее важными аспектами технического SEO, которые могут оказать наибольшее влияние на ваш сайт, а также на вашу общую стратегию SEO.

Robots.txt

Первый элемент технического SEO, который вы должны оценить, - это файл robots.txt. Проще говоря, этот файл сообщает ботам, как сканировать ваш сайт. Необязательно, чтобы боты сканировали определенным образом; скорее, это помогает им ориентироваться на вашем сайте.

Файлы robots.txt - это простые текстовые файлы, которые хранятся на вашем сайте. Вы можете написать разные команды, чтобы направлять их так, как вы хотите, будь то предотвращение индексации страницы или направление их по определенному пути к файлу. Вы должны либо использовать подстановочный знак, обозначенный звездочкой, либо указать «пользовательский агент» - имя бота, к которому применяется правило - для каждой команды. Вот некоторые из наиболее распространенных инструкций robots.txt:

• Disallow: это указывает агенту пользователя не сканировать определенный URL.
• Разрешить: применимо только к роботу Googlebot, это позволяет сканировать страницы или подпапки, даже если родительская страница запрещена.
• Crawl-delay: указывает, сколько секунд бот должен ждать перед сканированием страницы.
• Карта сайта: указывает расположение карты сайта веб-сайта; эта команда - эффективный способ сообщить ботам, какой контент им следует сканировать.

Используйте эти команды осторожно, чтобы сообщить, какие страницы вы хотите, чтобы боты сканировали, а какие - нет. Хотя это может показаться нелогичным, даже команда disallow может быть полезной при правильном использовании.

Коды ошибок страницы

Вы делаете запросы к серверу для доступа к веб-страницам при навигации в Интернете. Если страница отображается как обычно, сервер успешно обработал ваш запрос, но когда что-то пойдет не так, вы получите код ошибки страницы. Каждый код имеет разное значение, и некоторые из этих кодов ошибок могут отрицательно повлиять на вашу техническую оптимизацию поисковых систем, поскольку могут сбить с толку сканеры.

Вот краткое описание различных кодов состояния:

• 1xx (информационный): сервер получил и понял ваш запрос, но все еще обрабатывает его.

• 2xx (Успешно): запрос был успешно принят, и Интернет-браузер получил ожидаемый ответ.

• 3xx (перенаправление): сервер получил ваш запрос, но вы были перенаправлены в другое место.

• 4xx (ошибка клиента): запрос не может быть выполнен из-за ошибки на веб-сайте.

• 5xx (ошибка сервера): запрос действителен, но сервер не может его выполнить.

Коды ошибок всех видов могут снизить удобство использования вашего сайта и могут нанести ущерб вашим усилиям по поисковой оптимизации. Например, исполнительный директор Google Джон Мюллер подтвердил, что коды статуса 5xx могут отрицательно повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска Google. Лучший способ справиться с этими кодами ошибок - исправить их, а не игнорировать. Это упростит использование вашего сайта и навигацию по нему как для людей, так и для ботов.

Дубликаты страниц

Вы также должны быть осторожны с дублированием контента на своем сайте, так как любые страницы с одинаковыми URL-адресами, заголовками, тегами заголовков и основным содержимым могут сбивать с толку как сканеры, так и читатели.

Хотя некоторые могут сказать иначе, поисковые системы не наказывают вас за размещение дублированного контента на вашем сайте. Однако они отфильтровывают дубликаты из результатов поиска, что может привести к не менее опасной потере трафика. Опять же, вас могут не наказать за дублирующийся контент, но это крайне неоптимальная практика.

Когда у вас есть две очень похожие или идентичные страницы, они должны конкурировать друг с другом за видимость. Поисковые роботы редко показывают более одной версии одного и того же контента, и им приходится решать, какую страницу лучше всего показывать в результатах поисковой системы. Как правило, лучше всего удалить или исправить любой повторяющийся контент, поскольку уникальный контент может улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска, в то время как дублированный контент не может.

SSL-сертификаты

Сертификат Secure Sockets Layer (SSL) - это тип технологии безопасности, который обеспечивает зашифрованную связь между веб-сервером и веб-браузером. По сути, это помогает защитить конфиденциальную информацию, включая номера телефонов, адреса электронной почты, номера кредитных карт и пароли, от хакеров, которые могут попытаться украсть ее.

Определить, установлен ли на сайте сертификат SSL, довольно просто. URL-адрес с защищенным протоколом приложения будет читать «HTTPs», где «s» означает «безопасный»; тот, который не защищен, просто прочитает «HTTP».

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с сертификатами SSL. Google, например, прямо заявил, что это один из факторов их ранжирования. Между двумя сайтами одинакового качества и авторитета Google будет отдавать приоритет защищенному сайту в результатах поиска. Установка SSL-сертификата - это простой способ повысить производительность вашего сайта в результатах поиска, а также повысить вашу надежность и авторитет.

Файлы Sitemap

Карта сайта - это файл, содержащий информацию о страницах и содержании вашего сайта. В первую очередь, карты сайта используются, чтобы помочь пользователям-людям и роботам поисковых систем перемещаться по вашему сайту, хотя они также могут предоставлять полезную информацию о содержании вашего сайта, например, когда страница последний раз обновлялась.

Большинство поисковых систем рекомендуют использовать карты сайта, поскольку они упрощают процесс индексации для поисковых роботов. Включение карты сайта в ваш robots.txt может помочь ботам сканировать страницы вашего сайта, которые вы хотите проиндексировать; это несложное техническое решение. Вы также можете зарегистрировать свою карту сайта непосредственно в поисковых системах, чтобы было однозначно ясно, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался.

Структура URL

URL-адрес или веб-адрес указывает расположение веб-страницы в Интернете. Мало того, URL-адреса также отображают файловую структуру сайта. Существует два основных способа структурирования URL-адреса: с помощью подпапок или поддоменов. Обычно подпапки лучше подходят для целей SEO, чем поддомены. Поисковые системы могут рассматривать поддомены, как если бы они были полностью отдельными сайтами, что может значительно снизить ваш авторитет и ссылочный вес.

Поддомен - это часть вашего корневого домена, которая работает почти как независимый сайт. Если ваш URL-адрес https://www.example.com, субдомен на вашем сайте может быть https://blog.example.com. Поддомены особенно полезны при работе на нескольких серверах или для маркетинга более чем одной аудитории. Поддомен также может ранжироваться по своим ключевым словам отдельно от вашего корневого домена и получать собственные ссылки. В зависимости от вашей ниши это может быть полезной маркетинговой тактикой, но обычно требуется больше усилий, чтобы ваш корневой домен получил высокий рейтинг при использовании поддоменов.

Следующим вариантом станут подпапки, меньшая папка в корневом домене. Если ваш URL-адрес https://www.example.com, подпапка на вашем сайте может быть https://www.example.com/blog. При использовании подпапок все ваши ссылки и рейтинг ключевых слов привязаны к вашему корневому домену; ничто не работает независимо. Хотя субдомены по-прежнему могут быть полезны для целей SEO, вложенные папки легче оптимизировать быстрее и эффективнее.

Мобильный адаптивный дизайн

Мобильные устройства стали такими же важными в SEO, как и настольные компьютеры, и поисковые системы будут проверять, имеет ли ваш сайт адаптивный дизайн для мобильных устройств. Хотя не каждая поисковая система еще может поддерживать мобильную совместимость, те, кто все же предпочитает веб-сайты, которые адаптируют свое отображение и удобство использования для людей на мобильных устройствах. Например, Google будет отдавать приоритет сайтам и страницам, реагирующим на мобильные устройства.

Некоторые элементы, которые могут улучшить ваш мобильный дизайн, включают:

• Текст, который можно читать, не увеличивая масштаб.
• Нет горизонтальной прокрутки, чтобы увидеть всю страницу.
• Исключение функций, которые невозможно или сложно использовать на мобильных устройствах, например Flash-видео.

Создание адаптивного дизайна вашего сайта к мобильным устройствам повысит удобство использования вашего сайта, покажет поисковым системам, что вы поддерживаете мобильных пользователей, и обеспечит дополнительный импульс вашей технической стратегии SEO.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google (GSC) - это бесплатный инструмент, который помогает отслеживать свою позицию в результатах поиска Google. Вы по-прежнему можете появляться в результатах поиска без регистрации в GSC, но если вы все же решите, вы можете подтвердить, что ваш сайт доступен для сканирования и индексации с помощью Google. Кроме того, вы также можете запросить сканирование при обновлении или публикации нового контента и получать предупреждения всякий раз, когда Google сталкивается с проблемой на вашем сайте. Это может дать неоценимую информацию о техническом состоянии вашего веб-сайта и привлечь ваше внимание к любым актуальным проблемам без необходимости их аудита или поиска, что приведет к более быстрому ремонту, чем если бы вы искали их вручную.

Советы и инструменты для технического SEO-аудита

Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить процесс аудита вашего технического SEO.

Некоторые из наиболее популярных в настоящее время инструментов:

• Ahrefs.
• Консоль поиска Google.
• Кричащая лягушка.
• SEMRush Аудит сайта.
• Думайте с Google.
• Woorank.
• Яндекс Метрика.

Выполнение полного аудита зависит от ваших потребностей. Каждый сайт уникален, и такие факторы, как его возраст или размер, могут повлиять на то, как вы должны его проверять. Кроме того, каждый из этих инструментов служит разным и специализированным целям; большинство из них лучше всего работают при использовании для нескольких конкретных задач технического аудита. Выбранные вами инструменты, а также то, как вы их используете, зависят от того, чего вы хотите достичь с помощью своего технического аудита.

Наконец, проведение технического SEO-аудита может быть трудным, особенно если вы не знаете, как это сделать. В этом случае вы можете нанять профессионального поставщика услуг, который проведет для вас SEO-аудит. Это может помочь обновить вашу техническую SEO-оптимизацию и упростить ее поддержку по мере того, как вы расширяете свои знания и реализуете другие стратегии SEO.