Qu'est-ce que le référencement technique - Conseils et bonnes pratiques

Pour que votre stratégie de référencement soit aussi réussie que possible, vous devez adopter une approche à multiples facettes. En plus de sécuriser les backlinks et de créer un contenu de haute qualité, vous devez également travailler à affiner le référencement technique de votre site pour vous assurer que vos efforts ont l'impact que vous souhaitez. Même les backlinks les plus puissants et le meilleur contenu du web n'auront pas le même effet sur votre site si vous avez négligé votre référencement technique.

Avant de faire une refonte complète de votre site, vous devez savoir ce qu'est réellement le référencement technique, comment cela peut affecter votre classement, les différents aspects de votre site qui nécessitent une attention particulière, et plusieurs astuces pour bien auditer et mettre à jour votre site. Une fois que vous avez compris ce qu'est le référencement technique et comment le faire, vous pouvez déterminer les meilleures façons de répondre à vos besoins de référencement plus larges.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est une branche de l'industrie du référencement au sens large qui se concentre sur l'analyse des caractéristiques techniques d'un site Web qui interagissent avec les robots des moteurs de recherche. Généralement, l'objectif du référencement technique est de faciliter l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. En s'assurant que votre site est sécurisé et exempt d'erreurs, les robots d'exploration peuvent mieux naviguer et interpréter votre site pendant le processus d'indexation.

Tous les sites doivent optimiser leur infrastructure, quelle que soit leur niche, lors de la mise en œuvre de leurs stratégies de référencement. Le référencement technique partage des similitudes avec le référencement sur la page - en fait, une grande partie du référencement technique se produit sur la page plutôt que sur la page - mais il est indépendant du contenu d'une page donnée. Malgré son nom, le référencement technique est pertinent pour les lecteurs humains et les robots des moteurs de recherche. Vous devez prendre en compte et optimiser les deux types d'utilisateurs pour avoir un référencement technique impactant.

Comment le référencement technique affecte-t-il le classement des sites ?

Les moteurs de recherche doivent visiter et évaluer votre site pour déterminer comment il doit être classé dans les résultats de recherche, y compris les mots-clés pour lesquels il doit être classé, la position qu'il doit prendre et dans quelle mesure votre site ou votre page répond à l'intention d'un chercheur. Les moteurs de recherche ont créé des robots d'indexation, qui sont des robots automatisés qui parcourent Internet pour indexer les sites, pour ce faire. Ces robots naviguent sur les sites en consultant leurs fichiers et en suivant les liens.

De manière générale, lorsqu'un bot visite plus de pages et passe plus de temps sur votre site, il sera en mesure d'obtenir une image plus précise de votre site et de mieux déterminer comment il doit être classé. Étant donné que les robots utilisent généralement des liens pour naviguer sur un site, il est probable qu'ils quittent votre domaine si la structure de vos liens est confuse, pleine d'erreurs ou cassée ; d'autres problèmes techniques comme une abondance d'erreurs ou un serveur lent peuvent également dissuader les robots d'exploration. S'ils ne passent pas autant de temps sur votre site ou ne peuvent pas l'explorer du tout, vous avez perdu une opportunité d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Le référencement technique prend en charge et permet d'autres stratégies de référencement vitales, notamment la création de liens et le référencement sur la page. Vos backlinks perdront une partie de leur puissance si les robots ne peuvent pas explorer votre site. De plus, une mauvaise structure de liens, des directives d'en-tête et d'autres problèmes techniques peuvent rendre difficile l'utilisation de votre site par des lecteurs humains. Si votre site est difficile à utiliser ou ne fonctionne pas correctement, ils partiront également pour continuer leur recherche ailleurs. Le référencement technique est donc crucial pour la convivialité de votre site, ainsi que pour garantir que vous êtes indexé et classé pour les requêtes pertinentes.

Check-list technique SEO

Que vous soyez novice en matière de référencement technique ou que vous ayez besoin de mettre à jour votre site, il y a quelques points auxquels vous devrez prêter une attention particulière lors d'un audit technique. Ces éléments sont les aspects les plus importants du référencement technique qui peuvent avoir le plus d'effet sur votre site, ainsi que sur votre stratégie globale de référencement.

Robots.txt

Le premier élément du référencement technique que vous devez évaluer est votre fichier robots.txt. En termes simples, ce fichier indique aux robots comment explorer votre site. Cela ne nécessite pas nécessairement que les robots explorent d'une manière particulière ; cela aide plutôt à les guider à travers votre site.

Les fichiers Robots.txt sont des fichiers en texte brut qui vivent sur votre site. Vous pouvez écrire différentes commandes pour les guider comme vous le souhaitez, que ce soit pour empêcher l'indexation d'une page ou pour les diriger vers un certain chemin de fichier. Vous devez soit utiliser un caractère générique - signalé par un astérisque - soit spécifier un "user-agent" - le nom d'un bot auquel la règle s'applique - pour chaque commande. Voici quelques-unes des instructions robots.txt les plus courantes :

• Interdire : cela indique à un agent utilisateur de ne pas explorer une URL particulière.
• Autoriser : uniquement applicable à Googlebot, cela permet l'exploration de pages ou de sous-dossiers, même si la page parente est interdite.
• Crawl-delay : Ceci spécifie combien de secondes un bot doit attendre avant d'explorer une page.
• Plan du site : Ceci indique l'emplacement du plan du site d'un site Web ; cette commande est un moyen efficace de dire aux robots quel contenu ils doivent explorer.

Utilisez ces commandes avec précaution pour indiquer quelles pages vous voulez que les robots explorent et quelles pages vous ne voulez pas. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, même la commande d'interdiction peut être bénéfique lorsqu'elle est utilisée correctement.

Codes d'erreur des pages

Vous faites des demandes à un serveur pour accéder à des pages Web lorsque vous naviguez sur Internet. Si une page apparaît comme d'habitude, le serveur a traité avec succès votre demande, mais en cas de problème, vous serez accueilli avec un code d'erreur de page. Chaque code a une signification différente, et certains de ces codes d'erreur peuvent avoir un effet négatif sur votre référencement technique car ils peuvent dérouter les robots.

Voici une ventilation rapide des différents codes d'état :

• 1xx (Informationnel) : Le serveur a reçu et compris votre demande, mais la traite toujours.

• 2xx (réussi) : la demande a été acceptée avec succès et le navigateur Internet a reçu la réponse attendue.

• 3xx (Redirection) : Le serveur a reçu votre demande, mais vous avez été redirigé vers un autre endroit.

• 4xx (Erreur client) : La demande ne peut pas être complétée en raison d'une erreur sur le site Web.

• 5xx (Server Error) : la requête était valide, mais le serveur n'est pas en mesure de la terminer.

Les codes d'erreur de toutes sortes peuvent réduire la convivialité de votre site et peuvent nuire à vos efforts de référencement. Par exemple, le cadre de Google, John Mueller, a confirmé que les codes de statut 5xx peuvent avoir un effet négatif sur votre classement dans les résultats de recherche de Google. La meilleure façon de gérer ces codes d'erreur est de les corriger plutôt que de les ignorer. Cela simplifiera l'utilisation et la navigation de votre site pour les humains comme pour les robots.

Pages en double

Vous devez également faire attention au contenu en double sur votre site, car toutes les pages avec les mêmes URL, titres, balises de titre et contenu du corps peuvent être déroutantes pour les robots d'exploration et les lecteurs humains.

Bien que certains puissent dire le contraire, les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas pour héberger du contenu en double sur votre site. Cependant, ils filtrent les doublons des résultats de recherche, ce qui peut entraîner une perte de trafic tout aussi préjudiciable. Encore une fois, vous ne serez peut-être pas pénalisé pour du contenu en double, mais il s'agit d'une pratique gravement sous-optimale.

Lorsque vous avez deux pages très similaires ou identiques, elles doivent se concurrencer pour la visibilité. Les robots d'exploration afficheront rarement plus d'une version du même contenu et devront décider quelle page est la meilleure à afficher dans les résultats des moteurs de recherche. Il est généralement préférable de supprimer ou de corriger tout contenu en double, car un contenu unique peut améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche, contrairement au contenu en double.

Certificats SSL

Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est un type de technologie de sécurité qui permet une communication cryptée entre un serveur Web et un navigateur Web. Essentiellement, cela aide à protéger les informations sensibles - y compris les numéros de téléphone, les adresses e-mail, les numéros de carte de crédit et les mots de passe - des pirates qui pourraient tenter de les voler.

Il est assez simple de savoir si un site dispose d'un certificat SSL installé. Une URL dotée d'un protocole d'application sécurisé indiquera « HTTP », où le « s » signifie « sécurisé » ; celui qui n'est pas sécurisé indiquera simplement "HTTP".

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites qui ont des certificats SSL. Google, par exemple, a déclaré catégoriquement qu'il s'agissait de l'un de leurs facteurs de classement. Entre deux sites de qualité et d'autorité identiques, Google privilégiera le site sécurisé dans les résultats de recherche. L'installation d'un certificat SSL est un moyen simple d'améliorer les performances de votre site dans les résultats de recherche, tout en établissant votre fiabilité et votre autorité.

Plans du site

Un plan du site est un fichier qui contient des informations sur les pages et le contenu de votre site. Les plans de site sont principalement utilisés pour aider les utilisateurs humains et les robots des moteurs de recherche à naviguer sur votre site Web, bien qu'ils puissent également fournir des informations utiles sur le contenu de votre site, comme la dernière mise à jour de la page.

La plupart des moteurs de recherche recommandent l'utilisation de plans de site, car ils simplifient le processus d'indexation pour les robots. L'inclusion d'un plan du site dans votre fichier robots.txt peut aider les robots à explorer les pages de votre site que vous souhaitez indexer ; c'est une solution technique simple. Vous pouvez également enregistrer votre plan de site directement auprès des moteurs de recherche afin qu'il soit clairement clair comment vous souhaitez que votre site soit exploré.

Structure d'URL

Une URL, ou adresse Web, indique l'emplacement d'une page Web sur Internet. Non seulement cela, les URL affichent également la structure de fichiers d'un site. Il existe deux manières principales de structurer votre URL : avec des sous-dossiers ou avec des sous-domaines. En règle générale, les sous-dossiers sont meilleurs à des fins de référencement que les sous-domaines. Les moteurs de recherche peuvent traiter les sous-domaines comme s'il s'agissait de sites entièrement séparés, ce qui peut considérablement diluer votre autorité et l'équité des liens.

Un sous-domaine est une partie de votre domaine racine qui fonctionne presque comme un site indépendant. Si votre URL est https://www.example.com, un sous-domaine de votre site peut être https://blog.example.com. Les sous-domaines sont particulièrement utiles lorsqu'ils fonctionnent sur plusieurs serveurs ou pour le marketing auprès de plusieurs publics. Un sous-domaine peut également se classer pour ses propres mots-clés séparément de votre domaine racine et gagner en équité de lien à part entière. Selon votre créneau, cela peut être une tactique de marketing utile, mais il faut généralement plus d'efforts pour que votre domaine racine soit bien classé lorsque vous utilisez des sous-domaines.

Les sous-dossiers, un dossier plus petit sous votre domaine racine, sont votre prochaine option. Si votre URL est https://www.example.com, un sous-dossier de votre site peut être https://www.example.com/blog. Lorsque vous utilisez des sous-dossiers, tous vos classements de liens et de mots-clés sont attachés à votre domaine racine ; rien ne fonctionne indépendamment. Alors que les sous-domaines peuvent toujours être utiles à des fins de référencement, les sous-dossiers sont plus faciles à optimiser plus rapidement et plus efficacement.

Conception mobile réactive

Les appareils mobiles sont devenus tout aussi importants dans le référencement que les ordinateurs de bureau, et les moteurs de recherche vérifieront si votre site a un design réactif pour les mobiles. Bien que tous les moteurs de recherche ne puissent pas encore gérer la compatibilité mobile, ceux qui le font préfèrent les sites Web qui adaptent leurs affichages et leur convivialité aux utilisateurs d'appareils mobiles. Google, par exemple, donnera la priorité aux sites et aux pages qui répondent aux appareils mobiles.

Voici quelques éléments qui peuvent améliorer votre conception mobile :

• Texte que vous pouvez lire sans avoir à zoomer.
• Pas de défilement horizontal pour voir la page entière.
• À l'exclusion des fonctionnalités inutilisables ou difficiles à utiliser sur les appareils mobiles, telles que les vidéos Flash.

Rendre la conception de votre site adaptée aux appareils mobiles améliorera la convivialité de votre site, montrera aux moteurs de recherche que vous soutenez les utilisateurs mobiles et donnera un coup de pouce supplémentaire à votre stratégie de référencement technique.

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit qui vous aide à surveiller votre position dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez toujours apparaître dans les résultats de recherche sans vous inscrire à GSC, mais si vous le souhaitez, vous pouvez confirmer que votre site est explorable et indexable avec Google. En outre, vous pouvez également demander à être exploré lorsque vous mettez à jour ou publiez un nouveau contenu et recevez des alertes chaque fois que Google rencontre un problème avec votre site. Cela peut fournir un aperçu inestimable de la santé technique de votre site Web et attirer votre attention sur tous les problèmes pertinents sans que vous ayez à les auditer ou à les rechercher, ce qui entraîne des réparations plus rapides que si vous les recherchiez manuellement.

Conseils et outils d'audit technique SEO

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour simplifier le processus d'audit de votre référencement technique.

Certains des outils les plus populaires actuellement disponibles sont :

• Ahrefs.
• Console de recherche Google.
• Grenouille hurlante.
• Audit de site SEMRush.
• Réfléchissez avec Google.
• Woorank.
• Yandex Métrique.

La réalisation d'un audit complet dépend de vos besoins. Chaque site est unique et des facteurs tels que son âge ou sa taille peuvent influencer la manière dont vous devez l'auditer. De plus, chacun de ces outils sert un objectif différent et spécialisé ; la plupart d'entre eux fonctionnent mieux lorsqu'ils sont utilisés pour quelques tâches spécifiques d'un audit technique. Les outils que vous sélectionnez, ainsi que la manière dont vous les utilisez, dépendent de ce que vous souhaitez accomplir avec votre audit technique.

Enfin, réaliser un audit SEO technique peut s'avérer difficile, surtout si vous ne savez pas comment vous y prendre. Dans ce cas, vous voudrez peut-être engager un fournisseur de services professionnel pour effectuer un audit SEO pour vous. Cela peut vous aider à mettre à jour votre référencement technique et à vous faciliter la maintenance au fur et à mesure que vous développez vos connaissances et mettez en œuvre vos autres stratégies de référencement.