Apa itu SEO Teknis - Kiat dan Praktik Terbaik

Untuk membuat strategi SEO Anda sesukses mungkin, Anda perlu mengambil pendekatan multifaset. Selain mengamankan backlink dan membuat konten berkualitas tinggi, Anda juga perlu menyempurnakan SEO teknis situs Anda untuk memastikan upaya Anda memiliki dampak yang Anda inginkan. Bahkan backlink yang paling kuat dan konten terbaik di web tidak akan memiliki efek yang sama untuk situs Anda jika Anda mengabaikan SEO teknis Anda.

Sebelum melakukan perombakan total pada situs Anda, Anda perlu mengetahui apa sebenarnya SEO teknis, bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat Anda, berbagai aspek situs Anda yang perlu diperhatikan, dan beberapa tip untuk mengaudit dan memperbarui situs Anda dengan benar. Setelah Anda memahami apa itu SEO teknis dan bagaimana melakukannya, Anda dapat menentukan cara terbaik untuk melayani kebutuhan SEO Anda yang lebih besar.

Apa itu SEO Teknis?

SEO Teknis adalah cabang dari industri SEO yang lebih luas yang berfokus pada analisis fitur teknis situs web yang berinteraksi dengan perayap mesin telusur. Secara umum, tujuan teknis SEO adalah untuk memudahkan mesin pencari merayapi dan mengindeks situs Anda. Dengan memastikan situs Anda aman dan bebas dari kesalahan, perayap dapat menavigasi dan menafsirkan situs Anda dengan lebih baik selama proses pengindeksan.

Semua situs perlu mengoptimalkan infrastruktur mereka, apa pun ceruknya, saat menerapkan strategi SEO mereka. SEO teknis memiliki kesamaan dengan SEO on-page — pada kenyataannya, banyak dari SEO teknis terjadi di halaman daripada di luar — tetapi ini tidak tergantung pada konten halaman tertentu. Terlepas dari namanya, SEO teknis relevan untuk pembaca manusia dan bot perayap mesin pencari. Anda harus memperhitungkan dan mengoptimalkan kedua jenis pengguna untuk memiliki SEO teknis yang berdampak.

Bagaimana SEO Teknis Mempengaruhi Peringkat Situs?

Mesin pencari harus mengunjungi dan menilai situs Anda untuk menentukan bagaimana peringkatnya dalam hasil pencarian, termasuk kata kunci apa yang harus diberi peringkat, posisi apa yang harus diambil, dan seberapa baik situs atau halaman Anda memenuhi maksud pencari. Mesin pencari telah membuat perayap web, yang merupakan bot otomatis yang menyisir Internet untuk mengindeks situs, untuk melakukannya. Bot ini menavigasi situs dengan melihat file mereka dan mengikuti tautan.

Secara umum, ketika bot mengunjungi lebih banyak halaman dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda, bot akan bisa mendapatkan gambaran yang lebih akurat tentang situs Anda dan menentukan dengan lebih baik bagaimana peringkatnya. Karena bot biasanya menggunakan tautan untuk menavigasi situs, kemungkinan mereka akan meninggalkan domain Anda jika struktur tautan Anda membingungkan, penuh kesalahan, atau rusak; masalah teknis lainnya seperti banyak kesalahan atau server yang lambat juga dapat menghalangi perayap. Jika mereka tidak menghabiskan banyak waktu di situs Anda atau tidak dapat merayapinya sama sekali, Anda telah kehilangan kesempatan untuk meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian.

SEO teknis mendukung dan memungkinkan strategi SEO penting lainnya, termasuk pembuatan tautan dan SEO pada halaman. Tautan balik Anda akan kehilangan sebagian kekuatannya jika bot tidak dapat merayapi situs Anda. Selanjutnya, struktur tautan yang buruk, arahan tajuk, dan masalah teknis lainnya dapat mempersulit pembaca manusia untuk menggunakan situs Anda. Jika situs Anda sulit digunakan atau tidak berfungsi dengan baik, mereka juga akan pergi untuk melanjutkan pencarian mereka di tempat lain. SEO teknis, kemudian, sangat penting untuk kegunaan situs Anda, serta memastikan bahwa Anda diindeks dan diberi peringkat untuk kueri yang relevan.

Daftar Periksa SEO Teknis

Baik Anda baru mengenal SEO teknis atau perlu memperbarui situs Anda, ada beberapa hal yang harus Anda perhatikan saat melakukan audit teknis. Elemen-elemen ini adalah aspek terpenting dari SEO teknis yang dapat memiliki efek terbesar pada situs Anda, serta strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Robots.txt

Elemen pertama dari SEO teknis yang harus Anda evaluasi adalah file robots.txt Anda. Sederhananya, file ini memberi tahu bot cara merayapi situs Anda. Itu tidak selalu mengharuskan bot untuk merangkak dengan cara tertentu; alih-alih, ini membantu memandu mereka melalui situs Anda.

File robots.txt adalah file teks biasa yang ada di situs Anda. Anda dapat menulis perintah yang berbeda untuk memandu mereka dengan cara yang Anda inginkan, apakah itu untuk mencegah halaman diindeks atau mengarahkan mereka ke jalur file tertentu. Anda harus menggunakan wild card — dilambangkan dengan tanda bintang — atau menentukan “agen-pengguna” — nama bot tempat aturan berlaku — untuk setiap perintah. Berikut adalah beberapa petunjuk robots.txt yang paling umum:

• Disallow: Ini memberi tahu agen pengguna untuk tidak merayapi URL tertentu.
• Izinkan: Hanya berlaku untuk Googlebot, ini memungkinkan laman atau subfolder dirayapi, meskipun laman induk tidak diizinkan.
• Crawl-delay: Ini menentukan berapa detik bot harus menunggu sebelum merayapi halaman.
• Peta Situs: Ini menunjukkan lokasi peta situs situs web; perintah ini adalah cara yang efektif untuk memberi tahu bot konten apa yang harus mereka jelajahi.

Gunakan perintah ini dengan hati-hati untuk mengomunikasikan halaman mana yang Anda inginkan untuk dirayapi bot dan halaman mana yang tidak. Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, bahkan perintah disallow dapat bermanfaat bila digunakan dengan benar.

Kode Kesalahan Halaman

Anda membuat permintaan ke server untuk mengakses halaman web saat bernavigasi melalui Internet. Jika halaman muncul seperti biasanya, server telah berhasil memproses permintaan Anda, tetapi ketika terjadi kesalahan, Anda akan disambut dengan kode kesalahan halaman. Setiap kode memiliki arti yang berbeda, dan beberapa kode kesalahan ini dapat berdampak negatif pada SEO teknis Anda karena dapat membingungkan perayap.

Berikut ini rincian singkat dari kode status yang berbeda:

• 1xx (Informasi): Server menerima dan memahami permintaan Anda, tetapi masih memprosesnya.

• 2xx (Berhasil): Permintaan berhasil diterima dan browser Internet menerima respons yang diharapkan.

• 3xx (Pengalihan): Server menerima permintaan Anda, tetapi Anda telah dialihkan ke tempat lain.

• 4xx (Kesalahan Klien): Permintaan tidak dapat diselesaikan karena kesalahan pada situs web.

• 5xx (Kesalahan Server): Permintaan valid, tetapi server tidak dapat menyelesaikannya.

Semua jenis kode kesalahan dapat mengurangi kegunaan situs Anda dan dapat merusak upaya SEO Anda. Misalnya, eksekutif Google John Mueller telah mengkonfirmasi bahwa kode status 5xx dapat memiliki efek negatif pada peringkat Anda di hasil pencarian Google. Cara terbaik untuk menangani kode kesalahan ini adalah dengan memperbaikinya, daripada mengabaikannya. Ini akan menyederhanakan penggunaan dan navigasi situs Anda baik untuk manusia maupun bot.

Halaman Duplikat

Anda juga harus berhati-hati tentang duplikat konten di situs Anda, karena halaman apa pun dengan URL, judul, tag judul, dan konten isi yang sama dapat membingungkan perayap dan pembaca manusia.

Meskipun beberapa orang mungkin mengatakan sebaliknya, mesin pencari tidak menghukum Anda karena menghosting konten duplikat di situs Anda. Namun, mereka memfilter duplikat dari hasil pencarian, yang dapat menyebabkan hilangnya lalu lintas yang sama berbahayanya. Sekali lagi, Anda mungkin tidak dihukum karena duplikat konten, tetapi ini adalah praktik yang sangat tidak optimal.

Ketika Anda memiliki dua halaman yang sangat mirip atau identik, mereka harus bersaing satu sama lain untuk visibilitas. Perayap jarang menampilkan lebih dari satu versi konten yang sama, dan harus memutuskan halaman mana yang terbaik untuk ditampilkan di hasil mesin pencari. Biasanya yang terbaik adalah menghapus atau memperbaiki konten duplikat, karena konten unik dapat meningkatkan posisi situs Anda di hasil pencarian, sedangkan konten duplikat tidak.

Sertifikat SSL

Sertifikat Secure Sockets Layer (SSL) adalah jenis teknologi keamanan yang memungkinkan komunikasi terenkripsi antara server web dan browser web. Pada dasarnya, ini membantu melindungi informasi sensitif — termasuk nomor telepon, alamat email, nomor kartu kredit, dan kata sandi — dari peretas yang mungkin mencoba mencurinya.

Cukup mudah untuk mengetahui apakah suatu situs memiliki sertifikat SSL yang terpasang. URL yang memiliki protokol aplikasi aman akan membaca "HTTPs", di mana "s" berarti "aman"; salah satu yang tidak aman hanya akan membaca "HTTP."

Mesin pencari memprioritaskan situs yang memiliki sertifikat SSL. Google, misalnya, telah menyatakan secara langsung bahwa ini adalah salah satu faktor peringkat mereka. Di antara dua situs dengan kualitas dan otoritas yang sama, Google akan memprioritaskan situs aman dalam hasil pencarian. Memasang sertifikat SSL adalah cara langsung untuk membantu meningkatkan kinerja situs Anda dalam hasil pencarian, sekaligus membangun kepercayaan dan otoritas Anda.

Peta Situs

Peta situs adalah file yang berisi informasi tentang halaman dan konten di situs Anda. Terutama, peta situs digunakan untuk membantu pengguna manusia dan bot mesin pencari menavigasi situs web Anda, meskipun mereka juga dapat memberikan informasi berguna tentang konten situs Anda, seperti kapan halaman terakhir diperbarui.

Sebagian besar mesin pencari merekomendasikan penggunaan peta situs, karena menyederhanakan proses pengindeksan untuk perayap. Menyertakan peta situs di robots.txt Anda dapat membantu bot merayapi halaman situs yang ingin Anda indeks; ini adalah perbaikan teknis yang tidak rumit. Anda juga dapat mendaftarkan peta situs Anda secara langsung dengan mesin telusur sehingga sangat jelas bagaimana Anda ingin situs Anda dirayapi.

Struktur URL

URL, atau alamat web, menunjukkan lokasi halaman web di Internet. Tidak hanya itu, URL juga menampilkan struktur file sebuah situs. Ada dua cara utama Anda dapat menyusun URL: dengan subfolder atau dengan subdomain. Biasanya, subfolder lebih baik untuk tujuan SEO daripada subdomain. Mesin pencari dapat memperlakukan subdomain seolah-olah mereka adalah situs yang sepenuhnya terpisah, yang dapat sangat melemahkan otoritas dan ekuitas tautan Anda.

Subdomain adalah bagian dari domain root Anda yang berfungsi hampir sebagai situs independen. Jika URL Anda adalah https://www.example.com, subdomain di situs Anda mungkin https://blog.example.com. Subdomain sangat berguna saat beroperasi di lebih dari satu server atau untuk pemasaran ke lebih dari satu audiens. Subdomain juga dapat memberi peringkat untuk kata kuncinya sendiri yang terpisah dari domain root Anda dan mendapatkan ekuitas tautan dengan caranya sendiri. Bergantung pada niche Anda, ini mungkin taktik pemasaran yang berguna, tetapi biasanya dibutuhkan lebih banyak upaya untuk membuat domain root Anda berperingkat tinggi saat menggunakan subdomain.

Subfolder, folder yang lebih kecil di bawah domain root Anda, adalah pilihan Anda berikutnya. Jika URL Anda adalah https://www.example.com, subfolder di situs Anda mungkin adalah https://www.example.com/blog. Saat menggunakan subfolder, semua ekuitas tautan dan peringkat kata kunci Anda dilampirkan ke domain root Anda; tidak ada yang beroperasi secara independen. Meskipun subdomain masih dapat bermanfaat untuk tujuan SEO, subfolder lebih mudah dioptimalkan dengan lebih cepat dan efektif.

Desain Responsif Seluler

Perangkat seluler telah menjadi sama pentingnya dalam SEO seperti desktop, dan mesin pencari akan memeriksa untuk melihat apakah situs Anda memiliki desain responsif seluler. Meskipun tidak semua mesin pencari dapat menangani kompatibilitas seluler, mereka yang lebih memilih situs web yang menyesuaikan tampilan dan kegunaannya untuk orang-orang di perangkat seluler. Google, misalnya, akan memprioritaskan situs dan halaman yang responsif terhadap perangkat seluler.

Beberapa elemen yang dapat meningkatkan desain ponsel Anda meliputi:

• Teks yang dapat Anda baca tanpa harus memperbesar.
• Tidak ada pengguliran horizontal untuk melihat seluruh halaman.
• Mengecualikan fitur yang tidak dapat digunakan atau sulit digunakan pada perangkat seluler, seperti video Flash.

Membuat desain situs Anda responsif terhadap perangkat seluler akan meningkatkan kegunaan situs Anda, menunjukkan kepada mesin telusur bahwa Anda mendukung pengguna seluler, dan memberikan dorongan tambahan untuk strategi SEO teknis Anda.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) adalah alat gratis yang membantu Anda memantau posisi Anda di hasil Google Penelusuran. Anda masih dapat muncul di hasil pencarian tanpa mendaftar ke GSC, tetapi jika Anda memilih untuk melakukannya, Anda dapat mengonfirmasi bahwa situs Anda dapat dirayapi dan diindeks dengan Google. Selanjutnya, Anda juga dapat meminta untuk dirayapi saat Anda memperbarui atau memposting konten baru dan menerima peringatan setiap kali Google mengalami masalah dengan situs Anda. Ini dapat memberikan wawasan yang sangat berharga tentang kesehatan teknis situs web Anda dan membawa masalah yang relevan ke perhatian Anda tanpa Anda harus mengaudit atau mencarinya, menghasilkan perbaikan yang lebih cepat daripada jika Anda mencarinya secara manual.

Kiat dan Alat Audit SEO Teknis

Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk menyederhanakan proses audit SEO teknis Anda.

Beberapa alat paling populer yang tersedia saat ini adalah:

• Ahrefs.
• Konsol Pencarian Google.
• Katak Berteriak.
• Audit Situs SEMRush.
• Pikirkan dengan Google.
• Woorank.
• metrik Yandex.

Melakukan audit penuh tergantung pada kebutuhan Anda. Setiap situs itu unik, dan faktor-faktor seperti usia atau ukurannya dapat memengaruhi cara Anda mengauditnya. Selanjutnya, masing-masing alat ini memiliki tujuan yang berbeda dan khusus; kebanyakan dari mereka bekerja paling baik bila digunakan untuk beberapa tugas spesifik dari audit teknis. Alat yang Anda pilih, serta bagaimana Anda menggunakannya, bergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan audit teknis Anda.

Akhirnya, melakukan audit SEO teknis bisa jadi sulit, terutama jika Anda tidak yakin bagaimana melakukannya. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin menyewa penyedia layanan profesional untuk menjalankan audit SEO untuk Anda. Ini dapat membantu memperbarui SEO teknis Anda dan memudahkan Anda untuk mempertahankannya saat Anda memperluas pengetahuan dan menerapkan strategi SEO Anda yang lain.