Che cos'è la SEO tecnica: suggerimenti e best practice

Per rendere la tua strategia SEO il più efficace possibile, devi adottare un approccio multiforme. Oltre a proteggere i backlink e a creare contenuti di alta qualità, devi anche lavorare sul perfezionamento della SEO tecnica del tuo sito per assicurarti che i tuoi sforzi abbiano l'impatto che desideri. Anche i backlink più potenti e i migliori contenuti sul web non avranno lo stesso effetto per il tuo sito se hai trascurato il tuo SEO tecnico.

Prima di eseguire una revisione completa del tuo sito, devi sapere che cos'è effettivamente la SEO tecnica, come può influenzare il tuo posizionamento, i diversi aspetti del tuo sito che richiedono attenzione e diversi suggerimenti per controllare e aggiornare correttamente il tuo sito. Una volta compreso che cos'è il SEO tecnico e come farlo, puoi determinare i modi migliori in cui può soddisfare le tue esigenze SEO più grandi.

Che cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è una branca del più ampio settore SEO che si concentra sull'analisi delle caratteristiche tecniche di un sito web che interagiscono con i crawler dei motori di ricerca. In generale, l'obiettivo della SEO tecnica è rendere più facile per i motori di ricerca la scansione e l'indicizzazione del tuo sito. Garantendo che il tuo sito sia sicuro e privo di errori, i crawler possono navigare e interpretare meglio il tuo sito durante il processo di indicizzazione.

Tutti i siti devono ottimizzare la propria infrastruttura, indipendentemente dalla nicchia, quando implementano le proprie strategie SEO. La SEO tecnica condivide somiglianze con la SEO on-page - infatti, gran parte della SEO tecnica avviene on-page piuttosto che off - ma è indipendente dal contenuto di una determinata pagina. Nonostante il suo nome, la SEO tecnica è rilevante per i lettori umani e i robot crawler dei motori di ricerca. Devi tenere conto e ottimizzare per entrambi i tipi di utenti per avere un SEO tecnico di impatto.

In che modo la SEO tecnica influisce sul posizionamento del sito?

I motori di ricerca devono visitare e valutare il tuo sito per determinare come dovrebbe essere classificato nei risultati di ricerca, comprese le parole chiave per cui dovrebbe essere classificato, quale posizione dovrebbe assumere e quanto bene il tuo sito o la tua pagina soddisfano l'intento di un ricercatore. I motori di ricerca hanno creato web crawler, che sono bot automatizzati che setacciano Internet per indicizzare i siti, per farlo. Questi bot navigano nei siti guardando i loro file e seguendo i link.

In generale, quando un bot visita più pagine e trascorre più tempo sul tuo sito, sarà in grado di ottenere un'immagine più accurata del tuo sito e determinare meglio come dovrebbe essere classificato. Poiché i bot in genere utilizzano i link per navigare in un sito, è probabile che lascino il tuo dominio se la struttura dei tuoi link è confusa, piena di errori o non funzionante; anche altri problemi tecnici come l'abbondanza di errori o un server lento possono scoraggiare i crawler. Se non trascorrono molto tempo sul tuo sito o non riescono affatto a scansionarlo, hai perso l'opportunità di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

La SEO tecnica supporta e abilita altre strategie SEO vitali, tra cui la creazione di link e la SEO on-page. I tuoi backlink perderanno parte del loro potere se i bot non possono eseguire la scansione del tuo sito. Inoltre, una struttura di collegamento scadente, direttive di intestazione e altri problemi tecnici possono rendere difficile l'utilizzo del sito da parte dei lettori umani. Se il tuo sito è difficile da usare o non funziona correttamente, se ne andranno anche per continuare la ricerca da qualche altra parte. La SEO tecnica, quindi, è fondamentale per l'usabilità del tuo sito, oltre a garantire che tu sia indicizzato e classificato per le query pertinenti.

Lista di controllo tecnica SEO

Che tu sia un neofita della SEO tecnica o che abbia bisogno di aggiornare il tuo sito, ci sono alcune cose a cui dovresti prestare molta attenzione quando fai un audit tecnico. Questi elementi sono gli aspetti più importanti della SEO tecnica che possono avere il maggiore effetto sul tuo sito, così come sulla tua strategia SEO complessiva.

Robots.txt

Il primo elemento della SEO tecnica che dovresti valutare è il tuo file robots.txt. In poche parole, questo file dice ai bot come eseguire la scansione del tuo sito. Non richiede necessariamente che i bot eseguano la scansione in un modo particolare; piuttosto, aiuta a guidarli attraverso il tuo sito.

I file Robots.txt sono file di testo normale che risiedono sul tuo sito. Puoi scrivere diversi comandi per guidarli nel modo desiderato, sia per impedire l'indicizzazione di una pagina o per indirizzarli lungo un determinato percorso di file. È necessario utilizzare un carattere jolly, indicato con un asterisco, o specificare uno "user-agent" (il nome di un bot a cui si applica la regola) per ciascun comando. Ecco alcune delle istruzioni robots.txt più comuni:

• Disallow: indica a un agente utente di non eseguire la scansione di un determinato URL.
• Consenti: applicabile solo a Googlebot, consente la scansione di pagine o sottocartelle, anche se la pagina principale non è consentita.
• Ritardo di scansione: specifica quanti secondi un bot deve attendere prima di eseguire la scansione di una pagina.
• Sitemap: indica la posizione della sitemap di un sito web; questo comando è un modo efficace per dire ai bot di quale contenuto dovrebbero eseguire la scansione.

Utilizza questi comandi con attenzione per comunicare quali pagine vuoi che i bot eseguano la scansione e quali pagine no. Sebbene possa sembrare controintuitivo, anche il comando disallow può essere utile se usato correttamente.

Codici di errore della pagina

Si effettuano richieste a un server per accedere a pagine Web durante la navigazione in Internet. Se una pagina appare come al solito, il server ha elaborato con successo la tua richiesta, ma quando qualcosa va storto, sarai accolto con un codice di errore della pagina. Ogni codice ha un significato diverso e alcuni di questi codici di errore possono avere un effetto negativo sul tuo SEO tecnico perché possono confondere i crawler.

Ecco una rapida ripartizione dei diversi codici di stato:

• 1xx (informativo): il server ha ricevuto e compreso la tua richiesta, ma la sta ancora elaborando.

• 2xx (Riuscito): la richiesta è stata accettata con successo e il browser Internet ha ricevuto la risposta prevista.

• 3xx (Reindirizzamento): il server ha ricevuto la tua richiesta, ma sei stato reindirizzato a un'altra posizione.

• 4xx (Client Error): la richiesta non può essere completata a causa di un errore nel sito web.

• 5xx (errore del server): la richiesta era valida, ma il server non è in grado di completarla.

I codici di errore di ogni tipo possono ridurre l'usabilità del tuo sito e possono essere dannosi per i tuoi sforzi SEO. Ad esempio, il dirigente di Google John Mueller ha confermato che i codici di stato 5xx possono avere un effetto negativo sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google. Il modo migliore per gestire questi codici di errore è correggerli, piuttosto che ignorarli. Ciò semplificherà l'utilizzo e la navigazione del tuo sito sia per gli umani che per i robot.

Pagine duplicate

Devi anche fare attenzione ai contenuti duplicati sul tuo sito, poiché qualsiasi pagina con gli stessi URL, titoli, tag del titolo e contenuto del corpo può creare confusione sia per i crawler che per i lettori umani.

Anche se alcuni potrebbero dire diversamente, i motori di ricerca non ti penalizzano per l'hosting di contenuti duplicati sul tuo sito. Tuttavia, filtrano i duplicati dai risultati della ricerca, il che può portare a una perdita di traffico altrettanto dannosa. Anche in questo caso, potresti non essere penalizzato per contenuti duplicati, ma è una pratica gravemente subottimale.

Quando hai due pagine molto simili o identiche, devono competere tra loro per la visibilità. I crawler mostrano raramente più di una versione dello stesso contenuto e devono decidere quale pagina è la migliore da mostrare nei risultati del motore di ricerca. In genere è meglio rimuovere o correggere eventuali contenuti duplicati, poiché i contenuti unici possono migliorare la posizione del tuo sito nei risultati di ricerca, mentre i contenuti duplicati no.

Certificati SSL

Un certificato SSL (Secure Sockets Layer) è un tipo di tecnologia di sicurezza che consente la comunicazione crittografata tra un server Web e un browser Web. In sostanza, questo aiuta a proteggere le informazioni sensibili, inclusi numeri di telefono, indirizzi e-mail, numeri di carte di credito e password, dagli hacker che potrebbero tentare di rubarle.

È abbastanza semplice sapere se un sito ha un certificato SSL installato. Un URL che ha un protocollo applicativo sicuro leggerà "HTTP", dove la "s" sta per "sicuro"; uno che non è protetto leggerà semplicemente "HTTP".

I motori di ricerca danno la priorità ai siti che dispongono di certificati SSL. Google, ad esempio, ha dichiarato apertamente che questo è uno dei loro fattori di ranking. Tra due siti di identica qualità e autorità, Google darà la priorità al sito protetto nei risultati di ricerca. L'installazione di un certificato SSL è un modo semplice per aumentare le prestazioni del tuo sito nei risultati di ricerca, stabilendo anche la tua affidabilità e autorità.

Sitemap

Una mappa del sito è un file che contiene informazioni sulle pagine e sui contenuti del tuo sito. Principalmente, le mappe del sito vengono utilizzate per aiutare gli utenti umani e i robot dei motori di ricerca a navigare attraverso il tuo sito Web, sebbene possano anche fornire informazioni utili sui contenuti del tuo sito, ad esempio quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta.

La maggior parte dei motori di ricerca consiglia l'uso di mappe del sito, poiché semplificano il processo di indicizzazione per i crawler. L'inclusione di una mappa del sito nel tuo robots.txt può aiutare i bot a eseguire la scansione delle pagine del tuo sito che desideri indicizzare; è una soluzione tecnica semplice. Puoi anche registrare la tua mappa del sito direttamente con i motori di ricerca in modo che sia inequivocabilmente chiaro come desideri che il tuo sito venga sottoposto a scansione.

Struttura dell'URL

Un URL, o indirizzo web, indica la posizione di una pagina web su Internet. Non solo, gli URL mostrano anche la struttura dei file di un sito. Ci sono due modi principali per strutturare il tuo URL: con sottocartelle o con sottodomini. In genere, le sottocartelle sono migliori per scopi SEO rispetto ai sottodomini. I motori di ricerca possono trattare i sottodomini come se fossero siti completamente separati, il che può diluire notevolmente la tua autorità e link equity.

Un sottodominio è una parte del tuo dominio principale che funziona quasi come un sito indipendente. Se il tuo URL è https://www.example.com, un sottodominio sul tuo sito potrebbe essere https://blog.example.com. I sottodomini sono particolarmente utili quando si opera su più di un server o per il marketing a più di un pubblico. Un sottodominio può anche classificarsi per le proprie parole chiave separate dal tuo dominio principale e ottenere equità di collegamento a sé stante. A seconda della tua nicchia, questa può essere un'utile tattica di marketing, ma di solito è necessario uno sforzo maggiore per ottenere un posizionamento elevato del dominio principale quando si utilizzano i sottodomini.

Le sottocartelle, una cartella più piccola sotto il tuo dominio principale, sono la tua prossima opzione. Se il tuo URL è https://www.example.com, una sottocartella del tuo sito potrebbe essere https://www.example.com/blog. Quando utilizzi le sottocartelle, tutti i tuoi link equity e le classifiche delle parole chiave sono collegati al tuo dominio principale; niente funziona in modo indipendente. Mentre i sottodomini possono ancora essere preziosi per scopi SEO, le sottocartelle sono più facili da ottimizzare in modo più rapido ed efficace.

Design responsivo per dispositivi mobili

I dispositivi mobili sono diventati altrettanto importanti nella SEO quanto i desktop e i motori di ricerca controlleranno se il tuo sito ha un design reattivo per dispositivi mobili. Sebbene non tutti i motori di ricerca siano ancora in grado di gestire la compatibilità mobile, quelli che preferiscono i siti Web che adattano i loro display e l'usabilità per le persone sui dispositivi mobili. Google, ad esempio, darà la priorità a siti e pagine che rispondono ai dispositivi mobili.

Alcuni elementi che possono migliorare il tuo design mobile includono:

• Testo che puoi leggere senza dover ingrandire.
• Nessuno scorrimento orizzontale per vedere l'intera pagina.
• Sono escluse le funzionalità inutilizzabili o difficili da utilizzare sui dispositivi mobili, come i video Flash.

Rendere il design del tuo sito reattivo ai dispositivi mobili migliorerà l'usabilità del tuo sito, mostrerà ai motori di ricerca che supporti gli utenti mobili e fornirà un ulteriore impulso alla tua strategia SEO tecnica.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC) è uno strumento gratuito che ti aiuta a monitorare la tua posizione nei risultati della Ricerca Google. Puoi ancora apparire nei risultati di ricerca senza registrarti a GSC, ma se lo scegli, puoi confermare che il tuo sito è scansionabile e indicizzabile con Google. Inoltre, puoi anche richiedere di essere sottoposto a scansione quando aggiorni o pubblichi nuovi contenuti e ricevi avvisi ogni volta che Google riscontra un problema con il tuo sito. Ciò può fornire informazioni preziose sulla salute tecnica del tuo sito Web e portare alla tua attenzione eventuali problemi rilevanti senza che tu debba controllarli o cercarli, con conseguenti riparazioni più rapide rispetto a se li cercassi manualmente.

Suggerimenti e strumenti per l'audit tecnico SEO

Esistono molti strumenti che puoi utilizzare per semplificare il processo di verifica della tua SEO tecnica.

Alcuni degli strumenti più popolari attualmente disponibili sono:

• Ahref.
• Console di ricerca di Google.
• Rana urlante.
• Verifica del sito SEMrush.
• Pensa con Google.
• Woorank.
• Yandex Metrica.

L'esecuzione di un audit completo dipende dalle tue esigenze. Ogni sito è unico e fattori come l'età o le dimensioni possono influenzare il modo in cui dovresti controllarlo. Inoltre, ciascuno di questi strumenti ha uno scopo diverso e specializzato; la maggior parte di essi funziona meglio se utilizzata per alcuni compiti specifici di un audit tecnico. Gli strumenti che selezioni, così come il modo in cui li utilizzi, dipendono da ciò che vuoi ottenere con il tuo audit tecnico.

Infine, condurre un audit tecnico SEO può essere difficile, soprattutto se non sei sicuro di come farlo. In questo caso, potresti voler assumere un fornitore di servizi professionale per eseguire un audit SEO per te. Questo può aiutarti ad aggiornare il tuo SEO tecnico e a semplificarti la manutenzione mentre espandi le tue conoscenze e implementi le tue altre strategie SEO.