什麼是技術搜索引擎優化 - 技巧和最佳實踐

為了使您的 SEO 策略盡可能成功，您需要採取多方面的方法。 除了保護反向鏈接和創建高質量的內容外，您還需要努力改進網站的技術 SEO，以確保您的努力產生您想要的影響。 如果您忽略了技術 SEO，即使是最強大的反向鏈接和網絡上最好的內容也不會對您的網站產生相同的效果。

在對您的網站進行全面檢查之前，您需要了解 SEO 究竟是什麼技術、它如何影響您的排名、您網站需要注意的不同方面，以及正確審核和更新您的網站的幾個技巧。 一旦您了解了技術 SEO 是什麼以及如何進行，您就可以確定它可以滿足您更大的 SEO 需求的最佳方式。

什麼是技術 SEO？

技術 SEO 是更廣泛的 SEO 行業的一個分支，專注於分析與搜索引擎爬蟲交互的網站技術特徵。 一般來說，技術搜索引擎優化的目標是讓搜索引擎更容易抓取和索引你的網站。 通過確保您的網站安全且沒有錯誤，爬蟲可以在索引過程中更好地導航和解釋您的網站。

在實施其 SEO 策略時，所有網站都需要優化其基礎架構，無論其利基如何。 技術搜索引擎優化與頁面搜索引擎優化有相似之處——事實上，大部分技術搜索引擎優化發生在頁面上而不是關閉——但它獨立於給定頁面的內容。 儘管它的名字，技術搜索引擎優化與人類讀者和搜索引擎爬蟲機器人相關。 您必須為這兩種類型的用戶考慮和優化，以獲得有影響力的技術 SEO。

技術搜索引擎優化如何影響網站排名？

搜索引擎必須訪問和評估您的網站，以確定它應該如何在搜索結果中排名，包括它應該為哪些關鍵字排名、它應該佔據什麼位置，以及您的網站或頁面如何滿足搜索者的意圖。 搜索引擎已經創建了網絡爬蟲，這是一種自動化的機器人，可以通過互聯網梳理網站來索引網站，以實現這一目標。 這些機器人通過查看文件和點擊鏈接來導航網站。

一般來說，當機器人訪問更多頁面並在您的網站上花費更多時間時，它將能夠更準確地了解您的網站並更好地確定它應該如何排名。 因為機器人通常使用鏈接來導航站點，如果您的鏈接結構混亂、充滿錯誤或損壞，它們很可能會離開您的域； 其他技術問題，如大量錯誤或緩慢的服務器，也可以阻止爬蟲。 如果他們沒有在您的網站上花費太多時間或根本無法抓取它，您就失去了提高搜索結果排名的機會。

技術 SEO 支持並啟用其他重要的 SEO 策略，包括鏈接構建和頁面 SEO。 如果機器人無法抓取您的網站，您的反向鏈接將失去一些功能。 此外，糟糕的鏈接結構、標題指令和其他技術問題會使人類讀者難以使用您的網站。 如果您的網站難以使用或無法正常工作，他們也會離開去其他地方繼續搜索。 因此，技術搜索引擎優化對於您網站的可用性以及確保對相關查詢進行索引和排名至關重要。

技術搜索引擎優化清單

無論您是技術 SEO 新手還是需要更新您的網站，在進行技術審核時，您都需要密切注意一些事項。 這些元素是技術 SEO 中最重要的方面，可以對您的網站以及整體 SEO 策略產生最大影響。

機器人.txt

您應該評估的技術 SEO 的第一個元素是您的 robots.txt 文件。 簡單地說，這個文件告訴機器人如何抓取你的網站。 它不一定需要機器人以特定方式爬行； 相反，它有助於引導他們瀏覽您的網站。

Robots.txt 文件是存在於您網站上的純文本文件。 您可以寫出不同的命令以您想要的方式引導它們，無論是防止頁面被索引還是將它們引導到某個文件路徑。 對於每個命令，您必須使用通配符（用星號表示）或指定“用戶代理”（規則適用的機器人的名稱）。 以下是一些最常見的 robots.txt 說明：

• 禁止：這告訴用戶代理不要抓取特定的 URL。
• 允許：僅適用於 Googlebot，這允許抓取頁面或子文件夾，即使父頁面被禁止。
• Crawl-delay：指定機器人在抓取頁面之前必須等待的秒數。
• 站點地圖：表示網站站點地圖的位置； 此命令是告訴機器人他們應該抓取哪些內容的有效方法。

仔細利用這些命令來傳達您希望機器人抓取哪些頁面以及您不希望抓取哪些頁面。 儘管這似乎有悖常理，但如果使用得當，即使是 disallow 命令也是有益的。

頁面錯誤代碼

您在通過 Internet 導航時向服務器發出訪問網頁的請求。 如果頁面正常顯示，則服務器已成功處理您的請求，但是當出現問題時，您將收到頁面錯誤代碼。 每個代碼都有不同的含義，其中一些錯誤代碼可能會對您的技術 SEO 產生負面影響，因為它們會混淆爬蟲。

以下是不同狀態代碼的快速細分：

• 1xx（信息性）：服務器收到並理解您的請求，但仍在處理它。

• 2xx（成功）：請求被成功接受，互聯網瀏覽器收到了預期的響應。

• 3xx（重定向）：服務器收到您的請求，但您已被重定向到另一個地方。

• 4xx（客戶端錯誤）：由於網站錯誤，請求無法完成。

• 5xx（服務器錯誤）：請求有效，但服務器無法完成。

各種錯誤代碼會降低您網站的可用性，並可能不利於您的 SEO 工作。 例如，Google 執行官 John Mueller 已確認 5xx 狀態代碼會對您在 Google 搜索結果中的排名產生負面影響。 處理這些錯誤代碼的最佳方法是糾正它們，而不是忽略它們。 這將簡化人類和機器人的使用和導航站點。

重複頁面

您還需要注意站點上的重複內容，因為任何具有相同 URL、標題、標題標籤和正文內容的頁面都可能讓抓取工具和人類讀者感到困惑。

儘管有些人可能會另有說法，但搜索引擎不會因為在您的網站上託管重複內容而懲罰您。 但是，它們確實會從搜索結果中過濾掉重複項，這可能會導致同樣有害的流量損失。 同樣，您可能不會因重複內容而受到懲罰，但這是一種嚴重次優的做法。

當您有兩個高度相似或相同的頁面時，它們必須相互競爭以獲得可見性。 爬蟲很少會顯示相同內容的多個版本，並且必須決定哪個頁面最適合顯示在搜索引擎結果中。 通常最好刪除或更正任何重複的內容，因為獨特的內容可以提高您網站在搜索結果中的位置，而重複的內容則不能。

SSL證書

安全套接字層 (SSL) 證書是一種安全技術，允許在 Web 服務器和 Web 瀏覽器之間進行加密通信。 從本質上講，這有助於保護敏感信息（包括電話號碼、電子郵件地址、信用卡號碼和密碼）免受可能試圖竊取這些信息的黑客的侵害。

判斷站點是否安裝了 SSL 證書相當簡單。 具有安全應用程序協議的 URL 將顯示為“HTTPs”，其中“s”代表“安全”； 不安全的只會讀取“HTTP”。

搜索引擎優先考慮擁有 SSL 證書的網站。 例如，谷歌已經明確表示這是他們的排名因素之一。 在質量和權限相同的兩個站點之間，Google 會在搜索結果中優先顯示受保護的站點。 安裝 SSL 證書是一種直接的方法，可以幫助提高您的網站在搜索結果中的表現，同時還可以建立您的可信度和權威性。

站點地圖

站點地圖是一個文件，其中包含有關您網站上的頁面和內容的信息。 站點地圖主要用於幫助人類用戶和搜索引擎機器人瀏覽您的網站，但它們也可能提供有關您網站內容的有用信息，例如頁面上次更新時間。

大多數搜索引擎推薦使用站點地圖，因為它們簡化了爬蟲的索引過程。 在您的 robots.txt 中包含站點地圖可以幫助機器人抓取您要編入索引的站點頁面； 這是一個簡單的技術修復。 您還可以直接向搜索引擎註冊您的站點地圖，這樣您就可以清楚地知道您希望如何抓取您的站點。

網址結構

URL 或 Web 地址表示網頁在 Internet 上的位置。 不僅如此，URL 還顯示站點的文件結構。 您可以通過兩種主要方式構建 URL：使用子文件夾或使用子域。 通常，子文件夾比子域更適合 SEO 目的。 搜索引擎可能會將子域視為完全獨立的站點，這會大大削弱您的權限和鏈接權益。

子域是您的根域的一部分，幾乎作為一個獨立的站點工作。 如果您的 URL 是 https://www.example.com，則您站點上的子域可能是 https://blog.example.com。 當在多個服務器上運行或向多個受眾進行營銷時，子域特別有用。 子域還可以針對與您的根域分開的自己的關鍵字進行排名，並憑藉自己的權利獲得鏈接權益。 根據您的細分市場，這可能是一種有用的營銷策略，但在使用子域時，通常需要付出更多努力才能使您的根域獲得較高的排名。

子文件夾是根域下的一個較小的文件夾，是您的下一個選擇。 如果您的 URL 是 https://www.example.com，則您站點上的子文件夾可能是 https://www.example.com/blog。 使用子文件夾時，您所有的鏈接資產和關鍵字排名都附加到您的根域； 沒有什麼是獨立運作的。 雖然子域對於 SEO 目的仍然很有價值，但子文件夾更容易更快速有效地優化。

移動響應式設計

移動設備在 SEO 中變得與台式機一樣重要，搜索引擎將檢查您的網站是否具有移動響應式設計。 雖然並非每個搜索引擎都可以處理移動兼容性，但那些確實更喜歡為移動設備上的人調整其顯示和可用性的網站。 例如，谷歌將優先考慮響應移動設備的網站和頁面。

可以改善您的移動設計的一些元素包括：

• 無需放大即可閱讀的文本。
• 無需水平滾動即可查看整個頁面。
• 排除在移動設備上無法使用或難以使用的功能，例如 Flash 視頻。

使您的網站設計響應移動設備將提高您網站的可用性，向搜索引擎展示您支持移動用戶，並為您的技術 SEO 策略提供額外的推動。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是一款免費工具，可幫助您監控自己在 Google 搜索結果中的位置。 您仍然可以在不註冊 GSC 的情況下出現在搜索結果中，但如果您選擇這樣做，您可以確認您的網站可被 Google 抓取和索引。 此外，您還可以在更新或發布新內容時請求被抓取，並在 Google 遇到您網站的問題時收到提醒。 這可以提供對您網站的技術健康狀況的寶貴洞察，並讓您注意到任何相關問題，而無需審核或搜索它們，從而比手動搜索它們的修復速度更快。

技術 SEO 審計技巧和工具

您可以使用許多工具來簡化審核技術 SEO 的過程。

目前可用的一些最流行的工具是：

• 啊。
• 谷歌搜索控制台。
• 尖叫的青蛙。
• SEMRush 站點審計。
• 與穀歌一起思考。
• 伍蘭克。
• Yandex 指標。

執行全面審計取決於您的需要。 每個站點都是獨一無二的，其年齡或大小等因素會影響您應該如何對其進行審核。 此外，這些工具中的每一個都有不同的專門用途； 它們中的大多數在用於技術審計的一些特定任務時效果最好。 您選擇的工具以及您如何使用它們取決於您希望通過技術審核完成什麼。

最後，進行技術 SEO 審核可能很困難，尤其是當您不確定如何進行時。 在這種情況下，您可能需要聘請專業服務提供商為您進行 SEO 審核。 這可以幫助您更新技術 SEO，並使您在擴展知識和實施其他 SEO 策略時更容易維護。