Marketing treści i SEO: najlepsza strategia dotycząca treści

Masz świetny pomysł na nowy biznes. Masz gotowe produkty, zbudowaną stronę internetową, koncepcje się rozwijają; ale gdzie są wszyscy klienci? Wiesz, że Twoi odbiorcy są tam – prawdopodobnie spędziłeś nawet kilka godzin na badaniu i identyfikowaniu ich – ale wydaje się, że nie znajdują Twojej witryny ani Twoich produktów.

Co robisz?

W tym miejscu naprawdę błyszczy content marketing i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ połączenie obu tych elementów pozwala odbiorcom Cię znaleźć .

Zajęcie się content marketingiem i SEO w Twojej witrynie może wydawać się trudnym zadaniem, które może wymagać pomocy ekspertów, ale najważniejsze aspekty SEO w rzeczywistości nie wymagają dużej ilości specjalistycznej wiedzy. Wszystko, czego potrzebujesz, to strona internetowa, odbiorcy i plan dotarcia do klientów i ich zaangażowania.

Przyjrzyjmy się, na czym polega marketing treści, jak działa SEO w połączeniu z marketingiem treści i jak możesz wykorzystać podstawowe zrozumienie obu tych aspektów, aby stworzyć idealną strategię treści.

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to chleb powszedni dla SEO. Oba mogą istnieć samodzielnie, ale połączone razem tworzą pyszną ucztę.

Najpierw zdefiniujmy content marketing w jego najbardziej podstawowym znaczeniu. Marketing treści to forma marketingu, która wymaga tworzenia i udostępniania materiałów, które mają na celu wzbudzenie zainteresowania lub udzielenie odpowiedzi na pytania związane z tematem, których wspólnym celem jest sprzedaż produktów i dostarczanie cennych informacji o branży. Może to obejmować:

• Filmy.
• Posty na blogu.
• Zdjęcia.
• Infografiki.
• Animacje.
• Posty w mediach społecznościowych.
• Itp.

Marketing treści istnieje dłużej niż internet, ale internet naprawdę pozwolił, aby marketing treści zabłysnął i zaczął dominować nad większością innych taktyk marketingowych.

Przed internetem content marketing można było zobaczyć w reklamach lub ogłoszeniach w gazecie. Wkracza również do naszej rozrywki, ponieważ „lokowanie produktu” w filmach może być formą content marketingu.

Teraz, dzięki internetowi i ukierunkowanym taktykom SEO, jesteśmy zalewani content marketingiem niemal z każdej strony – czasami dosłownie, ponieważ oba paski boczne w Twojej przeglądarce mogą być wypełnione reklamami.

Jednak marketing treści nie musi być wielkim przedsięwzięciem, nawet jeśli pochłania większość Twojego budżetu marketingowego i jest ciężką pracą. Jednymi z najlepszych przykładów content marketingu są posty na blogu lub filmy, które odpowiadają na bardzo podstawowe pytania – takie jak pytania typu „kto, co, gdzie, kiedy i jak” – które są stycznie związane z Twoją firmą.

Marketing treści nie musi być szczególnie kreatywny ani niszowy, nawet jeśli Twój produkt jest niszowy. Wystarczy, że udostępnisz informacje na temat związany z Twoją firmą, które mogą przyciągnąć zainteresowanie i pomóc utrzymać odbiorców.

Co to jest treść SEO?

Inną formą marketingu jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO. Zdefiniowane w najbardziej podstawowym sensie, SEO to proces tworzenia widoczności witryny w Internecie poprzez celowe optymalizowanie witryny tak, aby była „możliwa do zindeksowania” lub widoczna dla wyszukiwarek.

Wyszukiwarki działają poprzez „przeszukiwanie” sieci, identyfikowanie informacji, a następnie kompilowanie tych informacji w indeksie wyszukiwarek, aby jak najlepiej odpowiadać na zapytania wyszukiwarek.

SEO może stać się skomplikowane dość szybko, ponieważ skupia się na technicznych wewnętrznych działaniach kodowania HTML, wytycznych wyszukiwarek i nie tylko.

Jednak podstawy są ogólnie zrozumiałe dla początkujących i mają na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing lub inne wyszukiwarki. Nawet przewodnik po SEO dla początkujących podkreśla, że ​​SEO często ma postać niewielkich modyfikacji witryny, które wielu właścicieli witryn może już znać, ale nie wykorzystuje w odpowiedni sposób.

Treść SEO to treść stworzona specjalnie po to, aby przyciągnąć osoby wyszukujące, które mogą szukać odpowiedzi za pośrednictwem wyszukiwarki. Prawidłowo wykonane treści SEO są często nie do odróżnienia od innych treści marketingowych online. Jednak treści SEO skupiają się bardzo konkretnie na technicznej stronie przyciągania uwagi do wyszukiwarek. Jak wyjaśnia Przewodnik po SEO dla początkujących:

„Optymalizacja wyszukiwarek polega na pomaganiu wyszukiwarkom w zrozumieniu i prezentowaniu treści”.

Tworząc strategię marketingu treści, która koncentruje się na SEO, wykorzystanie zarówno ukierunkowanych treści SEO, jak i tradycyjnych treści może naprawdę wiele zmienić. Obaj mają możliwość czerpania prawdziwych korzyści i uzupełniania się, gdy są odpowiednio zintegrowane z kampanią marketingową.

Zintegruj swoje strategie SEO i content marketingu

Jednak możesz się zastanawiać: jak zbudować skuteczną strategię marketingową, która integruje zarówno SEO, jak i tradycyjne treści?

Tam, gdzie spotykają się dwie dyscypliny SEO i marketing treści, jest tworzenie autorytatywnych treści, które obejmują szeroką gamę tematów związanych z Twoją niszą. Google i inne wyszukiwarki cenią witryny i blogi, które obejmują szeroką gamę dobrze napisanych i dobrze zoptymalizowanych treści, a także to, co chcą widzieć wyszukujący.

Tworzenie treści to trudny proces. Wymaga badania słów kluczowych, badania odbiorców, starannego planowania tematów i wyjątkowego zrozumienia nie tylko tematu, ale także umiejętności pisania i edycji. Dopasowanie treści do strategii SEO zajmuje dużo czasu i wymaga dużej wiedzy na temat SEO.

SEO może mieć na celu uczynienie stron internetowych bardziej przyjaznymi dla robotów wyszukiwarek, ale właściciele stron nie powinni tworzyć treści, które przemawiają tylko do wyszukiwarek. Treść musi również być informacyjna i angażująca dla ludzkiej publiczności.

Znakiem sukcesu bloga zorientowanego na content marketing i SEO jest to, czy treść może być i jest wykorzystywana zarówno przez osoby wyszukujące, jak i wyszukiwarki.

Spełnij intencje poszukiwacza

Często najpotężniejszym elementem treści SEO są ukierunkowane słowa kluczowe, które sygnalizują wyszukiwarkom, co robi firma, do jakich odbiorców mają nadzieję dotrzeć i jak mogą odpowiadać na pytania wyszukiwarek.

Słowa kluczowe mogą być pojedynczymi słowami lub całymi wyrażeniami, takimi jak „zdefiniuj optymalizację słów kluczowych”, a witryny mogą wykorzystywać te informacje do tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem odpowiedzi na te pytania.

Zrozumienie słów kluczowych to coś więcej niż tylko ustalenie, czego ludzie szukają; musisz także pamiętać o intencji tych wyszukiwań. Czy Twoi odbiorcy chcą dowiedzieć się więcej o branży, w której pracujesz? Czy martwią się o konkretny „punkt bólu”, który może im pomóc Twój produkt?

Zrozumienie lub spekulowanie intencji kryjących się za tymi zapytaniami wyszukiwania może pomóc w tworzeniu treści, które nie tylko pomogą im odpowiedzieć na ich pytania, ale także zapewnią wyniki wyszukiwania.

Czy Twoje treści są skuteczne w wyszukiwaniu? Pobierz tę bezpłatną listę kontrolną, aby upewnić się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem powodzenia wyszukiwania!

Rozpocznij badania od zdefiniowania odbiorców na podstawie słów kluczowych, na które planujesz kierować reklamy. Po ich zdefiniowaniu rozważ ich problemy lub zainteresowania i napisz treść w oparciu o te informacje.

Zbuduj swój autorytet online

Wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny i treści, które są wiarygodne. Właśnie dlatego witryny takie jak Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube i wielu innych gigantów informacyjnych często znajdują się na szczycie popularnych wyszukiwań: są autorytetami w wielu wspólnych tematach.

Budowanie autorytetu własnej witryny wymaga treści, które są dokładne, oparte na badaniach i zawierają wyczerpujące definicje lub przykłady. Często oznacza to, że treści promocyjne, ukierunkowane na produkty lub zorientowane na public relations (PR) nie powinny być głównymi treściami tworzonymi przez Twoją witrynę. Tego typu treści mogą być ważne dla informowania odbiorców, ale powinny być nieliczne w porównaniu z treściami „zorientowanymi na poszukiwaczy”.

Kolejnym ważnym aspektem są linki. Osadzone hiperłącza (zarówno do stron wewnętrznych, jak i źródeł zewnętrznych) mają również duży wpływ na to, jak dobrze witryna radzi sobie na stronach wyników wyszukiwania (SERP), ponieważ te linki mogą sygnalizować „robotnikom”, jak dobrze zorganizowana i miarodajna strona jest.

Linki mogą rozpowszechniać autorytet w całej sieci, ponieważ im bardziej odpowiednie linki (nie spamerskie) wskazują Twoją witrynę i treść, tym lepsza będzie Twoja witryna.

Ponadto im więcej łączysz do wiarygodnych witryn w swoich treściach, tym bardziej roboty będą zdawać sobie sprawę, że do tworzenia treści wykorzystujesz fachowe zasoby.

Rozszerz swoją głębię i rozpiętość treści

Weź również pod uwagę rodzaj i zakres treści w swojej witrynie. Nie możesz oczekiwać, że będziesz w rankingu w wyszukiwarkach po prostu dzięki istnieniu — Twoje treści i zasięg powinny być wyczerpujące w Twojej niszy.

Witryny często wpadają w kąt, ponieważ coraz bardziej konkretnie określają, w jaki sposób ich produkty mogą pomóc klientom. Jednak stosując makrosoczewkę do swoich odbiorców, witryny mogą znaleźć tematy, które są stycznie związane z ich produktem, ale są bardziej ukierunkowane na pomoc odbiorcom na różne sposoby.

Treść powinna dogłębnie analizować tematy, aby zwiększyć autorytet i obejmować szeroki zakres tematów, które przemawiają do osób, które je konsumują. Im więcej piszesz, tym szersza sieć słów kluczowych stanie się i bardziej autorytatywna witryna będzie wyświetlana w wyszukiwarkach.

Jeśli znajdziesz się w kącie, spójrz poza swoje bezpośrednie i monetyzowane słowa kluczowe, aby znaleźć inne odpowiednie tematy dla grupy docelowej. Rozważ inne problemy, których mogą doświadczać, lub inne troski, jakie mogą mieć, i stwórz treści, które również skupiają się na tych obawach.

Grupuj zawartość logicznie

Organizacja Twojej witryny może być w rzeczywistości głównym czynnikiem wpływającym na interakcję odbiorców i robotów wyszukiwania z Twoją witryną.

Podobnie jak roboty, odbiorcy muszą być w stanie poruszać się po Twojej witrynie, a Twoja organizacja i logiczny przepływ powinny mieć sens dla przeciętnego użytkownika.

Organizacja może być tak prosta, jak grupowanie określonych tematów i łączenie między nimi. Należy jednak pamiętać, że linki wewnętrzne nie powinny znajdować się tylko na pasku nawigacyjnym, który pojawia się na każdej stronie; powinny być również osadzone w tworzonych treściach, z linkami do stron, które mogą bardziej szczegółowo rozwinąć dany temat.

Przepływ informacji powinien być logiczny, a tekst kotwicy, którego używasz do łączenia ze stronami, powinien być opisowy i oczywisty. Co więcej, gdy użytkownicy znajdą się w Twojej witrynie, powinny istnieć jasne i logiczne sposoby uzyskiwania dostępu do dodatkowych zasobów i stron sprzedaży.

Najpierw pisz dla ludzi

Wreszcie, i co najważniejsze, tak cenne jak SEO dla stron internetowych, Twoje treści nigdy nie powinny być pisane wyłącznie dla robotów indeksujących Twoją witrynę. Chociaż treść może oszukać Google, użytkownicy nie pozostaną na Twojej stronie długo, jeśli treść nie będzie miała sensu.

Techniczne SEO ma znaczenie, ale nie jest to „wszystko, wszystko” dla Twoich treści. Zależy to od ludzkich czytelników, którzy przeglądają Twoje strony i zawsze powinni być pierwsi .

Gdy już odkryjesz, kim są Twoi odbiorcy i co chcą wiedzieć, powinieneś skoncentrować wokół nich swoją strategię content marketingową.

Pisz dla swoich odbiorców stylem i głosem, który jest przyjazny i przystępny. Zadbaj o atrakcyjność treści i postaraj się, aby czytelnicy wracali do Twojej witryny, aby uzyskać więcej informacji, wskazówek i ostatecznie kupić produkt.

Marketing treści i SEO zrobione dobrze, łączą się, aby stworzyć autorytatywną, dobrze zorganizowaną i kompetentną stronę internetową, która zadowoli wyszukiwarek, obecnych klientów i robotów indeksujących. Wszystko, co musisz zrobić, to utrzymać ciągłość treści, ocenić wydajność swoich treści i pracować nad zaspokojeniem potrzeb i pytań docelowych odbiorców.

Podobnie jak „Pole Marzeń”, jeśli je zbudujesz, przyjdą (oczywiście z odpowiednią promocją)!