Różne branże, różne strategie SEO (część druga)

Uwaga redaktora: W drugiej części swojej trzyczęściowej serii poświęconej różnym strategiom SEO wymaganych w różnych branżach Michael Stricker omawia optymalne strategie dotyczące wydarzeń, witryn e-commerce i blogów.

Zabierz to Michael!

W pierwszej części tej serii o różnych strategiach potrzebnych w różnych branżach omówiłem lokalne firmy i serwisy informacyjne. Dzisiaj przyjrzymy się kilku innym branżom i odpowiedniej strategii SEO dla każdej z nich.

W przypadku wydarzeń

Wydarzenia zależą od zbliżającej się daty wydarzenia, aby ustawić zegar widoczności jakości zasługuje na świeżość (QDF). Zdarzenia to przypadek, w którym schemat zdarzeń i znaczniki mikrodanych mogą mieć duże znaczenie, zarówno pod względem zrozumienia przez wyszukiwarkę, jak i obecności w alternatywnych funkcjach SERP, w których Google może indeksować Twoje oznaczone etykietami dane i przedstawiać je we fragmentach lub tabelach tylko SERP własnego opracowania.

Zamiast potępiać rosnące preferencje Google dla odpowiedzi w SERP kosztem kliknięć w wyszukiwarkę, większość organizatorów wydarzeń i sprzedawców biletów będzie wykorzystywać te znaczniki, aby zwiększyć widoczność. Cytaty dotyczące lokalizacji powinny odnosić się do losowania odbiorców krajowych, regionalnych lub lokalnych.

Te listy wydarzeń, wystaw, targów i konferencji w SERP szybko znikną z widoku w przypadku zapytań związanych z datami i „blisko mnie”. Mogą zachować pewną widoczność dla wyszukiwań [nazwa wydarzenia] z ostatnich lat, zwłaszcza jeśli te strony zostały ulepszone przez:

• Współczesne galerie zdjęć,

• blogowanie na żywo i księgowanie,

• Wideo,

• Uwagi,

• Referencje i

• Podsumowania statystyczne (liczba wystawców, uczestników).

Te przyciągają potem linki, pokazując trwałe znaczenie wydarzenia.

Wydarzenia wirtualne (podcasty, webinaria, czaty, strumienie)

Kolejny podzbiór czynników związanych z listą wydarzeń będzie miał zastosowanie do wydarzeń wirtualnych. Szczególnie ważne jest przytoczenie bieżącej dostępności nagrań prezentacji. Takie strony wideo i audio mogą szybko przyciągać własne linki z:

• Kalendarze

• Harmonogramy

• Listy

• Widzowie

• Marki

• Zastępy niebieskie

• I gościnni mówcy.

Marki gospodarzy i gości, biografie prelegentów i inne informacje o podmiotach dodadzą mile widzianej głębi po osadzeniu lub połączeniu.

Schemat, taki jak:

• Wydarzenie

• Wideo i transmisja na żywo

• Fragment recenzji

• Schemat treści subskrypcji i płatności

…wszystko może zwiększyć obecność w wyszukiwarkach.

E-commerce

Witryny e-commerce będą rozwijać się dzięki cytatom z niezliczonych aspektów produktów, w schemacie organizacyjnym zbudowanym z:

• Kategorie i podkategorie

• Płeć

• Marki

• Skaleczenie

• Kolor

• Materiały

• Cechy

• Cena

• A nawet SKU i numery części.

Podaj, a być może znaczniki, te informacje. Oferuj opcje organizowania produktów zgodnie z preferencjami kupujących.

Łączenie wyszukiwarek z zamiarem „kup teraz” z produktami na sprzedaż to jeden ze sposobów, w jaki Google uszczęśliwia użytkowników, przyciągając pieniądze z reklam za umieszczenie na górze strony w Zakupach Google. Kupujący znajdujący się najbliżej zakupu będą kierować długie, szczegółowe zapytania. Urządzenia mobilne zachęcają do wyszukiwania głosowego, wykorzystując długie zapytania w języku naturalnym. Dlatego oczekuj niewielkiej dewaluacji linków przychodzących z bardzo specyficznym tekstem kotwicy.

Wyszukiwarka Google może obsługiwać domeny z wieloma tysiącami produktów poprzez włączenie pola wyszukiwania witryny (zwanego „Sitelinks Searchbox”) bezpośrednio w SERP, dla którego Google dostarcza specyfikacje, które można uzyskać za pomocą schematu. To pole może prowadzić do szybszych konwersji i trwałych, produktywnych kliknięć – definicja zadowolenia z wyszukiwania. Tak więc, niezależnie od tego, czy ta funkcja SERP jest czynnikiem rangowym, czy nie, jest zbyt zachęcająca do konwersji, aby ją zignorować.

Recenzje są niezwykle przydatne dla osób wyszukujących, chyba że zostały opracowane przez inżynierów. Google ufa swoim własnym zebranym opiniom w porównaniu z opiniami innych osób, ale ufa pewnym platformom na tyle, by wyświetlać je w Grafach wiedzy i jako fragmenty. Schemat taki jak:

• Schemat recenzji

• Organizacja

• Produkt

• FAQ

• Schemat wideo

…może poprawić prezentację SERP i zdobyć fragmenty, które pojawiają się wyżej na stronie.

Blogi – czego NIE robić

Blogi i witryny z artykułami tematycznymi mają charakter redakcyjny, a Google traktuje ten model jako wiarygodne źródło wiarygodnych informacji. Ale w ciągu ostatniej dekady Google znalazł wiele takich witryn, które odpychająco spamują indeks, prowadzą schematy linków, takie jak PBN, lub słabo zamaskowane reklamy z zamiarem przejęcia kliknięć do linków afiliacyjnych (niezgłoszony motyw zysku, model arbitrażu dla „posiadanie” statusu SERP i odsprzedaż kliknięć temu, kto zaoferuje najwyższą cenę).

Blogi i farmy treści były kiedyś fabrykami spamu w sieci, wypełniając SERPy flakami i oszukańczymi wyszukiwarkami . Tak więc Google rozwinął głęboki zestaw „czynników negatywnych” jako papierek lakmusowy przeciwko rozcieńczeniu użyteczności SERP.

Unikać:

• Połącz koła

• Obracanie lub powielanie treści w stopniu wystarczającym do zmniejszenia wydajności indeksowania i przeciwstawienia się kanonizacji

• Płytkie, cienkie słupki pozbawione użyteczności

• Pobrane lub splagiatowane treści pozbawione cytatów, przypisania lub kanonizacji międzydomenowej

• Linki zbiorcze

• Oraz linki do blogów i linki w stopce.

Blogi – co robić

Blogi mogą lepiej koncentrować się na tym, co Google deprecjonuje i uchyla, niż na banalnej litanii pozytywnych czynników. Raczej. Wyrecytujmy:

• Świeży

• Użyteczne

• Aktualny

• Unikalne, wysokiej jakości pisanie z wyrazistością

• Wykazana głębia istotności (wewnętrzne powiązanie ze szczegółami i odniesieniami oraz zewnętrzne powiązania z organem)

• Przeszukuj ścieżki do kompleksowej tematyki w klastrach, które zapewniają niezbędne i kompleksowe uwzględnienie powiązanych tematów, co poprawia zrozumienie i wspiera podejmowanie decyzji

• Treści generowane przez użytkowników bez spamu linkami: niektóre trwające dowody zaangażowania mogą umieszczać post w SERP znacznie dłużej i wyżej niż w innych przypadkach (świadkiem wielu długotrwałych kampanii zarządzania reputacją, które walczyły z murem stale odnawianych komentarzy ze „zweryfikowanymi” tożsamościami)

• I jakaś kategoryczna organizacja według tematu.

Wiele zasad prawidłowego pisania ekspozycji ma zastosowanie do SEO wertykalnego bloga i mediów :

• Cytaty przypisów są dobrymi linkami wewnętrznymi do linków wychodzących do władz;

• Poprawna gramatyka i pisownia;

• I właściwe cytaty z rozszerzonych cytatów.

Te czynniki jakości obfitują w rankingi blogów i artykuły, w których profesjonalne umiejętności pisania są bardziej cenione niż być może w opisach e-commerce.

Ostatnie wydanie Google „Co webmasterzy powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach Google” zawiera pytania, które menedżerowie treści i webmasterzy powinni zadawać na temat zawartości swoich stron, aby spełnić oczekiwania użytkowników dotyczące jakości. Ta praktyczna perspektywa może być bardziej odkrywcza niż na przykład reklamowanie „EAT”.

• Czy treść zawiera oryginalne informacje, raporty, badania lub analizy?

• Czy treść przedstawia informacje w sposób, który sprawia, że ​​chcesz jej zaufać, na przykład jasne źródło, dowody zaangażowanej wiedzy specjalistycznej, tło dotyczące autora lub witryny, która ją publikuje, na przykład poprzez linki do strony autora lub informacje o witrynie strona?

• Czy treść została wyprodukowana dobrze i bezbłędnie, czy też wygląda na niechlujną lub pospiesznie stworzoną?

• Czy treść zapewnia znaczną wartość w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania ?

Funkcje takie jak:

• Linki wychodzące w tekście do głównych źródeł definicji i odniesienia do faktów

• Solidna struktura HTML, tagowanie, metadane

• Konstrukcja przyjazna dla urządzeń mobilnych z czytelnymi rozmiarami i nawigacją po dotknięciu palca wielkości palca

• Oryginalne obrazy (zdjęcia i ilustracje, wykresy, diagramy) o wielkości,

• Dobrze skompresowany,

• Odpowiedni,

• Wyraźny tekst alternatywny,

…daj blogom kolejną szansę na umieszczenie na pierwszej stronie wyników i jako funkcję skrzynki odpowiedzi.

Schemat taki jak:

• Artykuł,

• Pytania i odpowiedzi,

• Weryfikacja faktów,

…wszystko może być przydatnym znacznikiem schematu, który ulepszy zdobyte aukcje.

• Znaczniki komentarzy i Open Graph (OG) mogą również poprawić absorpcję treści UGC i powiązanych wzmianek społecznościowych.

• Schemat „Jak to zrobić” może pomóc w interpretacji tego popularnego typu treści w wyszukiwarkach.

Zastrzeżenie: sama treść „How To” była częścią fiaska na farmie treści, która doprowadziła do aktualizacji Google Panda Update.

Receptury i inne wyspecjalizowane typy zawartości stworzyły własny schemat, a nawet wtyczki, które pomagają zautomatyzować ich tworzenie, do tego stopnia, że ​​kary za nadmiernie stosowane schematy są rutyną . Nam schemat w granicach rozsądku i nie przesadzaj.

Cóż, to zamyka część drugą. Miej oko na moją ostatnią część tej serii, w której zagłębię się w strony Your Money Your Life (YMYL) i marki B2B. Do zobaczenia następnym razem!