Różne branże, różne strategie SEO (część trzecia)

Witamy w ostatniej części trzyczęściowej serii Michaela Strickera poświęconej strategiom SEO dla różnych branż. Zobaczmy, co Michael ma dla nas dzisiaj w zanadrzu!

W pierwszej i drugiej części tej serii omówiłem wszystko, od lokalnych firm po duże witryny e-commerce. Dzisiaj chciałbym opowiedzieć o jednej z najtrudniejszych nisz dla SEO — witrynach „Your Money Your Life”.

Zacznijmy!

Przesadny nacisk na Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL)

Sygnały zaufania i autorytetu odnoszą się w dużej mierze do witryn YMYL, które mogą wpływać na decyzje zmieniające życie i na które pojawiają się duże wydatki. Branże te obejmują:

• Opieka zdrowotna
• Medyczny
• Finanse
• Inwestycja
• Prawo i polityka prawna
• Oraz STEM (nauka, technologia, inżynieria/technika i matematyka).

Nauka praktycznie wymyśliła znaczenie źródeł pierwotnych i recenzowanych artykułów jako demonstracji ważności, prawdziwości i wiedzy fachowej. Model ten jest ceniony przez Google do oceny szczegółowych artykułów.

Zapytania generujące takie wyniki często zależą od czynników pozornie pozostających poza kontrolą SEO, takich jak:

• Historia wyszukiwarki (np. lubi rzeczowe, niekomercyjne treści ze źródeł o wysokim autorytecie z dużą ilością cytatów)
• Kontekst wyszukiwarki (np. nigdy nie klika reklam, spędza dużo czasu na pożeraniu artykułów z linkami organicznymi po kliknięciu)
• Oraz szczegółowość i złożoność zapytania (np. uczynić termin długim, a zdanie ustrukturyzowane o złożonej intencji informacyjnej).

John Mueller z Google zasugerował, że używanie prawdziwych, weryfikowalnych tożsamości autorów, a nie pseudonimów, może lepiej służyć czytelnikom stron YMYL. Tożsamości ekspertów i ich wykształcenie, społeczność i publikowane placówki byłyby kluczowymi źródłami autentyczności ze względu na bogatą sieć zaufanych podmiotów.

Zdrowa medycyna i farmacja

Treści informacyjne o wysokim ryzyku dotyczące zdrowia i zagadnień medycznych mogą wymagać:

• Autorytet (PageRank i zaufane źródła linków),
• obszerne cytaty,
• Łączenie wychodzące,
• I oficjalne podmioty od ekspertów.
  • Autorski
  • Redakcja
  • Współtwórcy

John Mueller z Google zasugerował nawet, że treści YMYL powinny być pisane przez ekspertów w danej dziedzinie, a nie przez generalistów. Dobry pomysł: zatrudnij redakcję, która obejmuje redaktora technicznego, lub narzuć profesjonalną recenzję, aby zachować dokładność i cytować źródła podstawowe.

Do zobaczenia później, Agregator

Witryny agregatorów stworzone w celu zbierania i prezentowania przydatnych danych z innych, bardziej wiarygodnych źródeł mogą być zmuszone do pakowania tych dynamicznych wyników z wyraźnie większą wiedzą specjalistyczną.

Witryny te muszą ulepszać profile podmiotów pracowników i współpracowników, tworzyć linki do bastionów ich branż, cytować źródła i dodawać znaczną wartość, aby zachować widoczność w wyszukiwaniu.

Branże wrażliwe

Jeśli produkty lub usługi są sprzedawane na miejscu dla sektorów wrażliwych, mogą obowiązywać zasady YMYL. Algorytmy Google mogą wykryć, czy zapytanie jest powiązane z YMYL, a następnie dostosować wagi algorytmu rankingu dla tych konkretnych zapytań.

W Waszyngtonie zniesiono wiele biurokracji regulacyjnej, ale zaciekle strzeżona reputacja Google i obrona przed odpowiedzialnością zapewnia dodatkową kontrolę.

Strzeżcie się więc nieuzasadnionych twierdzeń i obietnic zawyżonych w środkach homeopatycznych, metodach holistycznych lub handlu narkotykami będącymi przedmiotem nadużywania (leki rekreacyjne lub substancje psychoaktywne) lub oferowaniu dostępu do substancji regulowanych podlegających zakazowi granicznemu.

Finanse

Usługi finansowe również podlegają YMYL. Domeny muszą oferować konsumentom „odpowiednie informacje” umożliwiające podejmowanie świadomych decyzji: stawki, pełne ujawnienie kosztów oraz przestrzeganie przepisów stanowych i lokalnych.

Przy prezentowaniu stawek pamiętaj o podaniu wzoru (np. LIBOR + 0,5%) i linku do źródła stawki bazowej, aby umożliwić weryfikację.

B2B

Witryny B2B, które wykorzystują treści oparte na lejkach do poszukiwania potencjalnych klientów, mogą znaleźć pewne praktyki w lepszym rankingu, a mimo to, przy złej intencji, mogą zabić konwersje.

Przykład: dostawca rozwiązań opublikował wiecznie zielony zestaw artykułów i stron eksperckich przedstawiających rozwiązania problemów biznesowych. Ich CMS nakładał daty na strony i adresy URL, co przekonało Google, że treść jest wiadomością lub PR, a zatem podlega kryteriom QDF, co szkodzi rankingom.

Wiele instalacji WordPressa, jeśli nie jest prawidłowo skonfigurowanych, tworzy przestarzałe katalogi, w których można archiwizować zduplikowane wersje treści postów według roku i miesiąca. Tak więc artykuły te będą dobrze pozycjonowane przez kilka dni, a następnie znikną z oczu w SERPach Google.

Świeża dostawa linków, konsekwentna kanonizacja z przestarzałych adresów URL na płytkie, plus pewien schemat artykułów poprawił zdolność nowych postów do zawieszania się wysoko w SERP przez dłuższy czas. Konfiguracja została zmieniona, aby wyeliminować wersje adresów URL katalogu dat.

B2C i D2C

Innym przykładem problemów z witrynami YMYL może być blog firmowy dla domeny D2C/B2C umieszczonej w subdomenie z tekstem, który nie zawiera wystarczającego linku wewnętrznego i odpowiedniego tekstu kotwicy. Google traktuje tę treść jako odrębną od domeny podstawowej, odcinając dziesiątki postów od większej szczegółowości, trafności, użyteczności i konwersji. Zmniejsza to znaczenie stron domeny podstawowej dla słów kluczowych i fraz uwzględnionych w blogu subdomeny.

Połącz swoje treści w logiczne, zorientowane na konwersje ścieżki indeksowania, aby umożliwić Googlebotowi sekwencyjne indeksowanie i indeksowanie powiązanych tematycznie stron w sposób przekonujący o głębi i wartości dla wyszukiwarek.

Konkurenci to inny rodzaj podmiotów powiązanych, które rozumie Google. Uzasadnione porównania zestawów funkcji są dobrymi przewodnikami dla wyszukiwarek i kupujących w e-commerce, B2B i B2C.

Stanowią źródło, które można połączyć z SEO i miejscami docelowymi dla reklam, które mogą wykorzystywać słowa kluczowe marki konkurencji przy niższym koszcie za kliknięcie (CPC) ze względu na wyższy Wynik Jakości i prawdopodobieństwo konwersji.

Magia linków źródłowych

Linki są niezbędne dla SEO, a różne linki mogą mieć większą wartość i lepiej pasować do niektórych branż lub internetowych modeli biznesowych.

Wśród sposobów, w jakie Google ocenia zaufanie, jest reputacja online — np. recenzje online lub analiza nastrojów — oraz wykorzystanie dokładnych informacji (faktów).

Jeśli więc Twoja witryna sprzedaje bezpośrednio lub gromadzi leady B2C lub B2B dotyczące produktów lub usług typu YMYL:

• Zdrowie i medycyna,
• Finanse i inwestycje,
• Usługi prawne,
• Bezpieczeństwo itp.

…wtedy Twoje źródła linków prawdopodobnie będą miały większy wpływ.

Weź pod uwagę bliskość domeny odsyłającej do reputacji, wieku i historii bezproblemowego działania „zestawu początkowego” najbardziej zaufanych witryn internetowych o dużym natężeniu ruchu. Szukając linków przychodzących, zbliż się do odpowiednich, zaufanych domen. Na nieznanym terytorium wypróbuj jako proxy współczynnik TrustRank firmy Majestic.

Powyższe ma zastosowanie na poziomie domeny, ponieważ dotyczy niektórych kategorii działalności, ale może również pozytywnie wpłynąć na SEO dla sekcji.

Oczywiste jest, że Google wie, jaka jest kategoria biznesowa witryny i waży niektóre czynniki bardziej, aby zadowolić wymagających wyszukiwarek, którzy spieszą się bardziej niż kiedykolwiek.

I to kończy moją serię na temat różnych strategii SEO potrzebnych do konkurowania w różnych branżach. Co więc musi zrobić SEO, aby odnieść sukces? Cóż, to zależy."