Co to jest Evergreen Content? Jak wymyślać i tworzyć wiecznie zielone treści

Każdy chce rozmawiać o treściach wirusowych. I choć z pewnością jest coś do powiedzenia na temat tworzenia wirusowej treści, która rykoszetuje w cyberprzestrzeni i jest oglądana przez miliony ludzi, treści wirusowe nie są trwałe.

Innymi słowy, nie możesz liczyć na to, że coś stanie się wirusowe. I na pewno nie możesz liczyć na popularność postu trwającego dłużej niż kilka dni lub tygodni.

Jeśli budujesz swoją strategię dotyczącą treści wokół treści wirusowych, narażasz się na długoterminową porażkę. (Możesz doświadczyć dużego początkowego przyspieszenia, a także okazjonalnego skoku, ale w końcu to się skończy.)

Kluczem do udanej i zrównoważonej strategii dotyczącej treści jest zdrowa mieszanka wiecznie zielonych treści, które wciąż dodają wartości tydzień po tygodniu, miesiąc po miesiącu i rok po roku.

Co to jest Evergreen Content?

Treści wiecznie zielone to treści, które nie mają daty ważności. Innymi słowy, dodaje tyle samo wartości w ciągu roku, co dzisiaj. Koncentruje się na temacie, który zawsze będzie odpowiedni i kuszący, niezależnie od trendów, sezonowości czy aktualnego 24-godzinnego cyklu informacyjnego.

Termin ten pochodzi ze świata architektury krajobrazu i rolnictwa, gdzie wiecznie zielone rośliny i drzewa zachowują swoje soczyście zielone liście przez cały rok. Nie umierają ani nie trzeba ich przesadzać. Odżywiają i dostarczają przez cały rok.

Przykłady tematów, które nie są wiecznie zielone:

• Wybory 2020
• Harmonogram imprez olimpijskich
• Wskazówki dotyczące mediów społecznościowych na rok 2021
• Przewodnik po Super Bowl 2021

Przykłady tematów wiecznie zielonych:

• Jak dbać o skórę
• Wskazówki dotyczące czytania Biblii
• Psychologia marketingu
• Wojna w Wietnamie
• Jak upiec ciasteczka

Artykuł, który właśnie czytasz, to kolejny przykład wiecznie zielonego tematu. Chociaż niektóre elementy będą się zmieniać z czasem – takie jak najlepsze miejsca do publikowania treści, wskazówki dotyczące pisania kopii o wysokiej konwersji i różne elementy – ogólny temat będzie nadal aktualny za trzy, pięć, a nawet 10 lat. (Być może będziemy musieli wejść i zaktualizować kilka rzeczy za kilka lat, ale większość kopii i struktury pozostanie taka sama.)

Znaczenie Evergreen Content

W przeciwieństwie do treści wartych opublikowania lub wirusowych, które zapewniają szybki wzrost aktywności, po którym następuje stały spadek, wartość wiecznie zielonych treści jest zwielokrotniona. Oto niektóre z najważniejszych korzyści:

• Rankingi wyszukiwania. Zindeksowanie treści i uszeregowanie jej zajmuje trochę czasu. Jeśli chcesz podnieść swoją markę w rankingach wyszukiwania i zachować bardziej widoczne miejsce dla kluczowych wyszukiwanych haseł, odpowiedzią jest wiecznie zielona treść. Odhacza więcej „pudeł” SEO, które Google chce zobaczyć, w tym jakość, słowa kluczowe, niskie współczynniki odrzuceń i wysoki średni czas na stronie.
• Ruch drogowy. Czy wiesz, że 95 procent całego ruchu wyszukiwania trafia do wyników na pierwszej stronie Google? Tylko 5 procent użytkowników przejdzie do drugiej strony. Innymi słowy, jeśli chcesz mieć bezpośredni ruch prosto z Google, musisz mieć dobrą pozycję w rankingu. Evergreen content pomoże Ci uzyskać dobrą pozycję w rankingu i przyciągnąć mnóstwo ruchu do Twojej witryny.
• Generowanie leadów. Jak każdy w branży wie, ruch to dolary. (Albo przynajmniej ma potencjał). Inwestując w wiecznie zielone treści, masz możliwość włączenia wartościowych wezwań do działania i popychania ludzi przez ukierunkowane ścieżki i kampanie, w których mogą przejść od „odwiedzającego” do „klienta”.
• Autorytet marki. Wartość i znaczenie wiecznie zielonych treści sprawia, że ​​jest to cenne narzędzie brandingowe. Kiedy ludzie widzą Twoje treści w kółko, zaczynają kojarzyć Twoją markę z jakością i wartością. Zwiększa to Twoją wiarygodność i ułatwia nawiązywanie zaufania do odbiorców.
• Możliwość recyklingu. Piękno wiecznie zielonych treści polega na tym, że możesz ich używać wielokrotnie. W przeciwieństwie do wiadomości, które mogą mieć 48-godzinny okres przydatności do spożycia, możesz promować swoje wiecznie zielone treści co kilka miesięcy i nadal uzyskiwać ogromną wartość w zamian.

Kiedy pomnożysz te korzyści razem, stanie się jasne, dlaczego wiecznie zielone treści są najlepszą długoterminową inwestycją dla Twojej strategii treści. Kluczem jest jednak zidentyfikowanie właściwych tematów, a następnie wykonanie w taki sposób, aby treść była wystarczająco atrakcyjna, aby połączyć się z odpowiednimi osobami we właściwy sposób.

Jak skupić się na właściwych, wiecznie zielonych tematach

Teraz, gdy już rozumiesz, czym są wiecznie zielone treści i dlaczego są one ważne, przyjrzyjmy się podejściu do znajdowania dobrych, wiecznie zielonych tematów. Oto kilka pomocnych wskazówek:

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

O ile nie masz ogromnej liczby odbiorców, z którymi jesteś bardzo dostrojony i już wiesz, czego chcą, powinieneś rozpocząć ten proces od dogłębnego badania słów kluczowych.

Szukając słów kluczowych, wyszukuj hasła, z którymi wiesz, że Twoi odbiorcy się łączą. Następnie poszukaj powiązanych terminów, które mają duży wolumen rozłożony na wiele miesięcy (a nawet lat). Wskazuje to na długowieczność i pokazuje, że temat to nie tylko błysk na przysłowiowym rondlu.

Oprócz badania liczby wyszukiwań słów kluczowych i konkurencyjności warto sprawdzić, jaki rodzaj treści już istnieje. Przeszukaj pierwszą stronę Google i zobacz, co robią inni. Twoim celem jest napisanie posta, który jest nie tylko równy lub lepszy, ale także 10X lepszy.

Chcesz, aby zawartość całkowicie wyrzuciła istniejącą zawartość z wody. W przeciwnym razie trudno będzie ci uzurpować sobie wynik wyszukiwania, który jest od jakiegoś czasu w pierwszym SERP.

2. Spójrz w przyszłość

Pamiętaj, że celem wiecznie zielonych treści jest dalsze zwiększanie wartości w czasie. Czasami trzeba spojrzeć w przyszłość i zastanowić się, czy kawałek, który jest teraz wiecznie zielony, nadal będzie wiecznie zielony za 12-36 miesięcy. Możliwe jest również, że natkniesz się na pomysł dotyczący treści, który nie jest obecnie zbyt popularny, ale prawdopodobnie będzie miał wieczną wartość w przyszłości.

Na przykład tematy takie jak konopie indyjskie, sztuczna inteligencja, kryptowaluty itp. są obecnie gorącymi tematami, ale wcześniej nie były uważane za wiecznie zielone. Prawdopodobnie będą w przyszłości, więc teraz jest świetny czas, aby wyprzedzić krzywą i wyprodukować odpowiednie zasoby. (Te tematy to tylko przykłady. Musisz znaleźć te, które są odpowiednie dla Twojej strategii treści i docelowych odbiorców).

3. Wybierz odpowiedni format

Na koniec musisz skupić się na określonym formacie, który sprawi, że Twoje wiecznie zielone treści będą błyszczeć. Proces ten idzie w parze z wyborem tematu. Typowe przykłady wiecznie zielonych formatów to:

• Lista zalet i wad
• Najlepsze listy
• Listy kontrolne
• Poradniki
• Instrukcje krok po kroku
• Samouczki dotyczące produktów
• Recenzje produktu
• Przepisy
• Listy najlepszych/najgorszych praktyk
• Listy najlepszych/najgorszych narzędzi
• Typowe błędy w Twojej niszy lub branży
• Najlepsze przewodniki
• Wpisy podsumowujące
• Filmy i ilustracje

Istnieje wiele przykładów każdego z tych typów w Internecie. Prawdopodobnie nawiązałeś kontakt z kilkoma z nich w ciągu ostatnich kilku dni. Baw się różnymi pomysłami, aż znajdziesz taki, który będzie pasował.

9 wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych, wiecznie zielonych treści

Gdy masz już pomysł na to, o czym będziesz pisać, nadszedł czas na stworzenie treści. To tutaj zakasasz rękawy i zabierzesz się do pracy.

Jeśli jesteś doświadczonym copywriterem lub masz umiejętność posługiwania się słowami, możesz poradzić sobie z tym samodzielnie. Ale jeśli masz mało czasu i/lub nie masz dopracowanego głosu, zawsze możesz wynająć go do copywritera lub serwisu treści.

Mając to na uwadze, oto kilka namacalnych sugestii, które pomogą Ci stworzyć zabójcze, wiecznie zielone treści, które przyciągają ruch, autorytet i – ostatecznie – pieniądze z powrotem do Twojej firmy:

1. Opracuj lepki nagłówek

Nagłówki odgrywają integralną rolę w sukcesie Twoich treści. O wiele więcej osób czyta Twój nagłówek niż kiedykolwiek przeczyta Twój post na blogu, więc zrób to dobrze!

Najlepsze nagłówki są konkretne i budzą ciekawość. Celem jest użycie takich rzeczy, jak liczby rzeczywiste i język opisowy, który sprawia, że ​​ludzie chcą klikać. Specyfik się sprzedaje – ogólniki czołg!

Zły nagłówek : Rodzaje kosiarek, które właściciele domów powinni rozważyć

Dobry nagłówek : Kompletny przewodnik po kosiarkach: 4 modele na „podwórko miesiąca”

Czy widzisz różnicę? Pierwszy nagłówek jest niejasny. Druga jest konkretna i budzi emocje/ciekawość. ( Możesz wygrać podwórko miesiąca kupując lepszą kosiarkę?!)

Powinieneś poświęcić co najmniej 10 minut na burzę mózgów nagłówki na każdą godzinę poświęconą na napisanie posta. Jeśli więc napisanie wiecznie zielonego materiału zajmuje ci trzy godziny, poświęć co najmniej 30 minut na nagłówki.

2. Przyciągnij uwagę od razu

Celem nagłówka jest zachęcenie ludzi do kliknięcia.

Celem pierwszego zdania jest skłonienie ludzi do przeczytania drugiego zdania.

Celem drugiego zdania jest skłonienie ludzi do przeczytania trzeciego zdania.

Dostajesz obraz…

Upewnij się, że od razu przyciągasz uwagę. Nie prowadź z czymś ogólnym. Nie nabierasz rozpędu – prowadź z tym! (W przeciwnym razie ludzie zrezygnują, zanim dali szansę reszcie Twoich treści.)

3. Połóż trochę mięsa na tych kościach

Jakość jest z pewnością ważniejsza niż ilość, ale przekonasz się, że większość wiecznie skutecznych treści ma pewien obwód.

Rzadko znajdziesz wartościową treść, która ma tylko 500 słów. Powinieneś dążyć do co najmniej 1000 słów, a bardziej jak 2000 do 3000 słów. Nie tylko dodaje to większej wartości czytelnikom, ale daje więcej nieruchomości, aby uwzględnić słowa kluczowe i udowodnić swój autorytet w tej dziedzinie.

4. Pamiętaj o swoich wyborach słownych

Pamiętaj, że celem evergreen jest dalsze dodawanie wartości przez lata. Dlatego nigdy nie powinieneś wiązać się stwierdzeniami lub wyrażeniami, które ograniczają długoterminową skuteczność utworu.

Przykłady słów, których należy unikać:

• W 2021 roku widzimy…
• Wcześniej w tym miesiącu…
• Wczoraj…

Jeśli zamierzasz używać konkretnych dat, musisz o tym pamiętać, aby móc co roku do nich wracać i edytować. (Ale jeśli Twoim celem jest bycie całkowicie wyłączonym z pracy po opublikowaniu, po prostu unikaj tego w pierwszej kolejności).

5. Mieszaj nośniki treści

W przypadku długich treści zawsze istnieje ryzyko, że stracisz czytelnika, zanim dotrą do końca (co prawdopodobnie jest miejscem, w którym znajduje się duże wezwanie do działania). Jednym ze sposobów na uniknięcie tego jest mieszanie mediów treści w celu stymulowania wielu zmysłów i stworzenia pewnej różnorodności wizualnej. Przykłady obejmują:

• Obrazy
• Memy
• Wykresy i wykresy
• Wideo
• Soundbites
• Infografika
• Funkcje interaktywne

Google zwraca również uwagę na nośniki treści i da ci impuls, jeśli zauważy wideo i inne formaty, które utrzymują ludzi na stronie.

6. Przeplataj swoje CTA

Zawsze skupiaj się na jednym lub dwóch CTA. Możesz jednak przeplatać je w całym tekście, aby ludzie byli bardziej skłonni zobaczyć go podczas czytania. Co kilkaset słów to dobra zasada.

7. Skoncentruj się na dodawaniu wartości (nie sprzedaży)

Chociaż zachęcamy do korzystania z CTA w swoich wiecznych treściach, pamiętaj, że główny nacisk kładziony jest na dodanie wartości dla czytelnika, a nie na sprzedaż.

CTA powinny być miękkie i nie onieśmielające. Na przykład możesz poprosić ludzi o zapisanie się na Twoją listę e-mailową, aby regularnie otrzymywać treści wysokiej jakości do ich skrzynek odbiorczych. Możesz też zachęcić ludzi do pobrania raportu w formacie PDF lub białej księgi. Te podejścia działają znacznie lepiej niż próba zamknięcia sprzedaży.

8. Śledź swoje analizy

Może minąć kilka tygodni lub miesięcy, zanim fragment wiecznie zielonej treści zyskuje na znaczeniu w rankingach wyszukiwania. Kluczem jest identyfikacja i śledzenie właściwych kluczowych wskaźników wydajności (KPI), aby można było ocenić, jak sobie radzisz.

Z biegiem czasu będziesz w stanie zobaczyć, które treści działają najlepiej, a które działania promocyjne poruszają igłę.

9. Odśwież w razie potrzeby

Wreszcie, chociaż naprawdę nie powinieneś już nigdy przepisywać ani zastępować fragmentu wiecznie zielonej zawartości, może nadejść czas, kiedy będziesz musiał odświeżyć fragment. Może się to zdarzyć co kilka lat, ponieważ zmieniają się duże trendy i pojawiają się nowe ruchy.

Zalecamy przeglądanie każdego z twoich wiecznie zielonych kawałków co rok lub dwa, aby zidentyfikować obszary, którymi należy się zająć. Powinno to zająć tylko kilka minut.

Jak promować swoje wiecznie zielone treści

Gdy już masz imponujący fragment wiecznie zielonej treści, który znajduje się w skarbcu marketingowym, nadszedł czas, aby zmaksymalizować wartość poprzez strategiczną promocję. Chociaż ten artykuł koncentruje się głównie na tworzeniu treści, podamy kilka przydatnych wskazówek promocyjnych na początek:

1. Ułatw udostępnianie

Tyle autopromocji możesz zrobić tylko na własną rękę. Prawdziwym kluczem do tego, aby Twoje wiecznie zielone treści były skutecznym źródłem ekspozycji i generowania leadów, jest zachęcenie innych osób, blogów i firm do udostępniania Twoich treści jako przydatnych zasobów. Możesz się do tego przygotować, ułatwiając udostępnianie treści.

Najłatwiej to zrobić, dołączając linki społecznościowe i wezwania do działania, aby udostępnić post na określonych platformach. Prawie każda platforma blogowa ma funkcję, w której możesz umieścić ikony mediów społecznościowych na górze lub na dole posta.

2. Zaplanuj automatyczne udostępnianie społecznościowe

Wspaniałą rzeczą w wiecznie zielonych treściach jest to, że nie wychodzą z mody. Tak więc w przeciwieństwie do treści wartych opublikowania, które musisz opublikować od razu, treści wiecznie zielone mogą być publikowane teraz i później.

Nie chcesz nadmiernie dzielić się treścią i wyłączać ludzi, ale jest coś do powiedzenia, aby wejść w rytm dzielenia się. Za pomocą narzędzia do planowania, takiego jak Buffer, możesz skonfigurować post do wielokrotnego udostępniania. Na przykład możesz ustawić tak, aby system automatycznie udostępniał każdy wiecznie zielony element co sześć miesięcy. Usuwa to część ciężkiego podnoszenia z Twojej strony i zapewnia usprawnioną, bezobsługową strategię w mediach społecznościowych.

3. Funkcja w Twojej witrynie

Jak wiesz, Twój blog to ciągły kanał treści. A gdy tylko opublikujesz nową treść, następna zostanie zepchnięta o krok w dół. W końcu zawartość Twojego bloga zostaje zakopana, co utrudnia ludziom jej zobaczenie podczas odwiedzania bloga.

Jednym ze sposobów na obejście tego problemu jest utworzenie postów „funkcjonalnych”, które będą na stałe wyświetlane w nagłówku lub pasku bocznym Twojego bloga. Możesz także ustawić miejsce, w którym te posty będą prezentowane w innych obszarach witryny – na przykład na stronie głównej.

4. Dołącz do swoich e-maili

Ile e-maili wysyłasz tygodniowo? Dla większości ludzi odpowiedź jest gdzieś w setkach. A jeśli aktywnie dążysz do rozwoju swojej firmy, wiele z nich to wychodzące wiadomości e-mail wysyłane do osób spoza organizacji. Dlaczego nie wykorzystać części tej cennej nieruchomości?

Jedną z opcji jest umieszczenie w podpisie e-maila linków do dwóch lub trzech najlepszych wiecznie dostępnych treści. Pomoże Ci to generować ruch i budować zaufanie wśród ludzi.

5. Zainwestuj w Link Building

Chociaż Twoje wiecznie zielone treści powinny już mieć całkiem dobrą strukturę SEO, możesz zwiększyć swoje wyniki, kierując linki wsteczne do strony.

Tworzenie linków może być czasochłonne i kosztowne, ale długoterminowe korzyści znacznie przewyższają początkowe wydatki. Nie tylko poprawisz rankingi wyszukiwania i zyskasz ekspozycję, ale także rozwiniesz solidne relacje sieciowe.

6. Udostępnij na LinkedIn i Medium

Czy wiesz, że możesz ponownie opublikować post na blogu na LinkedIn i Medium bez narażania się na zduplikowaną karę za treść? Jest to bardzo skuteczny sposób na wykorzystanie autorytetu, jaki mają te platformy, i uzyskanie treści przed większą liczbą gałek ocznych.

Chociaż powinieneś być w stanie skopiować i wkleić swój post słowo w słowo bez kar, zalecamy inne podejście:

• Zmień tytuł na coś unikalnego, aby nie był dokładnie taki sam.
• Opublikuj pierwszą jedną trzecią swojego posta na blogu, a następnie umieść link na końcu, który zachęci ludzi do odwiedzenia oryginalnego linku, aby przeczytać resztę treści.

Ta strategia zapewnia, że ​​możesz przyciągać ludzi do swojej witryny, która podoba się Google. (Zwiększa również Twoje szanse na pozyskanie potencjalnego klienta lub opt-in).

SEO.co: skalowalne, gotowe rozwiązanie dotyczące treści

Chcesz zwiększyć ruch w witrynie, ale nie masz czasu, wiedzy ani zasobów, aby inwestować w treści na dużą skalę?

Potraktuj SEO.co jako skalowalne, gotowe dla Ciebie rozwiązanie w zakresie treści. Naszą misją jest tworzenie najwyższej jakości treści (w tym partnerów agencji white label) dla naszych klientów, z naciskiem na etyczne umieszczanie linków typu white hat, które poprawiają SEO i zwiększają ruch.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach budowania linków lub content marketingu, skontaktuj się z nami już dziś!