Co sprawia, że ​​łącze jest „autorytatywne”?

Możesz odpowiedzieć na to pytanie, podając numer autorytetu domeny witryny lub odwołując się do wyniku zaufania. Ale co, jeśli powiem ci, że te wskaźniki nie mają nic wspólnego z Google i ich definicją autorytetu? Gdzie jeszcze możesz szukać, aby określić autorytet linku?

Możesz zacząć od spojrzenia na samą wyszukiwarkę.

Algorytm Google nadaje priorytet użytkownikom — czyli wyszukiwarkom. Chociaż linki do innych witryn mogą wydawać się procesem automatycznym i zautomatyzowanym, należy pamiętać, że za ekranem stoją prawdziwi ludzie decydujący się na utworzenie linku do Twojej witryny . Cel Google na zawsze będzie obracał się wokół wartości użytkownika. Trafność to kolejny kluczowy wskaźnik jakości. To spoiwo, które łączy razem kampanię budowania linków. Skupiając się na trafności, stworzysz lepsze zasoby z możliwością łączenia, z którymi prawdziwi odbiorcy będą chcieli się połączyć. Zasięg jest kontynuowany z nimi, gdy ich własnym odbiorcom dostarczana jest wartość, która jest dla nich naprawdę istotna.

Twoja ogólna strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) powinna obejmować strategie budowania linków do treści z różnych witryn w sieci. Wprowadzenie PageRank sprawiło, że Google zrobiło coś innego niż to, co robiły do ​​tej pory wyszukiwarki. Odeszli od używania słów kluczowych jako czynnika rankingowego i zamiast tego zaczęli wdrażać więcej linków. W dzisiejszych czasach, z powodu tej zmiany, linki przychodzące, wychodzące i wewnętrzne są niezwykle korzystne dla Twoich celów SEO .

Spośród tych trzech typów linki przychodzące mają największą przewagę SEO. Jeśli właściciel witryny zdecyduje się umieścić link do innej witryny, oznacza to, że witryna, do której prowadzi, jest wiarygodnym i autorytatywnym źródłem informacji. Jednak nie wszystkie linki przychodzące są sobie równe. Jako właściciel witryny będziesz chciał mieć pewność, że witryna, która prowadzi do Twojej witryny, cieszy się niezawodną reputacją i dobrym autorytetem.

Więc co sprawia, że ​​link przychodzący jest autorytatywny? Zaczyna się od porzucenia zewnętrznych wskaźników i wykorzystania trafności i wartości ludzkiej jako przysłowiowej gwiazdy północy.

Problem z metrykami innych firm

W całej branży SEO możesz usłyszeć różne rodzaje wskaźników, w tym:

• Urząd domeny
• Autorytet strony
• Przepływ zaufania
• Przepływ cytowań
• Ocena domeny

Odbyłem niezliczoną ilość rozmów, w których potencjalni klienci zaczynają pytać o minimalny autorytet domeny (DA) na linkach. Chociaż dążenie do minimum stało się nieco standardem w branży, ten sposób myślenia jest błędny.

Te metryki mogą służyć do wypełnienia luki w bazie wiedzy o SEO, ale należy pamiętać, że są to metryki stron trzecich i nie są powiązane z Google. Wskaźniki te zostały stworzone przez Moz, Majestic i Ahrefs — liderów w branży SEO — i są jedynie szacunkami siły rankingowej witryny. Ponieważ Google nie podaje swojego „tajnego sosu” do rankingu, te witryny próbują wypełnić tę lukę w wiedzy własnymi danymi. Ponadto istnieją inne problemy związane z danymi firm zewnętrznych:

• Wskaźnikami można łatwo manipulować
• Witryny innych firm nie mają takich samych zasobów jak Google
• Zmiany w adresach URL mogą wypaczyć dane
• Wielu marketerów polega tylko na tych danych

Ze względu na te potencjalne problemy, a także różnice między witrynami, marketerzy nie powinni w pełni polegać na metrykach stron trzecich podczas budowania linków.

Trafność

Korzystanie z odpowiednich linków może pomóc w pokazywaniu wyszukiwarkom, o czym jest Twoja witryna, przy jednoczesnym przestrzeganiu wytycznych Google. Zanim Google wymusił aktualizację Penguin, dużą rolę w rankingu odgrywała liczba linków. Jednak wielu webmasterów używało i nadużywało tej metody, uczestnicząc w taktyce black hat link building, powodując, że wiele witryn o niskiej jakości pojawia się na stronie wyników wyszukiwania, gdy nie powinny.

Niedawno John Mueller z Google został zapytany, czy łączna liczba linków w witrynie wpływa na rankingi w Google. Chociaż mówił o kilku różnych czynnikach, jedynym czynnikiem jakości, o którym wspomniał, była trafność:

„Staramy się zrozumieć, co jest istotne dla strony internetowej, ile powinniśmy ważyć poszczególne linki, a łączna liczba linków nie ma żadnego znaczenia. Ponieważ, jeśli chcesz, możesz stworzyć miliony linków na milionach stron internetowych, a my moglibyśmy je wszystkie zignorować”.

Google wykorzystuje trafność jako punkt odniesienia dla rankingów, ponieważ pomaga przebić się przez bałagan i bzdury oraz odfiltrować witryny, które nie pasują do rodzajów witryn, które mają sens w swoim profilu linków zwrotnych.

Wdrażając aktualizację Penguin, Google upewniło się, że rodzaje linków mają znaczenie. Teraz webmasterzy muszą zdobywać linki, które są naturalne i trafne, ponieważ nieistotne linki stały się czerwoną flagą zarówno dla Google, jak i dla ludzkich czytelników. Na przykład, jeśli pizzeria poleciła określony produkt do włosów, możesz nie traktować ich poważnie. Linki działają w ten sam sposób.

Aby określić trafność , spójrz na cztery różne poziomy:

• Domena do domeny : witryna z łączem do Twojej witryny jest istotna; jest w tej samej niszy lub branży. To najsłabsza forma trafności linków.
• Z domeny do strony : odpowiednia jest strona z linkiem do Twojej domeny. Jeśli strona linkująca do Ciebie jest nieistotna, istnieje możliwość, że nie będzie miała sensu kontekstowego i może zostać uznana za manipulacyjną.
• Strona do strony : strona z linkiem do Twojej strony jest istotna. Ten poziom trafności może pomóc w wskazaniu stron usług lub produktów, do których zwykle trudno jest uzyskać linki.
• Link do strony : link jest istotny na stronie. Link musi pasować do otaczającej go treści, w przeciwnym razie może zostać oznaczony zarówno przez Google, jak i przez czytelników.

Uruchamiając linki przychodzące przez każdą warstwę trafności, możesz najlepiej określić, które linki są odpowiednie dla Twojej witryny.

Wartość ludzka

Wyniki wyszukiwania muszą odpowiadać intencji wyszukiwarek i ostatecznie zatrzymywać użytkowników korzystających z wyszukiwarki. Koncentrując się na ludzkiej wartości swojej wyszukiwarki, Google dominuje na rynku wyszukiwania. Eksperci SEO mogą również skorzystać na skupieniu się na wartościach ludzkich za pośrednictwem swoich linków zwrotnych.

Kiedyś klient wysłał mi kilka przykładów witryn, które zbudowała dla niego inna firma. Z pozoru wyglądały na dobre strony, miały wysokie oceny autorytetu i wydawały się przynajmniej w pewnym stopniu trafne. Kiedy jednak spojrzałem na artykuły publikowane na stronie, zauważyłem pewien trend. Każdy artykuł w witrynie zawierał dokładnie dopasowane linki z tekstem zakotwiczenia wskazujące na strony promocyjne w innych witrynach.

Bardzo szybko zorientowałem się, co się dzieje. Ktoś zbudował autorytet witryny, aby móc sprzedawać linki. To nie była prawdziwa witryna z linkami do tego, co ich odbiorcy uznali za wartościowe — to był młyn linków! Dlatego ważne jest, aby szukać oznak ludzkiego zaangażowania, interakcji — witryn, które zapewniają ludziom prawdziwą wartość.

Aby uwzględnić wartość ludzką w procesie budowania linków, pamiętaj o tych trzech najlepszych praktykach podczas korzystania z linków:

• Połącz się z webmasterem
• Pokaż, że rozumiesz ich odbiorców
• Pokaż im, jak Twój kawałek zapewnia wyjątkową wartość

Mierząc skuteczność swoich wysiłków na rzecz budowania linków, wlej w nie wartość ludzką, pamiętając o:

• Wyznacz konkretne cele.
• Skoncentruj wysiłki wokół tych celów.
• Test porównawczy, od którego zacząłeś.
• Monitoruj swoje postępy.

Łącząc wartość ludzką z wysiłkami na rzecz budowania linków, zapewniasz, że otrzymujesz linki z witryn, które mają prawdziwych odbiorców i służą celom innym niż SEO.

Gdzie mieszczą się dane firm zewnętrznych?

Kiedy po raz pierwszy utworzono Google, ludzie korzystali ze wskaźników PageRank, aby odkrywać wartościowe witryny. Jednak PageRank został ukryty przez Google, ponieważ ludzie zbytnio skupiali się na danych. Nawet Google dostrzega niebezpieczeństwa związane z używaniem wyłącznie metryk do pomiaru autorytetu witryny. Jeśli polegasz wyłącznie na danych w celu znalezienia wiarygodnych witryn, możesz stracić cenne możliwości związane z linkami zwrotnymi.

Na przykład, jeśli znajdziesz odpowiednią witrynę, do której Twój link może dodać wartość, ale odrzuć ją, ponieważ ma niski DA, jest to stracona szansa. Zamiast tego, te metryki mogą być używane jako wytyczne do mierzenia autorytetu – ale w żadnym wypadku nie powinny być „końcem wszystkiego, bądź wszystkim” dla twoich ocen. Wiele niszowych witryn ma niższe DA i może być bardzo trafne. Są to cenne witryny do tworzenia profili linków zwrotnych i ustalania autorytetu tematycznego.

Dlaczego to podejście poprawia budowanie linków

Utrzymując trafność i wartość ludzką jako główny cel wyszukiwania wiarygodnych linków zwrotnych, skutecznie poszerzasz pulę dostępnych stron internetowych. W ten sposób możesz użyć wskaźników zewnętrznych jako przewodnika do określenia zaangażowania, profili linków zwrotnych, jakości treści i innych wskaźników autorytetu. Mimo to poleganie wyłącznie na danych zewnętrznych zawęzi widok i osłabi strategie budowania linków. Monitorując swoje wyniki z kampanii budowania linków, możesz odkryć różne korzyści, takie jak wzrosty w rankingu, ruch i zaangażowanie – wszystko to, podczas gdy wskaźnik autorytetu pozostaje taki sam. Jest to powszechne i kolejny powód, dla którego ważne jest, aby przyjrzeć się wszystkim metrykom budowania linków, a nie tylko jednemu. Czy jednak zamieniłbyś rzeczywisty ruch i rankingi na wzrost wskaźników innych firm? Niewielu by to zrobiło.

Jeśli chcesz znaleźć się w SERP, musisz grać według zasad Google. Google przechowuje odpowiednie linki, a nie tylko linki zwrotne, z wysokim szacunkiem dla rankingu. Mimo że Google jest zarządzany przez algorytmy, sercem wyszukiwarki jest wartość ludzka.