Czym są słowa kluczowe LSI i czy mają znaczenie?

LSI i SEO

Utajone indeksowanie semantyczne lub LSI to jeden z tych terminów, który oznacza coś innego w zależności od branży, w której działasz. — jednak zrozumienie tego, co robi, może być inną historią.

Nie ma dowodu na to, że LSI kiedykolwiek było częścią algorytmu Google, mimo że oba są blisko spokrewnione. Słowa kluczowe, które są ważną częścią LSI, zawsze były częścią algorytmu Google. Jednak aktualizacje algorytmu, w szczególności aktualizacje Panda i Hummingbird, drastycznie zmieniły sposób traktowania słów kluczowych. Z tego powodu nie ma dowodów na to, że proces LSI kiedykolwiek miał znaczenie dla zdolności Google do prawidłowego indeksowania strony.

Co to jest ukryte indeksowanie semantyczne?

Utajone indeksowanie semantyczne to metoda analizy słów kluczowych, mająca na celu dostarczenie użytkownikom stron, które są dla nich najbardziej istotne statystycznie. Analizując strony pod kątem współwystępowania określonych słów, możesz uzyskać wgląd w tematykę tych stron. Teoretycznie pozwala to Google na dokładniejsze indeksowanie Twojej strony na podstawie Twojego LSI. Ta metoda analizy może być szczególnie pomocna w przypadku słów synonimicznych i homonimów lub słów, które są pisane tak samo, ale mają różne znaczenia.

Historia LSI

Patent na ukryte indeksowanie semantyczne został złożony w 1988 roku, na długo przed powstaniem Google. Utajone indeksowanie semantyczne istnieje poza światem SEO i po raz pierwszy zostało użyte jako narzędzie do wyszukiwania informacji w informatyce. Dla profesjonalistów i amatorów, którzy chcą ulepszyć swoje strony we wczesnych dniach SEO, posiadanie czegoś takiego jak LSI było ważnym elementem zrozumienia, w jaki sposób ich strona może być indeksowana.

Kiedy pojawił się Google, początkowo był mocno uzależniony od słów kluczowych do indeksowania stron. To sprawiło, że LSI stało się cenną praktyką, ponieważ ludzie mogli przyjrzeć się indeksowaniu niektórych słów kluczowych w SERP i upewnić się, że te słowa kluczowe są dokładnie dopasowane w ich treści. Jednak w tym czasie powszechne były praktyki czarnych kapeluszy, takie jak upychanie słów kluczowych, ze względu na wagę słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w określaniu rankingu. Upychanie słów kluczowych utrudniło Google określenie, co jest treścią wysokiej jakości i zasługuje na pozycję w rankingu. To spowodowało wiele aktualizacji sposobu, w jaki algorytm Google traktuje słowa kluczowe.

Jak działa LSI w SEO?

Przykładem LSI w pracy jest słowo „jaguar”. Jaguar może oznaczać zwierzę lub markę samochodu, co czyni go homonimem. Jeśli wyszukasz hasło „zakup jaguara”, analiza LSI wyszuka takie terminy, jak „sprzedaż”, „cena” i „na sprzedaż”, aby przejść do stron związanych ze sprzedażą i kupnem samochodów jaguara. Dzieje się tak, ponieważ jest bardziej statystycznie prawdopodobne, że ktoś chce kupić samochód-jaguara niż zwierzę-jaguara.

Słowa kluczowe LSI nigdy nie były czynnikiem rankingowym dla Google, co bezpośrednio stwierdzili zwolennicy wyszukiwania, tacy jak John Mueller. W rzeczywistości „słowa kluczowe LSI” są mylące — ukryte indeksowanie semantyczne jest procesem analizy słów kluczowych, a nie rodzajem samych słów kluczowych. Aby zrozumieć, w jaki sposób słowa kluczowe są pozycjonowane przez Google i w jaki sposób wpływają na rankingi Twojej strony, musisz zrozumieć dwie główne aktualizacje słów kluczowych — Panda i Koliber.

Aktualizacja Pandy

Aktualizacja Google Panda była wczesną poważną aktualizacją algorytmu Google. Został wdrożony w 2011 roku, aby odfiltrować treści niskiej jakości z wyników na najwyższym poziomie. Jego celem były praktyki, takie jak upychanie słów kluczowych, które obniżyły znaczenie bezpośredniej obecności słowa kluczowego i podniosły znaczenie kontekstowej obecności słów kluczowych.

Wpłynęło to na LSI jako praktykę SEO, ponieważ Google przeprowadzał już wiele analiz, które robili profesjonaliści korzystający z LSI, ale robili to automatycznie.

Aktualizacja kolibra

Aktualizacja Hummingbird firmy Google koncentrowała się na dopracowaniu języka kontekstowego i naturalnego, tworząc przestrzeń dla twórców treści do używania wariantów słów kluczowych, a nie słów kluczowych w ścisłym dopasowaniu, które nadal sygnalizowałyby to samo znaczenie. Było to jeszcze większe odsunięcie od wypychania słów kluczowych i innych praktyk związanych z czarnymi kapeluszami. Twórcy treści skoncentrowani na słowach kluczowych musieli teraz lepiej rozumieć temat, na który piszą, za pomocą języka kontekstowego, zamiast ograniczać użycie ściśle dopasowanych słów kluczowych do odpowiednich miejsc.

Aktualizacja Hummingbird wykonana przy użyciu LSI jako sposobu przewidywania, jakie SERP może pojawić się na Twojej stronie jako funkcjonalnie bezużyteczne, ponieważ stworzyła równowagę między informacjami kontekstowymi a wariantami słów kluczowych, zamiast polegać na ściśle dopasowanych słowach kluczowych. Ta aktualizacja rozszerzyła ideę wyszukiwania kontekstowego poza ograniczenia LSI.

Warianty języka naturalnego i słów kluczowych

Powyższe aktualizacje algorytmu spowodowały zmianę w kierunku stosowania organicznej odmiany języka, znanej również jako język naturalny. Pozwoliło to Google nie tylko odfiltrować treści o niższej jakości, ale także lepiej dopasować sposób wyszukiwania. Przeciętny użytkownik wyszukiwania nie wpisuje określonych zapytań ani kombinacji słów kluczowych, szukając czegoś. Zamiast tego będą używać zapytań konwersacyjnych tak, jakby rozmawiali z inną osobą. Ta tendencja wzrosła tylko wraz z rozwojem narzędzi wyszukiwania poleceń głosowych, takich jak Alexa i Siri.

Te zmiany w sposobie indeksowania treści przez Google, a także w sposobie wyszukiwania treści, sprawiły, że LSI stało się dość zbędne jako praktyka SEO. Ludzie umieszczają w swoich zapytaniach słowa synonimiczne i homonimy w kontekście, a jeśli tak nie jest, aktualizacje dotyczące pandy i kolibra wypełniają dla nich luki.

Dlaczego (niektórzy) ludzie traktują LSI jako priorytet

Istnieje kilka powodów, dla których niektórzy ludzie, zarówno w profesjonalnej branży SEO, jak i poza nią, mogą traktować LSI jako priorytet. Pierwszym może być zwykła nieznajomość aktualnych najlepszych praktyk. SEO to szybko rozwijająca się branża i istnieje wiele sprzecznych informacji. Jeśli nie masz czasu lub możliwości poświęcenia na zrozumienie nowych aktualizacji i dlaczego zmieniają się najlepsze praktyki, możesz łatwo zachować bardziej przestarzałe poglądy. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z firmą SEO, warto odświeżyć swoją wiedzę lub zapoznać się ze strategicznymi zestawieniami dostarczonymi przez Twoją firmę, aby mieć aktualne informacje o tym, za co płacisz.

LSI może być również żargonem używanym przez mniej renomowanych specjalistów SEO, aby przekonać klientów, że dostają więcej za cenę umowy. Dlatego ważne jest, aby nie tylko specjaliści SEO, ale także klienci, którzy współpracują z firmami SEO, zrozumieli, jakie praktyki mają rzeczywistą wartość.

Wielki obraz na LSI

Możesz znaleźć różne opinie na temat tego, czy LSI jest warte twoich pieniędzy lub czasu. Wiele witryn, które twierdzą, że LSI jest nadal ważne, próbuje tylko powiedzieć, że ważna jest znajomość znaczenia kontekstowych słów kluczowych i roli, jaką odgrywają one w indeksowaniu Twojej strony internetowej w SERP. To jest najprawdziwsza prawda. Treść skoncentrowana na słowach kluczowych jest nadal ważną częścią praktyk SEO. Pomaga budować Twoje EAT i sygnalizować, o co chodzi w Twojej domenie. Koncentrowanie się na konkretnych słowach kluczowych i terminach, co robi LSI, nie jest już tak ważne, jak kiedyś.

Ponieważ Google nadal aktualizuje swoje indeksowanie, wiele pracy kontekstowej jest wykonywanych za kulisami. To sprawia, że ​​procesy takie jak LSI nie są warte twojego czasu ani energii, ponieważ są automatyzowane szybciej, a często lepiej, przez samą wyszukiwarkę, w której próbujesz uzyskać wysoką pozycję.