Como escolher as melhores palavras-chave com a abordagem de volume de tráfego de equilíbrio

Eu não sou o que você chamaria de um blogueiro excessivamente analítico. Eu não invisto muito tempo ou recursos para rastrear coisas. Não tenho regras rígidas quando se trata de requisitos de volume de pesquisa ou dificuldade de palavras-chave que escolhem palavras-chave.

Talvez minha falta de rastreamento e análise cuidadosa me prejudique, mas sou da opinião de que é melhor me concentrar na construção de sites incríveis, divulgando o máximo de conteúdo de qualidade possível e deixar as fichas caírem como podem. Isso não quer dizer que eu não faça pesquisa de palavras-chave ou avalie o que está funcionando e o que não está funcionando. Faço algumas análises, mas não faço tanto a ponto de consumir todo o meu tempo.

Eu acho que há mérito em blogs analíticos. É semelhante a ser mais cirúrgico e se esforçar para obter mais de tempo e dinheiro limitados. Isso definitivamente funciona para alguns blogueiros. Você pode apostar seu último dólar que os sites de bilhões de dólares de primeira linha investem muitos recursos em uma análise cuidadosa.

O que eu gosto é de criar novas abordagens para melhorar meus métodos, especialmente se for rápido, fácil e barato.

Este artigo discute um desses métodos, que chamo de abordagem “Breakeven Traffic Volume” para pesquisa de palavras-chave. Aqui é seguido de como você pode aplicá-lo aos seus blogs de nicho.

A abordagem do volume de tráfego de equilíbrio para a pesquisa de palavras-chave

Essa análise pode ser aplicada na escolha de palavras-chave para novos conteúdos ou na escolha de artigos mais antigos para melhorar para atrair mais tráfego.

O conceito é este. Você descobre quanto tráfego normalmente precisa por artigo por mês para atingir o ponto de equilíbrio. Como existem várias variáveis, esta não é uma ciência exata, mas pode ser uma diretriz útil.

A outra variável, que você controla, é a linha do tempo do ponto de equilíbrio. Você quer que seu conteúdo se equilibre em 3 meses, 6 meses, 1 ano ou mais? Quanto menor a duração, mais dinheiro você deseja que cada artigo ganhe por 1.000 visitantes.

Etapa 1: descobrir seu EPMV

EPMV refere-se aos seus ganhos por 1.000 visitantes.

Exemplo: $ 25 EPMV

Quanto maior o seu EPMV, menos tráfego você terá para o conteúdo para gerar lucro.

Eu uso esses anúncios além do AdSense para realmente aumentar meu EPMV. Use este software para testar seus anúncios em um esforço para aumentar seu EPMV (eu o usei por um longo tempo até definir a configuração ideal de anúncios para meus sites).

Melhorei drasticamente minhas visualizações de página por visitante em receita móvel e móvel com essa tecnologia.

Etapa 2: determine o custo do seu artigo

Exemplo: $ 60

Meu custo médio de artigo com meu serviço de conteúdo é de US$ 64. Isso inclui formatá-lo no back-end do meu site. Tenha em mente que é uma média. O intervalo é de $ 43 a $ 100 +.

Quanto menor o custo do seu artigo, menor o número de visitas que você precisa para ser lucrativo. No entanto, não jogue fora o bebê junto com a água do banho. Em outras palavras, não publique conteúdo lixo para que ele nunca classifique ou obtenha tráfego. É um equilíbrio. Você precisa publicar o melhor conteúdo que puder, com o menor preço possível. Isso irá variar de nicho para nicho e de artigo para artigo. Eu não gasto a mesma quantia em todos os artigos. Varia de acordo com o que o conteúdo exige para ser bom e seu potencial.

Etapa 3: estabeleça seu cronograma de retorno do investimento (ROI)

Exemplo: 12 meses

No geral, se um artigo empatar em 12 meses, fico muito feliz. Após 12 meses, toda a receita é lucro. Isso é muito bom. No entanto, algumas pessoas podem esperar um ROI mais rápido. A duração que você escolhe fica a seu critério.

Etapa 4: calcular o ponto de volume de tráfego de equilíbrio

Com base nos números acima, você precisaria de 2.400 usuários anuais para atingir o ponto de equilíbrio.

O cálculo é 2.400/1.000 x $ 25 = $ 60

2.400 visitantes anuais são 200 visitantes por mês.

Ao escolher palavras-chave, escolha palavras-chave que tenham a chance de atrair tráfego que atingirá ou excederá seu ponto de equilíbrio.

Ao considerar artigos para melhorar, uma abordagem é melhorar artigos com potencial que não atingem o ponto de equilíbrio. Depois de conhecer seu ponto de equilíbrio, você pode encontrar artigos que não o atendem e escolher aqueles que têm o potencial de exceder o ponto de equilíbrio para que o máximo de conteúdo possível forneça um ROI positivo.

IMPORTANTE

Ao usar essa abordagem para encontrar palavras-chave para conteúdo NOVO, lembre-se do seguinte:

• O software de pesquisa de palavras-chave não é 100% preciso. Só porque diz que uma palavra-chave é pesquisada 1.800 vezes por mês não significa que seja.
• O volume de pesquisa sugerido NÃO significa que seu site receberá essa quantidade de tráfego, mesmo se classificado no primeiro lugar na pesquisa do Google. A porcentagem de pesquisadores que clicam na listagem mais bem classificada varia de acordo com o nicho, o tipo de pesquisa e muitos outros fatores.

Problemas com a abordagem do volume de tráfego de equilíbrio

1. Atribui o mesmo EPMV a todos os artigos.

EPMV significa ganhos por 1.000 visitantes. Se você conhece seu EPMV para artigos específicos, pode avaliar o ponto de equilíbrio para cada artigo.

Se você não souber o EPMV de cada artigo, terá que usar a média do site, o que não é o ideal. Alguns artigos ganham muito enquanto outros muito pouco por 1.000 visitantes.

Por exemplo, se você tem uma página com links de afiliados que geram vendas consistentes, é provável que essa página ganhe um EPMV acima da média.

2. Não leva em consideração o atraso para o crescimento do tráfego.

Artigos recém-publicados não ganharão muito nos primeiros meses. Eu tenho alguns artigos que levaram mais de um ano para classificar bem e atrair muito tráfego. Portanto, ao analisar artigos existentes para atualização, muitos com volume de visitantes abaixo do ponto de equilíbrio podem aumentar o tráfego sem fazer nada.

3. Não inclui palavras-chave adicionais.

O que quero dizer com isso é que se você filtrar todas as palavras-chave abaixo do seu limite de volume de equilíbrio, você não está levando em consideração outras palavras-chave que direcionam o tráfego para seu conteúdo. Você pode perder bons tópicos devido ao filtro.

Isso pode ser parcialmente resolvido adicionando o volume de pesquisa para todas as palavras-chave semelhantes.

4. Não contempla receita de geração de leads

Se você ganha dinheiro com uma lista de e-mail, esse modelo não contempla essa receita, a menos que você conheça seus lucros de e-mail com base em URL. Como alternativa, você pode obter um lucro médio por e-mail por 1.000 visitantes do seu site ou visualizá-lo.

Essa análise é útil?

Eu acho que é meio útil como uma diretriz de pesquisa de palavras-chave. Você tem que ser flexível. Se eu encontrasse um bom tópico com 100 buscas por mês, eu iria atrás dele, principalmente se tiver pouca concorrência. Eu contaria com a classificação de outras palavras-chave para aumentar o tráfego total.

Onde eu acho que pode ser mais útil é usá-lo para ajudar a decidir qual conteúdo existente melhorar em um esforço para obter mais tráfego. Minha abordagem é procurar conteúdo não puxando seu peso, mas segmentando uma palavra-chave com bom potencial.

Eu ignoraria o conteúdo perdedor de dinheiro que tem pouco ou nenhum potencial, a menos que eu possa melhorar as palavras-chave que ele segmenta.

Melhorar artigos de baixa renda é o melhor retorno para seus investimentos?

Pode ser.

Melhorar o conteúdo leva tempo e você não tem tempo ilimitado. Se o artigo tiver uma promessa real com algumas melhorias, pode valer muito a pena. Considere o seguinte:

• A palavra-chave segmentada tem um volume de pesquisa decente?
• É um artigo que você pode fazer melhor do que qualquer coisa publicada online?
• Talvez seja bastante fino por qualquer motivo e você possa capitalizar alguns grandes ganhos melhorando-o.

No entanto, se nunca será um vencedor, ignore-o. Tenho um bom número de artigos que achei que valiam a pena fazer, mas acabaram sendo uma perda de tempo. Em outros casos, publico conteúdo para tráfego social, newsletter por e-mail ou engajamento em vez de tráfego de pesquisa orgânica. Nem tudo que eu publico é destinado ao tráfego de busca.

Dito isso, outra abordagem para melhorar os artigos é ir atrás dos artigos existentes que estão indo bem, mas ainda têm muito potencial.

Esta não é uma abordagem nova que eu criei, mas eu gosto de dar nomes aos métodos, então eu chamo de abordagem “Quase Lá” para escolher artigos existentes para melhorar.

A abordagem “quase lá” para escolher artigos existentes para melhorar

Isso é super fácil de analisar se você tiver Ahrefs.

Tudo o que você faz é filtrar todas as palavras-chave que seu site classifica no Ahrefs ou SEMRush para as posições 4 a 19 e começar a escolher aquelas que você acha que pode melhorar e que têm muito potencial.

Considere o seguinte cenário de classificação:

• Volume mensal de pesquisa de palavras-chave: 18.000
• Sua classificação atual: 9
• Seu tráfego mensal atual: 4.200

Nessa situação, há uma grande vantagem em subir na hierarquia. Você poderia dobrar seu tráfego ou mais.

No entanto, considere este próximo cenário:

• Volume mensal de pesquisa de palavras-chave: 3.500
• Sua classificação atual: 7
• Seu tráfego mensal atual: 900

Nesta situação, há algum potencial, mas não é enorme. Se você tiver bastante conteúdo em seu site, provavelmente terá melhores oportunidades de ir atrás primeiro.

Pergunta de US $ 1 milhão ao melhorar o conteúdo existente é…

Você deve se concentrar em melhorar o conteúdo atual de alto rendimento para que ele ganhe mais ou investir tempo corrigindo o conteúdo sem puxar seu peso?

Não sei a resposta para isso, mas suspeito que seja um pouco dos dois.

Ao escolher qual conteúdo melhorar, observe o potencial positivo e suas chances de sucesso.

Por exemplo, suponha que seu 10º artigo com melhor desempenho esteja atualmente recebendo 8.000 visitas por mês. No entanto, o KW visado recebe 28.000 pesquisas mensais. Há também uma lista de palavras-chave relacionadas adicionais com volume de pesquisa decente. Tudo isso com uma pontuação de dificuldade de palavra-chave do Ahrefs de 19. Esse é um artigo com um grande potencial.

Se a pontuação KD for 83, você pode passar isso. Ou, se a palavra-chave principal receber 9.000 visitas de pesquisa mensais, não haverá muitas vantagens.

Outro exemplo é se você tem um artigo atrasado que recebe apenas 50 visitas por mês, mas segmenta uma palavra-chave com volume de pesquisa de 9.000 mensais, além de outras boas palavras-chave. A palavra-chave principal tem um KD de 16. Esse artigo pode muito bem valer a pena investir mais tempo por causa do potencial de crescimento.

Por outro lado, se um retardatário segmentar uma palavra-chave com 300 pesquisas mensais e houver apenas algumas outras palavras-chave relacionadas, isso pode não ter vantagens suficientes para investir tempo em melhorá-la.

Basicamente, você precisa determinar o que lhe dará o maior retorno do seu dinheiro (ou tempo).

Este processo é mais difícil quando você tem mais artigos. Tenho milhares de artigos, o que significa que provavelmente não chegarei a todos. Portanto, devo escolher.