Come scegliere le migliori parole chiave con l'approccio al volume di traffico di pareggio

Non sono quello che definiresti un blogger eccessivamente analitico. Non investo molto tempo o risorse nel tracciare le cose. Non ho regole rigide quando si tratta di requisiti di volume di ricerca o difficoltà delle parole chiave nella scelta delle parole chiave.

Forse la mia mancanza di tracciamento e un'analisi attenta mi fa male, ma sono del parere che sia meglio concentrarsi sulla creazione di siti fantastici che spingono il maggior numero possibile di contenuti di qualità e lasciare che i chip cadano il più possibile. Questo non vuol dire che non faccia ricerche per parole chiave o valuti cosa funziona e cosa non funziona. Faccio delle analisi, ma non le faccio così tanto da consumare tutto il mio tempo.

Penso che ci sia del merito nel blog analitico. È come essere più chirurgici e sforzarsi di ottenere di più da tempo e denaro limitati. Questo funziona sicuramente per alcuni blogger. Puoi scommettere che i siti Web di livello superiore da miliardi di dollari investono molte risorse in un'analisi attenta.

Quello che mi piace è trovare nuovi approcci per migliorare i miei metodi, soprattutto se è veloce, facile ed economico.

Questo articolo discute uno di questi metodi, che chiamo l'approccio "Breakeven Traffic Volume" alla ricerca di parole chiave. Qui è seguito da come puoi applicarlo ai tuoi blog di nicchia.

L'approccio del volume di traffico di pareggio alla ricerca per parole chiave

Questa analisi può essere applicata alla scelta di parole chiave per nuovi contenuti o alla scelta di articoli più vecchi da migliorare in modo da attirare più traffico.

Il concetto è questo. Puoi capire di quanto traffico hai bisogno in genere per articolo al mese per raggiungere il pareggio. Poiché ci sono diverse variabili, questa non è una scienza esatta, ma può essere una linea guida utile.

L'altra variabile, che controlli, è la linea temporale di pareggio. Vuoi che i tuoi contenuti raggiungano il pareggio in 3 mesi, 6 mesi, 1 anno o più? Più breve è la durata, più soldi vorresti che ogni articolo guadagni ogni 1.000 visitatori.

Passaggio 1: scopri il tuo EPMV

EPMV si riferisce ai tuoi guadagni per 1.000 visitatori.

Esempio: $ 25 EPMV

Maggiore è il tuo EPMV, minore è il traffico verso i contenuti per generare un profitto.

Uso questi annunci oltre ad AdSense per aumentare davvero il mio EPMV. Usa questo software per testare i tuoi annunci nel tentativo di aumentare il tuo EPMV (l'ho usato per molto tempo fino a quando non ho definito la configurazione degli annunci ottimale per i miei siti).

Ho notevolmente migliorato le mie visualizzazioni di pagina per visitatore su dispositivi mobili e entrate mobili con questa tecnologia.

Passaggio 2: determina il costo dell'articolo

Esempio: $ 60

Il mio costo medio dell'articolo con il mio servizio di contenuti è di $ 64. Ciò include la formattazione nel back-end del mio sito. Tieni presente che è una media. L'intervallo è compreso tra $ 43 e $ 100 +.

Minore è il costo dell'articolo, minore è il numero di visite necessarie per essere redditizio. Tuttavia, non buttare via il bambino con l'acqua sporca. In altre parole, non pubblicare contenuti spazzatura in modo che non siano mai classificati o ricevano traffico. È un equilibrio. Devi pubblicare il miglior contenuto possibile che si esibirà al prezzo più basso possibile. Questo varierà da nicchia a nicchia e da articolo ad articolo. Non spendo lo stesso importo per ogni articolo. Varia in base a ciò che il contenuto richiede per essere buono e al suo potenziale.

Passaggio 3: stabilisci la sequenza temporale del ritorno sull'investimento (ROI).

Esempio: 12 mesi

Nel complesso, se un articolo va in pareggio in 12 mesi, sono abbastanza felice. Dopo 12 mesi, tutte le entrate sono profitti. È piuttosto buono. Tuttavia, alcune persone potrebbero aspettarsi un ROI più veloce. La durata che scegli dipende da te.

Passaggio 4: calcola il punto di pareggio del volume di traffico

Sulla base delle cifre di cui sopra, avresti bisogno di 2.400 utenti annuali per raggiungere il pareggio.

Il calcolo è 2.400/1.000 x $ 25 = $ 60

2.400 visitatori annuali sono 200 visitatori al mese.

Quando scegli le parole chiave, scegli le parole chiave che hanno la possibilità di attirare traffico che raggiungerà o supererà il tuo punto di pareggio.

Quando si considerano gli articoli da migliorare, un approccio è quello di migliorare gli articoli con un potenziale che non raggiunge il punto di pareggio. Una volta che conosci il tuo punto di pareggio, puoi scoprire che gli articoli non lo raggiungono e scegliere quelli che hanno il potenziale per superare il punto di pareggio in modo che quanti più contenuti possibile generino un ROI positivo.

IMPORTANTE

Quando utilizzi questo approccio per trovare parole chiave per il NUOVO contenuto, tieni presente quanto segue:

• Il software di ricerca per parole chiave non è accurato al 100%. Solo perché dice che una parola chiave viene cercata 1.800 volte al mese non significa che lo sia.
• Il volume di ricerca suggerito NON significa che il tuo sito riceverà quella quantità di traffico, anche se classificato al primo posto nella ricerca di Google. La percentuale di utenti che fanno clic sull'elenco in cima alla classifica varia in base alla nicchia, al tipo di ricerca e a molti altri fattori.

Problemi con l'approccio al volume di traffico di pareggio

1. Assegna lo stesso EPMV a tutti gli articoli.

EPMV significa guadagni per 1.000 visitatori. Se conosci il tuo EPMV per articoli specifici, puoi valutare il punto di pareggio per ogni articolo.

Se non conosci l'EPMV per ogni articolo, devi utilizzare la media del sito, che non è l'ideale. Alcuni articoli guadagnano molto mentre altri molto poco ogni 1.000 visitatori.

Ad esempio, se hai una pagina con link di affiliazione che generano vendite coerenti, è probabile che quella pagina guadagni un EPMV superiore alla media.

2. Non tiene conto del ritardo per la crescita del traffico.

Gli articoli appena pubblicati non guadagneranno molto per i primi mesi. Ho alcuni articoli che hanno impiegato più di un anno per classificarsi bene e attirare molto traffico. Pertanto, quando si analizzano gli articoli esistenti da aggiornare, molti con un volume di visitatori inferiore al pareggio possono aumentare il traffico senza fare nulla.

3. Non tiene conto di parole chiave aggiuntive.

Ciò che intendo dire con questo è che se filtri tutte le parole chiave al di sotto della soglia del volume di pareggio, non stai prendendo in considerazione altre parole chiave che indirizzano il traffico verso i tuoi contenuti. Potresti perdere buoni argomenti a causa del filtro.

Questo può essere parzialmente risolto sommando il volume di ricerca per tutte le parole chiave simili.

4. Non prevede entrate per la generazione di lead

Se guadagni con un elenco e-mail, questo modello non contempla tali entrate a meno che tu non conosca i tuoi profitti e-mail sulla base dell'URL. In alternativa, potresti ottenere un profitto medio via e-mail per 1.000 visitatori del tuo sito Web o esaminarlo.

Questa analisi è utile?

Penso che sia piuttosto utile come linea guida per la ricerca di parole chiave. Devi essere flessibile. Se trovassi un buon argomento con 100 ricerche al mese, lo inseguirei, soprattutto se ha una bassa concorrenza. Conterei sul posizionamento per altre parole chiave per aumentare il totale del traffico.

Laddove penso che possa essere più utile è usarlo per decidere quali contenuti esistenti migliorare nel tentativo di ottenere più traffico. Il mio approccio è cercare i contenuti che non ne traggono il peso, ma puntano a una parola chiave con un buon potenziale.

Ignorerei il contenuto in perdita di denaro che ha un potenziale minimo o nullo a meno che non possa migliorare le parole chiave a cui si rivolge.

Migliorare gli articoli a basso guadagno è il miglior rapporto qualità-prezzo?

Può essere.

Il miglioramento dei contenuti richiede tempo e tu non hai tempo illimitato. Se l'articolo ha una vera promessa con alcuni miglioramenti, può valerne davvero la pena. Considera quanto segue:

• La parola chiave a cui si rivolge ha un volume di ricerca decente?
• È un articolo che puoi realizzare meglio di qualsiasi altro pubblicato online?
• Forse è abbastanza sottile per qualsiasi motivo e puoi capitalizzare alcuni grandi guadagni migliorandolo.

Tuttavia, se non sarà mai un vincitore, ignoralo. Ho un buon numero di articoli che pensavo valesse la pena di fare, ma si sono rivelati una perdita di tempo. In altri casi, pubblico contenuti per il traffico social, la newsletter e-mail o il coinvolgimento invece del traffico di ricerca organico. Non tutto ciò che pubblico è destinato al traffico di ricerca.

Detto questo, un altro approccio per migliorare gli articoli è seguire gli articoli esistenti che stanno andando bene, ma hanno ancora molto potenziale.

Questo non è un approccio nuovo che ho escogitato, ma mi piace dare nomi ai metodi, quindi lo chiamo l'approccio "Quasi lì" per scegliere gli articoli esistenti da migliorare.

L'approccio "quasi lì" per scegliere gli articoli esistenti da migliorare

Questo è super facile da analizzare se hai Ahrefs.

Tutto quello che fai è filtrare tutte le parole chiave per le quali il tuo sito si posiziona in Ahrefs o SEMRush per le posizioni da 4 a 19 e iniziare a scegliere quelle che pensi di poter migliorare e che hanno molto potenziale.

Considera il seguente scenario di classifica:

• Volume di ricerca per parola chiave mensile: 18.000
• La tua classifica attuale: 9
• Il tuo attuale traffico mensile: 4.200

In quella situazione, c'è un grande vantaggio nel salire di livello. Potresti potenzialmente raddoppiare o più il tuo traffico.

Tuttavia, considera questo scenario successivo:

• Volume di ricerca mensile delle parole chiave: 3.500
• La tua classifica attuale: 7
• Il tuo attuale traffico mensile: 900

In questa situazione, c'è del potenziale, ma non è enorme. Se hai un bel po' di contenuti sul tuo sito, probabilmente hai migliori opportunità da cercare prima.

Una domanda da 1 milione di dollari quando si migliora il contenuto esistente è...

Dovresti concentrarti sul miglioramento dell'attuale contenuto ad alto guadagno in modo che guadagni di più o investire tempo a sistemare il contenuto senza tirarne il peso?

Non so la risposta a questo, ma sospetto che sia un po' di entrambi.

Quando scegli quali contenuti migliorare, guarda al potenziale rialzo e alle tue possibilità di successo.

Ad esempio, supponiamo che il tuo decimo articolo con il miglior rendimento stia attualmente registrando 8.000 visite al mese. Tuttavia, il KW a cui si rivolge ottiene 28.000 ricerche mensili. C'è anche un elenco di parole chiave correlate aggiuntive con un volume di ricerca decente. Tutto questo con un punteggio di difficoltà della parola chiave Ahrefs di 19. Questo è un articolo con un grande potenziale.

Se il punteggio KD è 83, potresti passarlo. Oppure, se la parola chiave in alto ottiene 9.000 visite di ricerca mensili, non c'è molto vantaggio.

Un altro esempio è se hai un articolo in ritardo che riceve solo 50 visite al mese ma ha come target una parola chiave con un volume di ricerca mensile di 9.000 più altre buone parole chiave. La parola chiave principale ha un KD di 16. Potrebbe valere la pena investire più tempo in quell'articolo a causa della crescita potenziale.

D'altra parte, se un ritardatario punta a una parola chiave con 300 ricerche mensili e ci sono solo poche altre parole chiave correlate, ciò potrebbe non avere un vantaggio sufficiente per investire tempo nel migliorarla.

Fondamentalmente devi determinare cosa ti darà il miglior rapporto qualità-prezzo (o tempo).

Questo processo è più difficile quando hai più articoli. Ho migliaia di articoli, il che significa che probabilmente non arriverò a tutti. Pertanto, devo scegliere e scegliere.