Как выбрать лучшие ключевые слова с подходом безубыточного объема трафика

Я не то, что вы бы назвали чрезмерно аналитическим блоггером. Я не трачу много времени или ресурсов на отслеживание вещей. У меня нет жестких правил, когда речь идет о требованиях к объему поиска или сложности ключевых слов при выборе ключевых слов.

Возможно, мое отсутствие отслеживания и тщательного анализа причиняет мне боль, но я считаю, что лучше сосредоточиться на создании потрясающих сайтов, выталкивающих как можно больше качественного контента, и пусть фишки падают, как могут. Это не значит, что я не изучаю ключевые слова и не оцениваю, что работает, а что нет. Я делаю некоторый анализ, но не так часто, чтобы это занимало все мое время.

Я думаю, что в аналитическом ведении блога есть смысл. Это похоже на то, чтобы быть более хирургическим и стремиться получить больше от ограниченного времени и денег. Это определенно работает для некоторых блоггеров. Вы можете поставить свой последний доллар на то, что веб-сайты на миллиард долларов вкладывают много ресурсов в тщательный анализ.

Что мне действительно нравится, так это придумывать новые подходы к улучшению моих методов, особенно если это быстро, легко и дешево.

В этой статье обсуждается один из таких методов, который я называю подходом «безубыточный объем трафика» к исследованию ключевых слов. Здесь следует, как вы можете применить его к своим нишевым блогам.

Подход безубыточного объема трафика к исследованию ключевых слов

Этот анализ можно применять для выбора ключевых слов для нового контента или выбора старых статей для улучшения, чтобы они привлекали больше трафика.

Концепция такова. Вы вычисляете, сколько трафика вам обычно нужно на статью в месяц, чтобы выйти на уровень безубыточности. Поскольку существует несколько переменных, это не точная наука, но может быть полезным ориентиром.

Другая переменная, которую вы контролируете, — это временная шкала безубыточности. Вы хотите, чтобы ваш контент стал безубыточным через 3 месяца, 6 месяцев, 1 год или дольше? Чем короче продолжительность, тем больше денег вы хотите, чтобы каждая статья зарабатывала на 1000 посетителей.

Шаг 1: Определите свой EPMV

EPMV относится к вашему заработку на 1000 посетителей.

Пример: EPMV за 25 долларов.

Чем выше ваш EPMV, тем меньше трафика вы получаете для получения прибыли.

Я использую эти объявления в дополнение к AdSense, чтобы действительно повысить свой EPMV. Используйте это программное обеспечение для сплит-тестирования ваших объявлений, чтобы увеличить ваш EPMV (я использовал его в течение длительного времени, пока не определил оптимальную конфигурацию рекламы для своих сайтов).

С помощью этой технологии я значительно улучшил количество просмотров страниц на одного посетителя с точки зрения мобильных устройств и доходов от мобильных устройств.

Шаг 2: Определите стоимость статьи

Пример: $60

Средняя стоимость моей статьи с моим контент-сервисом составляет 64 доллара. Это включает в себя форматирование в бэкэнде моего сайта. Имейте в виду, что это среднее значение. Диапазон составляет от $43 до $100+.

Чем ниже стоимость вашей статьи, тем меньшее количество посещений вам нужно, чтобы получить прибыль. Однако не выплескивайте ребенка вместе с водой из ванны. Другими словами, не публикуйте мусорный контент, чтобы он никогда не ранжировался и не привлекал трафик. Это баланс. Вам нужно публиковать лучший контент, какой только возможно, который будет работать по минимально возможной цене. Это будет варьироваться от ниши к нише и от статьи к статье. Я не трачу одну и ту же сумму на каждую статью. Он варьируется в зависимости от того, что контент должен быть хорошим, и от его потенциала.

Шаг 3. Установите график возврата инвестиций (ROI)

Пример: 12 месяцев

В целом, если статья окупается даже через 12 месяцев, я очень доволен. Через 12 месяцев вся выручка является прибылью. Это очень хорошо. Однако некоторые люди могут ожидать более быстрой окупаемости инвестиций. Выбор продолжительности зависит от вас.

Шаг 4: Рассчитайте точку безубыточного объема трафика

Исходя из приведенных выше цифр, для безубыточности вам потребуется 2400 пользователей в год.

Расчет: 2400/1000 x 25 долларов = 60 долларов.

2400 посетителей в год - это 200 посетителей в месяц.

При выборе ключевых слов выбирайте те ключевые слова, которые могут привлечь трафик, который будет соответствовать или превысит вашу точку безубыточности.

При рассмотрении статей для улучшения один из подходов заключается в улучшении статей с потенциалом, который не достигает точки безубыточности. Как только вы узнаете свою точку безубыточности, вы можете найти статьи, которые ей не соответствуют, и выбрать те, которые потенциально могут превысить точку безубыточности, чтобы как можно больше контента обеспечивало положительную рентабельность инвестиций.

ВАЖНЫЙ

При использовании этого подхода для поиска ключевых слов для НОВОГО контента имейте в виду следующее:

• Программное обеспечение для исследования ключевых слов не является точным на 100%. Просто потому, что он говорит, что ключевое слово ищется 1800 раз в месяц, не означает, что это так.
• Предлагаемый объем поиска НЕ ​​означает, что ваш сайт получит такой объем трафика, даже если он займет первое место в поиске Google. Процент искателей, которые нажимают на верхний рейтинг, зависит от ниши, типа поиска и многих других факторов.

Проблемы с безубыточным подходом к объему трафика

1. Присваивает одинаковый EPMV всем статьям.

EPMV означает прибыль на 1000 посетителей. Если вы знаете свой EPMV для конкретных статей, вы можете оценить точку безубыточности для каждой статьи.

Если вы не знаете EPMV для каждой статьи, вам придется использовать среднее значение по сайту, что не идеально. Одни статьи приносят много, а другие очень мало на 1000 посетителей.

Например, если у вас есть страница с партнерскими ссылками, которые обеспечивают стабильные продажи, вполне вероятно, что эта страница получает EPMV выше среднего.

2. Не учитывает задержку для роста трафика.

Новые опубликованные статьи не будут много зарабатывать первые несколько месяцев. У меня есть несколько статей, которым потребовалось больше года, чтобы получить хороший рейтинг и привлечь много трафика. Таким образом, при анализе существующих статей для обновления многие из них с меньшим объемом посетителей могут увеличить трафик, ничего не делая.

3. Не учитывает дополнительные ключевые слова.

Я имею в виду, что если вы отфильтруете все ключевые слова ниже порога безубыточности, вы не примете во внимание другие ключевые слова, которые привлекают трафик к вашему контенту. Вы можете пропустить хорошие темы из-за фильтра.

Частично это можно решить, сложив объем поиска по всем похожим ключевым словам.

4. Не рассматривает доход от лидогенерации

Если вы зарабатываете деньги с помощью списка адресов электронной почты, эта модель не рассматривает этот доход, если вы не знаете свою прибыль от электронной почты на основе URL. В качестве альтернативы вы можете получить среднюю прибыль по электронной почте на 1000 посетителей вашего веб-сайта или на глаз.

Полезен ли этот анализ?

Я думаю, что это довольно полезно в качестве руководства по исследованию ключевых слов. Вы должны быть гибкими. Если бы я нашел хорошую тему со 100 поисками в месяц, я бы взялся за нее, особенно если у нее низкая конкуренция. Я бы рассчитывал на ранжирование по другим ключевым словам, чтобы увеличить общий трафик.

Я думаю, что это может быть более полезным, так это использовать его, чтобы решить, какой существующий контент улучшить, чтобы получить больше трафика. Мой подход заключается в том, чтобы искать контент, не тянущий его вес, но нацеленный на ключевое слово с хорошим потенциалом.

Я бы проигнорировал убыточный контент, который не имеет или имеет небольшой потенциал, если только я не смогу улучшить ключевые слова, на которые он нацелен.

Является ли улучшение низкооплачиваемых статей лучшей отдачей?

Может быть.

Улучшение контента требует времени, и у вас нет неограниченного времени. Если статья действительно многообещающая с некоторыми улучшениями, она может того стоить. Рассмотрим следующее:

• Имеет ли ключевое слово, на которое оно нацелено, приличный объем поиска?
• Это статья, которую вы можете сделать лучше, чем что-либо опубликованное в Интернете?
• Возможно, по какой-то причине он довольно тонкий, и вы можете извлечь большую выгоду, улучшив его.

Однако, если он никогда не станет победителем, игнорируйте его. У меня есть большое количество статей, которые, как мне казалось, стоило написать, но оказались пустой тратой времени. В других случаях я публикую контент для социального трафика, новостной рассылки по электронной почте или участия вместо органического поискового трафика. Не все, что я публикую, предназначено для поискового трафика.

Тем не менее, еще один подход к улучшению статей заключается в том, чтобы использовать уже существующие статьи, которые хорошо себя зарекомендовали, но при этом имеют большой потенциал.

Это не новый подход, который я придумал, но мне нравится давать имена методам, поэтому я называю его подходом «почти готово» к выбору существующих статей для улучшения.

Подход «почти готово» к выбору существующих статей для улучшения

Это очень легко проанализировать, если у вас есть Ahrefs.

Все, что вам нужно сделать, это отфильтровать все ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется в Ahrefs или SEMRush, на позиции с 4 по 19, и начать выбирать те, которые, по вашему мнению, можно улучшить и которые имеют большой потенциал.

Рассмотрим следующий сценарий ранжирования:

• Ежемесячный объем поиска по ключевым словам: 18 000
• Ваш текущий рейтинг: 9
• Ваш текущий месячный трафик: 4200

В этой ситуации есть большой плюс в продвижении по служебной лестнице. Потенциально вы можете удвоить свой трафик или даже больше.

Однако рассмотрим следующий сценарий:

• Ежемесячный объем поиска по ключевым словам: 3500
• Ваш текущий рейтинг: 7
• Ваш текущий месячный трафик: 900

В этой ситуации есть некоторый потенциал, но он невелик. Если у вас довольно много контента на вашем сайте, у вас, вероятно, есть больше возможностей для первого.

Вопрос на 1 миллион долларов при улучшении существующего контента…

Должны ли вы сосредоточиться на улучшении текущего высокодоходного контента, чтобы он зарабатывал больше, или потратить время на исправление контента, не тянущего его вес?

Я не знаю ответа на этот вопрос, но я подозреваю, что это и то, и другое.

Выбирая контент для улучшения, взгляните на потенциальные преимущества и свои шансы на успех.

Например, предположим, что ваша 10-я самая эффективная статья в настоящее время привлекает 8000 посещений в месяц. Тем не менее, KW, на который он нацелен, получает 28 000 поисковых запросов в месяц. Есть также подробный список дополнительных связанных ключевых слов с приличным объемом поиска. И все это с показателем сложности ключевого слова Ahrefs, равным 19. Это статья с большим потенциалом.

Если показатель KD равен 83, вы можете его пройти. Или, если первое ключевое слово получает 9 000 поисковых посещений в месяц, особых преимуществ нет.

Другой пример: у вас есть отстающая статья, которую посещают всего 50 раз в месяц, но она нацелена на ключевое слово с месячным объемом поиска 9000 плюс другие хорошие ключевые слова. Главное ключевое слово имеет KD 16. Вполне возможно, что этой статье стоит уделить больше времени из-за потенциального роста.

С другой стороны, если отстающий нацеливается на ключевое слово с 300 поисковыми запросами в месяц и есть только несколько других связанных ключевых слов, у них может не быть достаточного потенциала, чтобы тратить время на его улучшение.

По сути, вам нужно определить, что даст вам наибольшую отдачу от затраченных средств (или времени).

Этот процесс усложняется, когда у вас больше статей. У меня тысячи статей, а это значит, что я, вероятно, не доберусь до каждой. Поэтому я должен выбирать и выбирать.