Modul în care conținutul interactiv vă poate ajuta afacerea să reducă zgomotul online: argumente pro și contra

Arta și producția de conținut interactiv și povestirea vizuală a crescut în mod progresiv în ultimii ani, consolidându-se ca fiind una dintre cele mai bune modalități de a vă implica publicul. Iată cum să începeți.

Conținutul interactiv necesită implicare activă din partea utilizatorului. Îndepărtează elementul pasiv și asigură că utilizatorul devine o parte integrantă a dinamicii, oferind o experiență bidirecțională. Este ușor de văzut de ce conținutul de acest gen este atât de popular.

Și conținutul interactiv este o modalitate de a tăia valul de conținut social. În legătură cu creșterea social media, datele colectate în cursul anului 2019 au prezentat o mână de statistici incredibile. Aproximativ, au existat:

• 67.305.600 de postări pe zi pe Instagram
• 682 de milioane de tweet-uri pe zi
• Conținut YouTube în valoare de peste patru ore încărcat în fiecare zi
• Două miliarde de utilizatori activi pe Facebook

Cu aproximativ peste patru miliarde de utilizatori de internet, există o mulțime de conținut creat și noi tehnici explorate. Revine la reducerea zgomotului și găsirea unor noi modalități inovatoare de a ieși din legiunile de pleavă online a devenit imperativ pentru specialiștii în marketing din toate domeniile din peisajul digital.

Cu toate acestea, adoptarea acestuia fără a evalua complet avantajele și riscurile poate fi o greșeală costisitoare.

Cum se poate realiza acest lucru? Credeți sau nu, nu este nevoie să mergeți dincolo de dincolo pentru a crea acest tip de conținut.

Poate fi la fel de simplu ca producerea unui sondaj de utilizator sau un instrument mai sofisticat, personalizat, care trece prin date pentru a calcula un rezultat, la fel cum fac calculatoarele ipotecare sau de asigurare:

Un astfel de conținut interactiv devine din ce în ce mai popular. Mai multe statistici arată că în industria B2B:

• 88% dintre specialiștii în marketing au declarat că conținutul interactiv este eficient în diferențierea mărcii de concurenții lor
• 81% dintre comercianți sunt de acord că conținutul interactiv este mult mai eficient în a atrage atenția oamenilor decât conținutul static
• 79% dintre specialiștii în marketing au declarat că conținutul interactiv poate fi reutilizat foarte mult, ceea ce duce la repetarea cititorilor

Marketerii nu mai concurează doar împotriva altor companii. Știrile și factorii de influență se luptă, de asemenea, pentru a fi observați, iar oferirea a ceva diferit poate fi exact ceea ce este necesar pentru a atrage atenția unui utilizator.

Prima întrebare ... Merită?

Judecând după statisticile prezentate mai sus? Da, absolut. Vânzătorii de conținut care sunt deja la bordul trenului de conținut interactiv ar fi de asemenea de acord. Iată doar câteva motive pentru care:

• Reducerea zgomotului - Există o mulțime de conținut. Cu patru ani în urmă, Statista a prezis că vor fi peste 100 de milioane de bloggeri în întreaga lume și în martie 2019, statisticile au arătat că aproximativ 4,4 milioane de bloguri au fost publicate în fiecare zi . A ieși din mulțime este cu adevărat mai important decât oricând.
• Vârsta telefonului mobil - Toată lumea este conectată la tot ceea ce se află în palma lor și fiecare dintre acei oameni caută o experiență personalizată bazată pe geografie și interese.
• Chiar și natura umană intră în ea - Majoritatea oamenilor sunt pregătiți să dorească să concureze, să se conecteze și să învețe. Instinctiv ne dorim să fim cei mai buni la ceva, să facem parte dintr-un grup, să câștigăm loialitate și puncte sau să învățăm ceva nou și incitant - toate motivele pentru care gamificarea este atât de populară în industrie chiar acum.

Cum vă poate beneficia conținutul interactiv?

De ce este atât de grozav conținutul interactiv? Iată doar câteva motive pentru care:

• Personalizare - Punând clienților câteva întrebări simple despre ei înșiși, puteți prezenta utilizatorului cu exactitate informațiile care răspund nevoilor lor specifice.
• Statistici - Conținutul interactiv ar putea dezvălui informații utile despre clienții dvs., cum ar fi preferințele, interesele și dorințele acestora. Doriți să știți cum vă pot ajuta aceste perspective să luați decizii de afaceri? Iată cum .
• Angajament - Există ceva despre un joc sau un test minunat care este irezistibil, nu-i așa? Dacă conținutul dvs. distrează cititorii, este mai probabil să petreacă timp rămânând în contact cu acesta. Ion Interactive a raportat că conținutul interactiv are 81% mai multe șanse de a atrage atenția în comparație cu static și este mult mai probabil să fie distribuit pe rețelele de socializare, ceea ce vă va spori clasamentul în motoarele de căutare.
• Vizualizarea datelor - Dacă dețineți o mulțime de date, instrumentele interactive vă pot ajuta să simplificați informațiile și să le prezentați într-un mod vizual ușor de digerat. V-ați întrebat vreodată câte limbi există în lume și unde se vorbește? DensityDesign a făcut o treabă excelentă strângând toate acele date pe care orice non-lingvist ar putea să le consume.
• Rezolvarea problemelor - Producerea de conținut pe care utilizatorii îl consideră util este cheia pentru a câștiga tracțiune în marketingul de conținut. De exemplu, dacă vindeți o gamă largă de produse, clienții dvs. pot fi copleșiți de alegerea oferită.

Sunt sigur că ești familiarizat cu filtrele? Mai jos, puteți vedea cum pe site-ul Următor puteți tăia cu ușurință de la peste 1.000 de produse până la cele 6 pe care sunteți mai probabil să le căutați:

Ce tipuri de conținut interactiv există?

Există un număr imens de moduri de a încorpora interactivitatea în conținutul dvs. Iată doar câteva exemple populare:

• Calculatoare - Acestea sunt excelente pentru rezolvarea problemelor și pot economisi și timpul clienților.
• Sondaje și sondaje - le puteți utiliza pentru a deschide o discuție cu clienții dvs. și pentru a-i face să se simtă implicați în marca dvs. De asemenea, puteți obține informații valoroase despre ceea ce contează pentru ei, permițând companiilor să își adapteze mai bine abordările.
• Evaluări - Instrumentele de diagnostic sau de depanare sunt exact genul de conținut util pe care oamenii îl adoră.
• Hărți de căldură - Adesea utilizate pentru a vizualiza rezultatele la alegeri, acestea pot fi utilizate în mod egal pentru a ilustra diferențele regionale în alte scenarii.
• Teste și concursuri - Apelul de a te testa face din teste o formă populară de conținut și pot fi folosite pentru subiecte distractive și mai serioase. Oferirea de premii ca parte a unui test sau concurs este un câștigător dovedit în creșterea ratelor de implicare pentru conținut de această natură.
• VR - Realitatea virtuală a parcurs un drum lung într-o perioadă scurtă de timp și se prevede că va crește și ne va modela viitorul în următorii ani. Această tehnologie este utilizată în mai multe sectoare; inclusiv jocuri, imobiliare, arhitectură, comerț cu amănuntul și educație. Există ceva mai interesant în acest moment decât să te poți scufunda pe deplin într-un mediu generat de computer, permițându-ți să vezi ceva ce, altfel, nu ai putea vedea?

Și asta este doar pentru început.

Videoclipurile, gamificarea, filtrele, infografia, cărțile electronice, broșurile, hârtiile albe, cronologiile, e-mailurile și cărțile de look sunt alte opțiuni la care apelează multe companii atunci când vine vorba de crearea de conținut interactiv.

Care sunt posibilele dezavantaje?

Conținutul interactiv pare adesea interesant și promițător, ceea ce îl face ușor de urmărit înainte de a lua în considerare corect dacă este cea mai bună opțiune.

Un lucru de subliniat este că simpla adăugare a unui element de creativitate nu garantează întotdeauna rezultate în sine. Puneți câteva întrebări simple în prealabil vă poate ajuta să decideți dacă faceți cea mai bună alegere:

• Pur și simplu puneți o barieră inutilă în calea obținerii de care are nevoie clientul?

Trebuie să fii precaut să nu complice prea mult ceva care ar putea fi făcut mult mai simplu, deoarece ți-ai putea închide publicul. Gandeste-te la asta; în peisajul digital, se estimează că veți deține atenția unui client timp de opt secunde odată ce acestea sunt pe pagină.

Punerea la loc a unor blocaje inutile este probabil să vă pierde conversiile cheie. Dacă solicitați informații cu caracter personal, asigurați-vă că acestea sunt în mod clar justificate, astfel încât să nu îi faceți pe oameni să se îngrijoreze de a interacționa cu conținutul dvs.

• Ce are publicul?

La fel ca în cazul oricărui conținut, nu trebuie să pierdeți din vedere ceea ce are nevoie publicul dvs. Scopul de a le informa sau distra. Pune-ți o altă întrebare. Conținutul pe care îl creați servește unui scop?

• Aveți obiective clare că producerea conținutului vă va ajuta să atingeți?

Nu fi vag despre ceea ce vrei să realizezi. Asigurați-vă că aveți un obiectiv clar în minte și gândiți-vă la modul în care vă veți măsura și succesul. De exemplu, dacă instrumentul dvs. recomandă produse, puteți urmări vânzările generate. Sau, dacă doriți să capturați clienți potențiali, puteți urmări câte adrese de e-mail primiți.

Lucruri de luat în considerare ...

Dacă vă creați propriul instrument personalizat de la zero, trebuie să luați în considerare și dezavantajele potențiale ale investiției în interactivitate:

• Lipsa de personal și costuri - Raportul lui Ion Interactive din 2017, The Symphony of Interactive Content Marketing , a declarat că aceste două probleme au fost principalele motive pentru care specialiștii în marketing nu au urmărit utilizarea conținutului interactiv. Adesea, instrumentele interactive sofisticate sau personalizate necesită adesea o expertiză tehnică costisitoare pentru a crea și lipsa acestora și bugetul pot fi intimidante.
• Timp - Crearea unui instrument care trece prin mase de date sau care are nevoie de un algoritm complex poate necesita mult timp, mai ales dacă trebuie să testați dacă toate rezultatele posibile pe care le-ar putea produce sunt corecte.
• Timp de încărcare - instrumentele complexe vă pot încetini site-ul web, dacă au multe lucruri în fundal. Trebuie să aveți o vedere clară a modului în care instrumentul dvs. poate afecta timpul de încărcare al site-ului dvs. web. Ai auzit de regula celor trei secunde? Statisticile Google au arătat în 2019 că 57% dintre vizitatori părăsesc un site dacă durează prea mult timp pentru încărcare. Nu lăsați noul dvs. conținut interactiv strălucitor să fie cauza.
• Compatibilitatea browser-ului și dispozitivului - Spre deosebire de textul direct și articolele bazate pe imagini, nu fiecare browser sau dispozitiv va putea în mod necesar să facă față anumitor elemente de interactivitate. Cel puțin, asigurați-vă că instrumentul dvs. funcționează pe browserele și dispozitivele pe care publicul dvs. le folosește cel mai mult. De exemplu, instrumentele cu butoane fictive pentru a face clic vor fi un „nu” pe telefoanele mobile.
• SEO - Încorporarea conținutului folosind iframe (acolo unde pare să existe un site web pe un site web) poate fi o modalitate convenabilă de a încorpora conținut interactiv pe o pagină. Dar trebuie să vă asigurați că conținutul iframed nu conține toate cuvintele dvs. cheie, deoarece acestea nu vor fi preluate de Google.

Dacă nu aveți nevoie să creați ceva complet personalizat, există o serie de instrumente gratuite sau relativ ieftine pe care le puteți utiliza pentru a vă crea conținutul, cum ar fi SnapApp, Qzzr, Survey Monkey, MapMe, Apester, Typeforms, Calculoid, Google Maps API JavaScript și ThingLink.

Concluzie

Influența conținutului interactiv a parcurs un drum lung într-o perioadă scurtă de timp și întrebarea pe care trebuie să o puneți este dacă vă puteți permite să nu o faceți?

Chiar și cele mai simple abordări, cum ar fi sondajele, chestionarele, sondajele și calculatoarele, s-au dovedit a face o diferență uriașă în angajament, permițând companiilor să depășească concurența și să reducă zgomotul digital.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru marketingul de conținut, nu ezitați să ne contactați.