Diferența dintre construirea de legături și relațiile publice

A existat o dezbatere în comunitatea de marketing digital cu privire la relațiile publice vs.

Înainte de a începe analiza diferenței dintre construirea de legături și relațiile publice , vreau să emit acest disclaimer: a existat o mică fereastră de timp în viața mea când am considerat o carieră în relațiile publice. Acest lucru ar fi revenit la facultate, când nu puteam decide între propriul meu meniu ales cu multe opțiuni. Meniul respectiv a inclus totul, de la teatru la științe politice, până la engleză și istorie. În cele din urmă, am ales jurnalismul, care desigur este considerat a 200-a cea mai bună carieră ... din 200 . Acum lucrez la link building.

Cu toate acestea, relațiile publice au fost și ele una dintre aceste considerații. Așadar, nu am absolut nimic împotriva celor care lucrează în această profesie și nu este cu totul imposibil să pot lucra într-o zi pentru o agenție de PR. Sunt încă tânăr și cu siguranță nu mă opun ideii.

Acestea fiind spuse, argumentul în creștere conform căruia relațiile publice bune depășesc construcția legăturilor ca strategie de achiziție a legăturilor începe să mă irite. PR are, fără îndoială, virtuțile sale, dar dacă doriți legături, trebuie să construiți legături.

Taierea prin zgomot

Link-urile sunt incredibil de valoroase. Fiecare site web are nevoie de linkuri. Sunt șoimul maltez de pe web. Din această cauză, webmasterii sunt adesea înclinați spre Bogart pentru toate legăturile proprii și nu sunt dornici să se conecteze la alte site-uri. Mai ales într-un climat online în care Google a făcut o treabă uimitoare creând frică, incertitudine și îndoială (FUD) în jurul linkurilor. Unul dintre instrumentele mele SEO preferate, SEMrush, renunță la toate linkurile lor .

Webmasterii nu vor face legătura cu dvs. fără justă cauză, mai ales dacă nu vă pot găsi!

Este sigur să spunem că prima parte a secolului 21 va fi amintită pentru proliferarea intensă a mass-media. Asta și ascensiunea lui Beyonce pentru a deveni prima regină oficială a lumii (îi dau cinci ani).

Site-urile web sunt o parte cheie a acestei proliferări media. În prezent, există mai mult de 900.000.000 de site-uri web în direct și se preconizează că acest număr va eclipsa marca de un miliard în acest an. Uneori oamenii au nevoie de puțină împingere pentru a găsi ceva.

Este o eră a șocului de conținut; devine mult mai greu de eliminat tot zgomotul. Dar se POATE realiza printr-o combinație de eforturi strategice. PR și construirea de legături sunt două dintre aceste strategii și ambele măresc vizibilitatea. Cu toate acestea, ele vizează în cele din urmă diferite obiective.

Scopul bunei relații publice

Pentru cei dintre voi dintre neinițiați, permiteți-mi să încerc să încadrez argumentul pentru un PR bun.

Să presupunem că gestionați un site dedicat grădinăritului și grădinarilor. Site-ul dvs. publică tutoriale și vinde consumabile. Principiul PR al bunului PR spune că dvs. și angajații dvs. ar trebui să vă angajați în comunitatea dvs.; face toate lucrurile pe care le implică Rand Fishkin când vorbește despre „marketing serendipit nerezurabil”.

Marketingul serendipit non-măsurabil pare mai elegant decât este în realitate. În realitate, este într-adevăr doar o ramură a relațiilor publice bune. Pentru ipoteticul nostru site de grădinărit, un reprezentant PR ar putea petrece timp examinând forumurile de grădinărit online. Când avantgardenerfan18 pune o întrebare despre cea mai bună perioadă a anului pentru a planta trandafiri, este treaba reprezentantului dvs. de PR să vă ia timp să răspundeți la această întrebare.

Cu cât faci mai mult acest lucru, cu atât îți scoți numele acolo. Cu cât îți vei scoate numele în mod altruist, cu atât vor crea mai multe asociații de mărci pozitive. Oamenii te vor menționa / vor face legătura cu tine ca un semnal de recunoștință și / sau respect, fără a fi nevoie să fii întrebat.

Sarcinile zilnice ale unui reprezentant PR includ emiterea de comunicate de presă despre știrile mărcii, răspunsul la orice lucru care ar putea fi controversat pentru marcă și crearea unei imagini publice la care consumatorii vor răspunde pozitiv. PR se integrează puternic cu mass-media, adesea cu scopul final al mențiunilor mărcii / companiei.

IUBESC acest tip de strategie. Atunci când este executat corect, un bun PR are potențialul de a introduce linkuri.

Dar iată cuvântul cheie: potențial.

Potențialul nu este întotdeauna realizat la maximum. Ar trebui să știu, am auzit despre potențialul iubitului meu New York Mets în ultimii cinci ani.

Potențialul te ajută doar până acum; este esențial să existe mecanisme care să preia piesele și să execute potențialul.

Construirea de legături este acel mecanism pentru PR, în ceea ce privește dobândirea celor mai multe legături posibile.

Obiective diferite

PR și câștigul prin legături sunt strâns legate. Sunt cel puțin ramuri pe același arbore genealogic. Asta înseamnă că dezavantajele lor sunt oarecum similare.

Dezavantajul câștigului prin link - așa cum majoritatea oamenilor știu câștigul prin link, oricum - este că nimeni nu va face legătura cu tine dacă nu știe despre tine pentru început !!

Deoarece link-urile sunt atât de puternice în căutarea organică, este imposibil să se claseze foarte bine fără un profil format din backlink-uri autorizate și relevante.

Căutarea organică, atenție, este cel mai mare furnizor de trafic pe internet. Iată un grafic oferit de BrightEdge care descrie modul în care este direcționat traficul online:

Dacă site-ul dvs. nu poate fi găsit în căutarea organică, aproape că nu puteți fi găsit. Este posibil să obțineți ocazional observări aleatorii, dar și Bigfoot. Bineînțeles, credincioșii de talie mare invocă teoria „verigii lipsă ” pentru a se susține. Cât de adecvat este faptul că vizualizările de pagină rare ale unui site web pot fi deseori atribuite linkurilor lipsă.

Scopul unei campanii de relații publice NU ESTE legături. Iată un articol scris de Ronn Torossian , fondatorul 5W , o agenție de PR de renume din New York.

Citește articolul. Recitește articolul. Bun bine. De câte ori ați văzut cuvântul „link?”

Așa este, zero . A fost loc pentru cinci goluri, dar nu a fost suficient loc pentru legături.

Scopul unei campanii de PR este de a construi reputația unui brand, de a controla conversația despre acel brand și de a răspunde la întrebările de presă relevante.

Dacă aveți nevoie de linkuri - ceea ce faceți dacă traficul organic este important pentru site-ul dvs. - trebuie să urmăriți o strategie care utilizează link-uri.

Concluzie

Încă o dată, PR este bun. Pentru mărcile mari, PR este de-a dreptul esențial. Dar nu este o strategie pentru linkuri.

Link-urile pot fi un beneficiu accesoriu al PR, fără îndoială, dar pentru fiecare link pe care îl câștigi printr-un PR bun, merită construit mult mai mult. Unii oameni trebuie împinși să se conecteze la site-ul dvs.

Pe acest blog, Meghan Cahill a comparat odată construirea legăturilor cu marketingul din gură în gură. Orice agent de marketing care își merită sarea vă va spune că marketingul din gură-în-gură este cea mai puternică formă de marketing. Experiența mea personală îmi spune că sunt mult mai probabil să investesc într-un produs conform recomandărilor unui prieten de încredere, nu într-un loc de 30 de secunde în timpul jocului Knicks-Nuggets.

Ea a comparat link building-ul cu cuvântul din gură, deoarece link building-ul este o promovare personalizată și direcționată. Fiecare site web este diferit și va fi probabil conectat la dvs. din diferite motive. Este sarcina unui constructor de link-uri să apelezi individual la acești webmasteri. PR nu face asta. PR difuzează un mesaj de marcă pentru a cultiva un anumit caracter, fără să aibă în vedere un obiectiv clar de legătură.

De aceea, este important să urmăriți legături cu construirea de legături. Nu ați planta roșii folosind manualul de instrucțiuni pentru un birou, nu-i așa?