Concentrați-vă pe SEO: panou de discuții - Nottingham Digital Summit

Prima discuție de după-amiază pe scena Playhouse de la Nottingham Digital Summit a fost o discuție SEO, condusă de Susan Hallam, cu următorii vorbitori:

• Barry Adams, Polemic Digital
• Dave Cain, Boots
• Charlotte Tomlinson, Hallam
• Daniel Woodhouse, Experian

Care sunt problemele la care ar trebui să lucrați în SEO?

BA : O mare tendință este conținutul care poate fi citit automat - căutarea vocală este în creștere, iar Google oferă răspunsuri directe în căutare. Prin implementarea datelor structurate și formatarea corectă a conținutului, puteți crea conținut care poate fi citit automat. Roboții vorbesc cu roboții.

DW : Există mai mult de 200 de factori pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a înțelege site-urile web și pentru a vedea ce este relevant. Este dificil să ții pasul cu aceste tendințe, dar este esențial să te întorci la elementele de bază și să înțelegi principiile de bază ale unui site web și să le folosești pentru a-ți conduce strategia SEO.

CT : Căutări zero clic. Aproape 50% din căutări au ca rezultat zero clicuri. Ar trebui să ne uităm la modul în care putem optimiza pentru asta - de exemplu, folosind schema și vizând fragmente prezentate.

DC : umanizarea SEO. Scrierea unui conținut cu cuvinte cheie nu este suficientă - trebuie să vă proiectați ca autoritate. Un exemplu: imaginați-vă dacă ați alege un tencuitor pentru a lucra acasă. Dacă vi s-ar da un număr de telefon, s-ar putea să sunați, dar ați dori să vedeți munca pe care o fac. Ai avea încredere într-un brand bazat pe un singur conținut? Uită-te la SEO într-un mod diferit: întreabă cine, ce, de ce.

Ce ați observat din actualizările algoritmice ale Google în martie și iunie 2019 și ce faceți în acest sens?

DC : Vedem mai multe site-uri bazate pe conținut care apar în partea de sus a rezultatelor. Cineva care caută un produs nu mai este pur și simplu afișat site-uri de comerț electronic, iar acest lucru se leagă de umanizarea SEO. Din perspectiva Google, există o schimbare a peisajului în jurul paginii și împingerea SEO în jos.

BA : Lucrez cu clienți de știri, inclusiv The Sun și The Daily Mail. Soarele a văzut o înălțare, în timp ce traficul Daily Mail a scăzut masiv. În martie 2018, Daily Mail a fost sacrificat și, deși actualizarea din martie 2019 nu i-a afectat, actualizarea din iunie a avut efect. Acest lucru îmi arată că Google adoptă abordări identice în toate formele de trafic - de la SEO la PPC. Valorile privind calitatea și relevanța par să fie aceleași. Tragerea concluziilor dintr-o actualizare a algoritmului poate fi foarte greu de realizat și nu au existat aspecte tehnice consistente. Nu te uita la ceea ce fac site-urile web defect - uită-te la câștigătorii algoritmului, deoarece fac ceva care funcționează.

Există încă sandbox-ul SEO și cât durează?

BA : Nu cred că mai există. A fost rezultatul faptului că Google are mai mulți indici. Acest lucru a fost rezolvat cu actualizarea Cofeinei și, de atunci, nu au mai avut un sandbox.

SEO internațional: există sfaturi de top pentru a lucra pe mai multe teritorii?

CT : Primul lucru este să vă asigurați că aveți configurate lucrurile tehnice - cel mai important, etichetele hreflang pe diferitele site-uri. fără aceasta, aveți copii duplicate ale site-ului dvs. web. Alte sfaturi vă asigură că conținutul dvs. este localizat în teritoriile vizate, nu doar o traducere directă. Gândiți-vă la expresiile și expresiile pe care le folosesc oamenii din țara dvs. - obțineți vorbitori nativi pentru a genera conținut. De asemenea, este important să aveți o prezență locală în ceea ce privește linkbuilding-ul și informarea.

DW : Este o mare provocare pentru noi în Experian. Dacă trebuie să stabiliți domenii noi sau domenii care nu sunt specifice țării (de exemplu, com), poate fi dificil. Înțelegeți cu adevărat ce se întâmplă în dezvoltarea tehnică a site-ului web și asigurați-vă că vă mapați conținutul corect. În caz contrar, unul poate beneficia de celălalt, spre deosebire de faptul că site-urile web au același succes în sine. În caz contrar, vă veți lupta pentru ca site-ul dvs. să se claseze.

CT : Unul dintre clienții noștri avea ccTLD-uri separate și doreau să știe de ce nu se descurcă foarte bine. Acest lucru se datorează faptului că nu făcuseră nicio muncă de linkbuilding și nu aveau capacități de a face treaba. Trebuie să obțineți strategia chiar de la început.

BA : Veți înșela greșit prima, a doua și a treia oară ... poate o veți înțelege a patra oară. Aș recomanda să o configurați într-o hartă a site-ului XML, nu în metataguri. De asemenea, este mai ușor pentru dezvoltatori dacă îl configurați astfel - metatagurile și hreflang nu sunt o combinație bună.

DW : Dacă utilizați un sitemap, îl puteți actualiza singur în loc să vă bazați pe dezvoltatorii dvs.

Cât de importantă este marcarea schemei și cât timp ar trebui să îi dedici?

DC : Uită-te la modul în care îți poți amplifica marca în cadrul SERP-urilor. Cum te poți deosebi de mulțime? Aceasta este o bună oportunitate de a evidenția recenziile și acest lucru poate face ca înregistrarea dvs. să iasă în evidență. Nu este cel mai ușor de implementat și poate fi destul de tehnic, iar Google are îndrumări specifice cu privire la modul în care poate și nu poate fi folosit, acestea sunt încă utile pentru a ieși în evidență.

BA : Utilizați pluginul SEO WordPress pentru marcarea schemei. Faceți ca aparatul dvs. de conținut să poată fi citit și asta face marcajul schemei. Îndepărtează presupunerile și îi permite Google să înțeleagă pe deplin despre ce este conținutul dvs. Pentru mine, nu este o întrebare dacă ar trebui să o folosiți - este o întrebare cu cât ar trebui să o utilizați.

DW : Îmi încurajez întotdeauna echipa să folosească markup-ul schemei. Utilizați codul site-ului dvs. web pentru a influența aspectul site-ului și al conținutului dvs. Cu toate acestea, nu este totul și sfârșitul tuturor - am văzut site-uri urmărind pentru a obține marcarea schemei adăugate pe întregul lor site, dar poate dura mult timp. Dacă conținutul este propunerea dvs. cheie, schema este cheia. În caz contrar, atunci motoarele de căutare sunt bune la interpretarea ei înșiși, deci este posibil să nu fie marele câștig pe care îl căutați.

CT : Uitați-vă la rezultatele bogate specializate pe care le puteți optimiza - Google are o listă cu aproximativ 30 de tipuri diferite de marcare a schemei, care arată cât de mult doresc ca noi să implementăm schema. Uită-te și vezi ce este relevant pentru industria ta și implementează tot ce poți.

Dacă aveți resurse limitate, ar trebui să optați pentru optimizarea video sau vocală?

BA : Du-te pentru video, pentru că există un ROI tangibil. Poate duce la trafic și vânzări - vocea este o oportunitate excelentă, dar nu știți rezultatele pe care le va genera.

DW : Videoclipul este esențial pentru cele două. Dacă aveți resurse limitate și doriți o acoperire și o implicare maximă, videoclipul poate sta pe site-ul dvs., pe blog și pe YouTube și puteți genera trafic, în timp ce căutarea vocală este mai mult o acțiune.

Cât de important este un blog în ceea ce privește strategia SEO?

DC : un blog poate juca un rol crucial în ceea ce privește actualizările de afaceri și informații în cadrul unei organizații. Se reduce la scopul blogului respectiv - este direcționat de clienți sau de afaceri și care este scopul său general? Dezvoltarea conținutului de dragul conținutului nu este cea mai bună strategie. Aveți nevoie de un plan clar despre ceea ce doriți să faceți cu blogul dvs. și conținutul de pe site-ul dvs.

BA : Dacă vindeți un produs sau un serviciu, Răspundeți publicului este minunat, deoarece introduceți un cuvânt cheie și răzuiește Google și returnează o mulțime de întrebări pe care oamenii le caută. Acest lucru se poate alimenta în calendarul dvs. de conținut, pentru a vă asigura că ceea ce publicați întreabă ce caută oamenii. Adăugați valoare și ajutați potențialii clienți să rezolve problemele, obținând în același timp trafic semnificativ.

CT : Un alt lucru pe care îl poate face un blog este să vă configurați ca expert în industria dvs. Blogging-ul este o parte importantă a strategiei noastre de la Hallam, așa că Google ne consideră de încredere.

DW : Care este scopul blogului dvs.? Dacă vindeți un produs, nu folosiți un blog. Dar dacă este vorba de a construi încrederea mărcii sau de a răspunde la întrebări pe care nu le răspund competitorilor dvs., atunci un blog este o modalitate excelentă de a interacționa cu un public nou.

Cum ar putea Duck Duck Go să fie important în spațiul motorului de căutare?

BA : Este un motor de căutare axat pe confidențialitate, nu urmărește și nu își amintește ce căutați. Prin urmare, nu este la fel de bun ca Google în ceea ce privește oferirea rezultatelor corecte, dar ajunge acolo. Nu m-am concentrat pe optimizarea acestuia, dar sper că se va îmbunătăți, deoarece cred că motoarele de căutare au nevoie de mai multă concurență, iar aspectul de confidențialitate este un punct de vânzare imens.

Cât de important este linkbuilding-ul și cum arată linkbuilding-ul bun / rău?

BA : Am publicat două bloguri pe blogul meu: unul era despre Știri Google, adică 1500 de cuvinte cu părtinire în Știri Google, făcându-l destul de aprofundat. A primit 15 link-uri. Câteva săptămâni mai târziu, am discutat despre AMP pe un blog și am obținut 353 de domenii de legătură. Nu este întotdeauna ceea ce spui, este modul în care îl spui - al doilea articol a avut o mulțime de emoții și oamenii îl vor împărtăși dacă rezonează cu ei. Atacă mereu ideile, niciodată oamenii. Pentru mine, s-a dovedit a fi o tactică interesantă și am văzut că alte companii o fac - de exemplu, Paddy Power, au decis să doneze 1000 EUR de fiecare dată când echipa rusă a înscris un gol în Cupa Mondială, mergând la o organizație caritabilă LGBT. Este cea mai legată pagină a campaniei Paddy Power de pe site-ul lor. Dacă doriți să solicitați controverse în timp ce faceți ceva bun din spate, poate fi o oportunitate fantastică de a construi link-uri.

DW : Gândindu-ne în urmă cu zece ani, o mulțime de întreprinderi mici o tratau ca pe o cantitate și cumpărau adesea link-uri. Motoarele de căutare au prins asta. Nu este o modalitate bună de a construi încredere, astfel încât întreprinderile au fost penalizate. Puteți obține câștiguri semnificative dacă aveți legături bune, dar accentul ar trebui să fie obținerea de legături mai puține, foarte bune, spre deosebire de a avea o mulțime de legături slabe.

DC : Urăsc termenul linkbuilding. Există un loc în care legăturile acționează ca voturi, deci este o necesitate din perspectiva SEO, dar aș dori să se numească link câștig, deoarece trebuie să depuneți multă muncă pentru a le obține. Paddy Power a făcut un efort real și conștient în campania lor de a obține legături.

Există o relație între activitatea social media și SEO?

DC : Socialul poate juca un rol în a face conținutul descoperibil, împingând astfel lucruri pe Twitter sau Facebook. Există studii care arată că mai multe like-uri, tweets etc. pot avea un impact pozitiv asupra SEO. Gândurile mele sunt că acestea pot fi cumpărate, așa că aș privi socialul ca o modalitate de a ajuta clienții și motoarele de căutare să descopere conținut nou, dar nu aș spune că socialul poate avea un impact pozitiv asupra SEO.

BA : Un experiment tweet interesant pe care l-am văzut ieri, el i-a cerut Google să redistribuie un link pe care îl posta (singura promoție pe care a dat-o) și Google a început să utilizeze conținutul respectiv ca un fragment prezentat în cursul zilei. Aceasta se leagă înapoi la citirea automată. Rețelele sociale au un rol de jucat - îți mărește șansele de a câștiga linkuri, dar cred că Google acordă un alt fel de atenție la ceea ce se întâmplă pe rețelele sociale, pentru a defini autoritatea și relativitatea.

DW : Depinde de strategia dvs. - rețelele sociale tind să fie de actualitate sau sezoniere, astfel încât să vă puteți spori vizibilitatea având acest conținut, dar nu ar trebui să înlocuiască ofertele de bază ale site-ului dvs. web. Nu doriți să concurați împotriva dvs., mutând conținutul dvs. de top și ceea ce vă determină traficul organic, pe canalele dvs. de socializare.

Ați fost atacat de un concurent cu SEO negativ - există?

BA: Există, iar cel mai bun instrument este un instrument de respingere. Atacă-i înapoi.

DC : Este o strategie acolo și suntem la mâna Google în modul în care ar gestiona acest lucru. Site-urile web pot fi sever penalizate și pot distruge afacerile.

DW : Au existat articole în trecut despre modul în care puterea Google poate paraliza afacerile. Am mai lucrat cu companii care au avut acest lucru și s-au dus până la acțiune în justiție. Deci aș fi de acord cu atacul înapoi. Dacă încearcă să vă rănească performanța SEO într-un mod negativ, apărați-vă.

BA : Dacă oamenii lasă recenzii false, mergeți în defensivă pentru că oamenii le citesc și probabil că vor fi eliminate.

Ca persoană non-tehnică, dacă vă faceți propriul SEO, pe ce ar trebui să vă concentrați?

CT : Este dificil, deoarece fundamentele tehnice sunt probabil cel mai important lucru. Deci, pentru întreprinderile mici, chestiuni tehnice - dacă nu o faceți, veți lupta să vă rang. Odată ce sunt la locul lor, asigurați-vă că site-ul dvs. web este bine optimizat. Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie pentru a vedea ce caută clienții dvs. - există o mulțime de instrumente gratuite. Asigurați-vă că creați conținut util optimizat pentru aceste cuvinte cheie. Un alt element la care trebuie să ne gândim este construirea autorității. Creați parteneriate cu companii locale sau susțineți o organizație caritabilă și vedeți dacă puteți obține linkuri către site-ul dvs. în acest fel. De asemenea, ar trebui să efectuați cercetări ale concurenților - aflați cine sunt online (cei care se clasează în funcție de întrebările pe care clienții dvs. le pun).

DW : Lucrul care îmi place la SEO este că este gratuit. Puteți investi bani, dar nu trebuie. Se reduce la scopul site-ului dvs. web. Dacă vă determină vânzările sau anchetele, SEO este crucial, deoarece vă va alimenta site-ul web. Dacă nu aveți abilitățile, cunoștințele sau resursele necesare pentru a vă dezvolta tehnic site-ul web, atunci lucrați cu cineva care poate. Reveniți la noțiunile de bază exact despre ceea ce încercați să faceți - care este propunerea dvs. cheie? Ce te face să te deosebești de concurenții tăi? Dacă sunteți o companie locală, vizați zona în care operați.

DC : Încă sunt întrebat cât de unic trebuie să fie conținutul meu - întreprinderile mici pot privi conținutul concurenților și pot lua conținut de la cine au inspirat. Trebuie să fie 100% unic pentru a vă configura. De asemenea, aveți opțiunea de a lucra cu profesioniști independenți și agenții - există un real avantaj în acest sens, spre deosebire de utilizarea instrumentelor pe cont propriu. Din punct de vedere tehnic, ar trebui să fie solid, spre deosebire de site-urile de autoservire. Aceste site-uri nu funcționează sau se clasează atât de bine, astfel încât, din perspectiva afacerii, trebuie să investiți într-un site solid din punct de vedere tehnic.

Ce cursuri de formare gratuite există acolo?

DW : cursurile Google Garage sunt bune, la fel și cursurile academiei Analytics - sunt complet gratuite și online.

Dacă doriți să construiți un nou site web, există sfaturi cu privire la ce ar trebui să vă concentrați în ceea ce privește SEO?

BA : Redirecționări. Redirecționați toate adresele URL vechi către adrese URL noi. Motoarele de căutare nu accesează cu crawlere și indexează conținutul, ci accesează cu crawlere și indexează adresele URL. Dacă le schimbați drastic, trebuie să faceți redirecționări unu-la-unu. Dacă puteți păstra URL-urile la fel, atunci grozav, păstrați-le așa. Dacă reconstruiți un site web de la zero, acesta vă oferă multă libertate de a face lucruri interesante, cum ar fi implementarea schemei și creșterea vitezei paginii. Trebuie să urmăriți unde se îndreaptă motoarele de căutare, ceea ce oferă răspunsuri de conținut de bună calitate, așa că trebuie să urmați acest lucru. Este periculos să creezi un site web din perspectiva ta.

DC : Redirecționările consumă mult timp. Ne-am reformatat la Boots acum câțiva ani și am remapat 120.000 de adrese URL și am găsit un proces pentru a automatiza unele dintre acestea, dar lucrarea manuală a durat câteva luni. Acesta a fost unul dintre lucrurile cheie la care am lucrat. Pentru lansarea unui nou site, am vorbit despre conținut și UX - totul trebuie făcut dintr-o perspectivă mobilă.

DW : Dacă aduceți un nou site web pe piață, amintiți-vă că călătoria utilizatorului începe pe SERP, nu pe site. Gândiți-vă la ceea ce puneți acolo - căutați-vă concurenții și vedeți ce fac și mapați-vă conținutul în mod similar cu al lor, pentru a vă putea clasa în funcție de lucrurile potrivite.

Dacă ai putea avea un instrument pentru SEO, care ar fi acesta?

DC : Bright Edge - instrument SEO de întreprindere pentru a vă ajuta să descoperiți ce se întâmplă cu site-ul dvs. Este și un instrument de cuvinte cheie pentru inteligența concurentului.

CT : SEMrush - îl folosesc în fiecare zi. Vă oferă audituri excelente ale site-ului, backlink-uri toxice, oportunități organice.

DW : Avem o mulțime de instrumente diferite, dar cel pe care îl folosesc zilnic este Screaming Frog. Este ieftin de cumpărat și vă oferă atât de multe informații pe care altfel nu le-ați putea găsi.

BA : Deep Crawl, un crawler bazat pe cloud, dar după ce a spus că Search Console este un câștigător.